Il documento discute l'importanza dell'email marketing, evidenziando come sia un canale efficace per generare conversioni e mantenere il marchio visibile tra i lettori. Viene anche presentato il libro 'Crea newsletter con Mailchimp' come risorsa per ottimizzare le campagne di email marketing. Infine, si offrono suggerimenti su come migliorare le strategie di email marketing attraverso contenuti di valore, test A/B e automazioni.

1. EMAILMARKETING:
PERCHÉFARLOECOME
OTTIMIZZARLOALMEGLIO
29 LUGLIO 2015 |10.30
Webinar gratuito di Maura Cannaviello
@marghette

2. Mi occupo di comunicazione corporate e di
prodotto da più di quindici anni.
Il mio blogpersonale sulla comunicazione digitale:
maura.it | whymarghette
Webmarketingspecialist,content&
communitymanagerebloggeraMilano
I miei profili social Twitter, Linkedin e Google+
MAURACANNAVIELLOè
Sono autrice del libro "Crea Newsletter con
MailChimp"

3. Inviare la tua prima newsletter
Leggere ed analizzare i risultati
Migliorare il tuo Email Marketing
Guidainitaliano,aggiornataall'ultima
versionedelsoftware(FEBBRAIO2015)
CREANEWSLETTERCONMAILCHIMP
"Crea Newsletter con MailChimp" è disponibile sulla piattaforma B2corporate, web collaborative
magazine economico aziendale, nei formati Apple, Android e Kindle.
Con questo libro imparerai a:

4. L'emailmarketing o DEM (Direct Email Marketing) è il
canale di comunicazione che sfrutta la posta
elettronica per veicolare un messaggio a una lista di
indirizzi (mailing list).
EMAIL MARKETING: PERCHÉ FARLO E COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO di Maura Cannaviello
COS'E'?
@marghette

5. Commerciale
EMAIL MARKETING: PERCHÉ FARLO E COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO di Maura Cannaviello
TIPOLOGIEEMAILMARKETING
Transazionale
@marghette

6. Commerciale
EMAIL MARKETING: PERCHÉ FARLO E COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO di Maura Cannaviello
TIPOLOGIEEMAILMARKETING
Transazionale
OR - 52%
B2B
OR - 34%
B2B
Fonte: Osservatorio Statistico MailUp 2014
@marghette

7. Commerciale
EMAIL MARKETING: PERCHÉ FARLO E COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO di Maura Cannaviello
TIPOLOGIEEMAILMARKETING
Transazionale
OR - 52%
B2B
OR - 34%
B2B
CTR - 11%
B2B CTR - 3%
B2B
Fonte: Osservatorio Statistico MailUp 2014
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8. EMAIL MARKETING: PERCHÉ FARLO E COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO di Maura Cannaviello
SETTORIPERFORMANCEMIGLIORI
Fonte: Osservatorio Statistico MailUp 2014
@marghette

9. EMAIL MARKETING: PERCHÉ FARLO E COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO di Maura Cannaviello
PROGRAMMIDIPOSTAPIU' DIFFUSI
Fonte: Osservatorio Statistico MailUp 2014
@marghette

10. Dopo la SEO è il canale che porta più conversioni.
Da ricerca ripresa anche da HubSpot in ambito B2B,
oltre la metà (59%) dei marketer intervistati ha
riconosciuto l'email marketing il canalepiùefficace
per generare entrate.
EMAIL MARKETING: PERCHÉ FARLO E COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO di Maura Cannaviello
PERCHE' FARLO?
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11. è una fonte costante di traffico al sito
mantiene acceso nella mente dei lettori il tuo marchio/prodotto
ti consente di direzionare il traffico per generare conversioni (iscrizioni
al sito, acquisti e richieste di preventivo)
è un canale su cui hai il controllo (altri referral potrebbero sparire)
è economico
è altamente misurabile!
EMAIL MARKETING: PERCHÉ FARLO E COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO di Maura Cannaviello
VANTAGGIDELL'EMAILMARKETING
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12. EMAIL MARKETING: PERCHÉ FARLO E COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO di Maura Cannaviello
@marghette
Puoi promuovereuntuoprodotto (un ebook,
un brano musicale, un corso, etc).
Puoi chiedereopinioni ai tuoi iscritti, inviando
questionari e sondaggi.
VANTAGGIDELL'EMAILMARKETING

13. Piattaforma
EMAIL MARKETING: PERCHÉ FARLO E COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO di Maura Cannaviello
COMEOTTIMIZZARLOALMEGLIO?
@marghette
Contenuti
di valore
Diversifica
Interagisci,
sii
colloquiale
Andare dritto ai
bisogni
Strategiail 35% via
mobile
il 51%
invia/riceve
email
Responsive email
marketing
A/B testing
text

14. Iscrizione
EMAIL MARKETING: PERCHÉ FARLO E COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO di Maura Cannaviello
COMEOTTIMIZZARLOALMEGLIO?
@marghette
Visibile
Semplice
Chiedi un feedback
Ti sei sbagliato?
Cancellazione
Visibile
Semplice
Metti in evidenza i benefici
Incentivala (plugin, freebie)
text

15. EMAIL MARKETING: PERCHÉ FARLO E COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO di Maura Cannaviello
COMEOTTIMIZZARLOALMEGLIO?
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Oggetto della mail
Preheader
Testo
Call to action
Piede
Elementi principali
text

16. EMAIL MARKETING: PERCHÉ FARLO E COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO di Maura Cannaviello
COMEOTTIMIZZARLOALMEGLIO?
@marghette
Per confrontare alcuni elementi
del messaggio, come l'oggetto,
il mittente e l'orario di invio e
individuare quello che ottiene i
risultati migliori.
A/B TEST
text
Migliori fino a
3 punti percentuali
il tasso di apertura
(fonte MailChimp)

17. EMAIL MARKETING: PERCHÉ FARLO E COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO di Maura Cannaviello
COMEOTTIMIZZARLOALMEGLIO?
@marghette
Sono messaggi automatici che si
attivano verso gli iscritti secondo
criteri di tempo o di azione. (Es:
se visitano una determinata
pagina ricevono una determinata
email).
Automazioni
text

18. EMAIL MARKETING: PERCHÉ FARLO E COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO di Maura Cannaviello
COMEOTTIMIZZARLOALMEGLIO?
@marghette
Ci forniscono indicazioni preziose
sui comportamenti degli iscritti.
Anche se sono aggiornate in tempo
reale, è meglio aspettare le
successive 72 ore dall'invio.
Statistiche
text

19. Email: whymarghette@maura.it
MauraCannaviello
GRAZIEPERL'ATTENZIONE!
Guida: "Crea Newsletter con MailChimp"
Blog: maura.it | whymarghette
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