La SEO per gli e-commerce, problemi comuni dei progetti ecommerce e possibili soluzioni. Ivano Di Biasi ECommerce Hub Salerno, 14 Novembre 2015. #eh2015
Digital Marketing: le 10 domande da porsi prima di chiedere un preventivoGrowers
Sei stanco di vedere che i tuoi investimenti in marketing digitale non portano mai i risultati previsti?
Una delle variabili incriminate può essere il rapporto professionale Azienda-Web Agency, che non è sempre agevole e proficuo: obiettivi disattesi, ritardi nelle consegne, errori di comunicazione.
Di chi è la colpa? Come in qualsiasi situazione, si trova a metà strada!
Questa presentazione nasce proprio con l’obiettivo di ridurre le possibilità di fallimento del tuo prossimo investimento in web marketing, aiutandoti ad avere sia le idee chiare in fase di preventivo, che tutti gli strumenti necessari per giudicare la proposta e l’operato della tua Web Agency.
Scopri insieme a noi le risposte alle 10 domande fondamentali da porsi prima di richiedere un preventivo per servizi di digital marketing!
Quali sono gli obiettivi di questo investimento? Vendere direttamente online? Generare contatti? Far conoscere il mio brand? Quanto sono pronto ad investire? Affido tutto il lavoro alla web agency o alcune competenze sono già presenti internamente? Chi gestisce gli ordini che arrivano dal nuovo ecommerce? Chi contatta i nuovi lead? Il design del sito deve piacere a me?
E molto altro!
A cosa serve il blog per un e-commerce - Ecommerce Hub 2016Francesco Ambrosino
Un progetto web funziona solo se si opera su più fronti, ma un modo efficace per veicolare traffico sull’e-commerce è il blog aziendale.
In queste slide spiego come creare un blog legato all’e-commerce, capace di convertire e generare lead.
In questo webinar ti spiegherò come utilizzare praticamente alcuni tra i migliori strumenti SEM per ottenere il massimo dalle tue campagne AdWords. Partiremo dalle landing page, quindi dalle linee guida per renderle attraenti fino ad alcuni tools per crearle con pochi click, poi ci sposteremo sulla fase di analisi, monitoraggio e ricerca di keywords e competitors usando sia Google AdWords (con il Keyword Planner) sia SEMRush. Insomma sarà una lezione intensa e pratica da non perdere e potrai scaricare anche l'ebook gratuito al termine del webinar.
[eh2016] - Il ruolo dei Social media in un progetto di ecommerce - Francesco ...Ecommerce HUB
I social media sono determinanti per il successo di un progetto ecommerce situandosi proprio al confine tra posizionamento sui motori di ricerca, branding e post vendita. Per gestire una strategia di Social media marketing quindi sono necessarie competenze tecniche (SEO) di comunicazione e marketing ma anche (o soprattutto) la perfetta conoscenza del settore, i prodotti o servizi e le dinamiche interne all’azienda. Proviamo a capire come strutturare un team di social media marketing per un progetto di ecommerce e in che modo investire le risorse.
Digital Marketing: le 10 domande da porsi prima di chiedere un preventivoGrowers
Sei stanco di vedere che i tuoi investimenti in marketing digitale non portano mai i risultati previsti?
Una delle variabili incriminate può essere il rapporto professionale Azienda-Web Agency, che non è sempre agevole e proficuo: obiettivi disattesi, ritardi nelle consegne, errori di comunicazione.
Di chi è la colpa? Come in qualsiasi situazione, si trova a metà strada!
Questa presentazione nasce proprio con l’obiettivo di ridurre le possibilità di fallimento del tuo prossimo investimento in web marketing, aiutandoti ad avere sia le idee chiare in fase di preventivo, che tutti gli strumenti necessari per giudicare la proposta e l’operato della tua Web Agency.
Scopri insieme a noi le risposte alle 10 domande fondamentali da porsi prima di richiedere un preventivo per servizi di digital marketing!
Quali sono gli obiettivi di questo investimento? Vendere direttamente online? Generare contatti? Far conoscere il mio brand? Quanto sono pronto ad investire? Affido tutto il lavoro alla web agency o alcune competenze sono già presenti internamente? Chi gestisce gli ordini che arrivano dal nuovo ecommerce? Chi contatta i nuovi lead? Il design del sito deve piacere a me?
E molto altro!
A cosa serve il blog per un e-commerce - Ecommerce Hub 2016Francesco Ambrosino
Un progetto web funziona solo se si opera su più fronti, ma un modo efficace per veicolare traffico sull’e-commerce è il blog aziendale.
In queste slide spiego come creare un blog legato all’e-commerce, capace di convertire e generare lead.
In questo webinar ti spiegherò come utilizzare praticamente alcuni tra i migliori strumenti SEM per ottenere il massimo dalle tue campagne AdWords. Partiremo dalle landing page, quindi dalle linee guida per renderle attraenti fino ad alcuni tools per crearle con pochi click, poi ci sposteremo sulla fase di analisi, monitoraggio e ricerca di keywords e competitors usando sia Google AdWords (con il Keyword Planner) sia SEMRush. Insomma sarà una lezione intensa e pratica da non perdere e potrai scaricare anche l'ebook gratuito al termine del webinar.
[eh2016] - Il ruolo dei Social media in un progetto di ecommerce - Francesco ...Ecommerce HUB
I social media sono determinanti per il successo di un progetto ecommerce situandosi proprio al confine tra posizionamento sui motori di ricerca, branding e post vendita. Per gestire una strategia di Social media marketing quindi sono necessarie competenze tecniche (SEO) di comunicazione e marketing ma anche (o soprattutto) la perfetta conoscenza del settore, i prodotti o servizi e le dinamiche interne all’azienda. Proviamo a capire come strutturare un team di social media marketing per un progetto di ecommerce e in che modo investire le risorse.
Il blog in azienda, come usarlo, quali contenuti pubblicare e quale piattaforma scegliere. Tra il tecnico e il pratico, tra casi di studio e consigli un approfondimento dedicato all'uso del blog per le imprese
I consigli SEO per ottimizzare un e-commerce
ecco alcuni consigli per ottenere delle performance migliori nel lavoro di ottimizzazione del vostro sito per i motori di ricerca
[eh2017] Keyword research strategica per ecommerce - Ivano Di BiasiEcommerce HUB
Come creare il profilo delle Buyer Personas per il nostro ecommerce. Strategie di keyword research mirate all’acquisizione dei visitatori giusti per i nostri siti web.
eCommerce Age: Come aumentare le vendite del tuo Shop Online con l'Email Mark...Guglielmo Arrigoni
L'intervento risponde a questa domanda: cosa fare per aumentare le vendite del proprio eCommerce? Come portare i potenziali clienti a compiere uno o più acquisti e possibilmente a fidelizzarsi nel tempo?
Durante lo speech si punta la lente di ingrandimento sui meccanismi che rendono l'Email Marketing la chiave del successo di uno Shop Online, analizzando uno per uno i diversi "Must Have" delle campagne di eCommerce.
L'obiettivo è fornire suggerimenti per aumentare le vendite grazie all'invio di Newsletter dall'alto tasso di click. Un intervento incentrato su soluzioni pratiche, attuabili fin da subito, sull'utilizzo strategico dell'Email Marketing come miglior alleato degli eCommerce.
Maggiori informazioni su: http://www.clientediretto.com
Seo Pareto: il 20% che porta l '80% della RESA ALE AGOSTINI
Seo Pareto: il 20% che porta l '80% della RESA
Capire Google Bot
Rispondigli veloce
Non fargli sprecare energia
Definire le pagine prioritarie
Rendi le pagine accessibili da Mobile
Fan age: Come concretizzare un Contatto in Cliente redditizio nell'era di Fac...Guglielmo Arrigoni
L’intervento risponde a questa domanda: se è vero (come è vero) che oggi le persone non sono subito pronte per acquistare, cosa fare una volta ottenuti lead tramite una campagna promozionale su Facebook? Come coltivare i contatti e trasformarli in clienti pronti all’acquisto?
Durante lo speech si punta la lente di ingrandimento sui meccanismi dell’educazione del contatto in modo da trasformarlo in cliente.
L’obiettivo dell’intervento è fornire soluzioni pratiche, attuabili fin da subito, sull’utilizzo strategico dell’Email Marketing in relazione a una campagna Facebook.
Maggiori informazioni su: www.clientediretto.com
Google AdWords - come cambia il marketing digitalesemrush_webinars
AdWords da sempre ci costringe a grandi cambi di rotta. Ormai le sue modifiche sono così frequenti che non vengono neanche pubblicate sui blog ufficiali. Sbucano come funghi notizie sparse in rete e chi come me, ha anche il privilegio di vivere l’esperienza AdWords da Top Contributor, prova spesso impaccio nel capire se quanto vede è qualche test o realtà editoriale per tutti gli inserzionisti.
Ma se AdWords cambia è perché l’advertising online deve cambiare, ormai troppo freneticamente assoggettato alle variazioni dei numeri di navigazione degli utenti mobile. Navigazione mobile che sovrasta quella desktop e utenti che frammentati nel 90% dei casi, non riusciamo a capire (per deficienze infrastrutturali) quando sono nuovi o se sono gli stessi che navigano con device diversi.
AdWords è oggi uno strumento di formidabile efficacia nel mondo del digital marketing, ma soffre e paga dazio per il fatto che è un costo “vivo”, mentre le agenzie, soffocate talvolta dai periodi di vacche grasse hanno massacrato i propri clienti sommergendoli di costi inutili e infruttuosi.
Oggi che le aziende chiedono un occhio di riguardo al raggiungimento degli obiettivi e che finalmente lavorano per step intermedi, KPI e ROAS, AdWords deve essere usato con attenzione. Poiché è un costo fisico, come il cemento per il muratore, se non è di qualità, vede cadere il palazzo dopo poco tempo.
Vediamo quindi, con questo webinar, quali sono le principali variazioni di AdWords degli ultimi tempi, fino ad arrivare al Customer Match, che strizza l’occhio alla marketing automation.
In questo webinar vedremo:
- il CPM a visualizzazione;
- gli annunci GMAIL;
- pubblico di affinità personalizzato;
- target / segmenti / combinazioni di Remarketing;
- Customer Match.
Elementi essenziali per una Efficace Strategia di Lead Generationsemrush_webinars
In queste slide la presentazione di Emanuel Paglicci dell'evento online si SEMrush del 3 Marzo 2017 dove si è parlato degli "Elementi essenziali per una Efficace Strategia di Lead Generation". In particolare si sono affrontate le seguente tematiche: Lead Generation, Funnel, Prospect, best practices e profilazione del target, concludendo con la dimostrazione pratica.
Come sfruttare al meglio i contenuti del tuo e commerceFilippo Sogus
Oggi aprire un e-commerce non è una cosa da poco, per evitare il flop occorre un investimento serio ed adeguato, non solo per realizzare il "magazzino" dei prodotti, ma anche e soprattutto per valorizzare il nostro negozio online. Questo perché i maggiori concorrenti hanno già raggiunto una grande popolarità ed il nostro obiettivo diventa quello di distinguerci offrendo all’utente tutta la nostra professionalità per assicurarci la sua fiducia.
Vedremo insieme, perciò, come poter dare un valore aggiunto alla nostra struttura online sfruttando molti aspetti che spesso sottovalutiamo.
In particolare ci soffermeremo su:
Blog: come aumentare il traffico qualificato
Schede prodotto: come catturare il visitatore e portarlo al carrello
Categorie prodotti: ottimizzare i contenuti per i motori di ricerca
Social: come migliorare la strategia di comunicazione
Questo webinar è rivolto in particolare a chi già possiede un e-commerce e vuole aumentare il proprio brand online, a chi pensa di aprirne uno ma teme la concorrenza ed infine a tutti coloro che vogliono sfruttare il web per guadagnare.
Vendere con amazon: le migliori strategie per fare business con AmazonGrowers
La vendita non è mai un’attività semplice, richiede conoscenza del prodotto, del mercato e dei clienti. Questo vale per i canali tradizionali e, probabilmente, ancor più per la vendita online: troppo spesso le imprese sottovalutano che una corretta pianificazione è fondamentale anche in questo settore.
Amazon, tra i più grandi marketplace al mondo con oltre 300 milioni di clienti, è sicuramente un’ottima opportunità di incremento del fatturato per le aziende ma, per risultare di successo, deve essere progettata nei minimi dettagli.
In questa presentazione viene quindi analizzata l’ampia offerta dei servizi che Amazon riserva alle imprese e le molteplici possibilità di integrazione con il business aziendale.
Sono illustrati tutti gli aspetti della piattaforma che possono aiutare gli imprenditori a raggiungere ottimi risultati in termini di fatturato:
dinamiche e funzionamento di Amazon
modalità e strategie di vendita
gestione della logistica
gestione dei prezzi di vendita
offerte e sponsorizzazione dei prodotti
Email marketing: perché farlo e come ottimizzarlo al megliosemrush_webinars
Nell’era dei social network e di forme pubblicitarie più evolute come la native e video advertising, l'email marketing è ancora il metodo più utilizzato per promuovere un'attività.
Da una ricerca condotta da HubSpot, oltre la metà (59%) dei marketers B2B ha riconosciuto l'email marketing il canale più efficace per generare entrate.
Non hai ancora attivato una mailing-list? Oppure, vorresti costruire un legame più saldo con i tuoi lettori e potenzialmente espandere il tuo business?
Le newsletter non dovrebbero essere dei semplici feed dei tuoi post, ma contenuti esclusivi che proponi alla tua lista.
Durante il webinar vedremo perché considerare il canale email marketing e come ottimizzarlo al meglio.
Branded vs not branded: strategie dei grandi e-commercesemrush_webinars
Nel webinar di Fabrizio Barbarossa verrà esposto come i maggiori siti di ecommerce internazionali applicano diverse strategie sulla visibilità lato brand e non brand delle keyword e del traffico in generale, utilizzando le funzioni di SEMrush. Parleremo di come capitalizzare la visibilità e strutturare al meglio l’analisi delle conversioni di un sito basandoci sui casi concreti di strategia di visibilità internazionale (Amazon, Zalando etc.)
10+1 Tecniche per rendere efficaci i tuoi annunci su FacebookMichael Vittori
Quale tipo di messaggio dobbiamo veicolare a seconda della fase in cui si trova una persona nel processo d'acquisto? Vediamo insieme 10 tecniche “prese in prestito” dal mondo della psicologia e persuasione, capaci di catturare al momento giusto l’attenzione del tuo pubblico, per invogliarlo ad effettuare l’azione desiderata dalle tue inserzioni pubblicitarie su Facebook.
Ecommerce | Gli errori da evitare e le caratteristiche di un buon sitoEugenio Molinario
Gli errori da evitare per avere un buon sito di ecommerce: pensare che i clienti arrivino da soli, sbagliata interazioni con l'utente, sottovalutare pagina Chi Siamo, ignorare impatto mobile commerce, grafica scadente, ottimizzazione parole chiave con basso volume di ricerca e caratteristiche di un buon sito.
[eh2016] - Dall’eCommerce all’eBusiness. Vendere ai clienti in ogni punto di ...Ecommerce HUB
La crescita impetuosa del digitale muta continuamente il panorama di riferimento. Oggi i marketplaces si portano via la fetta più grande di vendite online, al punto da pensare che il futuro possa essere dominato da piattaforme e sistemi di vendita diversi dal tradizionale eCommerce. Parlare di “tradizionale” quando l’ecommerce ha ancora quote minime di mercato sembra un controsenso. Eppure il ritmo del cambiamento è così veloce che è opportuno riflettere sulla destinazione dell’impresa e non solo sui mezzi e i canali della vendita. Trasformare l’impresa da eCommerce a eBusiness, significa avere un saldo punto di riferimento e un progetto di crescita.
Il blog in azienda, come usarlo, quali contenuti pubblicare e quale piattaforma scegliere. Tra il tecnico e il pratico, tra casi di studio e consigli un approfondimento dedicato all'uso del blog per le imprese
I consigli SEO per ottimizzare un e-commerce
ecco alcuni consigli per ottenere delle performance migliori nel lavoro di ottimizzazione del vostro sito per i motori di ricerca
[eh2017] Keyword research strategica per ecommerce - Ivano Di BiasiEcommerce HUB
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eCommerce Age: Come aumentare le vendite del tuo Shop Online con l'Email Mark...Guglielmo Arrigoni
L'intervento risponde a questa domanda: cosa fare per aumentare le vendite del proprio eCommerce? Come portare i potenziali clienti a compiere uno o più acquisti e possibilmente a fidelizzarsi nel tempo?
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L'obiettivo è fornire suggerimenti per aumentare le vendite grazie all'invio di Newsletter dall'alto tasso di click. Un intervento incentrato su soluzioni pratiche, attuabili fin da subito, sull'utilizzo strategico dell'Email Marketing come miglior alleato degli eCommerce.
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Seo Pareto: il 20% che porta l '80% della RESA ALE AGOSTINI
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Fan age: Come concretizzare un Contatto in Cliente redditizio nell'era di Fac...Guglielmo Arrigoni
L’intervento risponde a questa domanda: se è vero (come è vero) che oggi le persone non sono subito pronte per acquistare, cosa fare una volta ottenuti lead tramite una campagna promozionale su Facebook? Come coltivare i contatti e trasformarli in clienti pronti all’acquisto?
Durante lo speech si punta la lente di ingrandimento sui meccanismi dell’educazione del contatto in modo da trasformarlo in cliente.
L’obiettivo dell’intervento è fornire soluzioni pratiche, attuabili fin da subito, sull’utilizzo strategico dell’Email Marketing in relazione a una campagna Facebook.
Maggiori informazioni su: www.clientediretto.com
Google AdWords - come cambia il marketing digitalesemrush_webinars
AdWords da sempre ci costringe a grandi cambi di rotta. Ormai le sue modifiche sono così frequenti che non vengono neanche pubblicate sui blog ufficiali. Sbucano come funghi notizie sparse in rete e chi come me, ha anche il privilegio di vivere l’esperienza AdWords da Top Contributor, prova spesso impaccio nel capire se quanto vede è qualche test o realtà editoriale per tutti gli inserzionisti.
Ma se AdWords cambia è perché l’advertising online deve cambiare, ormai troppo freneticamente assoggettato alle variazioni dei numeri di navigazione degli utenti mobile. Navigazione mobile che sovrasta quella desktop e utenti che frammentati nel 90% dei casi, non riusciamo a capire (per deficienze infrastrutturali) quando sono nuovi o se sono gli stessi che navigano con device diversi.
AdWords è oggi uno strumento di formidabile efficacia nel mondo del digital marketing, ma soffre e paga dazio per il fatto che è un costo “vivo”, mentre le agenzie, soffocate talvolta dai periodi di vacche grasse hanno massacrato i propri clienti sommergendoli di costi inutili e infruttuosi.
Oggi che le aziende chiedono un occhio di riguardo al raggiungimento degli obiettivi e che finalmente lavorano per step intermedi, KPI e ROAS, AdWords deve essere usato con attenzione. Poiché è un costo fisico, come il cemento per il muratore, se non è di qualità, vede cadere il palazzo dopo poco tempo.
Vediamo quindi, con questo webinar, quali sono le principali variazioni di AdWords degli ultimi tempi, fino ad arrivare al Customer Match, che strizza l’occhio alla marketing automation.
In questo webinar vedremo:
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- target / segmenti / combinazioni di Remarketing;
- Customer Match.
Elementi essenziali per una Efficace Strategia di Lead Generationsemrush_webinars
In queste slide la presentazione di Emanuel Paglicci dell'evento online si SEMrush del 3 Marzo 2017 dove si è parlato degli "Elementi essenziali per una Efficace Strategia di Lead Generation". In particolare si sono affrontate le seguente tematiche: Lead Generation, Funnel, Prospect, best practices e profilazione del target, concludendo con la dimostrazione pratica.
Come sfruttare al meglio i contenuti del tuo e commerceFilippo Sogus
Oggi aprire un e-commerce non è una cosa da poco, per evitare il flop occorre un investimento serio ed adeguato, non solo per realizzare il "magazzino" dei prodotti, ma anche e soprattutto per valorizzare il nostro negozio online. Questo perché i maggiori concorrenti hanno già raggiunto una grande popolarità ed il nostro obiettivo diventa quello di distinguerci offrendo all’utente tutta la nostra professionalità per assicurarci la sua fiducia.
Vedremo insieme, perciò, come poter dare un valore aggiunto alla nostra struttura online sfruttando molti aspetti che spesso sottovalutiamo.
In particolare ci soffermeremo su:
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Social: come migliorare la strategia di comunicazione
Questo webinar è rivolto in particolare a chi già possiede un e-commerce e vuole aumentare il proprio brand online, a chi pensa di aprirne uno ma teme la concorrenza ed infine a tutti coloro che vogliono sfruttare il web per guadagnare.
Vendere con amazon: le migliori strategie per fare business con AmazonGrowers
La vendita non è mai un’attività semplice, richiede conoscenza del prodotto, del mercato e dei clienti. Questo vale per i canali tradizionali e, probabilmente, ancor più per la vendita online: troppo spesso le imprese sottovalutano che una corretta pianificazione è fondamentale anche in questo settore.
Amazon, tra i più grandi marketplace al mondo con oltre 300 milioni di clienti, è sicuramente un’ottima opportunità di incremento del fatturato per le aziende ma, per risultare di successo, deve essere progettata nei minimi dettagli.
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Email marketing: perché farlo e come ottimizzarlo al megliosemrush_webinars
Nell’era dei social network e di forme pubblicitarie più evolute come la native e video advertising, l'email marketing è ancora il metodo più utilizzato per promuovere un'attività.
Da una ricerca condotta da HubSpot, oltre la metà (59%) dei marketers B2B ha riconosciuto l'email marketing il canale più efficace per generare entrate.
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Branded vs not branded: strategie dei grandi e-commercesemrush_webinars
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Quale tipo di messaggio dobbiamo veicolare a seconda della fase in cui si trova una persona nel processo d'acquisto? Vediamo insieme 10 tecniche “prese in prestito” dal mondo della psicologia e persuasione, capaci di catturare al momento giusto l’attenzione del tuo pubblico, per invogliarlo ad effettuare l’azione desiderata dalle tue inserzioni pubblicitarie su Facebook.
Ecommerce | Gli errori da evitare e le caratteristiche di un buon sitoEugenio Molinario
Gli errori da evitare per avere un buon sito di ecommerce: pensare che i clienti arrivino da soli, sbagliata interazioni con l'utente, sottovalutare pagina Chi Siamo, ignorare impatto mobile commerce, grafica scadente, ottimizzazione parole chiave con basso volume di ricerca e caratteristiche di un buon sito.
[eh2016] - Dall’eCommerce all’eBusiness. Vendere ai clienti in ogni punto di ...Ecommerce HUB
La crescita impetuosa del digitale muta continuamente il panorama di riferimento. Oggi i marketplaces si portano via la fetta più grande di vendite online, al punto da pensare che il futuro possa essere dominato da piattaforme e sistemi di vendita diversi dal tradizionale eCommerce. Parlare di “tradizionale” quando l’ecommerce ha ancora quote minime di mercato sembra un controsenso. Eppure il ritmo del cambiamento è così veloce che è opportuno riflettere sulla destinazione dell’impresa e non solo sui mezzi e i canali della vendita. Trasformare l’impresa da eCommerce a eBusiness, significa avere un saldo punto di riferimento e un progetto di crescita.
[eh2016] - Link Building 2017 la rivoluzione del Pinguino - Ivan CutoloEcommerce HUB
Fattori di ranking, in che modo l’algoritmo viene influenzato dai fattori offpage. Con il Penguin real time è possibile ancora fare link building per il tuo e-commerce? Scopriremo la strategia giusta per una digital reputation a prova di penalizzazione.
[eh2016] - Politica dei resi e obblighi di informazioni - Giovanni Maria RiccioEcommerce HUB
Obblighi normativi delle imprese che vendono on-line, con uno specifico focus sui termini per la restituzione dei prodotti e sui i costi associati al recesso.
Account Adwords: esiste la struttura ideale? - Adworld Experience Case Histor...Luigi Sciolti
Intervento di Luigi Sciolti all'Adworld Experience (convegno del 20 Aprile 2012 a Bologna dedicato ai migliori inserzionisti adwords italiani). Case History di 3 account Google Adwords (competitor nello stesso settore) con struttura, impostazioni e budget completamente differenti. Risultati e dettagli ottenuti dalle campagne online nello stesso arco di tempo. Meglio la campagna "spezzatino" o il "campagnone"?
Workshop di Luigi Sciolti @ Smau Bari 2011Luigi Sciolti
Slide del workshop tenutosi presso lo Smau di Bari 2011 da Luigi Sciolti dal titolo "Conosci il tuo mercato con il Keyword Advertising". Alcune strategie convenzionali e non per sfruttare al meglio il Pay per Click con interessanti case history di Google Adwords.
Search Marketing, un investimento misurato dalla pianificazione al ritorno.Luigi Sciolti
Slide dello speech sul Search Marketing tenuto allo SMAU di Bari 2010 da Luigi Sciolti.
Partendo dalle statistiche sull'utilizzo e la percezione che gli italiani hanno nei motori di ricerca (indagine di SEMS 2009), si spiega quali sono le principali attività del search marketing, come pianificarle, misurale e ottenere risultati seguendo una strategia SEM vincente.
Google Display Network: Targeting Intelligente per impressioni di valore con ...Luigi Sciolti
Workshop di Luigi Sciolti (Smau Bari 2012). Panoramica su Google Adwords e focus sull'utilizzo della rete display di Google Network. Informazioni e spunti sulle diverse tipologie di targeting (contestuale, per posizionamento, per argomento, per interesse, targeting combinati, remarketing, etc).
[eh2016] - A cosa serve il blog per un e-commerce? - Francesco AmbrosinoEcommerce HUB
Un progetto web funziona solo se si opera su più fronti, ma un modo efficace per veicolare traffico sull’e-commerce è il blog aziendale. In questo speech spiegheremo come creare un blog legato all’e-commerce, capace di convertire e generare lead.
Conosci il tuo mercato con il Keyword AdvertisingLuigi Sciolti
Le attività di Search Engine Marketing offrono un potente strumento, non solo per quanto riguarda la promozione online attraverso il sito web, ma permettono attraverso un'attenta analisi dei contatti e delle parole chiave utilizzate, di venire incontro alle esigenze dei visitatori (potenziali clienti).
Il modo più veloce per ottenere queste importantissime informazioni, senza essere invasivi è il keyword advertising. Possiamo accumulare un’importantissima mole di dati per farne tesoro non solo nelle campagne di promozione online future ma, anche, nell’utilizzo delle forme tradizionali di pubblicità offline.
Una semplice e chiara esposizione dell'utilizzo del pay per click, e con l'ausislio di alcune case-history, sarà possibile comprendere appieno le potenzialità del marketing online e della comunicazione basata sul search engine marketing.
Intervento di Luigi Sciolti al WebReevolution (Roma, 16 giugno 2012). 7 case history Adwords per illustrare delle strategie utilizzate nella configurazione e ottimizzazione di alcune campagne, sia nella rete search che in quella display.
[eh2016] - Web Advertising per Ecommerce: strategie e pratiche di automazione...Ecommerce HUB
Un buon catalogo prodotti è il cuore di un ecommerce ed è fondamentale per aumentare le vendite del proprio e-store. Attraverso la gestione dinamica ed ottimizzata di un feed di catalogo è possibile valorizzare i prodotti e aumentare le vendite. Come creare un buon feed e quale strategia utilizzare per renderlo davvero efficace all’interno di un’attività di web marketing: una case history reale dal mondo del fashion.
Corso Web Marketing a Lecce - Università del SalentoLuigi Sciolti
Corso di Web Marketing e Social Media tenuto a Lecce da Luigi Sciolti presso l’Università del Salento e organizzato dall’associazione Link (UdU). Le lezioni si sono svolte presso il complesso Ecotekne della Facoltà di Economia.
Il programma, incentrato esclusivamente sul web marketing e sull’evoluzione del marketing 3.0, si è dipanato tra argomenti e strategie di search marketing e social media.
Dopo aver effettuato in aula un ripasso delle nozioni base del marketing si sono esaminate le attività specifiche di web marketing partendo da come si può preparare un piano strategico e come si dovrebbe progettare un sito web. Con tali basi le lezioni si sono sviluppate sullo studio dei motori di ricerca, dell’ottimizzazione di un sito web (SEO), del Keywords Advertising e Pay per Click, del Social Media Marketing, del Content Marketing, dell’Email Marketing e del Viral Marketing.
Alle lezioni teoriche sono susseguite dei corsi pratici su Analisi SEO, Campagne Adwords, Facebook Ads, Monitoraggio dati e obiettivi con Google Analytics.
[eh2016] - Digital Marketing Automation per ecommerce: lavori da macchine all...Ecommerce HUB
Viviamo in un mondo di dati e la tecnologia ci permette di maneggiarli con intelligenza e creatività, ma quanti di noi lo fanno? Quanti di noi rimangono uomini e non si trasformano in scimmie che guardano report e creano campagne automatizzate senza senso? L’automazione dei processi di marketing è un fenomeno in enorme crescita e permette un incremento enorme della produttività all’interno dell’azienda. Creare automatismi significa risparmiare tantissimo tempo per focalizzarsi maggiormente sulla parte creativa e strategica del messaggio.
A brief history of Groupon infrastructure, insights about A/B testing and a close look at one Groupon's web-services "Urgency Messaging".
Urgency Messaging Java-based web-service brings real-time views and purchases data to Groupon's customers by means of technologies such as Apache Kafka, Apache Storm and RESTfull APIs.
SEO Strategie di Search Marketing per siti e-commerceLuigi Sciolti
Durante il Gt Study Days di Lecce Up Vision ha presentato due interventi complementari tenuti da Luigi Sciolti (Consulente Web Marketing) e Carmelo Molfetta (SEO Specialist in Up Vision S.r.l), i quali hanno mostrato come integrare strategie SEO e Pay per Click in un’ attività di Search Marketing per un e-commerce.
Di seguito le slide della [Parte 1] "SEO Strategie di Search Marketing per siti e-commerce".
Durante l’intervento, Carmelo Molfetta ha trattato 5 aspetti comuni per tutti gli e-commerce affinché sia migliorata la strategia di Search Engine Optimization. In particolare ha analizzato errori e problematiche SEO che causano duplicazione delle URLs e dei contenuti.
Segue [Parte 2] "PPC Strategie di Search Marketing per siti e-commerce" http://www.slideshare.net/upvision/ppc-strategie-di-search-marketing-per-siti-ecommerce
Ivano Di Biasi - L'importanza della priorità dei contenuti all'interno della ...Ecommerce HUB
Spesso i contenuti più importanti (e trafficati) dei siti web, finiscono in pagine molto lontane dalla home page, perdendo rilevanza agli occhi dei motori di ricerca. In questo speech Ivano ci spiegherà un metodo infallibile per ridare vita ai vecchi contenuti e recuperare traffico organico.
Le novità di Google 2011 nel talk affrontato al corso SEO Training 2011.
Come agire con Google Panda, cos'è la Social Search e l'esperimento Blacklist.
Come essere primo su Google? Come venir fuori primo su Google?Google Prima posizione?Oggi vi fornisco tutto quello che vi serve per essere primi su Google
Come creare una strategia SEO efficace?Ninja Academy
Prossimi Corsi: http://www.ninjacademy.it/marketing/corsi/
Luca de Bernardinis e Fabio de Gaetano, docenti Ninja Academy, illustrando le strategie e tecniche per ottenere visibilità naturale sui motori di ricerca, e quindi guadagnarne le prime posizioni.
Il 22-24 maggio @alecuomo, il SEO Manager di TSW, ha partecipato all'evento TBNetalks Travel Media Forum di Milano per dare dei consigli operativi ai blogger del settore in ottica di SEO e content writing, descrivendo nel dettaglio i tool da utilizzare, quali errori non si possono più commettere nel 2015, e come essere rilevanti ed interessanti per il proprio audience!
SERP step by step: viaggio nell’evoluzione dei motori di ricercaSemrush Italia
Da directory a motore di ricerca e poi di risposta. Negli anni abbiamo assistito ad una vera e propria evoluzione delle SERP. Nel mentre gli utenti hanno cambiato il proprio approccio e l’utilizzo del mobile ha superato il desktop.
Per questo, all'interno di questo webinar Pasquale Gangemi, Head of Operations, e Riccardo Gaffuri, Head of SEO di Pro Web Consulting, ripercorreranno passo dopo passo queste innovazioni continue, con un focus:
- sull’utilizzo e le potenzialità del tool SEMrush per gli addetti ai lavori
- sulle strategie SEO
E se non fosse colpa di Panda? GTConference Torino 2011Roberto Pala
Presentazione sulle più classiche cause di penalizzazioni sui motori di ricerca. Si parte da qualche info su Panda per poi spaziare su contenuti duplicati, errori sulla link building e problemi con la piattaforma utilizzata.
Strategie SEO e Content Marketing: un'unione vincente.
L'implementazione e la diffusione capillare da parte di Google dei suoi nuovi algoritmi Penguin e Panda, ha messo in allarme l'industria del web, in particolare quei SEO che utilizzavano tecniche specifiche per creare posizionamenti forzati sui motori di ricerca. Spostando l’attenzione verso contenuti di qualità, Google renderà sempre più difficile le attività dei SEO, come sempre meno efficaci saranno le azioni di over ottimizzazione considerate innaturali dal motore di ricerca.
Contrariamente a quanto si pensi, le strategie Seo non moriranno, ma dovranno essere applicate in un'ottica di Content Marketing, ovvero la produzione di contenuti di qualità, rivolti sempre più a soddisfare le esigenze degli utenti.
Parleremo di qualità nel web, verranno mostrati i fattori e gli strumenti che generano qualità e quelli che incidono negativamente sul posizionamento producendo scarsi contenuti.
Casi di studio: come ottimizzare un sito per migliorare il posizionamento online. Attivita' SEO e Content Marketing
Google Panda e Farmer Update + Social Media Marketing - Web Marketing Evoluti...Robin Good
Il Google Panda / Farmer Update - Chi Colpisce, Che cosa sono i Panda Points, Come Difendersi - Social Media Marketing & Engagement: Come costruire un dialogo con il consumatore basato su valore e fiducia - Web Marketing Evolution 2011 - Milano 24 Marzo - Magna Pars - Robin Good
[EH2023] Infrastruttura scalabile per un progetto e-commerce - Luigi SpinaEcommerce HUB
La scelta del tipo di infrastruttura diviene sempre più una decisione
strategica che deve puntare al medio-lungo periodo, soprattutto se deve accompagnare la crescita di un progetto e-commerce. Nel corso dello speech valuteremo gli elementi da analizzare e come
prevedere la scalabilità di un’infrastruttura. Focalizzeremo l’attenzione sulle alternative possibili – lato infrastruttura – rispetto a uno dei CMS più diffusi, WordPress, che insieme al suo plugin dedicato al mondo e-commerce, WooCommerce, offre ottime possibilità di crescita.
[EH2023] L’ecommerce dei prodotti moda: specificità, problematiche e soluzion...Ecommerce HUB
La vendita dei prodotti di abbigliamento e calzature presenta la particolarità di doversi interfacciare non soltanto con il gusto del cliente ma anche con la sua fisicità.
L’acquisto di un prodotto indossabile può facilmente generare incomprensioni e problemi a livello di taglia e dare luogo quindi a resi che possono vanificare la profittabilità dell’ecommerce.
Costringere il consumatore a doversi misurare e confrontare con tabelle misure spesso di difficile interpretazione rende l’esperienza d’acquisto poco fluida e genera insicurezza che molte volte porta il cliente all’abbandono del carrello oppure ad un acquisto di taglie multiple che causeranno certamente un reso.
La soluzione proposta da Sizebay consente invece un acquisto consapevole in prima visita garantendo all’utente un’esperienza semplice ed intuitiva che genera sicurezza nel cliente finale e consente di individuare con precisione non solo la taglia corretta ma anche di evidenziare quella che sarà la vestibilità che il capo avrà una volta indossato.
[EH2023] - B2B Experience per approcciare all’omnicanalità nella distribuzion...Ecommerce HUB
Soluzione responsive con widget personalizzati e personalizzabili per facilitare la lettura dei dati e delle informazioni.
Totalmente integrata con i sistemi informatici disponibili in azienda per migliorare l’efficienza, la velocità e la sicurezza dei processi di distribuzione, contribuendo ad aumentare la produttività e a ridurre i costi operativi sempre con attenzione alla sicurezza dei dati. L’innovativa applicazione “Trade Connect” per interagire in tempo reale con tutta la filiera di distribuzione con notifiche (mail ed sms) in tempo reale.
[EH2023] AEMS (Web Agency - Ecommerce - Marketplace - Store Fisici): la formu...Ecommerce HUB
Sempre più imprenditori nel mondo del fashion si affidano alle web agency per disegnare una strategia condivisa che porti ad avere una crescita di fatturati.
Spesso accade che le agenzie sono costrette a fare del lavoro extra che porta via più tempo di quanto previsto perché costretti a fare i conti con i software preesistenti usati nel negozio.
Questo aspetto incide:
1. Nella fase iniziale: Costi alti di startup + Tempi lunghi di partenza
2. Nella fase ordinaria: I sistemi non dialogano correttamente tra di loro o lo fanno solo in modo parziale
Risultato finale = gestione complessa con marginalità ridotte!
Con più di 300 agenzie partner in tutta Italia, abbiamo lavorato per rendere MagicStore un semplificatore assoluto, mettendo nelle mani delle agenzie uno strumento potente e facile da usare.
[EH2023] Innovazione nell'e-commerce farmaceutico e il caso studio Marconifar...Ecommerce HUB
Nello speech vedremo come abbiamo portato Marconifarma.it (che aveva già un’esperienza online non soddisfacente) in tre step a diventare una farmacia online di successo.
[EH2023] - Sconfiggere le impurità della pelle grazie all’analisi dei dati e ...Ecommerce HUB
Esistono tanti modi per lanciare sul mercato un nuovo prodotto cosmetico.
Quello che abbiamo adottato in questa strategia, per uno dei più importanti brand del settore, unisce analisi dei dati web e social, influencer marketing, processi di marketing automation, strategie di drive to eCommerce e analisi della brand e product awareness.
Ti illustrerò un caso di successo che ti lascerà senza fiato… e con la pelle più liscia.
[Eh2023] Soluzioni di dilazione di pagamento online: il nuovo paradigma dei p...Ecommerce HUB
Cofidis torna quest’anno a ecommerce HUB raccontando il vantaggio competitivo delle dilazioni di pagamento online, sempre più presenti per offrire una customer experience di valore.
L’aumento della conversion rate, la crescita dell’Avarage Order Value e la fidelizzazione, sono tutti effetti e vantaggi derivanti dalla proposta di una soluzione di dilazione di pagamento sul proprio eCommerce.
Condivideremo i principali fattori di successo delle soluzioni di dilazione di pagamento e gli elementi di vantaggio per i merchant.
[Eh2023] 10 Consigli Pratici da mettere subito in atto per aumentare il tasso...Ecommerce HUB
Esploreremo strategie chiave per ottimizzare l’esperienza di navigazione e acquisto dell’utente e massimizzare le vendite del tuo negozio online. Dall’implementazione della ricerca avanzata e del merchandising strategico alla personalizzazione del customer journey e del carrello abbandonato, imparerai a migliorare il tasso di conversione del tuo e-commerce migliorandone l’efficacia e l’efficienza.
[EH2023] L'e-commerce per le aziende B2B: nuove opportunità di business nel s...Ecommerce HUB
In questo workshop mostreremo come le tecnologie e le piattaforme e-commerce possano supportare le aziende manifatturiere nel processo di digitalizzazione.
Attraverso casi concreti vedremo come le PMI del settore stiano sfruttando soluzioni come i marketplace, l’e-commerce e il multicanale per raggiungere nuovi clienti, vendere online e semplificare la gestione logistica e amministrativa.
Verranno presentate le principali funzionalità di una piattaforma e-commerce completa, adatta sia alla vendita B2C che B2B. Inoltre, approfondiremo il valore aggiunto di strumenti come le vetrine virtuali, il configuratore di prodotti e l’integrazione con i principali marketplace.
Una dimostrazione con casi reali di come, sfruttando le potenzialità dell’e-commerce, anche le piccole e medie realtà manifatturiere possano migliorare la propria presenza sul web e conquistare nuovi spazi di mercato, nazionali ed esteri.
[EH2023] Davide e Golia: come competere con i grandi marketplace - Dumitru Ba...Ecommerce HUB
Nel panorama sempre più competitivo del commercio online, le piccole attività si trovano spesso ad affrontare sfide significative misurandosi con i giganti del settore, i cosiddetti “marketplace”.
In questo intervento, esploreremo una strategia sempre più popolare ed efficace per le piccole realtà: l’utilizzo dei siti di comparazione prezzi.
Mentre i grandi marketplace, dei veri e propri Golia dell’e-commerce, dominano spesso le ricerche online e attraggono un vasto pubblico, i siti di comparazione prezzi offrono un’alternativa strategica per le aziende di dimensioni più contenute. Attraverso un’analisi approfondita, scopriremo come i siti di comparazione prezzi agiscano da catalizzatori e palcoscenici, consentendo ai piccoli negozi di aumentare la loro visibilità e raggiungere un pubblico più ampio. Esploreremo le tattiche chiave per ottimizzare la presenza su questi siti, includendo la selezione accurata dei prodotti da catalogare, il perfezionamento della campagna in base ai diversi obiettivi e la gestione delle recensioni dei clienti.
Inoltre, illustreremo come i siti di comparazione prezzi possono aiutare le piccole imprese a giocare in modo intelligente nella competizione con i marketplace attraverso prezzi competitivi e offerte speciali. Unendo storie di successo e dati concreti, questa presentazione offrirà ai partecipanti una prospettiva nuova e stimolante su come le aziende di piccole dimensioni possono abbracciare la loro unicità e sfidare i colossi del commercio elettronico attraverso la collaborazione strategica con i siti di comparazione prezzi.
[EH2023] WhatsApp e il futuro della comunicazione Azienda-Cliente - Giorgio P...Ecommerce HUB
Da comune app di messaggistica a pilastro della strategia comunicativa: come WhatsApp sta ridefinendo l’interazione tra brand e consumatori nell’era digitale.
In un panorama digitale in continua evoluzione, WhatsApp emerge come protagonista dando risposte alle crescenti esigenze di comunicazione delle aziende. Con oltre 2 miliardi di utenti attivi ogni giorno e 100 miliardi di messaggi scambiati, questo strumento ha riscritto le regole del gioco. Laddove email e SMS perdono terreno, WhatsApp brilla con tassi di apertura straordinari e un tempo di reazione che si misura in minuti. Questa immediata interattività ha portato 3 milioni di aziende a sfruttare WhatsApp Business, con 175 milioni di persone che contattano le aziende quotidianamente. Spoki, piattaforma conversazionale verticalizzata su WhatsApp, si posiziona al centro di questo cambiamento affermandosi come un alleato strategico, introducendo soluzioni che potenziano la comunicazione con i clienti. L’integrazione tra WhatsApp e i tuoi attuali strumenti aziendali è un gioco da ragazzi, da CRM a piattaforme e-commerce, da tool di marketing alle campagne pubblicitarie. Questo straordinario connubio si traduce in superpoteri per le aziende: dal marketing alla vendita fino al supporto cliente. Ogni fase del percorso del cliente è ottimizzata. Con la sua natura conversazionale e soluzioni innovative, crea un ecosistema comunicativo robusto e integrato, delineando il futuro della comunicazione aziendale in un’era sempre più digitale e connessa.
Analizzeremo insieme specifici casi d’uso, mettendo in luce le azioni ed i risultati raggiunti dalle aziende coinvolte.
[EH2023] Caso studio: come aumentare del 98% le vendite di un eCommerce - Noe...Ecommerce HUB
La strategia che ci ha fatto aggiungere più di 5 milioni alle entrate grazie al growth hacking.
Approfittando del caso studio, fornirò agli ascoltatori dei takeaway, per poter implementare lo stesso approccio strategico alle proprie piattaforme.
Gli elementi di cui parlerò saranno: configurazione di uno stack di analisi efficace, ottimizzazione della User Experience. ottimizzazione SEO e Growth Hacking.
[EH2023] Ecommerce, retail, social, ed ora l’AI: a che punto siamo? - Paolo P...Ecommerce HUB
Siamo costantemente inondati di termini in voga ed è oggi tempo di “intelligenza artificiale”.
Una tecnologia di grande impatto che sarà senz’altro una rivoluzione, anche per il commercio, ma pur sempre da declinare in un contesto più ampio e in costante mutamento in cui sono numerose le variabili in gioco che i retailer devono saper interpretare per restare competitivi. Analizzeremo insieme come l’IA sta rivoluzionando il commercio e approfondiremo lo stato attuale del settore, con un focus sulle sfide attuali e future per un business capace di innovare abbracciando il cambiamento.
[EH2023] AI 2041: le 10 rivoluzioni che cambieranno il mondo - Adele SavareseEcommerce HUB
Dall’integrazione uomo-macchina all’ascesa di nuove forme di coscienza artificiale: immaginiamo come potrebbe essere il mondo nel 2041.
Quali progressi e quali sfide ci attendono in campo tecnologico ed etico? Un viaggio affascinante verso le frontiere ancora inesplorate dell’intelligenza artificiale.
[EH2023] Perché la strategia è la vera strategia di successo: “pensare al cli...Ecommerce HUB
Esploreremo il ruolo cruciale della strategia nell’e-commerce, concentrandoci sulla centralità del cliente e del mercato fin dall’inizio. Scopriremo come comprendere le esigenze dei clienti aiuti a creare un’offerta mirata.
Analizzeremo il mercato, i trend e la concorrenza per prendere decisioni strategiche informate. Approfondiremo l’importanza di una strategia coerente e di lungo termine, definendo obiettivi chiari e implementando azioni tattiche mirate
[EH2023] L’evoluzione dello scenario dei pagamenti ecommerce in Italia - Giov...Ecommerce HUB
Promuovere e sviluppare soluzioni di pagamento sostenibili e strumenti di incasso fisico ed online evoluti, tesi a supportare lo sviluppo dei pagamenti digitali del sistema paese, è la mission di Banca Sella.
Da sempre in prima linea su soluzioni di pagamento all’avanguardia e trasformazioni digitali, racconta dal proprio osservatorio i principali trend e come ha evoluto e plasmato le proprie infrastrutture e soluzioni per renderle “accessibili ” e maggiormente fruibili ai clienti.
[EH2023] - L'Ecommerce e l'AI trainano la crescita al Sud - Davide CasaleggioEcommerce HUB
Il valore del fatturato Ecommerce in Italia nell’ultimo anno è stimato in 75,89 miliardi di euro, con una crescita annuale del 18,58%
Per la prima volta nella storia dell’Ecommerce la maggior parte della crescita è dovuta all’aumento dei prezzi. Il 2023 vede la continuazione dell’assestamento post lockdown con una forte crescita dei produttori a discapito dei retailer. Dal punto della crescita del vantaggio competitivo lo strumento che tutti gli operatori stanno cercando di comprendere è l’Intelligenza Artificiale che ha già trasformato radicalmente alcuni servizi a supporto delle vendite e probabilmente trasformerà completamente l’ecommerce come lo abbiamo conosciuto.
[EH2023]- I tool per migliorare le performance del tuo e-commerce - Raffaele ...Ecommerce HUB
Il tuo e-commerce fa schifo, ma forse non lo sai. Quando si parla di far crescere un e-commerce il focus spesso è sulla pubblicità, sui funnel, sui canali di acquisizione e sul portare più persone sul nostro sito.
Ma versare più acqua in un secchio bucato serve a poco. In questo intervento voglio concentrarmi su alcuni strumenti (e di conseguenza alcune tattiche) che ti permetteranno di migliorare concretamente le performance del tuo e-commerce, analizzando il comportamento dei tuoi utenti e intervenendo di conseguenza.
[EH2023] SEO, AI e Machine Learning per l'eCommerce: la nuova SEO - Massimo F...Ecommerce HUB
Cosa vuol dire far SEO data driven? Come applichiamo il nostro metodo di lavoro con ChatGPT, Google Bard e tool ad hoc che permettono di lavorare con il machine learning sui nostri dati, integrandoli con tool di terze parti? Che risultati porta? Prompt pronti e tool da utilizzare per un aumento di traffico e fatturato!
[EH2023] L'esperienza nelle formule di rateizzazione, tra digitale ed e-comme...Ecommerce HUB
In un contesto di confine sempre più labile tra payments e soluzioni di instalment, l’offerta di soluzioni che consentano l’acquisto di beni e servizi con la facilitazione della rateizzazione e della dilazione sta manifestando crescite significative.
Sia attraverso soluzioni digitalizzate per l’ambito in-store, sia nel mercato dell’ecommerce si sta assistendo ad un dinamismo competitivo stimolante e ricco di opportunità. La storia che racconta Sella Personal ha visto la società del gruppo Sella al fianco di una importante realtà calcistica, quale U.S. Salernitana. Flessibilità e orientamento alla clientela, hanno contribuito ad un’iniziativa volta a favorire l’accesso a famiglie e giovani, attraverso facilitazioni di pagamento rateizzate fruibili per il cliente in autonomia, senza alcun bisogno di doversi presentare in filiale, agenzia o ai botteghini.
12. 1. Navigazione
La struttura di navigazione va definita in fase progettuale e deve
competere per un potenziale di ricerca già individuato in
partenza, non va lasciato nulla al caso.
15. 1. Navigazione / Potenziale
• Con gli strumenti possiamo definire una struttura di navigazione che
‘segua’ il flusso di composizione delle query di ricerca e che quindi possa
competere per gruppi di keyword e non per una singola parola chiave
- Olio
- Olio Extravergine
- Olio Extravergine di oliva
- Olio Extravergine di oliva toscano
- Olio Extravergine di oliva toscano IGP
La struttura di navigazione ordinata permette ai singoli ‘figli’ di giovare del
peso del padre ed al ‘padre’ di giovare della contestualizzazione dei figli.
16. 2. Contenuti originali
• Il 99% degli ecommerce utilizza i feed dei fornitori quindi non ha
contenuti originali
• La stragrande maggioranza degli ecommerce ha ‘thin content’ ossia
contenuti brevi sempre provenienti dai feed
• Negli ecommerce sono generalmente presenti decine di prodotti quasi
identici, questo genera un problema di ‘overlapping content’
• Gli ecommerce soffrono di un grave problema di ‘overlapping thin
content’
Il risultato è che gli ecommerce per natura rappresentano l’ AntiPanda, ossia
presentano tutte le caratteristiche tanto odiate dall’algoritmo Panda di
Google sul controllo qualità dei contenuti.
17. 2. Contenuti originali / Panda
• Google ha circa 200 segnali utilizzati per scegliere il ranking dei siti web
• Panda da solo ha circa 500 verifiche che controllano la qualità delle pagine
• Tutte le verifiche di Panda vanno contro la concezione dell’ecommerce
18. 3. Conosciamo il Panda
• Tutto il lavoro dell’algoritmo Panda si riassume in 23 domande
illustrate da Amit Singhal di Google (le vedremo tutte)
• Lo scopo di base è quello di acquisire fiducia nel sito che
fornisce le informazioni analizzandolo in molti modi diversi
• Conoscere Panda è alla base del successo di un progetto
ecommerce per differenziarsi dai competitor che nel 99% dei
casi lo stanno ignorando
19. 3. Conosciamo il Panda
Domanda 1:
Ti fideresti delle informazioni presentate da questo articolo?
Questa domanda coinvolge molti check da parte di panda
• la fiducia che Google ha verso il dominio che ospita l'articolo
(trusted entity)
• La fiducia che Google ha verso l'autore
• Indubbiamente la link popularity dell'articolo può fare la differenza
• Le interazioni dei lettori potrebbero essere un segnale importante
• Presenza di dati strutturati che facciano chiarezza e scaccino ogni
dubbio del motore
20. 3. Conosciamo il Panda
Domanda 2:
Questo articolo è stato scritto da un esperto o entusiasta che
conosce a fondo l'argomento oppure si tratta di un articolo
superficiale?
In questo caso l’unico modo che abbiamo per ‘assecondare’ il
Panda è quello di dare autorevolezza al sito stesso magari
creando contenuti informativi facendoli apprezzare sul web.
21. 3. Conosciamo il Panda
Domanda 3:
Il sito ha articoli duplicati, troppo simili o ridondanti sullo stesso
argomento o argomenti simili che differiscono solo leggermente
con lievi variazioni delle keyword?
Come detto in precedenza è uno dei problemi principali degli
ecommerce, va affrontato utilizzando i dati strutturati di
Schema.org per i prodotti e evitando di pubblicare i testi
provenienti dai feed dei vostri fornitori.
22. 3. Conosciamo il Panda
Domanda 4:
Daresti serenamente la tua carta di credito a questo sito?
Questo aspetto ritengo sia fortemente legato alla branded entity
(azienda) che detiene la proprietà dell'entità website su cui
scrivono le varie entity author.
Quindi la soluzione è adeguarsi con i markup per il semantic
web, da non confondere con le informazioni fuorvianti che
vengono spesso fornite riguardo la semantica applicata al web.
23. 3. Conosciamo il Panda
Domanda 5:
L'articolo presenta errori grammaticali, stilistici o fornisce
informazioni errate?
Tralasciando gli aspetti grammaticali, è fondamentale verificare
la correttezza delle informazioni riguardanti i prodotti in
vendita, Google è in grado di confrontarle con le informazioni
presenti sul web.
Ricordate, un prodotto è un’entità nota a Google.
24. 3. Conosciamo il Panda
Domanda 6:
Gli argomenti vengono trattati in quanto alimentati da un
genuino interesse nel fornire informazioni di qualità all'utente
oppure sono generati nel tentativo di intercettare keyword ed
ottenere più traffico organico?
Negli ecommerce questo genera sempre un segnale negativo
perché abbiamo TITLE ottimizzati, H1 ottimizzati e zero
contenuto il che lascia credere a Panda che stiamo manipolando.
Curate singolarmente le pagine di prodotto per evitare problemi.
25. 3. Conosciamo il Panda
Domanda 7:
L'articolo fornisce informazioni e contenuti originali, report e
ricerche originali o analisi originali?
Il punto 6 risolve anche questo problema, curate le vostre pagine
articolo singolarmente ed accuratamente.
26. 3. Conosciamo il Panda
Domanda 8:
La pagina fornisce un sostanziale valore aggiunto rispetto alle
altre pagine presenti nei risultati di ricerca?
Anche in questo caso la cura delle pagine singole di prodotto vi
risolve il problema. Per quanto sembri complicato ritenetevi
fortunati perché il 99% dei vostri competitor non lo fa.
27. 3. Conosciamo il Panda
Domanda 9:
Quanto controllo qualità viene fatto sul contenuto?
Panda non valuta la singola pagina web ma anche il sito
globalmente quindi conterà il numero di volte in cui le vostre
pagine non soddisfano i punti precedenti.
Non tralasciate nulla.
28. 3. Conosciamo il Panda
Domanda 10:
L'articolo descrive una storia da entrambi i punti di vista?
Il web si sviluppa sul paradigma AAA, Anyone can say Anything
about Anything, quindi Panda considera ‘completo’ un articolo
che parli di un argomento in maniera esaustiva.
Applicato all’ecommerce, parlate dei Pro e dei Contro di ogni
prodotto e sarete premiati.
29. 3. Conosciamo il Panda
Domanda 11:
Il sito viene considerato un'autorità riguardo il suo argomento?
Aspetto importante da prendere in considerazioni è quello dell' "essere un
autorità riguardo il suo argomento", che subito ci porta a pensare ad un
algoritmo che controlli e valuti citazioni e menzioni da parte di altri siti
autorevoli sullo stesso topic.
Questo si guadagna producendo e fornendo informazioni per gli utenti del
vostro sito web, quindi affiancate una sezione informativa al vostro
ecommerce.
30. 3. Conosciamo il Panda
Domanda 12:
I contenuti vengono fatti produrre massivamente da un gran
numero di copywriter, o pubblicati su una larga rete di siti, e
quindi le pagine singole o siti web non ricevono la giusta
attenzione o cura?
Questo accade in tutti gli ecommerce. Panda trova gli stessi contenuti su
numerosi siti web che aggregano i feed dei fornitori. Ancora una volta la
soluzione è nell’essere indipendenti riguardo la produzione dei contenuti.
31. 3. Conosciamo il Panda
Domanda 13:
L'articolo è stato editato bene, oppure si mostra prodotto in
modo approssimativo e frettoloso?
In questo caso Amit sembra riferirsi a come sia stato impaginato, formattato,
presentato ed arricchito di media l'articolo. Un articolo curato presenterà
sicuramente dei segnali percepibili algoritmicamente come ad esempio la
suddivisione in paragrafi non troppo grandi, la decorazione con tag semantici
come strong, em ed un corretto uso degli H1..H5 per chiarire la gerarchia
delle informazioni nel documento
32. 3. Conosciamo il Panda
Domanda 14:
Per una query di ricerca riguardante il settore della salute, vi
fidereste delle informazioni fornite da questo sito?
Il settore salute viene sicuramente trattato in maniera particolare da Google
in quanto quasi tutti cercano su Google ancor prima di rivolgersi al proprio
medico per un consulto. Infatti proprio il settore medico è uno di quelli con il
maggior numero di entità e vocabolari specializzati sul web. Per i siti web di
settore ritengo che l'utilizzo di schema.org possa veramente cambiare
drasticamente il traffico organico ed aumentare enormemente il trust.
33. 3. Conosciamo il Panda
Domanda 15:
Riconoscereste questo sito come una fonte autorevole quando
viene menzionato per nome?
Brand Awareness, questa è la risposta.
Si verifica quando il Nome del sito diventa keyword di ricerca su Google e
rappresenta, in casi di successo, la principale fonte di traffico organico per il
sito, come ad esempio per Amazon o Alibaba
34. 3. Conosciamo il Panda
Domanda 16:
Questo articolo fornisce una descrizione completa ed esauriente
dell'argomento?
Nel caso degli ecommerce una scheda tecnica del prodotto ben dettagliata
risolve il problema. In altri settori più informativi il problema è più difficile da
superare e richiede la scrittura di articoli approfonditi su ogni argomento.
35. 3. Conosciamo il Panda
Domanda 17:
Questo articolo contiene un'analisi profonda o informazioni
interessanti ed è lontano dall'essere ovvio?
Differenziarsi dai competitor è la soluzione ma nell’ecommerce non è tanto
semplice. Una soluzione potrebbe essere quella di linkare articoli di
approfondimento e recensioni dalla scheda prodotto.
36. 3. Conosciamo il Panda
Domanda 18:
È il tipo di pagina web che aggiungereste ai preferiti,
condividereste con un amico o consigliereste?
• "Aggiungereste ai preferiti" potrebbe essere monitorato attraverso le
visite di ritorno alla stessa pagina
• "Condividereste con amici" visite provenienti da email/gmail o da social
network
• Ancora una volta menzioni e citazioni, magari nei commenti su articoli a
tema in altri siti web o forum, per rimanere nell'ambito del suggerimento
agli amici.
37. 3. Conosciamo il Panda
Domanda 19:
Questo articolo ha un numero eccessivo di pubblicità che
distraggono o interferiscono con il contenuto principale?
Fortunatamente questo tipo di problematica non riguarda gli ecommerce ma
maggiormente i siti web giornalistici quindi tralasciamo
38. 3. Conosciamo il Panda
Domanda 20:
Vi aspettereste di trovare questo articolo stampato in una rivista,
enciclopedia o libro?
Anche questo tipo di problematica non riguarda gli ecommerce, Google è in
grado di capire che non può aspettarselo da un sito di commercio elettronico.
39. 3. Conosciamo il Panda
Domanda 21:
Gli articoli sono brevi, inconsistenti, o carenti in informazioni di
utilità?
Il problema del thin content è un problema noto e di vecchia data ma molti
hanno confuso l'aggettivo thin (sottile, di poco spessore) con short , quindi
articoli troppo brevi ed hanno reagito al problema incrementando la
lunghezza in parole dei propri articoli. Non è quello che voleva Google, non è
importante che un articolo sia per forza lungo, l'importante è che tratti gli
argomenti che vuole esporre nel modo giusto e con informazioni esatte e di
qualità.
40. 3. Conosciamo il Panda
Domanda 22:
Le pagine sono create con grande cura ed attenzione per il
dettaglio oppure hanno poca attenzione per i dettagli?
Cosa si intende per cura dei dettagli è da interpretare.
Google si riferisce a come curiamo la pagina per l'utente o a come curiamo la
pagina per il motore di ricerca?
Io credo si riferisca all'usabilità della pagina, al numero di distrazioni intorno
all'articolo, al numero di approfondimenti, quindi direi di tematizzare
attentamente tutto quello che ruota intorno all’articolo.
41. 3. Conosciamo il Panda
Domanda 23:
Gli utenti si lamentano quando vedono pagine di questo sito?
Da anni si parla di sentiment analysis ed è anche possibile che Google,
contestualmente all'individuazione di menzioni e citazioni identifichi anche il
tono e la positività o negatività della menzione o citazione.
Nel caso specifico credo che Amit si riferisca maggiormente alle DMCA ossia a
quante lamentele reali siano pervenute a Google da parte di utenti a cui
siano stati copiati contenuti o riguardo altre violazioni del sito.
42. 4. Trust
Come si guadagna la fiducia di Google?
• Content Marketing
• Attività Social che stimolino la generazione di menzioni e
citazioni
• Link Building
Tre discipline diverse che andrebbero fatte insieme per fare la
differenza per qualsiasi sito web.
43. Un caso di successo?
Da zero a 10,5 Milioni di euro di fatturato annuo