This document provides an overview of digital marketing tools and strategies. It discusses channels like SEO, content marketing, video, and paid advertising that can be used for fast or slow marketing. It also covers topics like traffic sources, conversions, analytics, competitor analysis, building an owned media brand, and learning marketing. Tips are provided for quick launches in paid search and monitoring campaigns.

1. Just Do IT
Инструменты Digital-маркетинга
лето 2021 года

2. Кто здесь?
Город?
Есть сайт?
Есть опыт в интернет-маркетинге?
Главный вопрос на который хочу получить ответ
Будет быстро. Много ссылок на полезное. Инструменты. Наблюдения из
опыта

3. Как вам апдейты Google?
Декабрь 2020
Июль - CWV
https://twitter.com/searchliaison/status/1334521448074006530

4. Быстрый маркетинг
Быстрым может быть
только видео в ТикТок

5. Каналы по скорости
Быстрые:
- контекст - дорого
- таргетинг - дорого непредсказуемо
(креатив)
Медленные:
- SEO
- контент-маркетинг
- Email-маркетинг
- SMM (непредсказуемо, креатив)

6. Что влияет на продажи
ТРАФИК
качество
количество
рентабельност
ь
место
посыл
предложение
количество каналов
доминирование в канале
время
аналитика
ROI, ROMI, ROAS
CRM
конверсии
сайт
юзабилити

7. Анализ конкурентов
Кто конкуренты Serpstat, выдача, реклама
Какие каналы используют serpstat, spymetrics.ru
Стратегии по каждому каналу - глубокий анализ
Привлекаем экспертов (быстро стоит денег), копаем тему сами (долго)
- для анализа
- реализации задач

8. Создание собственного бренд-медиа
Продакшн - дорого
Узнаваемость - растет

9. Бренд-медиа - контент-маркетинг
● Видео, статьи
● Интент-контент на сайте
● Привлечение - вовлечение
● Удержание - продажа
● Learning marketing

10. Learning marketing
Выяснить что нужно
Подготовить годный контент
Оформить: C2A, воронку
дать, показать, потом взять контакт

11. Идеи Learning marketing
● узнаем спрос аудитории
○ google trends
○ подсказки Google
○ конкуренты
○ смежные ниши
● форматы:
○ вебинары
○ курсы
○ экспертные статьи
○ создавать или участвовать
Взяли модель учебных центров
+ SEO, контекст, таргетинг
+ youtube
+ outreach по рейтингам курсов
👍

12. Монополизация выдачи
● В рекламе
● В поиске
● Сетка сайтов
● Цена
● Профиты
● Риски

13. Монополия
В рекламе
1-2 дают результат
давить конкурента (войны бюджета)
Минусы:
- бюджеты х2-3
- сам себе конкурент
- вести 2 аккаунта
Риски:
- рентабельность
- блокировка аккаунта
В выдаче
Бюджеты х3-4
цели: давить конкурента,
конверсии, имиджевая
сетка сайтов, аффилиат фильтр
считаем рентабельность

14. Канал реклама
Быстрый запуск
Постоянный мониторинг, изменения, эксперименты, рентабельность 15-20
мин на кампанию в день
Ремаркетинг
Google Shopping
КМС, видео

15. Реклама - простой запуск
Простой запуск
- собрать фразы
- группировать фразы
- создать объявления
- установить мин. бюджет
- корректировать
- расширения
- конкуренты
- подключить конверсии GA
- считать стоимость конв.

16. Реклама - мониторинг
Постоянный мониторинг, изменения, эксперименты, рентабельность 15-20
мин на кампанию в день
- стоимость конверсии
- позиции
- статистика аукционов
- новые фразы
- качество
- расширения
- варианты объявлений
- click fraud

17. Канал SEO
СЯ
Контент
Оптимизация
Продвижение
Тех. Оптимизация

18. Сбор семантики
Анализ ниши
Частота, конкуренция
Кластеризация
Типы запросов, интент, LSI

19. Контент
SEO тексты уже не работают
LSI
Интент запроса
AI Natural Language
Структура подачи контента
Анализ ТОПа

20. Контент - SEO тексты
Тех. требования:
- уникальность
- тошнота
- водность
- спамность

21. Контент - LSI (Latent Semantic Indexing)
Семантическая sLSI и релевантная
rLSI схожесть
LSI ключи - наиболее часто
встречаемые слова (хвост
запросов)
Алгоритм Google - колибри
понимание человеческого языка для
удовлетворения интента
https://livepage.pro/knowledge-base/lsi-copywriting.html
https://www.rush-analytics.ru/blog/lsi-klyuchevye-slova-chto-eto-takoe-kak-
sobrat-i-ispolzovat-v-seo

22. Контент - интент
Намерение, потребность пользователя.
Выяснить, написать, удовлетворить
https://prostudio.ru/journal/query-intent/

23. Контент - Natural Language
AI анализирует человеческий язык
(текст и речь)
https://cloud.google.com/natural-language

24. Контент - структура (верстка)
Классическая
- Заголовок Н1
- текст
- Заголовок Н2
- текст
- Заголовок Н2
- текст
- списки
- Заголовок Н3
- текст
- Заголовок Н3
- текст
- Заголовок Н2
- текст
Семантическая верстка
Смысловое
предназначение
каждого блока
header
footer
article
section
main
nav
aside
audio, video
canvas
details
mark
blockquote
address
time
https://htmlacademy.ru/blog/boost/frontend/semantics
https://siteclinic.ru/blog/technical-aspects/html5-i-seo/

25. SEO
Title
Заголовки H1-H6
Strong, b, style
Description
Rich Snippet

26. SEO - Title
- максимально заполнять
- ключевые фразы
- проверять на дубли
- site:
- bookmarklet
https://ahrefs.com/blog/ru/title-tag-seo/
https://arsenkin.ru/tools/bookmarklet/
https://netpeak.net/ru/blog/kak-optimizirovat-kontent-
metategi-title-h1-description-keywords/

27. SEO - заголовки
- содержать ключи
- тегами H1-H6 должны быть только заголовки
- один Н1 на странице
- 2-3 слова

28. Проверка тегов
Инструменты анализа
- https://sitechecker.pro/ru/h1-tag/
- https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

29. SEO - Strong, b
курсы SEO + знания в SEO оптимизации + научиться продвигать сайт в
Google
В рамках одного блока формируем предложение
strong - относится непосредственно к документу

30. SEO - description
Вовлечение пользователя
Привлечение внимания
Призыв к действию
Расширенные сниппеты

31. SEO - Rich snippet
Сделать сайт заметным в выдаче
- QAPage, Question
- рейтинг
- разметки много, не вся работает
и не вся “работает”
https://www.google.com/webmasters/markup-helper/u/0/
QAPage, Question - https://developers.google.com/search/docs/data-types/qapage?hl=ru
Проверить разметку - https://search.google.com/test/rich-results?utm_campaign=devsite&utm_medium=jsonld&utm_source=course

32. Продвижение
Ссылки
- Типы ссылок UGC, sponsored, do/nofollow
- Покупка на биржах
- Outreach
- Крауд
- “Живые” ссылки
- Анкорлист - спамность
- Сетка, PBN, редиректы

33. Типы ссылок
Dofollow/Nofollow
Redirect
UGC, Sponsored
https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/qualify-outbound-links?hl=ru
Ahrefs

34. Биржи
Что учитывается
- качество доноров
- активность ссылок
- присутствие в поиске страницы
- трафик страницы
Многоуровневый линкбилдинг
- где размещать?
- кого качать?
- какой профит?
https://www.miralinks.ru/
https://collaborator.pro/

35. Outreach, крауд
● агентства
● freelance
● самостоятельно
● долго
● дорого
● качество донора
Крауд - форумы, комменты
профит - трафик, ссылки
ссылки nofollow
разбавление ссылочного

36. Тех.оптимизация
Скорость
- “Тяжелые” элементы
- Время ответа
- Core Web Vitals - LCP, FID, CLS и т.д.
Адаптивность, AMP
Инструменты GSC, gtmetrix, lighthouse

37. Google Page Speed
“Тяжелые элементы”
- изображения
- скрипты
- шрифты

38. Google Lighthouse - детализация
Детализация по нагрузке
Самые тяжелые - GTM, GA, FB Pixel
Demi Murych https://youtu.be/iOUMMJXfTe4

39. Core Web Vitals
был AMP
был E-A-T, YML
Пошумели Update CWV - скорость и
удобство
дает ли это результат?
https://web.dev/cls/
https://web.dev/lcp/
https://web.dev/fid/
https://web.dev/cls/

40. Ключевые апдейты
December Core Update 2020 - https://developers.google.com/search/blog/2019/08/core-
updates
Page Experience - https://developers.google.com/search/blog/2021/04/more-details-page-experience
Core Web Vitals - https://support.google.com/webmasters/answer/9205520?hl=ru

41. https://imt.academy
https://www.facebook.com/imt.academy
+38 (097) 441-90-77
+38 (095) 723-98-32
+38 (056) 784-27-67
Задать вопрос лично
https://t.me/aleksandrmilyutin
Александр Милютин