Koulutus Savonia-ammattikorkeakoululle 22.9.2017. Koulutuksessa tutustuttiin mainostoimistoyhteistyön malleihin. Miten laatia hyvä toimeksianto (brief) mainostoimistolle. Miten valita hyvä mainostoimisto? Pieni vai suuri mainostoimisto? Puhujana Markus Aho, Mainostoimisto Funlus Oy.

1. Mainostoimistoyhteistyö
Markus Aho, Mainostoimisto Funlus Oy
https://www.linkedin.com/in/markusaho

2. Oppimistavoitteet
✓ Tutustua mainostoimistoyhteistyön malleihin
✓ Miten laatia hyvä toimeksianto (brief)
mainostoimistolle

3. Markus Aho
Mainostoimistoyrittäjänä +8 vuotta
markus.aho@funlus.org
050 585 6005
www.funlus.fi
https://www.linkedin.com/in/markusaho
Kuva: pixabay.com

4. 1. Kolme yhteistyömallia
• Markkinointimateriaalin tekninen tuottaja (tuotantoyhteistyö)
• Markkinoinnin suunnittelukumppani
• Ulkoistettu markkinointiosasto

5. Kuinka paljon laitetaan resurssia?
Onko mainostoimisto osa tiimiäsi vai ulkoinen toimija?
Suuri PieniMainostoimiston työpanos
Pieni SuuriOma työpanos

6. Kuinka paljon laitetaan resurssia?
Onko mainostoimisto osa tiimiäsi vai ulkoinen toimija?
Suuri PieniMainostoimiston työpanos
Pieni SuuriOma työpanos
Ulkoistettu markkinointiosasto Suunnittelukumppani Tuotantoyhteistyö

7. Markkinointimateriaalin tekninen tuottaja
• Tuotantoyhteistyö mainostoimiston kanssa
• Mainostoimisto toteuttaa ohjeittesi mukaisen toimeksiannon
esimerkiksi esitteen, käyntikortin tai verkkosivun
• Asiakas vastaa: Markkinoinnin suunnittelusta (brändi,
markkinointistrategia), palvelumuotoilusta jne.
Suuri PieniMainostoimiston työpanos
Pieni SuuriOma työpanos

8. Markkinoinnin suunnittelukumppani
• Tuotantoyhteistyön lisäksi mainostoimisto on mukana
markkinoinnin suunnittelussa ja tuo ideoita toteutukseen
• Mainostoimisto toteuttaa yhdessä sovitun mukaisen
toimeksiannon esimerkiksi esitteen, käyntikortin, verkkosivun
• Asiakas vastaa: Liikeidean toimivuudesta, palvelumuotoilusta
jne.
Suuri PieniMainostoimiston työpanos
Pieni SuuriOma työpanos

9. Ulkoistettu markkinointiosasto
• Mainostoimisto vastaa markkinoinnin suunnittelusta ja
toteutuksesta itsenäisesti
• Mainostoimisto analysoi, suunnittelee ja toteuttaa yrityksen
markkinointiviestintää kokonaisvaltaisesti. Toimii brändin
määrittelyssä ja jalkauttamisessa osana uusien palvelujen
muotoilua ja suunnittelua. Vastaa markkinoinnin
tuloksellisuudesta.
• Asiakas vastaa: Vuorovaikutus osana tiimiä (kuin työntekijälle).
Suuri PieniMainostoimiston työpanos
Pieni SuuriOma työpanos

10. ”Markkinointikumppanin
työn pitää aina saada
loppuasiakkaan sydän
värähtämään ja aivot
kiinnostumaan.”
Tomi Wirtanen, Elisa

11. Pieni vai suuri
mainostoimisto?

12. Pieni vai suuri
mainostoimisto?
Pieni toimisto Suuri toimistoMainostoimiston ketteryys

13. Pieni vai suuri
mainostoimisto?
Pieni toimisto Suuri toimistoMainostoimiston resurssit

14. 1. Valitse luotettava tekijä

15. 2. Valitse ammattilainen
Kuva: Funlus Oy

16. 2. Valitse ammattilainen
Sukulaispoika AsiantuntijaKokonaisvaltainen osaaminen
Kuva: Funlus Oy

17. 3. Valitse tiimipelaaja

18. 2. Toimeksiannon tekeminen
• Suositeltavat toimeksiantopohjat, joiden avulla parannat
mainostoimistoyhteistyötä

19. Mikä ihmeen brief?
”Brief on toimeksianto, jossa mainostaja kertoo
markkinointiviestintää suunnittelevalle ja toteuttavalle toimistolle,
mitä yhteistyöllä tavoitellaan. Hyvin tehty brief auttaa monin
tavoin luovan työn suunnittelussa antamalla keskeisen tausta-
aineiston suunnittelutyölle. Hyvällä briefillä myös nopeutetaan
tuotantoaikataulua. Lisäksi brief auttaa merkittävästi
kustannusten arvioinnissa. ” (MTL 2017)
https://mtl.fi/fi/ohjeet/kilpailutus/brief-pohjat

20. Käytännön harjoitustehtävä
Tutustutaan hyviin brief-pohjiin
• https://mtl.fi/sites/default/files/page/fields/field_attachments/l
aaja_brief-pohja.doc
• https://mtl.fi/sites/default/files/page/fields/field_attachments/s
uppea_brief-pohja.doc
Tehdään toimeksianto mainostoimistolle.

21. Lähteet
• Aho, Funlus Oy, https://www.funlus.fi
• Laaksonen & Wirtanen, 2015, Millainen on hyvä mainostoimisto?, viitattu
20.9.2017, Saatavilla:
http://www.marmai.fi/blogit/lammolla_laaksonen/millainen-on-hyva-
mainostoimisto-6296046
• MTL, Brief-pohjat, viitattu 20.9.2017, Saatavilla:
https://mtl.fi/fi/ohjeet/kilpailutus/brief-pohjat
• Pihkakoski, 2016, Kuinka valita oikea markkinointi- tai mainostoimisto?,
viitattu 20.9.2017, Saatavilla: https://www.aboad.fi/blog/kuinka-valita-
oikea-markkinointi-tai-mainostoimisto/
• Kuvat: Adobe Stock, Funlus, Pixabay