Документ обсуждает кроссплатформенные коммуникации и их важность для пользователей интернета в США и Украине, включая статистику о пользователях и их предпочтениях. В Украине растет количество пользователей интернета, особенно среди молодежи, и акцентируется внимание на различиях между продуктами низкого и высоко-вовлечения. Также отмечается необходимость эффективного взаимодействия и использования различных форматов рекламы для продвижения продуктов.

1. Кроссплатформенные коммуникацииэффективная связь on-line и off-line

2. Немного о тренд-сеттерахПо данным GfK - 2010

3. Пользователи интернета в СШАПользователей интернета 77,3% населения страны(240 млн. человек)Пользователей Facebook43% населения страны(133,4 млн. человек)Miniwatts Marketing Group

4. У нас есть онлайн-сервисы?Сколько?5?10?15?

5. Интернет в УкраинеАктивные пользователиПо данным GfK - 2010

6. Активные пользователиАктивных пользователей интернета в возрасте16+ не более 15%

7. Активные пользователиИз них молодежь16-19 лет - это 44%С высшим образованиемкаждый второй (45%)

8. Активные пользователиТолько 5% пользуются мобильным интернетом82% пользуются интернетомдома

9. Активные пользователиКаждый третий пользователь ищет информацию о товарах и услугах в интернетеИз них 40% – самая экономически активная группа (30-39 лет)Каждый десятый украинец пользуется социальными сетямиКаждый четвертый молодой украинец (16-19 лет) играет в онлайн-игры. Но только 7% взрослых украинцев (30-39 лет)!

10. Но…

11. Интернет уже обязателенИнтернет в Украине развивается, уходит дальше в регионыСтремительно дешевеет развивающийся мобильный интернетПользователей интернета в Украине уже больше чем жителей в некоторых странах

12. ТрадиционныеDigitalПо данным GfK– 2010 – обеспеченные потребители

13. Продукты все разныеПо степени вовлечения

14. Low-involvement productsНедорогойпродукт широкого потребления, решения о покупке которого принимаются прямо у полки в магазинеДля продвижения продукта важно, чтобы он бросался в глаза, чтобы покупатель был привычен к внешнему виду и чтобы знание о продукте добралось до подсознания.Цель маркетолога – заставить покупателя перестать думать о выборе товара, а просто брать его с полки.

15. High-involvement productsДорогой или высокотехнологичный продукт, решение о покупке которого принимаются очень тщательноДля продвижения продукта важно, чтобы пользователь был максимально осведомлен о всех параметрах и свойствах продукта.Задача маркетолога – показать как можно больше деталей каждого агрегата и составной части, представить технологии в понятном и привлекательном свете.

16. Итак, нам нужен эффект

17. Low-involvementProduct placementОхватSMS & e-mailЧастотаИгрыИнтенсив-ностьБрендированиеБаннеры

18. High-involvementДеталиИнфор-мацияВовлечение

19. Эффективное взаимодействиеTVПромо-проектыOOHPressВиджетыRadioPRИгрыDMEventБрендированиеAMBБаннеры

20. Несколько простЕЙШИХ схем

21. ПоддержкаЖевательная резинкаЗапускТрадиционныеDigital

22. НедвижимостьПоддержкаЗапускТрадиционныеDigital

23. Связи «online – offline»

24. Иван ШестаковСпасибо!www.kensu.com.ua