Документ описывает стратегии и инструменты для успешного маркетинга в социальных сетях, акцентируя внимание на важности эмоционального контента для привлечения и вовлечения пользователей. Приведены различные типы контента, подходы к публикациям и примерные бюджеты для продвижения через разные платформы. Также рассматриваются возможности размещения рекламы на сторонних ресурсах и влияние вирусного контента на распространение бренда.

1. LS:Digital
2014

2. Инструменты
Мы подберем для Вас перечень необходимых инструментов
для успешного достижения поставленных задач.
- Сообщество в социальных сетях
- Реклама на сторонних ресурсах
- Реклама в сообществах
- Сумасшедшая история
- Видео
- Сайт

3. Сообщество в социальных сетях

4. Сообщество в социальных сетях
Социальный интернет дает нам безграничные возможности
для присутствия в жизни людей каждый день. Мы должны
этим пользоваться. Одним из инструментов для этого
служит сообщество бренда/компании/личности в
социальных сетях.
Мы предлагаем создать сообщество с позитивным
контентом и разбавить его новостями бренда. Бренд
должен присутствовать в том или ином виде постоянно в
ленте новостей пользователей. Но делать это нужно не
агресивно в лоб, а мягко с помощью эмоционального
маркетинга. Чтобы пользователи сами хотели делиться
контентом бренда.
Таким образом наша реклама не будет столь навязчивой,
что позволит подружиться компании с пользователями сети.
Рассмотрим подробнее, как это работает.

5. “Теперь маркетингом руководят эмоции. Маркетинг —
это не наука, это искусство. Рациональное мышление
ведет к выводам. Креативное мышление ведет
к действию. Забудьте обо всем, что вы знаете,
избавьтесь от скепсиса и следуйте своим инстинктам.
Когда вы сталкиваетесь с идеей, задайте себе три
вопроса:
1. Хочу ли я это увидеть еще раз?
2. Хочу ли я поделиться этим?
3. Хочу ли я это улучшить?”
Руководитель международного рекламного агентства
Saatchi & Saatchi Кевин Робертс.
Немного теории

6. На практике слова уважаемого
маркетолога превращаются в
20 типов популярного контента.
*инфографика ТexТerra

7. Проще говоря, контент
должен дарить людям
эмоции.

8. Таким образом схема распространения бренда выглядит так:
- эмоциональный контент привлекает подписчиков (лайки,
комментарии, репосты)
- эта активность дает охват для распространения бренда и
конвертируется в новых подписчиков
- в итоге больше людей читают профильные новости, связанные
с брендом
Если сократить схему, то выглядеть она будет так:
больше эмоций - больше охват профильных новостей.

9. На графике видно что, чем больше эмоционального контента, тем больше вовлечение пользователей.
Нужно этим пользоваться.
(Статистика сообщества на Facebook)

10. Подпись постов
В конце каждого поста содержится подпись с ссылкой на
внешний ресурс или на свое сообщество.
Наличие ссылки на внешний ресурс в каждом посте,
поможет собрать целевой трафик из социальных сетей.

11. Контент
Контент-план составляется на 5 дней вперед.
Контент состоит из отобранных согласно стратегии
лучших материалов из сети.
Контент одинаковый для всех площадок.
Посты публикуются по расписанию каждый день с
понедельника по пятницу.
Каждый пост содержит подпись.

12. Бюджет за 1 соц сеть 50 000 руб/мес 70 000 руб/мес 100 000 руб/мес
Facebook
Количество постов в день
Охват новостей за месяц
Прирост подписчиков в месяц
3
50 000
200
3
100 000
300
4
200 000
400
ВКонтакте
количество постов в день
Охват новостей за месяц
Прирост подписчиков в месяц
3
50 000
200
3
100 000
300
4
200 000
400
Одноклассники
количество постов в день
Охват новостей за месяц
Прирост подписчиков в месяц
3
50 000
200
3
100 000
300
4
200 000
400
Instagram
количество постов в день
лайки чужих фото в месяц
добавление в друзья в месяц
2
1000
1000
3
3000
3000
4
5000
5000
Бюджет
*охват - количество уникальных пользователей сети, которые видели новости сообщества

13. Реклама в сообществах
У нас есть три сообщества на Facebook с аудиторией более 120 000 человек.
"Дети 80-90-x" Мы ТуТ” https://www.facebook.com/Molodej - 3000 рублей пост
Наука https://www.facebook.com/scincetoday - 2000 рублей пост
Like it https://www.facebook.com/Liiiikeit - 1000 рублей пост

14. Реклама на сторонних ресурсах

15. Размещение на golbii.com
Предлагается размещение рекламных материалов на ресурсе с посещаемостью
более 500 000 пользователей в месяц (данные Яндекс-метрики).

16. Размещение на golbii.com
На ресурсе достаточное количество трафика
в возрасте принятия важных решений - 25-34 года.

17. Размещение на golbii.com
Много хорошей качественной аудитории из Facebook.
Размещая рекламу на сайте, Вы получаете доступ к аудитории самой популярной
социальной сети мира по более выгодное цене.

18. Виды размещения: брендирование шапки
Более
500 000
показов
в месяц
Желтым цветом обозначены границы кликабельной области.
Отображается на всех страницах сайта.
Стоимость размещения - 50 000 руб/мес

19. Виды размещения: мобильный баннер
Мобильный баннер 320х90.
Флеш или картинка.
Баннер всегда располагается внизу сайта
поверх контента даже при прокрутке страницы.
На сайте очень много мобильного трафика из
Facebook. Поэтому Вы получаете доступ к
активной аудитории этой социальной сети по
более выгодной цене.
42432 показа / 972 клика / CTR 2,29%
1 клик = 10 рублей
Минимальный заказ - 500 кликов.

20. Виды размещения: баннер в конце статьи
Баннер или текстовая ссылка на сайт
размещаются в конце новой статьи с
соответствующей тематикой.
Посмотреть пример на сайте.
Баннер в конце одной статьи = 5 000 руб
Баннер в конце трёх статей = 10 000 руб
Баннер в конце десяти статей = 30 000 руб

21. Сумасшедшая история
Одним из эффективных способов продвижения онлайн
проекта может послужить сумасшедшая онлайн или
оффлайн история, которая станет вирусной в сети и
расскажет массам о проекте.
Пример справа. Картинка кликабельна.
Можно придумать что-то дерзкое.
Бюджет обсуждаем.

22. Видео
Для внедрения бренда в социальный интернет есть
несколько типов видеоконтента:
1) Создание вирусного видео с ярко выраженной рекламой
продукта. Бюджет от 300 000 рублей за ролик.
2) Создание видео на стороннюю тематику с размещением
продукта в кадре (это может быть съемка своего мини-
сериала или музыкальный клип). Бюджет от 300 000 рублей
за ролик.
3) Спосирование различных видеопроектов взамен за
упоминание продукта в видео (это может быть поддержка
перевода популярных сериалов). Бюджет от 100 000 рублей
за серию.
Мы воплотим в жизнь на отлично любой из выбранных
вариантов.

23. А еще мы делаем сайты

24. Цены указаны без налогов.
При оформлении заказа с договором через
ИП необходимо будет прибавить к цене 15%.
Предоплата.
Документы

25. Таким образом Вы можете составить удобный
для Вас и Вашего бюджета
пакет услуг.

26. Спасибо за уделенное время.
mikenimoff@gmail.com
8 926 317 61 08
http://nimoff.ru
LS:Digital 2014