Innovation Journey 20141028@BU

1
28 ตุลาคม 2557
Pantapong Tangteerasunun National Innovation Agency
Innovation Journey นวัตกรรม : ความรู้ฉบับนักเดินทาง

5
5
October 29, 2014

6
https://th-th.facebook.com/intensivewatchthailand

8
คุณค่า กับ การทางานของสมองและพฤติกรรม
Object Subject
Marketing
Decision
Branding
Interest
Buy
Loyalty

9
การแพร่กระจายนวัตกรรม
นวัตกรรม (Innovation)
ช่องทางการสื่อสาร (Communication Channel)
ช่วงระยะเวลา (Time)
ระบบสังคม (Social System)

10
Innovation
Social System
Communication Channel
Time

11
ผลประโยชน์ที่ได้รับจากนวัตกรรม (relation advantage) การเข้ากันได้ดีกับสิ่งที่มีอยู่เดิม (compatibility)
ความซับซ้อน (complexity)
การทดลองได้ (trial ability)
การสังเกตได้ (observe ability)
Innovation
คุณลักษณะนวัตกรรมที่มีอิทธิพล ในการยอมรับ

12
ธรรมเนียมปฏิบัติของสังคม (social system norm)
ความแตกต่างทางสังคม (tolerance of deviation)
การผสมผสานสื่อ (communication integrations)
Social System
ตัวแปรทางสังคม ที่มีอิทธิพลในการยอมรับ

13
หากเกิดแผ่นดินไหวสัตว์ที่จะนาไปด้วยคืออะไร

14
Innovator (กล้าเสี่ยงมาก)
Early adopter (ยอมรับได้ เสี่ยงปานกลาง)
Early majority (รอบคอบ)
Late majority (พวกชอบมาช้า)
Laggard (พวกล้าหลัง)
Adopter Categories
ประเภทการยอมรับของ ผู้ใช้นวัตกรรม

15

16

17
ขั้นความรู้ (knowledge)
ขั้นชักชวน (persuasion)
ขั้นตัดสินใจ (decision)
การตัดสินใจใช้ (implementation)
ขั้นยืนยัน (confirmation)
Innovation decision process
กระบวนการตัดสินใจและ เลือกใช้นวัตกรรม

19
นวัตกรรม คือ อะไร
กิจกรรม นวัตกรรมคือกระบวนการทางสังคม
การสร้างสรรค์
ทรัพย์สินทางปัญญา
โรงงานอุตสาหกรรม
ลูกค้า
ลูกค้าของลูกค้า
วิทยาศาสตร์
เทคโนโลยี
วิจัยและพัฒนา
การเพิ่มมูลค่า
ผลตอบแทน
การใช้ประโยชน์ใหม่

20
กิจกรรม นวัตกรรมคือกระบวนการทางสังคม

21
สังคมนักวิจัย และพัฒนา
สังคมผู้ใช้ ผู้บริโภค
สังคมผู้ผลิต และอุตสาหกรรม
สังคมนักคิด สร้างสรรค์

22
นวัตกรรม (Innovation): กระบวนการทางสังคม ที่ถ่ายทอด/เชื่อมโยง องค์ความรู้ เพื่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลง/พัฒนา ความเป็นอยู่ที่ดีขึ้น

23
ทฤษฎีคลื่นยาว (Long Wave Cycle)
โลกตะวันตก : ฟื้นฟู – รุ่งโรจน์ – ถดถอย – ตกต่า
พุทธศาสนา : เกิดขึ้น – ตั้งอยู่ – ดับไป
ธรรมชาติของความจริงในโลก

24
ผลิตภัณฑ์ กระบวนการหรือการบริการ
ผลิตภัณฑ์ เป็นสินค้าใหม่ โดยเฉพาะสินค้า อุปโภคบริโภค เป็นสิ่งของที่สามารถจับต้องได้ เช่น iPhone 6 | Apple Watch

25
ผลิตภัณฑ์ กระบวนการหรือการบริการ
กระบวนการหรือการบริการ เป็นการเปลี่ยนระบบ รูปแบบที่แตกต่างจากเดิม การคิดค้นกระบวนการ ผลิตใหม่ การเปลี่ยนลาดับขั้นตอนการทางานใหม่

26
ระดับความใหม่
ระดับความใหม่ของนวัตกรรมนั้นมีด้วยกัน 3 ประเภท
ใหม่ระดับ องค์กร
ใหม่ระดับ ตลาด
ใหม่ระดับ โลก

27
การเกิดความรู้
Imagination
Improvement
Object / Subject
Radical Innovation
Incremental Innovation
Im2

28
Imagination

29
Improvement

30
นวัตกรรมขนมปัง องค์ประกอบ | ระบบ | คุณค่า
คุณคิดว่า การทาขนมปัง หมดความเป็นนวัตกรรมหรือยัง?

31
การวิเคราะห์ องค์ประกอบ ระบบและคุณค่า
องค์ประกอบ
ระบบ
คุณค่า
กิจกรรมที่ 1 นวัตกรรมขนมปัง

32
ขนมปังเป็นที่รู้จักมากว่า 3,000 ปี โดยมีชาวอียิปต์และชาว สวิสที่ผู้คิดค้นด้วยการนาเมล็ดข้าวสาลีมาบดให้พอละเอียดมา ผสมกับน้าที่เป็น องค์ประกอบ (Component) หลักแล้ว นาไปเทลงบนหินร้อนถือเป็นระบบ (System) เพื่อให้ส่วนผสม สุกจนมีกลิ่นหอมชวนรับประทาน

33
หลังจากนั้นความรู้เกี่ยวกับการทาขนมปังได้ กระจาย (Diffusion) ออกจากอียิปต์ไปสู่ส่วนต่างๆ ของโลก ตั้งแต่ เมดิเตอเรเนียน เยรูซาเล็มโบราณ ตะวันออกกลาง โดยการ ทาขนมปังนั้นได้กลายเป็นที่ยอมรับกันอย่างกว้างขวาง จนกระทั่งได้เข้าไปถึงกรีก โรม จนถึงยุโรปตอนกลาง ศิลปะ การทาขนมอบดาเนินไปอย่างช้าๆ ต้องผ่านการมี มาตรฐาน (Standard) ของ อุตสาหกรรมนั้นๆ จึงจะสามารถก่อเกิดแนวทางความคิดที่ เป็นไปได้และนาไปสู่

34
ความต่อเนื่อง (continuous) การเดินทางของ ขนมปังยังดาเนินต่อ แต่วิวัฒนาการด้านเครื่องมือและเครื่อง ทุ่นแรงต่างๆ ที่ทันสมัยและมีประสิทธิภาพ ก็ยังได้รับการ พัฒนาคิดค้นอย่างต่อเนื่องไม่ว่าจะเป็นเตาอบที่ควบคุมแบบ พิเศษด้วยคอมพิวเตอร์ เครื่องแบ่งก้อนแป้งอัตโนมัติ เพื่อให้ การทาขนมปังมีความยั่งยืนและทันสมัยต่อไปอย่างไม่หยุดยั้ง ต้องกระตุ้นให้เกิดแรงบันดาลใจของการ เลียนแบบ (imitation) จึงจะกล่าวได้ว่าผลิตภัณฑ์ประสบความ ความสาเร็จ

35
การวิเคราะห์ องค์ประกอบ ระบบและคุณค่า
องค์ประกอบ
ระบบ
คุณค่า
กิจกรรมที่ 1 นวัตกรรมขนมปัง
การแพร่กระจาย
มาตรฐาน
เลียนแบบ
ความต่อเนื่อง

36
Creativity
 Direction
กิจกรรมที่ 2 การพัฒนานวัตกรรมระดับบุคคล

37
กิจกรรมที่ 2
ความคิดสร้างสรรค์

38
ความคิดสร้างสรรค์

39
ความคิดสร้างสรรค์  คิดให้ง่ายอย่าซับซ้อน Be Simple
 คิดนอกกรอบ Got out of the box
 ลงมือทาอย่างจริงจัง Be crazy
 อย่าถอดใจ Don’t give up

40
ทิศเหนืออยู่ไหน?
หลับตาแล้วชี้ทิศ…
เปิดตาเกิดอะไรขึ้น…

41
ทิศเหนืออยู่ไหน
เทคโนโลยีใหม่ New Technology
เทคโนโลยีทั่วไปที่เป็นที่รู้จัก Local Technology
องค์ความรู้พื้นฐาน Basic Knowledge
การสื่อสาร Communication
เปรียบเทียบข้อมูล Compare Information

42
Direction
เมื่อไม่มีทิศทางที่ชัดเจน ก็ทาให้แต่ละคนมี เป้าหมายไม่ชัดเจน ทางานไม่สอดคล้อง ไปคนละทิศคนละทาง
สุดท้ายแล้วก็ทาให้เกิดปัญหาตามมาอย่างแน่นอน

43
สร้างสรรค์
ลงมือทา
ขยายผลการผลิต
จาหน่าย
สิ่งใหม่กว่า
กระตุ้นตลาด
ให้สาเร็จเร็วขึ้น
เพิ่มการลงทุน
การพัฒนานวัตกรรม ระดับบุคคลและระดับองค์กร
ระดับบุคคล
ระดับองค์กร

44
ส่วนเทคโนโลยี ส่วนธุรกิจ
ส่วนแหล่งทุน
ส่วนเงินสนับสนุน
เครื่องมือการ แก้ปัญหา
การแพร่กระจาย นวัตกรรม
ระดับบุคคล
ระดับองค์กร

45

46
เกริ่นนาการประเมินความสามารถด้านนวัตกรรม
ความหมายของความเป็นเลิศทางธุรกิจ (Business Excellent)
Productivity Quality Time Cost
Innovation Unique Selling Point Business Model iGoods/iHuman

47
#3 การทางานของสมองกับการสร้างสรรค์นวัตกรรม Neuro-Linguistic Programming (NLP)

48
คิดบวก ทาดี มีสุข

49
จะคิดบวกและจะมีสุขได้อย่างไร
รูปธรรม / นามธรรม
การแสดงออก
ความคิด
ความรู้สึก
ผัสสะ

50
ทัศนคติเชิงบวกเกิดมาจากอะไรได้บ้าง
ความเชื่อว่าทาได้ ทาดี ก่อเกิดทัศนคติเชิงบวก ส่งผลต่อความสามารถในการทางานให้ได้ประสบความสาเร็จ
-Startup Business ใน Silicon Valley, US
-การทาน้ามนต์ กับ ผลึกที่เกิดขึ้น Messages from Water
-เทคนิคความเชื่อในศักยภาพตัวเอง Neuro-Linguistic Programming (NLP)
-วงจรความสุข Mesolimbic

51
สิ่งที่ผู้บริโภคพึงปารถนาจากสินค้านวัตกรรม
คาถามคือ ทาไมสิ่งเหล่านี้จึงเป็นสิ่งซึ่งสร้างความพึงพอใจ สร้างความพึงปารถนาให้แกผู้บริโภคได้
 สมองของเราทางานอย่างไร
 อะไรเป็นตัวการสร้างสุขให้กับเรา  นวัตกรรม จะสามารถสร้างความสุขให้กับเราได้หรือไม่  ตัวอย่าง ที่มีการศึกษาเรื่อง การกระตุ้นสมองให้ สนใจเรื่องใดเป็นพิเศษ
 ทาไมทั้งที่รู้ว่า ยาเสพติด ไม่ดี แล้วทาไมยังมีคนเสพติดมัน

52
คาถามคือ ทาไมสิ่งเหล่านี้จึงเป็นสิ่งซึ่งสร้างความพึงพอใจ สร้างความพึงปารถนาให้แกผู้บริโภคได้
สมองของเรามีวงจรความสุข “Mesolimbic” ที่สามารถหลั่งสาร “Dopamine” ทาหน้าที่เป็นสารสื่อประสาท
ที่ทาให้เราเกิดความรู้สึกพอใจ หรือมีความสุข หลั่งออกมา
ช่วงเวลาที่เราทากิจกรรมต่างๆ ที่ชอบ ไม่ว่าจะเป็น การฟังเพลง รับประทานอาหาร มีเพศสัมพันธ์ หรือแม้แต่การใช้ยาเสพติด ทา ให้เรารู้สึกมีความสุข เพื่อสร้างและกระตุ้นความสุขกาย สุขใจ ให้กับเรา มองย้อนมาที่ คุณค่าของนวัตกรรม “สิ่งเร้าต่างๆ” จึงสาคัญที่ว่า เราจะสามารถค้นหาสิ่งที่จะกระตุ้นวงจรเหล่านั้นได้อย่างไร

53

54

55
“Dopamine
มีการทดลองในหนู เพื่อดูว่าเมื่อ มีไฟฟ้ากระตุ้นที่ส่วนของ “วงจร ความสุข” แล้วหนูจะมี พฤติกรรมอย่างไร
การทดลองในลิง สร้างสิ่งเร้าให้ เกิดขึ้นในระดับสูงมาก และใน รายงานการวิจัยก็บอกได้ว่า
ความคาดหวัง และ ความ ตื่นเต้น เป็นบ่อเกิดของการ พัฒนาและเป็นแรงขับเคลื่อนใน ธุรกิจหมื่นล้าน

56
การเลียนแบบของผู้บริโภคและเหล่าเซเลบ
มีการทดลองในลิง เพื่อดูว่ามี การทางานในสมองส่วน ขณะที่เคลื่อนไหวจริง กับ ขณะ เห็นภาพเคลื่อนไหว “mirror neuron” แล้วสมองจะมีการ ทางานอย่างไร
จึงสะท้อนไปที่พฤติกรรมลิงหรือ คนต้องมีต้นแบบ หรือ ตัวอย่าง จึงทาให้ตัดสินใจซื้อสินค้า
และการวิวัฒนการของการเลียบ แบบก็เริ่มต้นจากเซลล์ตัวนี้

57
คุณค่า กับ การทางานของสมองและพฤติกรรม
Object Subject
Marketing
Decision
Branding
Interest
Buy
Loyalty

58
#4 นวัตกรรมมุมจีน Hacking VS ShanZhai Model

59
iPed-ประเทศจีน
iPad-Apple
เกิดอะไรขึ้นในโลกใบนี้ ?

60
Parody Examples in China

61

62

63
1990
2010

64
Parody Examples in China

65
The 50 Most Innovative Companies 2010

66
Joint Venture (JV)
Create a new brand of electric cars for China

67
Great Wall of IT

68
เลียนรู้ เพื่อ อยู่รอด
แลกเปลี่ยน เพื่อ อยู่ต่อ
เปรียบเทียบ เพื่อ อยู่ต่อเนื่อง
กลยุทธ์การจัดการนวัตกรรมมุมจีน

69
69
June 26, 2009
Case#4 : Network model

70
ปี 2548
ทดสอบและศึกษา โครงสร้างถังคอมโพสิต
DSS| PTT research | MTEC | KMUTT | PPC

71
#1ความสาคัญของการสร้างสรรค์และนวัตกรรม Change | Globalization | Competitive

72
Technology Change

73
Market Change

74
Demographic Change

75
Policy Change

76
Environment Change

77
โลกาภิวัตน์และวิวัฒนาการของเศรษฐกิจใหม่

78
AEC Blueprint
•Single Production-base
•Single Market
•Free Mobility of :
•Trade
•Services
•Investment
•Capital
•Skilled Labor
การแข่งขันในตลาด AEC

79
เมื่อเกิดการ เปลี่ยนแปลง ก็ทาให้เรารู้สึก ไม่คุ้นเคยและ ไม่พึงใจต่อการ เปลี่ยนแปลง
“Pain Point”

80
นิยาม
ปิดตา หนีความเจ็บปวด คุณรู้สึกอย่างไร? เมื่อเจอปัญหาและความเจ็บปวดนั้น
ก็แค่เจ็บนิดๆ ไม่สนใจอะไร เอามือเกาแล้วก็หาย คิดค้นและค้นหา “คาตอบ หรือ ทางแก้ไข” เพื่อลดความ เจ็บปวดนั้นเสีย
ทาใจยอมรับและเกิดเป็นนิสัย
การ ปรับเปลี่ยนทัศนคติ
พฤติกรรมของลูกค้า สามารถ การจุดประกายความคิด ที่มีผลต่อการทาธุรกิจนวัตกรรม

81
ตัวอย่างผลงานนวัตกรรม

82
Audio Detection System

83

84

85

86
86
June 26, 2009
Case#4 : Network model

87
Green Design
บรรจุภัณฑ์ส้มโอขาวแตงกวาชัยนาท

88

89

90

91

92

93

94

95

96
งานแถลงข่าวโครงการ “Dinsow Mini: หุ่นยนต์ดูแลผู้สูงอายุ”
สานักงานฯ ร่วมกับบริษัท ซีที เอเชีย โรโบติกส์ จากัด Japan Well Aging Society และ โรงพยาบาลโอวากิ มหาวิทยาลัยโชวะ เปิดตัวโครงการ “Dinsow Mini: หุ่นยนต์ดูแล ผู้สูงอายุ” ซึ่งบริษัทฯ จะเริ่มส่งออกไปประเทศญี่ปุ่นในเดือนกันยายน 2557
เมื่อวันที่ 26 เม.ย. 2557 ณ ประเทศญี่ปุ่น

97
10 เทรนด์นวัตกรรมการสื่อสาร
ที่มา : นิตยสาร SME Thailand

98
1. Bring Digital to Life
กิจกรรมในโลกออนไลน์
รูปแบบบทสนทนา การแชร์ การคอมเม้นท์
การใช้ชีวิตแบบผสมผสานนี้เองที่ทาให้ผู้บริโภคยุคใหม่มี มุมมองที่เปลี่ยนไปในตอบรับกับการสื่อสาร การเป็น Phygital ที่เชื่อม “โลกจริงและโลกออนไลน์”
อาศัยสื่อผสมใหม่ๆ ที่จะสามารถเห็นในชีวิตประจาวัน

99
1. Bring Digital to Life

100

101
2. Full-Fledged Convergence
บทบาทของผู้บริโภคจะกลายเป็นฐานะสื่อ (Medium) ไม่ใช่กลุ่มเป้าหมาย (Destination)
สื่อจะจะเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคมี ประสบการณ์ร่วมผ่าน เทคโนโลยีใหม่ๆ
การเข้าถึงข้อมูลด้านระบุพิกัดแบบเรียลไทม์ ประสบการณ์การสื่อสารในรูปแบบตัวต่อตัว (Personalization) และประสบการณ์ความน่าตื่นตาตื่น ใจในรูปแบบไลฟ์ (Live)

102
2. Full-Fledged Convergence

103
3. Year of 3D
การสร้างแรงดึงดูดผู้บริโภคยุคปัจจุบันที่ต้องการความ แปลกใหม่ตลอดเวลา
สื่อใหม่ที่สามารถสร้างภาพเสมือนจริงสามมิติ (3D Visualization)
สร้างความน่าสนใจในการใช้ความเป็นดิจิตอลต่อยอด ประสบการณ์ในชีวิตจริง

104
3. Year of 3D

105
4. The World, My Playground
การกลับมาของเกมส์
รวมกับเมื่อการระบุพิกัด และ Augmented Reality มาพบกับสมาร์ทโฟน
การสื่อสารก็เป็นเรื่องของความสนุก ไม่ว่าจะเป็น ประสบการณ์การเล่นเกมส์อินเทอร์แอ็กทีฟในเวลา สถานที่จริง รูปแบบใหม่ๆ ในการหาที่ตั้งร้านค้า หรือ แม้กระทั่งการเล่นโซเชียลเกมส์ในโลกจริง

106
4. The World, My Playground

107
5. Holo Spectacular
เทคโนโลยีโฮโลแกรม
เป็นอีกหนึ่งแนวทางในการสร้างความดึงดูดใจต่อสื่อ บีโลว์เดอะไลน์ (Below the Line)
สามารถสร้างความแปลกใหม่ในโลกจริงแล้วยัง ก่อให้เกิดกระแสในโลกออนไลน์อีกด้วย

108

109
6. Loco-Motion Culture
การกดปุ่มจะกลายเป็นเรื่องไม่เข้ากับยุคสมัยใหม่ อีกต่อไป การสไวป์ (Swipe) แท๊บ (Tab) และฟลิป (Flip)
การจับเคลื่อนไหว รับคาสั่งจากเสียงไวต่อแรงกด สแกนสายตา

110
6. Loco-Motion Culture

111
7. Info in A Capsule
อินเทอร์แอ็ค กับ ข้อมูลผ่านสัมผัส (Multi-Touch Interface)
เทรนด์ที่เด่นชัด คือ การเล่าเรื่องราวของแบรนด์ที่ จะใช้ความเป็น “อินโฟกราฟฟิก”
การดึงเอาประสาทสัมผัสที่มีพลังที่สุดของผู้บริโภค มาช่วยสร้างการสื่อสาร “ภาพการมองเห็น”

112
7. Info in A Capsule

113
8. Social Connoisseur
จากผลวิจัยผู้บริโภค เสน่ห์ของโซเชียล มีเดีย
การเป็นเหมือนการสนทนาที่สามารถโต้ตอบและแชร์กันได้
ความอัจฉริยะในแง่ข้อมูลของคอมมิวนิตี้ออนไลน์
ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจมาจากผู้บริโภคและสิ่งที่ผู้บริโภคลุ่ม หลงสนใจ และแชร์แรงบันดาลใจใหม่ๆ ที่ตัวเองค้นพบ
พูดง่ายๆก็คือ สิ่งที่เป็นแรงบันดาลใจของผู้บริโภคในแง่มุม ต่างจะถูกผันมาเป็นแพลตฟอร์มสื่อใหม่ๆ ที่เข้าถึงแม้ใน ชีวิตประจาวัน

114
8. Social Connoisseur

115
9. Avant-garde Media Art
การสร้างสรรค์ศิลปะเป็นเรื่องง่าย
ทาให้ผู้บริโภคสามารถปลดปล่อยความคิด สร้างสรรค์ของตน
ผ่านแคนวาสที่เป็นสื่ออินเตอร์แอ็กทีฟซึ่ง ผสมผสานความเป็น “โลกจริงและโลกดิจิตอล” ไว้ด้วยกัน

116
9. Avant-garde Media Art

117
10. Retail Futurescape
สื่อในร้านค้ารีเทลและบริเวณจุดขายต่างๆ
ตั้งแต่เมื่อผู้บริโภคเห็นสินค้าในหน้าออนไลน์ เดินผ่านหน้าร้าน จนถึงแคชเชียร์จ่ายเงิน คอนเซ็ปท์ ของภาพจาลองการลองเสื้อผ้า
กระจกหน้าร้านที่อินเตอร์แอ็คทีฟเคลื่อนไหว มีระบบจาลองภาพเสมือนจริง

118
10. Retail Futurescape
http://techcrunch.com/2011/10/14/shopping-2-0-interactive-hangers-used-in-japanese-clothes-store-videos/

119
ข้อมูลเพิ่มเติมติดต่อ
พันธพงศ์ ตั้งธีระสุนันท์
ผู้จัดการโครงการ
สานักงานนวัตกรรมแห่งชาติ
02 644 6000 ต่อ 133
081 7575 058
pantapong@gmail.com
www.pantapong.com

Innovation Journey 20141028@BU

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Viewers also liked

Viewers also liked (20)

Similar to Innovation Journey 20141028@BU

Similar to Innovation Journey 20141028@BU (20)

More from pantapong

More from pantapong (20)

Innovation Journey 20141028@BU