1. Yritysidentiteetti ja maailman valloitus
Maailmassa on paljon kaikkien tuntevia yrityksiä, joilla on mielenkiintoisia tuotteita ja vahva
brandi. Näillä megabrandeillä on yllättävän paljon yhteistä. Tiedätkö mikä tekijä yhdistää
esimerkiksi sellaisia yrityksiä kuten Rolls-Royce, Jaguar, Ikea, Pepe Jeans, Ralp Lauren ja
Citroen? Se yhdistävä tekijä on niiden kansalliseen tai paikalliseen kulttuuriin perustuva
yritys- ja tuoteidentiteetti.
Ralph Laurenin tuotteet ja imago perustuvat Yhdysvaltojen itärannikon yläluokkaiseen
elämäntyyliin, Citroenin tuotefilosofia taas perustuu hienostuneeseen ja kepeään
ranskalaiseen elämäntapaan. Rolls-Roycen ja Jaguarin tuotteet puolestaan kumpuavat
brittiläisestä yläluokkaisuudesta siinä missä Pepe Jeans perustaa yritysidentiteettinsä
Lontoon urbaaniin katuelämään. Ikean menestyminen taas pohjautuu pitkälti
Ruotsibrandin taitavaan hyödyntämiseen niin tuotteissa kuin markkinoinnissakin.
Kuten yllämainituista esimerkeistä nähdään, monet kansainvälisesti vahvat brandit
perustuvat kaikkien tuntemaan ja tunnistamaan sekä haluttuun kulttuuriseen
elämäntapaan, joka luo näille brandeille vahvan identiteetin. Tämä taas tuottaa brandille
uskottavuutta ja syvyyttä, josta voi ammentaa tuotteiden ja markkinoinnin suunnittelussa
vuodesta toiseen. Aidon, tunnetun ja positiivia mielikuvia tuottavan identiteetin ympärille
voi rakentaa mielenkiintoisia tarinoita, jotka kestävät aikaa ja trendien vaihteluita.
Kansallisen tai paikallisen kulttuurin aikaisempaa tehokkaampi hyödyntäminen tuotteiden
ja markkinoinnin suunnittelussa voisi olla myös suomalaisille yrityksille aito mahdollisuus.
Mietin tässä muutama vuosi sitten valmistellessani muotoilun johtamisen luentoa, että sen
sijaan, että pyrkisimme kopioimaan ulkomaisia trendejä, voisimme katso omaan
historiaamme, vaikka aikaan ennen sotia, mikä oli oman käsitykseni mukaan yksi
suomalaisen kulttuurin kultakausia, ja miettiä mitä sieltä olisi saatavissa tuotesuunnittelun
ja brandin rakentamisen inspiraatioksi.
Tällä hetkellä yksi parhaiten kansallista kulttuuriamme ja luontoamme hyödyntäviä
yrityksiä on Polar, joka nimeä ja muotoilua myötä ammentaa luovaa voimaa paikallisista
olosuhteista ja sen vahvuuksista. Tässä mielessä täällä Etelä-Pohjanmaalla on
samansuuntaisia ja kiinnostavia aloituksia” Made in Seinäjoki” - merkinnän puitteissa.
Omasta taustasta pitää olla ylpeä ja sitä voi hyödyntää myös liiketoiminnassa. Se on
toimivaa ja kestävää koska se on aitoa.
Kirjoittaja on kauppatieteen tohtori Vesa Tiensuu, joka toimii EU:n rahoittaman
kasvuyrittäjyyden aktivointi –hankkeen projektipäällikkönä Etelä-Pohjanmaan Yrittäjissä.