SEO per E-commerce - Webinar SEMrush

Una presentazione veloce
SEO Specialist esperto in tecniche SEO nel settore e-commerce e nel settore turistico.
SEO Manager in STROGOFF srl (azienda specializzata in e-commerce marketing)
La passione per il mio lavoro è nata quando ho capito che non è sufficiente avere il miglior sito web
se non è in prima pagina sui più importanti motori di ricerca. Per questo mi occupo di SEO,
l’ottimizzazione per i motori di ricerca: studio e analizzo strategie efficaci per posizionare i siti delle
Aziende al primo posto su Google.
Parte di questa attività è rivolta all’analisi dei competitors per migliorare drasticamente le
performance dell’Azienda e la sua visibilità sul web.
Penso che un’Azienda non debba investire esclusivamente sulla realizzazione di un progetto web, ma
piuttosto incrementarlo servendosi di attente strategie di marketing e di ottimizzazione, che
restituiranno maggiori conversioni.
Siamo in un’epoca in cui tutti possono fare tutto, ma solo chi aumenta la propria visibilità riesce ad
emergere dal gruppo.
- -
Per far decollare il business online c’è sempre una strada migliore.
Il mio scopo è trovarla!
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FILIPPO SOGUS
Facebook
Google Plus
Twitter @entranelweb
Linkedin

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Di cosa parleremo
CMS per e-commerce
Problemi SEO frequenti
Analisi dei competitors
Tecniche SEO per il tuo e-commerce
- Presenza sui Social
SERVIZIO GRATUITO
- Tools

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Si parte…
INIZIAMO
Per domande: clienti@seocagliari.it
oppure tramite la chat di GotoWebinar

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Piattaforme CMS per e-commerce
Possiamo scegliere tra:
• PIATTAFORME OPENsource
• Plugin
• PLUGIN / COMPONENTI OPENsource
• Estensioni
• PIATTAFORME A PAGAMENTO
• CMS personali

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Piattaforme CMS per e-commerce
QUAL È IL MIGLIORE?
QUALE SCEGLIERE?
Non esiste (forse) un migliore, dipende molto da:
• cosa dobbiamo realizzare
• quanti prodotti
• hardware a disposizione
• chi lo gestirà (esperto o meno)
• …
NON POSSIAMO PROGETTARE UN
E-COMMERCE SOLO AI FINI SEO
Meglio progettarlo per chi poi ci farà poi guadagnare!!!

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La struttura
QUALI SONO GLI ASPETTI DA TENER CONTO?
• USABILITÀ
Evitare il "labirinto"
Non solo a livello di web marketing ma anche a livello SEO
ESEMPIO LA STRUTTURA DEL SITO:
www.nomedominio.com/product.php?id=275&offers=0&cat=8
www.nomedominio.com/shop/categoria/nomeprodotto.php

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La struttura
www.nomedominio.com/shop/categoria/nomeprodotto.php
www.nomedominio.com/shop/ (tutti gli articoli)
www.nomedominio.com/shop/gonne/ (tutte le gonne in vendita)
www.nomedominio.com/shop/gonne/corte/ (tutte le gonne corte)
www.nomedominio.com/shop/gonne/corte/minigonna-lewis.php
(prodotto specifico)
Fonte immagine: http://www.girlpower.it/foto_gallery/moda/gonne-tutu-feste-natale-capodanno/minigonna-a-tutu-asos.php

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QUALI SONO I PROBLEMI SEO PIÙ FREQUENTI?
• VELOCITÀ DELL'E-COMMERCE
Forse il problema più frequente, soprattutto con Prestashop
• CONTENUTO DUPLICATO
Creato da caratteristiche del prodotto, categorie, tag, errori CMS
• ERRORI 404 (ma non solo!)
Creati quando elimino un prodotto o categoria
• SEO NEGATIVE
L'azione più brutta che un SEO possa fare

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Forse la pecca più grande di Prestashop se non
viene ottimizzato lato SEO
LA CAUSA:
• Numero prodotti elevato NO!
• Database SQL molto pesante
• Hardware non adatto (Hosting, Server)
• IMG non ottimizzate
• altri fattori

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Come ottimizzare al meglio lato SEO per la velocità
Le soluzioni sono sempre da valutare per ogni
sito molto attentamente, ma in generale:
• "Sfoltire" al massimo il database SQL
es. iniziamo con eliminare la lingua che
non stiamo utilizzando

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• Hardware adatto al nostro progetto
scegliamo un server/hosting con caratteristiche
adatte al nostro e-commerce
RAM, Processore/i, SQL ecc.
Risparmiare sulle "fondazioni", spesso,
può essere causa di un crollo (in serp!!! :)

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• Immagini non ottimizzate
Ridurre il loro peso e tenere alta qualità
Obiettivo impossibile? NO!
Es. con Photoshop
File > Salva per Web e dispositivi

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• Immagini non ottimizzate - 2
Necessitiamo di più immagini con diverse
dimensioni?
Ok, NON facciamo scaricare più file
Es. gonna-corta300x500.jpg
gonna-corta-thumb30x15.jpg
In certi casi meglio un solo file da far scaricare
una sola volta!
Intervenire con l'HTML o il CSS

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• Utilizzare il sistema cache
se siete proprietari del server o comunque
potete installare moduli aggiuntivi per Apache
MEMcache
sistema cache che utilizza la memoria del server
per accelerare le richieste PHP da eseguire sul database
--
Link alla guida ufficiale:
http://php.net/manual/en/memcache.installation.php

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• Attivare compressione gZip, Hosting permettendo
Su Apache si può attivare con il file .HTACCESS a condizione che
sia attivo il modulo mod_deflate
<IfModule mod_deflate.c>
AddOutputFilterByType DEFLATE text/plain
AddOutputFilterByType DEFLATE text/html
AddOutputFilterByType DEFLATE text/xml
AddOutputFilterByType DEFLATE text/css
AddOutputFilterByType DEFLATE application/xml
AddOutputFilterByType DEFLATE application/xhtml+xml
AddOutputFilterByType DEFLATE application/rss+xml
AddOutputFilterByType DEFLATE application/javascript
AddOutputFilterByType DEFLATE application/x-javascript
DeflateCompressionLevel 9
BrowserMatch ^Mozilla/4 gzip-only-text/html
BrowserMatch ^Mozilla/4.0[678] no-gzip
BrowserMatch bMSIE !no-gzip !gzip-only-text/html
DeflateFilterNote Input instream
DeflateFilterNote Output outstream
DeflateFilterNote Ratio ratio
LogFormat '"%r" %{outstream}n/%{instream}n (%{ratio}n%%)' deflate
</IfModule>

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• Ripulire il codice sorgente da script "inutili"
ogni volta il browser legge il contenuto di tutti
i TAG <script> di ogni pagina
Possiamo fare in modo che questi vengano
letti solo ed esclusivamente quando necessari
Possiamo eliminare tutti gli script che non
utilizziamo

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• Comprimere i file JavaScript
si può utilizzare il sistema Minify JavaScript
Andrà a comprimere il codice rilasciando i
classici file del tipo jquery-1.0.2.min.js
Consiglio il tool online:
• http://www.minifyjavascript.com/
• http://jscompress.com/

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TOOLS per monitorare
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

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Causa frequente di penalizzazioni su Google!
DA COSA DIPENDE:
• Dipende molto dalla piattaforma utilizzata
e da caso a caso
Il consiglio è quello di analizzare bene il sito e trovare
una vera STRATEGIA di indicizzazione, prima di
effettuare qualsiasi intervento!

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Si può andare incontro ad una PENALIZZAZIONE su Google
• FILTRO
• PENALIZZAZIONE
• BAN
Questo perché il contenuto duplicato non è accettato
dalle linee guida di Google
https://support.google.com/webmasters/answer/35769

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Nell'e-commerce il contenuto duplicato più frequente,
solitamente, lo abbiamo nelle schede prodotto
SOLUZIONE:
--
Altro tipo di duplicato:
TITLE e DESCRIPTION
anche se molto faticosa,crearle ORIGINALI

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(un caso particolare: case history)
PIATTAFORMA E-COMMERCE: personale in PHP
DAL BACK-END: modifica nome prodotto
creava una nuova URL, lasciando però anche la vecchia
…migliaia di URL…migliaia di pagine duplicate!
MOTORE DI RICERCA INTERNO: inserimento query
e in output nome del prodotto linkato con URL diversa
…migliaia di URL…migliaia di pagine duplicate!

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(un caso particolare: case history)
COME MI SONO ACCORTO?
• studiando e analizzando la struttura del sito
• ricercando il contenuto indicizzato
con il semplice site:nomedeldominio.com
COME HO RISOLTO?
• ovviamente intervenendo sul codice sorgente in PHP

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QUALI STRUMENTI ABBIAMO A DISPOSIZIONE?
• ROBOTS.TXT
• meta robots
• link canonical
• redirect 301

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• ROBOTS.TXT
User-agent: *
Disallow: /themes/
Allow: /themes/images/
Disallow: /privacy/
Disallow: /shop/category/gonne/

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• META ROBOTS
<meta name="robots" content="noindex,nofollow" />
• LINK CANONICAL
<link rel="canonical" href="http://www.dominio.com/gonne/colore/"/>
Con il canonical scelgo la versione preferita dei contenuti

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• REDIRECT301
Esempio da .HTACCESS (io lo consiglio quando possibile)
Redirect Permanent /vecchia-cartella/ Nuova-URL-completa
Esempio:
Redirect Permanent /gonne-56/ http://www.dominio.com/gonne/

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TOOLS
Ideale per verificare il contenuto duplicato da siti esterni
Ideale per verificare il contenuto duplicato interno

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• ERRORI 404 e altri tipi
La pagina non esiste più 
DA COSA DIPENDE:
• Caso frequente nell'e-commerce quando eliminiamo un
prodotto dal negozio o una categoria
RIMEDI:
• Un redirect di tipo 302 (se temporaneo)
Redirect 302 /categoria/prodotto/ http://www.dominio.com/categoria/
• Un redirect di tipo 301 (se è per sempre)
Redirect 301 /categoria/prodotto/ http://www.dominio.com/categoria/
Possibile rimozione dalla SERP

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• Altri tipi di errori
 Errore 403 (Accesso negato)
 Errore 500 (Internal Server Error)
 Errore 503 (Servizio non disponibile)
 Errore 504 (Gateway timeout)
 Errore 505 (Versione non supportata)
È possibile personalizzare le pagine nell'.HTACCESS
ErrorDocument 403 /pagina403.html

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• ERRORI 404 e altri tipi
TOOLS per monitorarli

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• SEO NEGATIVE
L'AZIONE PIÙ BRUTTA CHE UN "SEO" POSSA FARE!
DA COSA DIPENDE:
• SPAM verso il nostro sito
con link da siti “spammosi”,
con link aventi anchor text
tipo "VIAGRA", "CIALIS",
"LOUIS VUITTON", ecc…
• Inserimento SPAM nel nostro
sito (es. commenti blog ecc.)

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• SEO NEGATIVE
Non possiamo impedirla ma possiamo
proteggerci
ATTRAVERSO IL MONITORAGGIO:
• WMT
• BackLink (molto utile SEMrush)
• Google
• Versione CMS
• Moderazione commenti
e recensioni

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• SEO NEGATIVE
Come risolvere (dove necessario):
• Ripulire il codice sorgente
• Ripulire da commenti o
recensioni con link SPAM
• Utilizzare lo strumento di
Google: DISAVOW*
* solo se realmente necessario

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• SEO NEGATIVE
TOOLS PER IL MONITORAGGIO
• SemRush
• MajesticSEO
• ahrefs
• OpenSiteExplorer
• ScreamingFrog
• MonitorBacklinks
• Google
site:dominio.com viagra
• WMT

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Vediamo un esempio
Per l'analisi dei competitors
dal punto di vista SEO e SEM

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TESTARE PRIMA DI ACQUISTARE
14 giorni GURU GRATIS
tutti per voi!
http://bit.ly/1ral8Tc

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OBIETTIVO: "spingere" online BRAND e PRODOTTI
Alcuni consigli SEO:
• ATTIVARE LE RECENSIONI VERE!!!
(microdata con markup Schema.org)
• ATTIVARE LA VALUTAZIONE DEI PRODOTTI
• OTTIMIZZARE LA PAGINA CON MICRODATA MARKUP
SCHEMA.ORG anche per il Prezzo, disponibilità, Breadcrumbs
• Facoltativo (ma consigliato) offrire altre info al motore di
ricerca

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CASE HISTORY: il caso reale di 2 e-commerce
Cronistoria:
• Schede prodotto con valutazioni e recensioni
• In uno: possibilità di inserimento solo tramite e-mail
Nell'altro: inserimento statico (dal webmaster… TRUCCATI? Nooooooo :)
• Richsnippets: uno con RDFa l'altro con microdati
• Ci contattano perché i primi mesi dell'anno sono sparite le
"stelline" in SERP
• Analisi SEO generale onsite
• Analisi della SERP
COME HO RISOLTO???

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CASE HISTORY: il caso reale di 2 e-commerce
1. Inserita la possibilità per l'acquirente di inserire in
modo autonomo, sul sito, la valutazione e la recensione
2. Ottimizzazione delle pagine a livello SEO
3. Inseriti i RichSnippets con Microdata Schema.org
4. Pulizia delle valutazioni / recensioni fasulle
5. Dopo circa 20-25gg ecco tutte le informazioni in SERP!

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Altri consigli SEO:
• EVITARE PLUGIN RECENSIONI A SCATOLA CHIUSA
(nel caso sempre meglio ottimizzarli manualmente)
• UTILIZZARE I VIDEO nelle schede prodotto
(possibilmente embed da nostro spazio web o al massimo nostro canale YouTube)
• PRESENZA SUI SOCIAL
(non tutti per forza, meglio uno ma ben curato!!!)
• ARTICOLI VERAMENTE UTILI ALL'UTENTE PER IL BLOG
(gli articoli servono a poco se il loro fine è solo quello di produrre contenuti)
• SEMPRE UN OCCHIO AD ANALYTICS E WMT
(sono strumenti fondamentali per la valutazione della crescita)

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Altri consigli SEO:
• OFFRIRE A GOOGLE DELLE SITEMAP SEMPRE AGGIORNATE
(sia dei prodotti, sia delle immagini, sia dei video!)
• ANALISI DEL MOTORE DI RICERCA INTERNO
(oltre che dal punto di vista del web marketing è un ottimo strumento SEO)
IN GENERALE
PUNTARE PIU’ SULL'OTTIMIZZAZIONE SEO ONSITE
piuttosto che cimentarsi in tecniche di linkbuilding spesso pericolose!

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BONUS servizio gratuito
Un report sulla situazione attuale,
con l'analisi di SEMrush
http://bit.ly/analisigratis

51
GRAZIE mille per l'attenzione!
Ecco il link per scaricare le slide: http://bit.ly/slidewebinar

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