Downloaded 25 times
Uploaded byMarkus Nieminen
LAMK markkinointiviestinnan luentomateriaalit
Lahden ammattikorkeakoulu - brändi ja markkinointiviestintä - presentaatio luennolle. Markus Nieminen, Head of Digital, Creative, dynamo&son
More Related Content
Similar to LAMK markkinointiviestinnan luentomateriaalit
![Vaikuttajat ja markkinoinnin suunta asml sek loyal[1]](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/vaikuttajatjamarkkinoinninsuuntaasmlsekloyal1-130910011358-phpapp01-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
LAMK markkinointiviestinnan luentomateriaalit
- 1. brändi & markkinointiviestintä LAMK luentomateriaali MarkusNieminen, Head of Digital, Creative dynamo&son
- 2.
- 3.
- 4.
- 5. Brändi on henkilön ”mustatuntuu” -mielikuva yrityksestä* *tuotteesta, palvelusta tai ideasta. Ja myös henkilöistä.
- 6.
- 7. Brändi on asiakkaankäsitys arvosta, jota yritys hänelle luo. Kilpailevista vaihtoehdoista asiakas valitsee sen, jonka kokee tarjoavan enemmän arvoa.
- 10. Herschel on vuonna2009 perustettu yritys
- 11. Brändiarvon kehityksen trendi Lähde:Brand Finance
- 12. Lähde: BrandZ Global Top100 brändin arvon kasvu
- 13. *taantumalta, töppäyksiltä jamuilta tuntemattomilta uhkilta. Lähde: BrandZ Global Hyvä brändi suojaa haasteilta*
- 15. If you arenot a brand, you are a commodity ”Philip Kotler ”
- 16. Brändi on siisyrityksen tärkein voimavara
- 20. Brändin primääri tarkoitus onerottua joukosta.
- 24. Brändin toinen primääri tarkoituson innovoida.
- 25. Advertising is theprice companies pay for being unoriginal Yves Béhar ” ”
- 27. Kun kaikkien muidentuotteet olivat mustia, Apple valitsi valkoisen.
- 29.
- 30.
- 35. 3000 viestiä päivässä 30huomataan 3 päätöstä
- 36. Hyvä markkinointiviestintä onkaikkea toimintaa, joka saa ihmisen pitämään yritykset enemmän
- 37.
- 38. Markkinointiviestinnän tarkoitus on välittääidea. Seth Godin
- 39. My biggest competitortoday is a person with an idea. ” ”Nabil Sakkab, Head of Research & Development Procter & Gamble
- 43. Moderni markkinointi 1. Kertoo tarinoitaideoista, ei itsestään
- 44.
- 45. Moderni markkinointi 3. On avointaja läpinäkyvää
- 46. Hyvä markkinointiviestintä täyttää vastaanottajantarpeita* *herättää tunteita, tarjoaa tietoa, voimaannutta ja asiakaspalvelee jne.
- 50.
- 54. Mikä on hyväksiyhteiskunnalle, on hyväksi myös yritykselle ”Michael Porter ”
- 55.
- 56.
- 59. Ei ole yhtäainoaa oikeaa kanavaa taikka keinoa jolla saavutetaan parhaat tulokset.
- 60. Jokainen yritys onuniikki tapaus, jonka perusteella voidaan löytää omat keinot.
- 69.
- 70.
- 71.
- 72. Minimum viable productThe ”final” product
- 73. Source: Future ofJobs Report, World Economy Forum
- 74. Malcomg Gladwell: TippingPoint Muotoilija Yhdistäjä Myyjä
- 75. 1.01365 = 37.8 0.99365= 0.03
- 76.
Editor's Notes
- #6 Brändi on ihmisen subjektiivinen mielipide yrityksestä. Ei siis yrityksen näkemys itsestään.
- #7 Brändi on ihmisen subjektiivinen mielipide yrityksestä. Ei siis yrityksen näkemys itsestään.
- #8 Brändi on asiakkaan käsitys arvosta, jota yritys/konsepti hänelle luo. Kilpailevista vaihtoehdoista asiakas valitsee sen, jonka kokee tarjoavan enemmän arvoa. Yrityksellä/konseptilla on aina brändi (=asiakkaan käsitys arvosta, myönteinen tai kielteinen) riippumatta siitä, johdetaanko sitä tavoitteellisesti vai muotoutuuko sen sattumanvaraisesti. Vahvan brändin kivijalka on hyvä asiakaskokemus. Se edellyttää kirkasta arvon tuottamisen ideaa ja arvolupausta: mihin asiakkaan tarpeeseen vastaamme ja miten teemme sen muita paremmin? Vahvojen, asiakkaissa preferenssiä ja uskollisuutta luovien brändien syntyminen sattumalta, ilman tavoitteellista johtamista, on harvinaista. Vahva brändi tukee odotuksia omistajansa tulevaisuuden kassavirrasta, ja siksi sille on myös laskettavissa tasearvo (SFS ISO 10668 standardin mukaisesti). Asiakkaan käsitykseen arvosta vaikuttaa myös brändin kommunikaatio. Se vauhdittaa liiketoimintaa luomalla odotusarvoa arvolupaukselle, mutta puutteita arvon tuottamisessa se ei voi paikata.
- #10 Lista perustuu Taloustutkimus Oy:n ja Markkinointi&Mainonta-lehden Brändien arvostus 2015 -tutkimukseen,
- #11 Lista perustuu Taloustutkimus Oy:n ja Markkinointi&Mainonta-lehden Brändien arvostus 2015 -tutkimukseen,
- #25 Innovointi on brändin tärkeimpiä funktioita. Siksi siis tiede kuuluu brändin perus olemuksiin.
- #26 Innovointi on brändin tärkeimpiä funktioita. Siksi siis tiede kuuluu brändin perus olemuksiin.