Концепції маркиетнгу у реаліях України. Використання марктеингових концепцій від фундаментальних Котлера до сучасних - SMM, SEO, PPC, CRM маркетингу та штучного інтелекту на службі маркетингу.
ВИБІР ЕФЕКТИВНИХ ЦИФРОВИХ КАНАЛІВ МАРКЕТИНГОВОЇ КОМУНІКАЦІї.pdfОлександр Мілютін
Основні Теми та Ключові Тези:
Вибір Цифрових Каналів: Презентація розпочинається з обговорення важливості вибору правильних цифрових каналів для маркетингової комунікації, з акцентом на їх значення, ефективність, потенціал, легкість запуску, прозорість та можливість збору аналітики.
Використання Бізнесом: Описано різні канали, які використовує бізнес, включаючи Social Media Marketing, SEO, Email Marketing, Content Marketing, та інші.
Аналіз Каналів: Подано детальний аналіз кожного каналу, включаючи мету використання, модель поведінки цільової аудиторії, ефективність каналу, економічний потенціал та інші параметри.
Вибір Каналів: Обговорено, як обирати канали на основі різних факторів, таких як простота входу, конверсійний потенціал, можливість таргету, аналіз конкурентів, та інші.
Гуманізація та Персоналізація: Наголошено на важливості гуманізації інформаційних повідомлень та персоналізації спілкування з клієнтами.
Маркетинг на Цінностях: Розглянуто підходи до створення продуктів та послуг, які задовольняють потреби клієнтів, та сприяють створенню позитивного досвіду та емоцій.
Аналіз Даних та CRM: Подано інформацію про важливість аналізу даних, використання CRM для побудови взаємовідносин з клієнтами, та створення аватару клієнта.
Використання ШІ в Маркетингу: Обговорено, як використовувати штучний інтелект для аналізу даних, підвищення персоналізації, покращення комунікації, та автоматизації процесів.
Структура Інформації:
Вступ: Представлення автора та контексту презентації.
Основна Частина: Детальний аналіз цифрових каналів, їх використання, та стратегії вибору.
Гуманізація та Персоналізація: Стратегії для створення більш особистісного та емоційного зв’язку з клієнтами.
Аналіз Даних та CRM: Використання даних та CRM для покращення взаємовідносин з клієнтами.
Використання ШІ: Як штучний інтелект може покращити маркетингові стратегії.
Заключення: Підсумок основних ідей та стратегій, представлених у презентації
ВИБІР ЕФЕКТИВНИХ ЦИФРОВИХ КАНАЛІВ МАРКЕТИНГОВОЇ КОМУНІКАЦІї.pdfОлександр Мілютін
Основні Теми та Ключові Тези:
Вибір Цифрових Каналів: Презентація розпочинається з обговорення важливості вибору правильних цифрових каналів для маркетингової комунікації, з акцентом на їх значення, ефективність, потенціал, легкість запуску, прозорість та можливість збору аналітики.
Використання Бізнесом: Описано різні канали, які використовує бізнес, включаючи Social Media Marketing, SEO, Email Marketing, Content Marketing, та інші.
Аналіз Каналів: Подано детальний аналіз кожного каналу, включаючи мету використання, модель поведінки цільової аудиторії, ефективність каналу, економічний потенціал та інші параметри.
Вибір Каналів: Обговорено, як обирати канали на основі різних факторів, таких як простота входу, конверсійний потенціал, можливість таргету, аналіз конкурентів, та інші.
Гуманізація та Персоналізація: Наголошено на важливості гуманізації інформаційних повідомлень та персоналізації спілкування з клієнтами.
Маркетинг на Цінностях: Розглянуто підходи до створення продуктів та послуг, які задовольняють потреби клієнтів, та сприяють створенню позитивного досвіду та емоцій.
Аналіз Даних та CRM: Подано інформацію про важливість аналізу даних, використання CRM для побудови взаємовідносин з клієнтами, та створення аватару клієнта.
Використання ШІ в Маркетингу: Обговорено, як використовувати штучний інтелект для аналізу даних, підвищення персоналізації, покращення комунікації, та автоматизації процесів.
Структура Інформації:
Вступ: Представлення автора та контексту презентації.
Основна Частина: Детальний аналіз цифрових каналів, їх використання, та стратегії вибору.
Гуманізація та Персоналізація: Стратегії для створення більш особистісного та емоційного зв’язку з клієнтами.
Аналіз Даних та CRM: Використання даних та CRM для покращення взаємовідносин з клієнтами.
Використання ШІ: Як штучний інтелект може покращити маркетингові стратегії.
Заключення: Підсумок основних ідей та стратегій, представлених у презентації
1.Рекламний сервіс – це …
2.Бізнес рекламного агентства (РА) з точки зору менеджера: - Зовнішній погляд на РА - Погляд з середини на РА.
3.Гра «Рекламісти».
4.Що варто знати і вміти рекламісту?
Тема 3. Структура ринку рекламних послуг.pptssuser5f061a
Основні функції з планування першого і другого етапів медіа-стратегії
виконують маркетологи фірми-рекламодавця або менеджери відповідних
підрозділів медійних агенцій. Отримані дані викладаються у медіа-брифі
і дають змогу медіа-планерові рекламної агенції запропонувати клієнтові декілька варіантів розміщення реклами (медіа-план)Процес розроблення медіа-стратегії передбачає поетапну процедуру
прийняття управлінських рішень.
Першим етапом формування медіа-стратегії є визначення тих медіаканалів, серед яких планується вибирати медіа-носії. Такий вибір відбувається
паралельно з розробленням концепції рекламного звернення і декларується
в креативному брифі.
На другому етапі приймаються рішення стосовно охоплення цільової
аудиторії та забезпечення безперервного рекламного впливу з метою отримання ефекту запам’ятовування реклами. Тобто визначається кількість носіїв,
які здатні забезпечити контакт цільового сегменту з рекламою, та кількість
контактів із ними. Такі рішення пов’язані з плануванням графіка розміщення
(безперервний, імпульсний, вибуховий тощо) рекламного звернення на певний період з урахуванням ринкових факторів.
На третьому етапі відбувається розроблення варіантів медіа-планів,
безпосередній вибір медіа-каналів і медіа-носіїв за допомогою універсальних
або спеціальних медіа-показників ЗМІ.
Основні функції з планування перПравильний вибір засобів трансляції рекламного звернення певною мірою визначає успіх всієї рекламної кампанії. Від вибору носіїв реклами залежить, яку кількість потенційних споживачів охопить рекламна комунікація.
Фактор вибору засобів передання реклами є основою для визначення бюджетів рекламних компаній. Адже, згідно зі статистикою, 80–90 % рек-ламного
бюджету рекламодавці витрачають на розміщення реклами в ЗМІ.
Процедура розміщення рекламного звернення на носіях – процес поетапний, який складається: з аналізу та прогнозування ринкової ситуації; конкретизації цілей та завдань медіа-стратегії у рекламній кампанії; написання
медіа-брифу. Для того щоб медіа-бриф був не тільки зрозумілим для рекламної агенції, а й чітко визначав стратегію розміщення реклами, слід вирішити
такі питання.
По-перше, «де?» або на яких носіях розміщувати рекламне повідомлення та «чому?», тобто якою має бути медіа-стратегія.
По-друге, «як часто має відбуватися контакт цільової аудиторії з рекламою?», тобто визначення/кореляція охоплення та частотності з урахуванням цінової ефективності або питання медіа-стратегії (планування графіка
розміщення реклами на певний період, який здатний забезпечити бажану частоту контактів із носієм для максимальної кількості цільових споживачів)Медіа-носій (англ. vehicle) – конкретна форма медіа-каналу на якому
розміщується рекламне звернення. Наприклад: медіа-канал – ТБ, медіаносій – будь-який серіал або медіа-канал – преса, медіа-носій – журнал «Ліза».
Медіа-планування – процес формування оптимальної системи розміщення рекламного звернення для цільової аудиторії.
ОСОБЛИВОСТІ ЗАСТОСУВАННЯ ШІ ЯК ОСНОВНОГО ДРАЙВЕРУ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ УКРА...Олександр Мілютін
Виступ на ІІІ Всеукраїнському науково-практичному семінарі «Національна економіка та інфраструктурні проєкти повоєнної України» з теми "Особливість впровадження штучного інтелекту у освітні процеси в умовах війни" був присвячений критичному аналізу викликів та можливостей, що виникають з використанням штучного інтелекту (ШІ) у освіті під час воєнного стану в Україні. Ця тема є частиною моєї дисертаційної роботи та наукових досліджень.
Я розпочав з аналізу наслідків війни для освітньої системи України, акцентуючи увагу на значних збитках освітніх закладів та переході на дистанційне навчання. Важливим аспектом мого виступу було висвітлення статистики пошкоджень та руйнувань закладів освіти з лютого 2022 по квітень 2024 року, що підкреслює масштаб кризи.
Основний фокус моєї презентації був на можливостях ШІ оптимізувати освітні процеси, забезпечуючи адаптивне навчання та персоналізацію освітнього контенту. Я наголосив, що ШІ може відігравати ключову роль у забезпеченні безперервності освіти, незалежно від воєнних дій, включаючи заходи з безпеки учнів та вчителів.
Детально я розглянув адаптацію навчальних програм, оновлення освітніх матеріалів, а також розвиток нових компетенцій, що важливі для ефективної роботи в умовах воєнного стану. ШІ вносить значні зміни в підходи до навчання, від автоматизації рутинних процесів до впровадження адаптивних методик, що підвищує доступність освіти.
Окрім можливостей, я також обговорив складнощі застосування ШІ, включаючи необхідність забезпечення технічних знань викладачів та високу вартість інструментів та технологій. Я закцентував увагу на етичних та соціальних викликах, як-от збереження конфіденційності та безпеки даних.
Завершальною частино
ю мого виступу була дискусія про ризики та обмеження ШІ, включаючи помилки у висновках та обмежену здатність до творчого та критичного мислення. Я звернув увагу на академічну чесність та плагіат, що є критичними аспектами при впровадженні ШІ в освітній процес.
ОСОБЛИВОСТІ ЗАСТОСУВАННЯ ШІ ЯК ОСНОВНОГО ДРАЙВЕРУ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ У...Олександр Мілютін
Основні Теми та Ключові Тези:
Вступ та Контекст:
Всеукраїнський круглий стіл для здобувачів вищої освіти.
Особливості застосування штучного інтелекту в Україні.
Застосування ШІ в Різних Сферах:
ШІ використовується не тільки в професійній діяльності, але й у побуті.
Необхідність навчання для використання нових технологій.
Використання Готових Рішень та Їх Переваги:
Прискорення роботи та покращення результатів.
Обробка великих даних, створення стратегій, навчання ШІ для впровадження в бізнес-процеси.
Сфери Застосування ШІ:
Безпека та оборона, медицина, наука та освіта, енергетика, урядові послуги, транспорт.
Роль ШІ на Державному Рівні:
Кадровий резерв, підтримка розвитку, вплив на економіку та конкурентоспроможність.
Регулювання ШІ та Міжнародні Стандарти:
Artificial Intelligence Act, ризико-орієнтований підхід, регулювання на рівні ЄС.
Дорожня Карта Регулювання ШІ в Україні:
Міністерство цифрової трансформації, Bottom-Up підхід, етапи впровадження.
Принципи Регулювання ШІ в Україні:
Виваженість, сервісна функція, партнерство, продуктовий підхід, глобальна перспектива.
Заключення:
Презентація надає детальний огляд застосування штучного інтелекту в Україні, його вплив на різні сфери життя, а також розглядає питання регулювання та стандартизації в цій області. Олександр Мілютін акцентує увагу на необхідності навчання та адаптації до нових технологій, а також на важливості створення ефективних механізмів регулювання ШІ на державному рівні.
More Related Content
Similar to Сучасні маркетингові концепції бізнесу.pdf
1.Рекламний сервіс – це …
2.Бізнес рекламного агентства (РА) з точки зору менеджера: - Зовнішній погляд на РА - Погляд з середини на РА.
3.Гра «Рекламісти».
4.Що варто знати і вміти рекламісту?
Тема 3. Структура ринку рекламних послуг.pptssuser5f061a
Основні функції з планування першого і другого етапів медіа-стратегії
виконують маркетологи фірми-рекламодавця або менеджери відповідних
підрозділів медійних агенцій. Отримані дані викладаються у медіа-брифі
і дають змогу медіа-планерові рекламної агенції запропонувати клієнтові декілька варіантів розміщення реклами (медіа-план)Процес розроблення медіа-стратегії передбачає поетапну процедуру
прийняття управлінських рішень.
Першим етапом формування медіа-стратегії є визначення тих медіаканалів, серед яких планується вибирати медіа-носії. Такий вибір відбувається
паралельно з розробленням концепції рекламного звернення і декларується
в креативному брифі.
На другому етапі приймаються рішення стосовно охоплення цільової
аудиторії та забезпечення безперервного рекламного впливу з метою отримання ефекту запам’ятовування реклами. Тобто визначається кількість носіїв,
які здатні забезпечити контакт цільового сегменту з рекламою, та кількість
контактів із ними. Такі рішення пов’язані з плануванням графіка розміщення
(безперервний, імпульсний, вибуховий тощо) рекламного звернення на певний період з урахуванням ринкових факторів.
На третьому етапі відбувається розроблення варіантів медіа-планів,
безпосередній вибір медіа-каналів і медіа-носіїв за допомогою універсальних
або спеціальних медіа-показників ЗМІ.
Основні функції з планування перПравильний вибір засобів трансляції рекламного звернення певною мірою визначає успіх всієї рекламної кампанії. Від вибору носіїв реклами залежить, яку кількість потенційних споживачів охопить рекламна комунікація.
Фактор вибору засобів передання реклами є основою для визначення бюджетів рекламних компаній. Адже, згідно зі статистикою, 80–90 % рек-ламного
бюджету рекламодавці витрачають на розміщення реклами в ЗМІ.
Процедура розміщення рекламного звернення на носіях – процес поетапний, який складається: з аналізу та прогнозування ринкової ситуації; конкретизації цілей та завдань медіа-стратегії у рекламній кампанії; написання
медіа-брифу. Для того щоб медіа-бриф був не тільки зрозумілим для рекламної агенції, а й чітко визначав стратегію розміщення реклами, слід вирішити
такі питання.
По-перше, «де?» або на яких носіях розміщувати рекламне повідомлення та «чому?», тобто якою має бути медіа-стратегія.
По-друге, «як часто має відбуватися контакт цільової аудиторії з рекламою?», тобто визначення/кореляція охоплення та частотності з урахуванням цінової ефективності або питання медіа-стратегії (планування графіка
розміщення реклами на певний період, який здатний забезпечити бажану частоту контактів із носієм для максимальної кількості цільових споживачів)Медіа-носій (англ. vehicle) – конкретна форма медіа-каналу на якому
розміщується рекламне звернення. Наприклад: медіа-канал – ТБ, медіаносій – будь-який серіал або медіа-канал – преса, медіа-носій – журнал «Ліза».
Медіа-планування – процес формування оптимальної системи розміщення рекламного звернення для цільової аудиторії.
ОСОБЛИВОСТІ ЗАСТОСУВАННЯ ШІ ЯК ОСНОВНОГО ДРАЙВЕРУ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ УКРА...Олександр Мілютін
Виступ на ІІІ Всеукраїнському науково-практичному семінарі «Національна економіка та інфраструктурні проєкти повоєнної України» з теми "Особливість впровадження штучного інтелекту у освітні процеси в умовах війни" був присвячений критичному аналізу викликів та можливостей, що виникають з використанням штучного інтелекту (ШІ) у освіті під час воєнного стану в Україні. Ця тема є частиною моєї дисертаційної роботи та наукових досліджень.
Я розпочав з аналізу наслідків війни для освітньої системи України, акцентуючи увагу на значних збитках освітніх закладів та переході на дистанційне навчання. Важливим аспектом мого виступу було висвітлення статистики пошкоджень та руйнувань закладів освіти з лютого 2022 по квітень 2024 року, що підкреслює масштаб кризи.
Основний фокус моєї презентації був на можливостях ШІ оптимізувати освітні процеси, забезпечуючи адаптивне навчання та персоналізацію освітнього контенту. Я наголосив, що ШІ може відігравати ключову роль у забезпеченні безперервності освіти, незалежно від воєнних дій, включаючи заходи з безпеки учнів та вчителів.
Детально я розглянув адаптацію навчальних програм, оновлення освітніх матеріалів, а також розвиток нових компетенцій, що важливі для ефективної роботи в умовах воєнного стану. ШІ вносить значні зміни в підходи до навчання, від автоматизації рутинних процесів до впровадження адаптивних методик, що підвищує доступність освіти.
Окрім можливостей, я також обговорив складнощі застосування ШІ, включаючи необхідність забезпечення технічних знань викладачів та високу вартість інструментів та технологій. Я закцентував увагу на етичних та соціальних викликах, як-от збереження конфіденційності та безпеки даних.
Завершальною частино
ю мого виступу була дискусія про ризики та обмеження ШІ, включаючи помилки у висновках та обмежену здатність до творчого та критичного мислення. Я звернув увагу на академічну чесність та плагіат, що є критичними аспектами при впровадженні ШІ в освітній процес.
ОСОБЛИВОСТІ ЗАСТОСУВАННЯ ШІ ЯК ОСНОВНОГО ДРАЙВЕРУ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ У...Олександр Мілютін
Основні Теми та Ключові Тези:
Вступ та Контекст:
Всеукраїнський круглий стіл для здобувачів вищої освіти.
Особливості застосування штучного інтелекту в Україні.
Застосування ШІ в Різних Сферах:
ШІ використовується не тільки в професійній діяльності, але й у побуті.
Необхідність навчання для використання нових технологій.
Використання Готових Рішень та Їх Переваги:
Прискорення роботи та покращення результатів.
Обробка великих даних, створення стратегій, навчання ШІ для впровадження в бізнес-процеси.
Сфери Застосування ШІ:
Безпека та оборона, медицина, наука та освіта, енергетика, урядові послуги, транспорт.
Роль ШІ на Державному Рівні:
Кадровий резерв, підтримка розвитку, вплив на економіку та конкурентоспроможність.
Регулювання ШІ та Міжнародні Стандарти:
Artificial Intelligence Act, ризико-орієнтований підхід, регулювання на рівні ЄС.
Дорожня Карта Регулювання ШІ в Україні:
Міністерство цифрової трансформації, Bottom-Up підхід, етапи впровадження.
Принципи Регулювання ШІ в Україні:
Виваженість, сервісна функція, партнерство, продуктовий підхід, глобальна перспектива.
Заключення:
Презентація надає детальний огляд застосування штучного інтелекту в Україні, його вплив на різні сфери життя, а також розглядає питання регулювання та стандартизації в цій області. Олександр Мілютін акцентує увагу на необхідності навчання та адаптації до нових технологій, а також на важливості створення ефективних механізмів регулювання ШІ на державному рівні.
АІ у маркетингу, Олександр Мілютін - інструменти маркетологаОлександр Мілютін
Використання штучного інтелекту у марктеингу, як маркетологу бути максимально ефективним у 2023 році, які перспективи маркетингу на майбутні 2-3 роки. Інструменти щтучного інтелекту для маркетолога.
Фундаментальные элементы для создания посадочных страниц. Что должно быть на посадочных страницах для повышения конверсии, примеры из жизни. Сравнение, АБ тестирование.
1. Сучасні
маркетингові
бізнесу
засновник та CEO Академії ІМТ
співзасновник рекламної агенції PiArt
15 років у маркетингу, 13 - у digital маркетингу
Олександр Мілютін
ІІ ВСЕУКРАЇНСЬКИЙ НАУКОВО-ПРАКТИЧНИЙ
СЕМІНАР «НАЦІОНАЛЬНА ЕКОНОМІКА ТА
ІНФРАСТРУКТУРНІ ПРОЄКТИ»
КОНЦЕПЦІЇ РОЗВИТКУ
2. Старі концепції
Маркетингові концепції були описані ще у 80-х
роках минулого століття, витримали перевірку
часом і, деякі з них, стали фундаментальними
але не достатніми для повноцінної конкуренції
та переваги на ринку в умовах сьогодення.
Сучасні маркетингові концепції
Поява нових каналів залучення уваги потенційного клієнта вимагає додавати у маркетингові стратегії нові статті витрат,
обслуговування великої кількості каналів призводить до збитковості бізнесу. Простота та боротьба за увагу, в часи "економіки
уваги" необхідно максимально швидко застосовувати нові інструменти поки вони ще актуальні.
01
Потребують адаптації під
сучасні інструменти,
технології швидкість змін 02
Вимагають швидкого
вивчення, освоєння та
впровадження у бізнес
працюють?
03
Вимагають збору,
зберігання та обробки
великої кількості даних
3. Динаміка
до 2000
ТВ, радіо, поліграфія,
транспорт, конференції,
ATL/BTL
до 2020
TikTok, Instagram Reels, GA4,
Zoom, Messenger Rooms,
Google Meet, Canva
до 2010
Чат бот маркетинг, SMM, CRM,
mobile marketing, influencer
marketing, video marketing
2021-2022
TikTok Ads, Instagram Reels Ads, LinkedIn
Conversation Ads, Google Analytics 4, Apple
Search Ads, Twitter Spaces, Facebook Shops,
Shoppable video content, Interactive content
marketing tools, Advanced AI chatbots, AR-
фільтри Instagram, розумні кампанії у
Google Ads
2023
тільки розпочався, а в ІТ вже
революція, як поява інтернету, як
поява соцмереж - Artificial
intelligence
появи нових інструментів
1986 - 1993 - 1997 - 2001 - 2003 - 2005 - 2008 - 2010 - 2013 - 2015 - 2020 - 2021 - 2022
4. Inbound
Привернення уваги ЦА "м'якими" методами,
користувачі йдуть до компанії у пощуках відповідей на питання, а не компанія до них через
рекламу або інші інструменти Outbound маркетингу. маркетинг не нав'язування, а пропозиції:
блоги і контент-марктиенг, соціальні мережі, E-mail та чат бот комунікація
01 Бути цікавим
Створювати контент який має
цінінсть та актуальність для ЦА
потенційних клієнтів, вибудова
комунікативної стратегії
03 Просувати
контент
Оптимізувати контент під пошукові
запити, визначати теми які мають
пошуковий потенціал
02 Стати
авторитетом
Експертність та користь для ЦА, у
відомих, соціально активних
компаній частіше купують
Marketing
5. Маркетинг на
01 Визначення цінностей
Визначення цінностей, потреб клієнта з використанням
сучасних інструментів і технологій.
02 Адаптація і конкурентоспроможність
Адаптація внутрішніх процесів виробництва під мінливі
потреби клієнта.
Конкурентоспроможність на ринку.
03 Задовільнити клієнта
Створення продукту який залишає позитивний досвід у
клієнта, позитивні емоції. Клієнт не лише сам
повертається, а й радить іншим цей продукт, стає
адвокатом бренду.
Відносини Аналіз даних
ЦІННОСТЯХ, ДОСВІДУ,
ЕМОЦІЯХ
Персоналізація
клієнта
Customer Relationship Management - впровадження і використання
системи побудови взаємовідносин з клієнтами
Коефіцієнт утримання (CRR), активності (CER), задоволення (CSS)
Net Promoter Score та Repeat Purchase Rate
CRM
6. Маркетинг на основі big data
Які дані збирають Задачі які вирішуються
збір великої кількості показників
обробка великого обʼєму даних
необхідність сегментації
збільшення даних для мікросегментації
використання більшої кількості
інструментів
збільшення кількості каналів комунікації
поведінка клієнта CJM
уподобання та персоналізація
створення персон
побудова відносин на основі персони
7. Маркетинг
на основі
штучного
інтелекту
аналітика та передбачення
підвищення персоналізації
покращення комунікації
покращення ефективності реклами
покращення сегментації ЦА
впровадження інновацій
автоматизація процесів
Автоматизація обробки великих об’ємів
інформації. 01
ШІ допомогає - робити більше, автоматизувати процеси, генерувати ідеї, створювати контент,
збирати і аналізувати дані
невтомний помічник маркетолога - треба
вміти ставити задачі
02 потужний аналітик - обробка великої кількості
даних
помічник
маркетолога
аналітик
даних
конвеєр
виробник
генератор
контенту
03 ефективний конвеєр збору і аналізу великої
кількості даних
04 генератор зображень, відео, сценаріїм та
стратегій
Ai