Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Jak využít data pro
zlepšení obsahu webu
Karel Hladiš – Collabim & Inizio
SEOloger naživo ♥
#SEOloger
Proč se něčím takovým vůbec zabývat
 Minimalizace nákladů
 Objektivní rozhodnutí
 Určování priorit
 Objevování nových ...
Proč využít to, co již na webu je
 Obsah má historii a data
 Data jsou zdarma
Příležitosti v Google Search Console
 Co mi chybí – a mělo by i vám
 Kompletní export dat
 Možnost pořizování záloh
 M...
Search Analytics for Sheets
Co s tím?
 Naučit se funkce ImportXML a VLOOKUP
 Do sloupečků vypsat další on-page data, např.
TITLE a DESCRIPTION, poče...
 Najít vzory úspěšných stránek/témat
 Poučit se a upravit ty neúspěšné
 Změnu si zaznamenat a kontrolovat výsledky
 Po...
 Nebrandové dotazy s pozicí 1-3 mají průměrné CTR 20 %
 Ke dotazům s pozicí 1-3 zjistím chybějící CTR, vypočítám
„uniklé...
 Seznam klíčových slov bez prokliků
 Mám pro toto slovo vhodnou vstupní stránku?
 O čem napsat příští článek?
 Dotazy na druhé a třetí stránce v SERP
-> zapnout u nich SEO 
Nezapomínejte na obrázky
 Vhodné měření dosahu v SEE fázi a testování
optimalizace obrázků
Přehled placeného a organického
vyhledávání
 Málo využívaná dimenze v Google Adwords
 Nutné propojení s GSC
 Možnost uk...
Co s tím?
 Odpovědi na otázky:
 Která klíčová slova jsou úspěšná v PPC, ale ne v SEO?
 Naopak – jaká slova do PPC zahrn...
Co z GA zjistit pro SEO
 Stránky, které mají dobrý traffic, ale vysoký bounce
 Stránky, které dobře fungují mimo organik...
 Dotazy v interním vyhledávání
 Rozdíl mezi desktop/mobile návštěvnosti
 404 stránky – prevence proti broken linkbuildi...
S čím si v GA pohrát
 Zpřesnit měření bounce rate
 Měřit hloubku scrollování
 Zpřesnit čas strávený na stránce
 Měřit mikrokonverze
 Naučit se používat regulární výrazy
 Posílat data do vlastních...
 Vytvořit nový výběr dat s konverzí jako návštěvou
 Lze exportovat
 Přehled s vizualizací Hodnoty stránky
Interní prolinkování webu
 Zvyšuje autoritu určitých stránek
 Posouvá návštěvníka vstříc cíli – vypráví příběh
 Otázky:...
Vývoj v čase
 Vyhledávací operátory mi pomůžou s hledáním příležitosti
 Alternativa – funkce IMPORTXML v Google Spreadsheets
1. Vytvořit si seznam URL
2. Stáhnout obsah stránek
3. $$$
Nenavštěvované stránky
 Porovnání 2 zdrojů dat
 Google Analytics -> Vstupní stránky (Neplacené návštěvy)
 URL, které ná...
Co s tím
 Odpovědi na otázky:
 Jaký je poměr navštěvovaných a zaindexovaných stránek v čase?
 Jaké typy stránek mají ne...
 Sloupeček s dotazem „info:“ na Google
Jak lépe využívat Screaming Frog
 Zjišťovat anchory u interního prolinkování
 Získávat data pro vizualizaci struktury in...
 Crawlovat s jiným user agentem
 Zjišťovat kde všude odkazuje cizí web na konkurenci s 404
 Projít cizí web, najít 404 ...
R v SEO
 Detekce anomálií
 Analýza výsledků testů a zjišťování příčin
 Měření vlivu PPC na SEO
 Výpočet interního „pag...
Jak postupovat při práci s daty
 Definovat otázku - uvědomit si, co chci zjistit a
jak toho dosáhnout
 Sbírat data – vyb...
Co si z přednášky odnést
 Konfrontujte své rozhodnutí daty
 Poznejte jednotlivé metriky a možnosti jak získat data
 Nau...
TLDR
Google je chytrý – buďte i vy
Děkuju za pozornost
hladis@collabim.com
Seologer 2017 -  Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webu
Seologer 2017 -  Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webu
Seologer 2017 -  Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webu
Seologer 2017 -  Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webu
Seologer 2017 -  Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webu
Seologer 2017 -  Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webu
Seologer 2017 -  Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webu
Seologer 2017 -  Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webu
Seologer 2017 -  Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webu
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Seologer 2017 - Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webu

3,790 views

Published on

Přednáška z akce SEOloger 2017.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Seologer 2017 - Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webu

  1. 1. Jak využít data pro zlepšení obsahu webu Karel Hladiš – Collabim & Inizio SEOloger naživo ♥ #SEOloger
  2. 2. Proč se něčím takovým vůbec zabývat  Minimalizace nákladů  Objektivní rozhodnutí  Určování priorit  Objevování nových postupů  Zdokonalování vlastních dovedností  Co nezměříte, těžko vylepšíte
  3. 3. Proč využít to, co již na webu je  Obsah má historii a data  Data jsou zdarma
  4. 4. Příležitosti v Google Search Console  Co mi chybí – a mělo by i vám  Kompletní export dat  Možnost pořizování záloh  Možnost kombinace vícero dimenzí  2 varianty:  API  Doplněk
  5. 5. Search Analytics for Sheets
  6. 6. Co s tím?  Naučit se funkce ImportXML a VLOOKUP  Do sloupečků vypsat další on-page data, např. TITLE a DESCRIPTION, počet interních odkazů aj.  Seskupit klíčová slova do témat a následně je vyhodnocovat
  7. 7.  Najít vzory úspěšných stránek/témat  Poučit se a upravit ty neúspěšné  Změnu si zaznamenat a kontrolovat výsledky  Pokud někde není posun, zopakovat proces  Zjistit na jaké brandové výrazy se zobrazuju špatně
  8. 8.  Nebrandové dotazy s pozicí 1-3 mají průměrné CTR 20 %  Ke dotazům s pozicí 1-3 zjistím chybějící CTR, vypočítám „uniklé“ kliknutí a pomocí kontingenční tabulky segmentuju
  9. 9.  Seznam klíčových slov bez prokliků  Mám pro toto slovo vhodnou vstupní stránku?
  10. 10.  O čem napsat příští článek?
  11. 11.  Dotazy na druhé a třetí stránce v SERP -> zapnout u nich SEO 
  12. 12. Nezapomínejte na obrázky  Vhodné měření dosahu v SEE fázi a testování optimalizace obrázků
  13. 13. Přehled placeného a organického vyhledávání  Málo využívaná dimenze v Google Adwords  Nutné propojení s GSC  Možnost ukládat historická data  Možnost exportu dat a propojení s jinými daty  Jde zobrazit i konkrétní kampaň, sestava a klíčové slovo
  14. 14. Co s tím?  Odpovědi na otázky:  Která klíčová slova jsou úspěšná v PPC, ale ne v SEO?  Naopak – jaká slova do PPC zahrnout?  Jaký je počet „zápisů“ na hledaný dotaz?  Jaké argumenty a texty používají úspěšné inzeráty?  Na které slova se v PPC více soustředit kvůli nízkým pozicích v organiku?  Jak moc jsem „viditelný“ v SERP?
  15. 15. Co z GA zjistit pro SEO  Stránky, které mají dobrý traffic, ale vysoký bounce  Stránky, které dobře fungují mimo organik  Stránky, které se pomalu načítají  Produktové vstupní stránky a poměr přidání do košíku
  16. 16.  Dotazy v interním vyhledávání  Rozdíl mezi desktop/mobile návštěvnosti  404 stránky – prevence proti broken linkbuildingu  Úspěšné vstupní stránky z dob minulých
  17. 17. S čím si v GA pohrát  Zpřesnit měření bounce rate  Měřit hloubku scrollování
  18. 18.  Zpřesnit čas strávený na stránce  Měřit mikrokonverze  Naučit se používat regulární výrazy  Posílat data do vlastních dimenzí
  19. 19.  Vytvořit nový výběr dat s konverzí jako návštěvou  Lze exportovat
  20. 20.  Přehled s vizualizací Hodnoty stránky
  21. 21. Interní prolinkování webu  Zvyšuje autoritu určitých stránek  Posouvá návštěvníka vstříc cíli – vypráví příběh  Otázky:  Mají mé nejdůležitější stránky nejvíce odkazů?  Na které stránky nevedou žádné odkazy?  Jaké mají odkazy „anchory“?  Využijte data pro rychlou detekci příležitostí
  22. 22. Vývoj v čase
  23. 23.  Vyhledávací operátory mi pomůžou s hledáním příležitosti
  24. 24.  Alternativa – funkce IMPORTXML v Google Spreadsheets 1. Vytvořit si seznam URL 2. Stáhnout obsah stránek 3. $$$
  25. 25. Nenavštěvované stránky  Porovnání 2 zdrojů dat  Google Analytics -> Vstupní stránky (Neplacené návštěvy)  URL, které nás zajímají (sitemap, Screaming Frog…)
  26. 26. Co s tím  Odpovědi na otázky:  Jaký je poměr navštěvovaných a zaindexovaných stránek v čase?  Jaké typy stránek mají nejvíce návštěv?  Funguje nějaká stránka na Seznamu, ale ne na Google?  Jaké jsou nestandardní vstupní/zaindexované stránky?  Doplnit o další sloupečky  Priorita / typ stránky  Návštěvnost Seznam a Google  Odeslat k indexaci pomocí SWT
  27. 27.  Sloupeček s dotazem „info:“ na Google
  28. 28. Jak lépe využívat Screaming Frog  Zjišťovat anchory u interního prolinkování  Získávat data pro vizualizaci struktury interního prolinkování  Zjišťovat kam odkazuju nejčastěji mimo web  Opravovat chybné externí odkazy
  29. 29.  Crawlovat s jiným user agentem  Zjišťovat kde všude odkazuje cizí web na konkurenci s 404  Projít cizí web, najít 404 stránky -> zjistit backlinky  Extrahovat data ze stránek (měřící kód, nadpisy, počty komentářů, produktů, popisy stránek…)  Nepouštět ho na svém PC 
  30. 30. R v SEO  Detekce anomálií  Analýza výsledků testů a zjišťování příčin  Měření vlivu PPC na SEO  Výpočet interního „page ranku“  Předpověď návštěvnosti  Data scraping
  31. 31. Jak postupovat při práci s daty  Definovat otázku - uvědomit si, co chci zjistit a jak toho dosáhnout  Sbírat data – vybrat vhodné nástroje a vstupní data  Vizualizovat – vhodné pro odhalení problémů a lepšího dojmu na odpovědnou osobu
  32. 32. Co si z přednášky odnést  Konfrontujte své rozhodnutí daty  Poznejte jednotlivé metriky a možnosti jak získat data  Naučte se výstupy vhodně kombinovat  Využívejte dat a nástrojů, které již máte  Přemýšlejte nad automatizací a efektivitou
  33. 33. TLDR Google je chytrý – buďte i vy
  34. 34. Děkuju za pozornost hladis@collabim.com

×