Dokumen tersebut membahas konsep-konsep dasar pemasaran mulai dari definisi pemasaran, kebutuhan konsumen, bauran pemasaran, perbedaan pemasaran jasa dan produk, hingga perlunya keterlibatan seluruh organisasi dalam kegiatan pemasaran. Dokumen ini menjelaskan bahwa tujuan pemasaran adalah memenuhi kebutuhan konsumen dengan cara yang memberikan manfaat maksimal melalui hubungan timbal balik antara kemampuan perusahaan