LinkedIn Content Marketing 1.0: How to Kick-start your Content Marketing Stra...LinkedIn Hong Kong
How do you do Content Marketing? LinkedIn Marketing Solutions shows you what are the best practices on how to plan, drive and launch your content marketing strategy in this Slideshare presentation.
Hays Live - How to create or update your CV
Do you need help creating or updating your CV?
On Tuesday 26th January 2021, our UK&I Director, Karen Young shared her top tips to help you create a winning CV that gets you noticed.
To re-watch the live session, click here: https://youtu.be/dkLt--EKmcY
To view the full guide, click here: https://cloud.email.hays.com/cv-guide
Основы Digital маркетинга. Образовательная презентация.Vladymyr Klykov
Основные пункты презентации:
– Что такое digital и чем он отличается от традиционного маркетинга;
– Как онлайн и технологии меняет подход к традиционному бизнесу;
– Как меняются люди и их привычки при погружении в digital мир;
– Кого как называем, основная терминология в сфере;
– Основные мифы при работе в digital;
– Что должен знать маркетолог, чтобы начать работу в digital;
– Инструменты, которыми должен владеть каждый, кто ведет бизнес онлайн;
Страница с более подробным объяснением темы: http://ikraine.net/digital-marketing-chto-eto-takoe-i-s-chem-ego-edyat/
Видео по презентации:https://www.youtube.com/watch?v=8DOrrmzakT4
Полезный материал, для тех - кто хочет стать онлайн маркетологом
Amplifying Influencer Marketing: How to Use Instagram & Facebook Ads to Maxim...Tinuiti
89% of marketers say ROI from influencer marketing is comparable to or better than other marketing channels, according to MediaKix. Influencer marketing is typically considered and approached as a top funnel marketing tactic. We believe influencer marketing is a full funnel tactic, designed to drive brand and product awareness, fill your content folder with social advertising-friendly creative, and drive traffic and revenue through advertising amplification. Join our webinar as we dive into how we helped our clients leverage the authenticity of influencer’s organic content through Paid Advertisements on Instagram and Facebook to maximize return on their influencer marketing efforts.
LinkedIn Content Marketing 1.0: How to Kick-start your Content Marketing Stra...LinkedIn Hong Kong
How do you do Content Marketing? LinkedIn Marketing Solutions shows you what are the best practices on how to plan, drive and launch your content marketing strategy in this Slideshare presentation.
Hays Live - How to create or update your CV
Do you need help creating or updating your CV?
On Tuesday 26th January 2021, our UK&I Director, Karen Young shared her top tips to help you create a winning CV that gets you noticed.
To re-watch the live session, click here: https://youtu.be/dkLt--EKmcY
To view the full guide, click here: https://cloud.email.hays.com/cv-guide
Основы Digital маркетинга. Образовательная презентация.Vladymyr Klykov
Основные пункты презентации:
– Что такое digital и чем он отличается от традиционного маркетинга;
– Как онлайн и технологии меняет подход к традиционному бизнесу;
– Как меняются люди и их привычки при погружении в digital мир;
– Кого как называем, основная терминология в сфере;
– Основные мифы при работе в digital;
– Что должен знать маркетолог, чтобы начать работу в digital;
– Инструменты, которыми должен владеть каждый, кто ведет бизнес онлайн;
Страница с более подробным объяснением темы: http://ikraine.net/digital-marketing-chto-eto-takoe-i-s-chem-ego-edyat/
Видео по презентации:https://www.youtube.com/watch?v=8DOrrmzakT4
Полезный материал, для тех - кто хочет стать онлайн маркетологом
Amplifying Influencer Marketing: How to Use Instagram & Facebook Ads to Maxim...Tinuiti
89% of marketers say ROI from influencer marketing is comparable to or better than other marketing channels, according to MediaKix. Influencer marketing is typically considered and approached as a top funnel marketing tactic. We believe influencer marketing is a full funnel tactic, designed to drive brand and product awareness, fill your content folder with social advertising-friendly creative, and drive traffic and revenue through advertising amplification. Join our webinar as we dive into how we helped our clients leverage the authenticity of influencer’s organic content through Paid Advertisements on Instagram and Facebook to maximize return on their influencer marketing efforts.
It is a presentation on Integrated Communications plan on Eastwood Community League, a not-for-profit organization, located in Edmonton, Alberta. This presentation includes digital communication plan, internal communication and external communication plan.
Building a Marketing Data Warehouse in Google BigQuery with SupermetricsIn Marketing We Trust
Learn how to build a marketing data warehouse in Google BigQuery with Supermetrics' Jukka Puputti.
We will cover:
- Changes in marketing data landscape
- Drivers and obstacles to data-driven approach in marketing
- Challenges in taking control of marketing data
- Benefits of building a marketing data warehouse
- Simple steps to get started
Business Director Michaela MacIntyre talks us through the Gravity Thinking approach to influencer marketing for brands including why you should be investing in this channel, a clear taxonomy of the types of influencers and what to expect when working with them as well as some top tips for how to manage risk and measure influencer activity. https://vimeo.com/246069774
Quora is the largest Q&A Website in the World with Millions of Questions and Answers. Quora has more than 300 million visitors per month.
In our Quora Marketing Guide, you will learn about how to leverage the power of Quora to generate more traffic, brand awareness and leads to your business.
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookiesTaste
Google odložil ukončení podpory 3rd party cookies až na začátek příštího roku. I tak „cookie apokalypsa“ zůstává v online reklamě tím nejdůležitějším tématem letošního roku. Je totiž jasné, že dříve či později stejně přijde. Dostali jsme teď jenom čas se na vše lépe připravit. Honza zarámuje celý problém a vysvětlí základní pojmy, aby na něj mohlo několik dalších přednášek navázat v hlubším záběru.
2018 was undoubtedly the year of influencer marketing. Brands from Microsoft to Mercedes Benz implemented influencers by the dozens to spread brand awareness and drive sales.
This trend won't slow down in 2019 —quite the opposite. Influencer marketing is set to be a $10 billion dollar industry in just five years.
So, how does influencer marketing work? How can your brand implement influencer marketing? What are the best practices, and what to avoid? We answer in this status report.
Para atrair novos contatos profissionais, você tem que ter um perfil rico e dinâmico no Linkedin. Neste treinamento, você descobrirá alguns truques para otimizar rapidamente seu perfil e melhorar seu desempenho na rede social. Linkedin é hoje a melhor ferramenta online para valorizar seu diferencial e ampliar sem custo sua rede de contatos. Use e abuse!
São 15 conselhos e dicas práticas para você construir perfis pessoais e corporativos mais eficientes usando Linkedin. Você mesmo aplicará na hora os conselhos, otimizando seu próprio perfil seguindo as melhores práticas apresentadas, com objetivo de ter no final do treinamento um perfil totalmente pronto para servir seu objetivo.
Com este treinamento online gratuito produzido pela DIGITAL FACTORY BRAZIL com apoio do IFESP PRO, você vai entender como aperfeiçoar e otimizar o seu perfil, criar sua marca pessoal, ganhar visibilidade na internet, aumentar sua reputação, com as melhores práticas de SEO.
Ao término deste treinamento, você será capaz de melhor interagir no Linkedin, adquirindo os elementos básicos para otimizar seu perfil e se diferenciar nessa rede social profissional.
O objetivo do treinamento é também promover o entendimento de conceitos e práticas em torno das “redes profissionais digitais”, assim como apresentar e discutir sobre o conceito de marca e marketing pessoal e de reputação online.
Este treinamento se dirige a todos os curiosos que querem aprender a melhor utilizar o Linkedin. E também aqueles que querem saber como se diferenciar e melhor se posicionar online.
Mais especificamente:
- Executivos em busca de novos desafios
- Empresários e Profissionais liberais que buscam conhecer o potencial que as mídias sociais trazem para o alcance de seus objetivos de negócios.
- Este treinamento capacita também profissionais do marketing que atuam na gestão de redes sociais empresariais, além de diretores e gerentes ligados à gestão comercial e recursos humanos.
Esperamos que gostem e aguardamos seus comentários e suas críticas!
Para otimizar seu perfil LinkedIn em francês, inglês e português e ampliar mais rápida e eficazmente sua rede de contatos no Brasil e no exterior, agende um treinamento individual.
Alexandrine Brami
CEO & Co-founder
Digital Factory Brazil
www.digitalfactorybrazil.com.br
alexandrine@dfact.com.br
http://br.linkedin.com/in/alexandrinebrami
Conheça nossos serviços e treinamentos:
www.DigitalFactoryBrazil.com.br
www.ifesp.com.br/ifesp-pro/workshops-disponiveis
Social media has become one of the most significant aspects of digital marketing, which provides incredible benefits that help reach millions of customers all over the world. Out of all the social media platforms, YouTube has turned out to be the most leading platform for any information to go viral and attract a lot of potential customers. If your company provides YouTube marketing services to your clients, then this YouTube marketing proposal PowerPoint presentation is exclusively for you. In order to pitch to your clients, sponsors, etc. it is essential to have an appropriate proposal. This PPT slideshow enables you to present your YouTube marketing proposal efficiently as it includes well-researched content. Mention here the company expectations and the services you're willing to deliver. In this PPT slideshow, we provide you ideal slides using which you can put forward your action plan in front of the potential clients. Showcase your talent and your past expertise in handling YouTube account of your customers to bring them maximum leads. Also, elaborate on the project timeline and the total investment required to complete the project. Persuade various business operators by explaining to them how your services are better than others and why the client should choose your marketing services in comparison to others. Make your proposal more effective by including some case studies to gain the client's trust. Avail this template now to propose your services spectacularly and gain maximum clients for your marketing business.
What is content marketing? It's the conversation that moves people from stranger to lead to customer to promoter. In this presentation, you'll learn two halves of content marketing, how to start building your content vault, a writer's block hack, and the secrets to promotion that we use at Autopilot.
It is a presentation on Integrated Communications plan on Eastwood Community League, a not-for-profit organization, located in Edmonton, Alberta. This presentation includes digital communication plan, internal communication and external communication plan.
Building a Marketing Data Warehouse in Google BigQuery with SupermetricsIn Marketing We Trust
Learn how to build a marketing data warehouse in Google BigQuery with Supermetrics' Jukka Puputti.
We will cover:
- Changes in marketing data landscape
- Drivers and obstacles to data-driven approach in marketing
- Challenges in taking control of marketing data
- Benefits of building a marketing data warehouse
- Simple steps to get started
Business Director Michaela MacIntyre talks us through the Gravity Thinking approach to influencer marketing for brands including why you should be investing in this channel, a clear taxonomy of the types of influencers and what to expect when working with them as well as some top tips for how to manage risk and measure influencer activity. https://vimeo.com/246069774
Quora is the largest Q&A Website in the World with Millions of Questions and Answers. Quora has more than 300 million visitors per month.
In our Quora Marketing Guide, you will learn about how to leverage the power of Quora to generate more traffic, brand awareness and leads to your business.
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookiesTaste
Google odložil ukončení podpory 3rd party cookies až na začátek příštího roku. I tak „cookie apokalypsa“ zůstává v online reklamě tím nejdůležitějším tématem letošního roku. Je totiž jasné, že dříve či později stejně přijde. Dostali jsme teď jenom čas se na vše lépe připravit. Honza zarámuje celý problém a vysvětlí základní pojmy, aby na něj mohlo několik dalších přednášek navázat v hlubším záběru.
2018 was undoubtedly the year of influencer marketing. Brands from Microsoft to Mercedes Benz implemented influencers by the dozens to spread brand awareness and drive sales.
This trend won't slow down in 2019 —quite the opposite. Influencer marketing is set to be a $10 billion dollar industry in just five years.
So, how does influencer marketing work? How can your brand implement influencer marketing? What are the best practices, and what to avoid? We answer in this status report.
Para atrair novos contatos profissionais, você tem que ter um perfil rico e dinâmico no Linkedin. Neste treinamento, você descobrirá alguns truques para otimizar rapidamente seu perfil e melhorar seu desempenho na rede social. Linkedin é hoje a melhor ferramenta online para valorizar seu diferencial e ampliar sem custo sua rede de contatos. Use e abuse!
São 15 conselhos e dicas práticas para você construir perfis pessoais e corporativos mais eficientes usando Linkedin. Você mesmo aplicará na hora os conselhos, otimizando seu próprio perfil seguindo as melhores práticas apresentadas, com objetivo de ter no final do treinamento um perfil totalmente pronto para servir seu objetivo.
Com este treinamento online gratuito produzido pela DIGITAL FACTORY BRAZIL com apoio do IFESP PRO, você vai entender como aperfeiçoar e otimizar o seu perfil, criar sua marca pessoal, ganhar visibilidade na internet, aumentar sua reputação, com as melhores práticas de SEO.
Ao término deste treinamento, você será capaz de melhor interagir no Linkedin, adquirindo os elementos básicos para otimizar seu perfil e se diferenciar nessa rede social profissional.
O objetivo do treinamento é também promover o entendimento de conceitos e práticas em torno das “redes profissionais digitais”, assim como apresentar e discutir sobre o conceito de marca e marketing pessoal e de reputação online.
Este treinamento se dirige a todos os curiosos que querem aprender a melhor utilizar o Linkedin. E também aqueles que querem saber como se diferenciar e melhor se posicionar online.
Mais especificamente:
- Executivos em busca de novos desafios
- Empresários e Profissionais liberais que buscam conhecer o potencial que as mídias sociais trazem para o alcance de seus objetivos de negócios.
- Este treinamento capacita também profissionais do marketing que atuam na gestão de redes sociais empresariais, além de diretores e gerentes ligados à gestão comercial e recursos humanos.
Esperamos que gostem e aguardamos seus comentários e suas críticas!
Para otimizar seu perfil LinkedIn em francês, inglês e português e ampliar mais rápida e eficazmente sua rede de contatos no Brasil e no exterior, agende um treinamento individual.
Alexandrine Brami
CEO & Co-founder
Digital Factory Brazil
www.digitalfactorybrazil.com.br
alexandrine@dfact.com.br
http://br.linkedin.com/in/alexandrinebrami
Conheça nossos serviços e treinamentos:
www.DigitalFactoryBrazil.com.br
www.ifesp.com.br/ifesp-pro/workshops-disponiveis
Social media has become one of the most significant aspects of digital marketing, which provides incredible benefits that help reach millions of customers all over the world. Out of all the social media platforms, YouTube has turned out to be the most leading platform for any information to go viral and attract a lot of potential customers. If your company provides YouTube marketing services to your clients, then this YouTube marketing proposal PowerPoint presentation is exclusively for you. In order to pitch to your clients, sponsors, etc. it is essential to have an appropriate proposal. This PPT slideshow enables you to present your YouTube marketing proposal efficiently as it includes well-researched content. Mention here the company expectations and the services you're willing to deliver. In this PPT slideshow, we provide you ideal slides using which you can put forward your action plan in front of the potential clients. Showcase your talent and your past expertise in handling YouTube account of your customers to bring them maximum leads. Also, elaborate on the project timeline and the total investment required to complete the project. Persuade various business operators by explaining to them how your services are better than others and why the client should choose your marketing services in comparison to others. Make your proposal more effective by including some case studies to gain the client's trust. Avail this template now to propose your services spectacularly and gain maximum clients for your marketing business.
What is content marketing? It's the conversation that moves people from stranger to lead to customer to promoter. In this presentation, you'll learn two halves of content marketing, how to start building your content vault, a writer's block hack, and the secrets to promotion that we use at Autopilot.
Я создала эту презентацию для моих коллег в креативных агентствах, которые в 2014 году начали в больших количествах получать брифы на разработку диджитал кампаний. Презентация закрывает базовые вопросы, которые менеджер по развитию бизнеса креативного агентства должен знать по digital планированию.
Стратегия интернет-маркетинга: опыт 320 компанийНетология
Как компании и агентства разного масштаба строят свою работу по интернет-продвижению? Есть ли у них стратегии, и насколько они реалистичны? Какие проблемы возникают, когда речь заходит о стратегическом планировании интернет-маркетинга? Мы провели исследование среди нескольких сотен компаний Рунета и узнали много неожиданного об их работе.
Digital-технологии. Классификация и трендыSasha Kulam
Начнем с самого базиса: что же на самом деле скрывается за терминами "интерактивность", "digital-технологии" и как можно рассмотреть человека с точки зрения простого устройства и полноценной интерактивной технологии?
На примере собственной классификации современных устройств я поведаю о таких вещах, как:
– Web desktop & mobile technologies trends
– Recognition & identification sensors
– AR, HA & DOOH technologies
– Robots + hi-tech technologies
Среди них будут несколько уже известных трендов, некоторые мало кем опробованные технологии + совсем новые разработки, местами взрывающие мозг. И пара милых смешнявочек.
В первую очередь эти знания будут полезны стратегам, копирайтерам и продюсерам. Но всем остальным тоже будет, как минимум интересно. Enjoy!
Лидогенерация – Все о чем вы догадывались, но боялись спроситьVladymyr Klykov
Тезисы:
- Что такое лид в интернете? Кто ими занимается?
- Виды лидов и методы обработки их
- Разница в работе с лидами в B2B и B2C сегментах
- Каналы привлечения клиентов, что работает
- Способы повышения качества лидов
Ссылка на публикацию:
http://ikraine.net/lidogeniraciya-vse-chto-nuzhno-znat-nachinayushhim/
Хочешь работать в рекламе - ИКРА.
Хочешь найти свое место в мире digital-профессий - ИКРА. Хочешь найти единомышленников и запустить свой проект - ИКРА
The Digital Wave is sweeping the country (India) with rise in internet penetration, growth of smartphones and e-commerce. This give rise to the need to understand the digital customer and to evaluate the mediums to reach her. The abridged version of presentation used in teaching the MBA class of NR Institute of Business Management (NRIBM), Ahmedabad which falls under Gujarat Law Society reveals the same.
8 декабря прошел бесплатный вебинар: «Обзор всех нестандартных рекламных каналов и систем привлечения аудитории. За пределами SEO и контекста кипит жизнь!». Спикер: Владимир Давыдов - совладелец маркетинговой группы «Комплето», руководитель отдела ведения проектов и заботы о клиентах.
Ноу-хау агентства OutOfTheBox — матрица инструментов и параметров эффективности диджитал-рекламы.
Здравый смысл глобального опыта на пользу креативу и стратегии.
БРЕНДИРОВАНИЕ: СЕБЯ, УСЛУГИ ИЛИ ПРОДУКТАИлья Злобин
Короткая презентация на тему старта и формирования личного бренда, услуги или товара. Чек лист поэтапного подхода к формированию и выводу на рынок бренда
Как вообще это происходит:
- Определяем тип бизнеса (чек/кол-во продаж/трафик/конверсия)
- Проводим исследования визуальных трендов и “упаковываем” контент
- Выстраиваем контент-стратегию по воронке (этап = рубрика)
- Считаем медиа-план (сколько аудиторий, размер аудитории, необходимые
бюджеты, площадки, кол-во взаимодействий, сроки)
- Ставим “Checkpoint” по достижению целей:
● охват - совпадает ли с прогнозами / охватили ли нужный % аудитории?
● собрали ли аудитории для дальнейших РК / та ли это ЦА ?
● таргетинг - как настройки отличаются с планом и фактом ?
● креатив - выше среднего на рынке / все ли в порядке с качеством ?
Запускаем рекламные кампании и начинаем промо контента
Каждый день анализируем результаты по “Checkpoint”
Понятие воронки продаж. Построение собственной воронки. Виды и задачи. KPI для каждого этапа воронки. Работа с рекламными инструментами Google Ads для корректной работы и соблюдением KPI
В уроке рассматриваются основные аспекты работы с брифом рекламной деятельности: назначение брифа, этапы разработки брифа, его структура, правила заполнения и виды. Автор рассматривает бриф как важнейший элемент между заказчиком и рекламным анетством в производстве рекламы.
3. Digital стратегия –
это составление плана действий для достижения целей
методами, доступными в Digital
Суть Digital стратегии: сопоставление целей и методов
Цели Методы
4. Какие бывают цели?
нужно повернуть реку
• Бизнес цели:
– увеличить продажи зеленого горошка на 20%
• Маркетинговые цели:
нужны люди
– написать на банке слово «натуральный»
– поставить в Пятерочке горошек рядом с сосисками
– сделать скидку на покупку двух банок
– рекламировать горошек на ТВ и в Интернете
• Digital цели: нужно убедить людей
работать много, когда
– создать коммуникационное сообщение или платят мало
переработать имеющиеся для Digital
– достичь определенного уровня охвата ЦА на
эффективной частоте и глубине вовлечения
6. Поэтому, чтобы создать хорошую Digital стратегию, нужно хорошо понимать
маркетинговые цели клиента
Клиентский бриф несет информацию о маркетинговых целях:
- содержит максимально полную информацию о продукте и ЦА
- построен по принципу «ситуация сейчас» «ситуация после РК»
- если «ситуация сейчас» и направленность РК по каким-то пунктам
совпадают, это также должно быть указано в брифе
Принцип клиентского брифа
ЦА сейчас: ЦА РК:
Ж 16-35 для себя Ж 25-35, вся семья
Результат в РК
Было: Активиа для себя Стало: Активиа для всей семьи
7. Часто информации в клиентском брифе не достаточно
Клиент может подменять маркетинговые цели бизнес-целями, говоря:
«Нам нужны продажи!»
Что делать?
8. От сложного к простому:
• Предложить провести исследование с
привлечением специализированных
исследовательских компаний
• Провести самостоятельное исследование с
помощью мониторинга социальных сетей
и блогов, используя сервисы мониторинга
(IQbuzz, Brandspotter и т.п.)
• Провести анализ с помощью имеющихся
баз данных (TNS, TGI Comcon и т.п.)
• Использовать данные и исследования из
открытых источников
9. Некоторые ссылки на полезные
открытые источники
o http://www.thinkwithgoogle.com
o http://blogs.yandex.ru/pulse
o http://www.consumerbarometer.com/
o http://wordstat.yandex.ru/?cmd=months
o http://vk.com/search?c%5Bq%5D=%D0%BA%D0%BB%D0%
B5%D1%80%D0%B0%D1%81%D0%B8%D0%BB&c%5Bsecti
on%5D=statuses
o https://www.openstat.ru/
o http://bd.fom.ru/
o http://vi.ru
o http://tns-global.ru/rus/data/ratings/index/index.wbp
o http://wciom.ru/
o http://www.gks.ru
10. Поняв цель, давайте определимся с
методами-каналами
• Баннерная реклама
• Online-video реклама
(pre-roll, post-roll, middle-roll)
• Вирусное видео
• SEO и контекстная реклама
• Мобильный маркетинг
• Специальные проекты
• Социальные сети и собственные каналы
• Статьи и блоги
• Агенты влияния на форумах
• CRM
11. Digital стратегия рождается на пересечении трех основных
частей
Задача стратега - найти это пересечение
ЦА
Бренд- Каналы
продукт
12. Пример того, как НЕ надо
Нет пересечения: Ж 35-55 не смотрят и не
распространяют видео с вирусным эффектом
Ж 35-55
Calgon Вирусное
видео
13. Действовать приходится в конкурентной среде:
потребитель сравнивает нас с конкурентами
Однако стратегия не исходит из активности конкурентов –
это лишь среда, в условиях которой мы находимся
Активность
конкурентов
ЦА
Бренд- Каналы
продукт
15. Баннерная реклама
Цель: awareness, информирование
Баннер – это максимально короткий контакт, 2-3 секунды, поэтому
информации на баннере должно быть столько, чтобы ее можно было
полностью воспринять за это время
Что нужно для эффективной работы канала?
Креатив: три правила Медийные показатели
• Бренд должен быть хорошо узнаваем на • Ключевой показатель эффективности работы
КАЖДОМ КАДРЕ БАННЕРА баннера:
ОХВАТ НА ЭФФЕКТИВНОЙ частоте min. +5
• Каждый кадр баннера должен быть • CTR – можно считать в качестве KPI только в
самостоятельной единицей и работать сам на некоторых случаях:
себя конечное продуктовое предложение на
баннере (товар, цена)
• Сообщение должно быть простым, понятным, наличие поведенческих таргетингов
однозначным и коротким
18. Online-video реклама
(pre-roll, post-roll, middle-roll)
Цель: awareness, донесение ценностей бренда и преимуществ продукта
15 секундный рекламный ролик – работает по тем же
принципам, что и ТВ
Отличия от ТВ:
• При просмотре on-line video пользователь больше вовлечен , чем при
просмотре ТВ, поэтому эффективная частота должна быть ниже на 1-2
• Есть возможность таргетировать видео по тематикам
• Важно правильно подбирать или видоизменять креатив. В интернете
популярен контент, где действие начинается с 1 секунды - ролик должен быть
под стать. ТВ-ролики часто скучны и сильно затянуты вначале, в качестве «pre-
roll» можно использовать видео типа «вирусное»
19. SEO, Контекстная реклама, PPC cети
Цели:
• траффик на сайт
• продажи он-лайн
«Траффик на сайт» подходит для Problem-Solving продуктов (медикаменты)
и продуктов, требующий консультации в подборе (моторное масло, шины,
контактные линзы и т.п.)
Специальные проекты
Цель: вовлечение, донесение подробной информации и ценностей
бренда, данный канал направлен на лояльных пользователей сайта
Качество контента, величина приза и простота механики играют ключевую
роль
На сайте масса контента – уровень контента спецпроекта должен
превосходить или хотя бы не отставать от контента сайта. Для того, чтобы
понять, о чем должен быть спецпроект, нужно проводить «качественный»
анализ ЦА и искать темы, находящие наибольший интерес и отклик
20. Социальные сети
Цель: вовлечение пользователей, постоянное присутствие бренда в информационном
поле пользователя, построение долгосрочных отношений и донесение ценностей бренда
Качественный и уникальный контент играет ключевую роль
Конкурсы способны вовлечь гораздо меньше людей, чем
качественный контент
Численность всех групп 1-1,4 млн чел – однако отклик аудитории разный
Уникальный контент: Контент исключительно о бренде:
Интересный, любопытный контент:
каждый пост основан на меме или инсайте 80 лайков, 10 комментарие в среднем на
В среднем 500 лайков на пост
В среднем 10 тыс лайков и 1000 комментариев пост
Бренду нужно говорить о себе, но не только
Контент в группе должен быть разнообразным, как минимум интересным,
как максимум уникальным, и отражать ценности бренда
21. Собственные каналы
Сайт клиента
Цель: донести исчерпывающую информацию о продукте
Если потребитель добрался до сайта клиента, то, прежде
всего, он ждет полной информации о продукте и раскрытия
всех возможных вопросов
Канал на Youtube.com
Цель: построение долгосрочных отношений и донесение ценностей бренда
Видео в собственном канале могут быть трех типов:
• Новостные-информационные
• Обучающие
• Развлекательные
Для разных брендов и различных задач подходят разные
типы видео!
22. Вирусное видео
Цель: awareness
Элементы вирусного видео (Laugh, Edgy, Gripping, Sexual) могут оказаться
гораздо более заметными, чем бренд, и в каких-то случаях навредить
Статьи
Цель: донесение подробной информации о бренде
Направлены на узкую лояльную аудиторию тематических сайтов
Блоги
Цель: донесение подробной информации о бренде
Подходит для узкой лояльной аудитории блогов
23. Агенты влияния на форумах
Цель: управление дискуссиями о бренде, продукте
Имеет значение не столько для влияния на участников дискуссий о товаре (не
больше 50 чел.), сколько для влияния на тех, кто читает и ищет отзывы о
товаре и бренде
CRM
Цель: информирование о специальных предложениях, увеличение лояльности к
бренду
Важно для категорий, где лояльные клиенты создают существенную или
большую часть выручки (например, «косметика»)
Мобильный маркетинг
Цель: влияние на активных пользователей мобильного интернета и
приложений
• Тренд использования Смартфона во время просмотра ТВ
• Возможность геолокации
• Возможность персонализации
25. Хорошо, если из клиентского брифа мы знаем, на
кого направлена РК:
• Не на пользователей категории – растим
категорию
• На пользователей категории – отъедаем
долю у конкурентов
• На пользователей бренда – растим частоту
потребления, лояльность
Если клиент не знает,
то помогаем ему
определиться, в
какую сторону надо
смотреть
26. Выявляем, кто потребители бренда и конкурентов
Молодые
Богатые Бедные
Пожилые
Источник: R-TGI, 2012 H2
27. Определяем цели и мотивы покупки
Группируем ЦА
Покупатели пластиковых окон
31%
41% Приобрели новое
жильё
Улучшение условий
для ребенка
Улучшают условия
28% проживания
Обеспеченные люди:
-Делают комплексный ремонт в
квартире или отдельных
комнатах
- Устанавливают только окна
Родители маленького ребенка:
- Делают ремонт детской комнаты
- Устанавливают окна для
шумоизоляции и утепления
Покупатели новой квартиры:
квартиры
- Делают комплексный ремонт
- Оставляют ремонт от
предыдущих хозяев, но меняют
старые окна
29. Психографические характеристики
Экстраверты
45.0
Открытые новому 40.0 Интроверты
35.0
30.0
25.0
20.0
Консервативные 15.0 Соперничающие
10.0
5.0
0.0
Тревожные Сотрудничающие
Эмоционально Предусмотрительн
устойчивые ые
Рискующие
Низкая ценность
Цена не важна карьеры
40.0 50.0
Спонтанные Поклонники 45.0 Высокая
30.0 Цена важна новых 40.0 ценность
покупки 35.0
20.0 технологий 30.0 карьеры
25.0
20.0
10.0 15.0
Планируемые Противники 10.0
покупки 0.0 Бренд не важен 5.0 Низкая ценность
новых 0.0
закона
технологий
Предпочитают
Бренд важен
импорт Ориентированны Высокая
е на моду ценность закона
Предпочитают
отечественное Равнодушные к
моде
Источник: R-TGI, 2012 H2
30. Медиапотребление каждой группы ЦА
Сервисы интернета Темы интернета
0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140% 160% 180% 200% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140% 160% 180% 200%
Weather 52% 118
Social Networking 89% 108
Music (MP3, RealAudio) 41% 99
Search engines 84% 111 Video 38% 91
Health, medicine, cosmetics 36% 178
E-Mail 83% 114
Entertainments, leisure-time 32% 121
Browsing, downloading photos 72% 114 Education, studying , reports 23% 112
Prices for products and services 23% 131
Looking through WEB-sites 72% 107
Traveling, tourism 21% 162
Viewing, downloading movies, videos 67% 108 Culture and entertainment news 20% 131
Reading news 67% 117 Home and family 17% 184
Seeking job 17% 116
Other Internet servers 44% 103 Horoscopes, astrology, esoterica 16% 142
IP-telephony (Skype, etc.) 41% 107 Events 15% 125
Other 15% 95
Messengers 32% 114 Manufacturers of goods and services 13% 126
Web conferences, forums 26% 107 Computer games 13% 54
Political news 12% 89
Network, online games 24% 76 Regional, local news 10% 117
Banking, financial transactions 23% 130 Bank services via the Internet 10% 142
Legislation 9% 107
Blogs, life journal 22% 112
Economy news 9% 97
A list of electronic links 22% 117 Real estate 8% 136
New software 7% 59
Chat 18% 89
Auto, motor 7% 47
On-line shopping (months) 18% Acquaintance 6% 88
Science and technology 5% 50
Online casino (Blackjack, Poker, etc.) 7% 85
Sport 5% 41
Mobile communications 4% 58
0 20 40 60 80 100 120 140
Finance, quotation of securities 3% 104
Sensuality 2% 35
Тип сайтов 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200
0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140% 160% 180% 200%
Search engines 90% 107
81% 112
E-mail 75% 121
54% 127
News sites 51% 122
44% 107
Websites of discounts and promotions 20% 179
19% 139
Blogs 15% 104
13% 163
Sites for women 13% 170
13% 141
Online newspapers and magazines 11% 107
11% 89
Medicine sites 10% 162
9% 54
Tourist, travel sites 8% 155
5% 92
Computer games sites 4% 47
4% 48
Mobile communications sites 4% 67
2% 27
Sites for men 2% 36
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200
31. Путь поиска информации о категории в Интернете
Я планирую делать ремонт в своей
старой квартире/доме
У меня идет
• Сайты о дизайне ремонт, сейчас выбираю
интерьера, ремонте и т.д. конкретные товары, в том
• Сайты компаний по числе окна
Я выбрал
предоставлению ремонтных производителя, хочу
и строительных услуг убедиться в своему выборе
У меня маленький ребенок или я
ожидаю его появления, хочу • Поиск
сделать ремонт к рождению • Сайты
производителей • Форумы –
• Форумы про отзывы о
• Женские сайты производителях
• Ресурсы для мам выбор окон
• Статьи
Я подбираю новую квартиру-
дом, после покупки мне предстоит Окна «Бренд»– лучшие
делать ремонт среди конкурентов
Окна «Бренд»–
• Сайты про самые
недвижимость, подбор
квартир на первичном и
качественные
вторичном рынке
Не забудьте приобрести окна!
34. Восприятие относительно конкурентов
Emotional
Informal Socializing Pleasure
Premium Brands
Social Individual
Show off Basic Needs
Mass Market
Functional
35. Для решения задачи «Анализ бренда» используем:
• Факторный анализ и Анализ соответствий (на базе данных
TNS, TGI)
• Анализ восприятия бренда и его конкурентов на основе
упоминаний в Интернете (с использованием
IQbuzz, Brandspotter и т.п.)
• Анализ коммуникационных сообщений рекламных
креативов бренда и конкурентов
Что мы хотим
Восприятие бренда и его улучшить-изменить в
восприятии и
положение по позиционировании Коммуникационная
отношению к задача РК
конкурентам
37. Принцип Анализа конкурентов
Где и Сколько говорили?
Что и о чем говорили?
(охват, частота, глубина
(коммуникация)
вовлечения, бюджет)
Креативы: Каналы:
• Имиджевая, Продуктовая • Баннерная реклама
коммуникация, Сообщение
• Insight, Сообщение, RTB • Online-video реклама
(pre-roll, post-roll, middle-roll)
• Insight, Сообщение, RTB, Роль • Вирусное видео
бренда
• Поисковые Запросы • SEO и контекстная реклама
• Идея и польза приложения для ЦА • Мобильный маркетинг
• Идея и польза спец. проекта для ЦА • Специальные проекты
• Идея группы, качество и характер • Социальные сети и
контента собственные каналы
38. В итоге у нас есть четкий план действий по достижению
маркетинговых целей клиента методами Digital
39. Обо мне
• Дмитрий Шишалов
• Digital media аналитик, Advance-digital, с
08.2011
• «Маркетинговые
коммуникации», АНХ, 2011
• «Экономический факультет», МГУ, 2009
• shishalovd@gmail.com
• https://www.facebook.com/profile.php?id=
100001833799329
• +7(926)096-5586