Интерактивные коммуникации на сайте…или как превратить посетителя в клиента - Алексей Фидунов, Mango Office, Екатеринбург
1. mango@mangotele.commango-office.ru8 800 555 55 22
Интерактивные
коммуникации на сайте
…или как превратить
посетителя в клиента
Алексей Фидунов
Эксперт MANGO OFFICE
29 марта 2017
3. mango@mangotele.commango-office.ru8 800 555 55 22
MANGO OFFICE
3
Лидер российского рынка Виртуальных АТС
Награды от ведущих экспертов отрасли
Более 39 000 компаний-клиентов
Представительства в 27 городах России и Германии
5. mango@mangotele.commango-office.ru8 800 555 55 22
Типичный кейс онлайн продвижения
5• ИКС
Целевой
траффик
А вы знаете, сколько клиентов теряете каждый день?
Показатели
активности Сренднестат.
Глубина
просмотра
2-3 страницы
Время на сайте 2-3 мин
% Позвонивших <0,01%
Целевой
траффик
% Позвонивших
% Достигших цели (лид/покупка)
Потерянные клиенты
6. mango@mangotele.commango-office.ru8 800 555 55 22
Причины потери клиентов
6• ИКС
Мобильный номер телефона
- Вызывает недоверие
- Одноканальность
- Номер каждому сотруднику
- Отсутствие понимания эффективности
обслуживания клиентов
- Невостребованный продукт,
неконкурентоспособные цены
- Запутанная структура сайта, user-
unfriendly интерфейс
- Не наш случай
Возможная причина Предпосылки и недостатки
7. mango@mangotele.commango-office.ru8 800 555 55 22
Причины потери клиентов
7• ИКС
Номер 8-800
- Звонки в нерабочее время
- Длинная очередь ожидания в часы пик
- Отсутствие призыва к действию
- Затраты на входящую связь
- Нельзя оценить эффективность
обслуживания клиентов и нагрузки без
дополнительных сервисов
Возможная причина Предпосылки и недостатки
Обычный городской номер
- Платный звонок для клиента
- Ограниченное количество каналов
- Узкий территориальный охват
- Необходимо платить за дополнительные
возможности обработки звонков и
аналитику
10. mango@mangotele.commango-office.ru8 800 555 55 22
Виджет “Звонок c сайта” - больше входящих звонков
10• ИКС
Стимул клиента
• Не нужно оставлять номер личного телефона
• Никаких затрат на связь, даже с мобильного
• Набор номера в один клик из браузера
Ваши преимущества
• Больше обращений
• Работа по расписанию,
распределение по регионам
• Классификация обращений
• Запись разговоров и другие
преимущества Виртуальной
АТС
• Гибкая настройка внешнего
вида под ваш сайт
11. mango@mangotele.commango-office.ru8 800 555 55 22
Виджет “Обратный звонок” - ещё больше звонков
11• ИКС
Стимул клиента
• Бесплатный входящий звонок в
удобное время
• Нет ожидания на линии
Ваши преимущества
• В 2 раза больше обращений
• Настройка рабочих часов
• Гарантированный лид на вашу почту,
даже в нерабочее время
• Автоматическое отложенное соединение
клиента с оператором
• Цветовая гамма и тематика вашего сайта
• Мобильная версия
12. mango@mangotele.commango-office.ru8 800 555 55 22
Все ещё мало звонков? Генерируйте лиды!
12• ИКС
Снижение числа
отказов и «брошенных
корзин»
Гибкая настройка
распределения
нагрузки между
операторами
Переадресация
вызовов в нерабочее
время
Аналитика нагрузки и
качества
обслуживания
клиентов
Другие возможности
Виртуальной АТС уже
в комплексе
13. mango@mangotele.commango-office.ru8 800 555 55 22
13• ИКС
“ИКС” MANGO OFFICE – часть комплексного решения
унифицированных коммуникаций вашего бизнеса
Обратный
звонок
Звонок с сайта
15. mango@mangotele.commango-office.ru8 800 555 55 22 15
Решение: динамический колл-трекинг — средство оценки
эффективности рекламы и её конверсии в звонки.
Динамический колл-трекинг
17. mango@mangotele.commango-office.ru8 800 555 55 22
Интерактивные коммуникации на сайте
17• ИКС
Больше звонков без существенных изменений на сайте
Снижение стоимости привлечения клиента
Низкая стоимость звонка
Глубокая аналитика звонков
*На основании исследований J’son & Partners Consulting
За это время мы получили множество наград таких как «Премии Рунета, Best.ru, стали лауреатам премии «Основа Роста, «Телекоммуникационная компания » и даже «Компания года. Наши продукты отмечены наградами PC Magazine, LAN и других изданий.
Давайте рассмотрим типичный кейс онлайн продвижения
Деньги вложены-> реклама настроена -> на сайте много посетителей -> при этом звонков мало или вовсе нет
Знакомая ситуация неправда ли?
По отзывам наших клиентов среднестатистические показатели поведения пользователей на их сайтах следующие:
ГП – 2-3 стр, время на сайте – около 3х минут, % позвонивших менее 1 сотой процента
Наверняка у вас похожая ситуация, возможно в ИМ показатели несколько лучше
Согласитесь, не так уж много времени чтобы завоевать расположение потенциального клиента и получить лид, а тем более, склонить его к покупке…
А значит, удержать и конвертнуть посетителя - задача непростая
Ещё сложнее это сделать если вы предлагаете рынку b2b сервисы как MANGO OFFICE и цикл продажи у вас занимает недели
Казалось бы простая формула Целевой траффик - позвонившие/ зарегистрировавшиеся /либо совершившие покупку пользователи и на выходе потерянные клиенты. Куда проще?
Но сколь компаний задумывается о том сколько клиентов они упустили?
Ведь это сотни и даже тысячи потерянных клиентов
Давайте разберем возможные причины потери клиентов
Невостребованный продукт, неконкурентоспособные цены, плохо сделанный сайт и т.п. - не наш случай (Ведь я уверен, сегодня здесь собрались профессионалы и мы знаем что у нас с этим все хорошо,=> так что не будем рассматривать данный кейс
Моб. тел.
Недоверие и не солидность фирмы
В один момент времени вы можете общаться лишь с одним клиентом
Можно конечно разместить несколько моб. телефонов и раздать их сотрудникам, но это затраты и заставит клиента звонить на каждый по очереди
А насколько хватило бы вас при наборе нескольких номеров подряд? Уверен даже если покупка желанна не более двух.
Да можно перезвонит и позже, но тем временем можно поискать и альтернативные предложения, не так ли?
И после всего этого никакой наглядной аналитики. А сколько клиентов мне не дозвонилось? Сколько раз набирал каждый и есть ли надежда что он перезвонит снова?
Глубина просмотра 2-3 (Инф. Сайт среднесат.), ИМ
Ну тоже поняли что мобильный не вариант и купили городской номер
Но и здесь нашлись недостатки
Клиент должен платит за звонок – казалось бы мелочь, но чисто психологический фактор, особенно если я не уверен что мне нужно именно это
Ограниченное количество каналов
Узкий территориальный охват – даже если вы доставляет во Владивосток и прогоняете траффик по геотаргетингу, номер другого города – существенная преграда обращению, согласитесь!?
Если хотите повысить эффективность обслуживания клиентов, придется искать сторонний сервис
Итак прошли все испытания и пришли к выводу что вам нужен номер 8-800
Звонки в нерабочее время (в другом городе)
Длинная очередь ожидания –> вы сузили горлышко, теперь в определенный момент времени вам звонит вся страна Неужели следующие шаг это собственный колл-центр?
Отсутствие призыва к действию (8-800 конечно хорошо, а красивый 8-800 – ещё лучше) Но красота – лиш залог запоминания а не призыв позвонить здесь и сейчас
Затраты на входящую связь (Да да, теперь за звонки потенциальных клиентов нужно платить… а если их много, а средний чек низкий, окупится ли данное удовольствие?
И опять встает вопрос, эффективно ли распределяются звонки между сотрудниками и группами, нету ли очереди ожидания, все ли сотрудники работают одинаково хорошо, способен ли новичок сделать средний чек на уровне бывалого продавца?
Глубина просмотра 2-3 (Инф. Сайт среднесат.), ИМ
Ну что же давайте разберемся что это такое…
И начну я с уже многим хорошо знакомой “кнопки звонко с сайта ”
Что же толкает клиента к звонку
Могу спать спокойно, мой номер не станет объектом навязчивой рекламы
Никаких затрат на связь даже при серфинге с мобильного
Звонить могу в один клик прямо из браузера
Что получаете вы?
Рост количества обращений
Работа по расписанию, распределение звонков по регионам
Классификация обращений и с последующим распределением звонков по тематикам – снижение нецелевой нагрузки + аналитика для выявления проблемных зон
Запись разговоров и суфлирование сотрудников, а также другие преимущества Виртуальной АТС
Гибкая настройка внешнего вида под ваш сайт
Допустим вам этого мало. Виджет ОЗ приведёт ещё больше клиентов
Стимул клиента
Клиент сам выбирает когда вы ему позвоните
Ему не нужно томиться в очереди или слушать ваш IVR
Ваши преимущества
Некоторые из наших клиентов говорят, что с подключением ОЗ количество обращений выросло в 2 раза
Даже если вы в другом городе и уже давно спите, не переживайте, контакты потенциального клиента – на вашей почте
А со стартом рабочего дня система сама свяжется клиента с вашим менеджером по продажам
Настройка рабочих часов
Традиционно, цветовая гамма и тематика вашего сайта. Более того! Вы можете выбрать любое видео как “обои” вашего виджета
Мобильная версия
Неужели и этого мало?
Возможно специфика вашего продукта такова, что посетители проводят на сайте крайне мало времени.
Тогда всплывающий ледогенератор - ваш инструмент.
Это может быт ваш последний шанс перед тем как посетитель закроет корзину
Распределение вызовов между сотрудниками - по вашим критериям. Например, вы понимаете что для продажи таким клиентам нужен особый подход. Skill based routing свяжет с тем менеджером, который лучше всех отрабатывает таких клиентов.
Даже в нерабочее время можно настроить переадресацию на home office либо мобильный номер вашего сотрудника
Аналитика нагрузки и качества обсаживания клиентов
Другие возможности Виртуальной АТС уже в комплекте
Хотите вы того или нет, но я уже погрузил вас в основу ИКС – Виртуальную АТС
И теперь лишь хочу совсем распахнуть занавес. ИКС лишь небольшая часть комплексного решения ВАТС от MO, Самая функционально продвинутой ВАТС на рынке:
Помимо него, из одного окна, вы можете получить такие сервисы, как CT, ЦОВ, FMC, БА, софтфон M.Talker и многое другое. И да, все они интегрированы!
Стоимость минуты общения с клиентом – 50 копеек. Это значительно дешевле 8-800
Вместе с сервисом обратного звонка вы получаете платформу для роста эффективности бизнеса: запись разговоров, статистика принятых и пропущенных звонков, распределение звонков на свободных сотрудников и еще более 100 бизнес-функций.
Больше звонков от клиентов при том же рекламном бюджете
(Позволяет без роста рекламного бюджета увеличить количество звонки на сайте)
Глубокая аналитика звонков.
Аналитические отчеты Виртуальной АТС MANGO OFFICE – это возможность детально проанализировать работу отделов продаж и обслуживания, чтобы еще больше звонков с сайта превращалось в продажу.
Стоимость минуты общения с клиентом – 50 копеек. Это значительно дешевле 8-800
Вместе с сервисом обратного звонка вы получаете платформу для роста эффективности бизнеса: запись разговоров, статистика принятых и пропущенных звонков, распределение звонков на свободных сотрудников и еще более 100 бизнес-функций.
Больше звонков от клиентов при том же рекламном бюджете
(Позволяет без роста рекламного бюджета увеличить количество звонки на сайте)
Глубокая аналитика звонков.
Аналитические отчеты Виртуальной АТС MANGO OFFICE – это возможность детально проанализировать работу отделов продаж и обслуживания, чтобы еще больше звонков с сайта превращалось в продажу.