1. Presentatie titel
productintroductie
Rotterdam, 00 januari 2007
Rotterdam, 6 Mei 2008

3. Introduceren van een nieuw product op de markt.

 zelfgekozen productidee
 marketingvisie
 marketingmixelementen
ject

4. groep (4/5 personen)

uitgekozen branche

binnen deze branche zelf een merk

kiezen
Voor dit merk een nieuw product

op de markt zetten
Opzet project

5. Voorwaarden keuze merk
Een A-merk

 Grote speler op de Europese/wereldmarkt
 Begeleider gaat akkoord met keuze

6. Keuze product
 Nog niet bestaand voor
dit merk
 Wees creatief
 Maar wees realistisch
 Product moet
toevoegen aan
“merkwaarde”

7. Strategische Uitgangspunten
Doelstelling en strategie zijn
vastgesteld in de marketing
strategie van het merk.

8. DOELSTELLING
Één van de doelstellingen
voor 2009:
- Een omzetstijging van 5%.

9. KTM

10. Van Bommel

11. Coca-cola

12. Google

13.  Ansoff: Groeistrategie
 Jullie kunnen dus gebruik maken
van:
1.Productontwikkeling
2.Diversificatie
STRATEGIE

14. Product-marktexpansiematrix
(Ansoff)

15. 1.Productidee formuleren
2.Dit uitwerken aan de hand
van de marketingmix-
elementen
 Eindproducten: Rapport en
presentatie.
DE OPDRACHT

16. LESWEEK 1
Groepen samenstellen (direct per mail Ernst +

Marjolein)
Zelf kiezen branche (retour mail na aanmelden)

Bestuderen Periodeboek (tip: bijlage beoordeling

rapport)
Maken plan van aanpak (deadline: vandaag voor

24.00u)
Zelf kiezen merk

Toestemming keuze merk (tijdens gesprekken)

Analyse merk en formuleren productidee (toelichting en

onderbouwing tijdens vergadering lesweek 2
(agendapunt))

17. Gebruik de reader projectmanagement van van Dijk en Vrij

 Maak een duidelijke mijlpalen en takenplanning
 De voorzitter heeft elke vergadering deze (aangepaste)
planning bij zich.
 iedereen kent “het plan”
PLAN VAN AANPAK

18. • Afnemersbehoeften: merkwaarden, propositie
• Doelgroepen: omschrijving en
segmentatiecriteria
• Merkdragers:afnemerstechnologie
• Positionering
ANALYSE MERK

19.  Peerassesment
LESWEEK 7

20. VEEL SUCCES!
ZIJN ER NOG VRAGEN?

21. Diverse branches:
Auto
Motor
Tweewielers
Sportartikelen
Voedingsmiddelen
Schoonmaakartikelen
Witgoed
Audio/tv
Uitgeverij (tijdschriften, kranten, boeken)
Mobiele telefonie
Speelgoed
Kleding
Schoenen
Wasmiddelen
Keukens
Computers
Huizen
Reisbureaus
Vliegmaatschappijen
Doe het zelf
Tuinartikelen
Uitzendbureaus
Boten
Juwelen
Horloges
Tassen/koffers
Make up/verzorgingsproducten