Выступление на Форуме рекламно-сувенирной индустрии Урало-Сибирского региона "Тенденции развития рынка промопродукции и актуальные тренды технологий персонализации". 29 октября, Екатеринбург.
Из презентации вы узнаете, как работать с аудиторией молодых родителей с помощью ретаргетинга
Кейс подготовлен совместно с Яндекс. Клиент – интернет-магазин для мам и детей Esky.ru
В докладе «Купить SEO недорого в Москвe…или «Исповедь SEOшника»» Владимир Тапханаев руководитель группы i-Media просто и серьезно рассказал, какие именно вопросы испортили как московских менеджеров, так и специалистов из других городов. Когда начинать SEO, кому его поручить, какие схемы оплаты существуют и почему не нужно верить прогнозам.
Выступление на Форуме рекламно-сувенирной индустрии Урало-Сибирского региона "Тенденции развития рынка промопродукции и актуальные тренды технологий персонализации". 29 октября, Екатеринбург.
Из презентации вы узнаете, как работать с аудиторией молодых родителей с помощью ретаргетинга
Кейс подготовлен совместно с Яндекс. Клиент – интернет-магазин для мам и детей Esky.ru
В докладе «Купить SEO недорого в Москвe…или «Исповедь SEOшника»» Владимир Тапханаев руководитель группы i-Media просто и серьезно рассказал, какие именно вопросы испортили как московских менеджеров, так и специалистов из других городов. Когда начинать SEO, кому его поручить, какие схемы оплаты существуют и почему не нужно верить прогнозам.
Ольга Криль на Матрице рекламы 2015!
В секции «Контекстная реклама: новые инструменты продвижения и аналитики», проходившей в зале "Интернет-реклама", Ольга Криль представила вниманию слушателей доклад «Нововведения систем контекстной рекламы». Ольга рассказала о новых инструментах и возможностях, предоставленных рекламодателям системами контекстной рекламы Google AdWords и Яндекс.Директ за первые три четверти 2015 года. Также Ольга поделилась со слушателями практическими кейсами использования новинок рынка контекстной рекламы.
Анна Караулова рассказала, что представляет из себя реклама в социальных сетях и чем она отличается от контекстной рекламы, объяснила, как выбрать нужную аудиторию. Отдельное внимание было уделено грамотному выбору различных таргетингов.
Также Анна поведала о созданном ее командой алгоритме, который позволяет достаточно быстро и качественно сравнить системы автоматизации рекламы в социальных сетях между собой и сделать выбор в пользу одной из них.
В докладе «Управление контекстной рекламой для больших аккаунтов. Синергия экспертизы и технологий» докладчики остановились на требованиях к эффективности рекламных кампаний в существующей высококонкурентной среде, крупных рекламодателях, оперирующих большими рекламными бюджетами.
Также были освещены принципы и подходы к ведению больших рекламных кампаний. Спикеры рассказали об особом внимании составу команды специалистов, работающих над масштабными проектами и требованиям к автоматизированному инструментарию.
Михаил Кубка, представитель GOOGLE RUSSIA, посвятил свой доклад истории развития продуктов Google, рассказал о новых возможностях, которые они предоставляют рекламодателям, и о тех изменениях в поведении пользователей, которые диктуют это развитие.
Презентация с совместного вебинара руководителя группы по работе с клиентами i-Media Надежды Никитенковой и старшего менеджера по работе с клиентами Origami Елены Ярковой.
Из презентации вы узнаете:
• Что такое Origami
• Какими возможностями обладает платформа
• Как с ее помощью увеличить эффективность рекламных кампаний
Презентация эксперта по контекстной рекламе Екатерины Лемак.
Из презентации вы узнаете:
• Что такое A/B-тестирования и зачем они нужны
• Что можно тестировать
• Какие особенности запуска существуют в разных системах
• Как оценить результаты тестирования и избежать типичных ошибок
• Кейсы
Ольга Криль на Матрице рекламы 2015!
В секции «Контекстная реклама: новые инструменты продвижения и аналитики», проходившей в зале "Интернет-реклама", Ольга Криль представила вниманию слушателей доклад «Нововведения систем контекстной рекламы». Ольга рассказала о новых инструментах и возможностях, предоставленных рекламодателям системами контекстной рекламы Google AdWords и Яндекс.Директ за первые три четверти 2015 года. Также Ольга поделилась со слушателями практическими кейсами использования новинок рынка контекстной рекламы.
Анна Караулова рассказала, что представляет из себя реклама в социальных сетях и чем она отличается от контекстной рекламы, объяснила, как выбрать нужную аудиторию. Отдельное внимание было уделено грамотному выбору различных таргетингов.
Также Анна поведала о созданном ее командой алгоритме, который позволяет достаточно быстро и качественно сравнить системы автоматизации рекламы в социальных сетях между собой и сделать выбор в пользу одной из них.
В докладе «Управление контекстной рекламой для больших аккаунтов. Синергия экспертизы и технологий» докладчики остановились на требованиях к эффективности рекламных кампаний в существующей высококонкурентной среде, крупных рекламодателях, оперирующих большими рекламными бюджетами.
Также были освещены принципы и подходы к ведению больших рекламных кампаний. Спикеры рассказали об особом внимании составу команды специалистов, работающих над масштабными проектами и требованиям к автоматизированному инструментарию.
Михаил Кубка, представитель GOOGLE RUSSIA, посвятил свой доклад истории развития продуктов Google, рассказал о новых возможностях, которые они предоставляют рекламодателям, и о тех изменениях в поведении пользователей, которые диктуют это развитие.
Презентация с совместного вебинара руководителя группы по работе с клиентами i-Media Надежды Никитенковой и старшего менеджера по работе с клиентами Origami Елены Ярковой.
Из презентации вы узнаете:
• Что такое Origami
• Какими возможностями обладает платформа
• Как с ее помощью увеличить эффективность рекламных кампаний
Презентация эксперта по контекстной рекламе Екатерины Лемак.
Из презентации вы узнаете:
• Что такое A/B-тестирования и зачем они нужны
• Что можно тестировать
• Какие особенности запуска существуют в разных системах
• Как оценить результаты тестирования и избежать типичных ошибок
• Кейсы
Презентация эксперта по прайс-площадкам i-Media Федора Болотина с РИФ+КИБ 2017.
Из презентации вы узнаете:
• Как покупатели выбирают магазин
• Как рассчитываются ставки
• Как улучшить XML-фид
• Зачем работать над репутацией магазина
Презентация HR-менеджера агентства i-Media с конференции РИФ+КИБ 2017 о том, как проводится адаптация новых сотрудников, как строятся индивидуальные планы развития для них и по каких критериям оценивается результат проведенной работы.
Смотрите презентацию SMM-менеджера i-Media Фёдора Жукова с конференции РИФ+КИБ 2017.
Из нее вы узнаете:
• Кейс: как мы провели семинар на базе live-трансляций Facebook. Цели, ожидания, результаты.
• Использование соцсети в качестве площадки для вебинаров: плюсы и минусы. Где вести трансляцию: на странице компании или в "Мероприятии"?
• Как настроить live-трансляцию для вебинара, обеспечить показ презентации и четкую картинку.
• Какие инструменты Facebook использовать для продвижения вебинара.
• Таргетированная реклама для привлечения слушателей: примеры, результаты, лайфхаки.
• Перфоманс-SMM: генерация трафика на сайт.
Презентация с выступления менеджера по таргетированной рекламе i-Media Евгения Бажанова на конференции РИФ+КИБ 2017.
На примере кейса Homeme.ru вы узнаете:
• Планирование рекламной кампании: выбор каналов продвижения и вспомогательных инструментов
• Подбор целевых сегментов аудитории: как найти своих клиентов среди всех пользователей
• Разработка креативов: как создать продающее объявление.
• Выявление конверсионных связок картинка + текст: как не слить бюджет и провести эффективное тестирование
• Результаты рекламной кампании: сравнения и выводы.
На конференции РИФ+КИБ 2017 руководитель группы контекстной рекламы i-Media Екатерина Дерябина рассказала:
• Как измерять эффективность в YouTube при запуске нового продукта;
• Зачем использовать TrueView и торговую рекламу вместо стандартной видеокампании;
• Конверсии с видеорекламы – можно, но очень осторожно. Настраиваем аудитории ремаркетинга.
Руководитель группы контекстной рекламы i-Media Владимир Тапханаев на конференции РИФ+КИБ 2017 рассказал об изменениях в SEOстратегии.
Смотрите его презентацию, чтобы узнать:
• Почему раньше SEO работало при меньших усилиях и почему это больше не так
• Что заложить в основу стратегии: учитываем маркетинговые приоритеты клиента, рынок, алгоритмы
• Почему оптимизация не получится без команды
• От чего зависит SEO на стороне заказчика
Директор по продукту Origami Елена Фирсова рассказала, как добиться высоких результатов, используя системы автоматизации контекстной рекламы.
Из ее презентации вы узнаете:
• Инструменты для автоматического создания рекламных объявлений
• Как повысить эффективность контекстной рекламы за счет управления ставками
• Рост количества заявок на 30% за счет применения ассоциированных конверсий
• Кейс авто-дилера: рост количества целевых звонков на 18% при сокращении рекламного бюджета на 12%
Эксперты i-Media Надежда Никитенкова и Антон Тихомиров на конференции РИФ+КИБ 2017 представили совместный доклад о performance-продвижении интернет-магазинов.
Из их презентации вы узнаете:
• Как грамотно управлять различными каналами продвижения в e-commerce. Комплексный подход к интернет маркетингу.
• Каким образом выявить основные KPI для нового интернет-канала.
• Как проследить зависимость и связку различных интернет-каналов в performance-маркетинге.
• Как взаимодействовать с покупателями на всех этапах воронки продаж.
Презентация с выступления Александра Дронова на конференции РИФ+КИБ 2017.
Из нее вы узнаете:
• Запуск: сразу выявляем потенциальную мощность проекта и обсуждаем точки роста
• Острые углы согласования техзаданий и как их обойти
Работы с текстовым контентом: как вырваться из замкнутого круга переделок
• Ссылочный фактор ранжирования: ответы на главные вопросы клиента
• Как готовить отчетность не в ущерб оптимизации
Как новые технологии улучшат работу менеджеров по контекстной рекламе?
Илья Сидоров, старший специалист по новым продуктам и решениям Google, в секции «Контекстная реклама в комплексном Performance-маркетинге» на РИФ+КИБ представил доклад об автоматизации рекламных кампаний «Позабыты хлопоты, остановлен бег – как технологии будут помогать нам в 2017 году».
Во время выступления он акцентировал внимание на:
• Автоматизации таргетинга: динамических поисковых объявлениях 2.0 и умных медийных кампаниях
• Умном креативе: адаптивных объявлениях в КМС и объявлениях с расширениями на поиске
• Универсальных кампаниях для приложений
• Интеллектуальном управлении ставками – новых возможностях в 2017 году.
Подробности смотрите в презентации
Как использовать клиентские данные и инструменты Яндекса для построения эффективной и своевременной коммуникации с пользователями?
Руководитель отдела индивидуальных решений Яндекса Александр Немировский выступил с докладом «От разрозненных сообщений к единой рекламной стратегии» в секции i-Media на РИФ+КИБ 2017 «Контекстная реклама в комплексном Performance-маркетинге».
Из презентации из его выступления вы узнаете:
• Как различные форматы рекламы дополняют друг друга
• На какие метрики и инструменты стоит обратить внимание в 2017 году
• Как сопоставить результаты офлайн- и онлайн-активностей
• Какие данные нужны, чтобы повысить качество контакта и оптимизировать медиамикс.
Эксперт i-Media по SEO-оптимизации сайтов Ольга Степанова провела вебинар «Почему нет результата в SEO, и как это исправить».
Презентация с вебинара – это разбор самых распространенных ошибок в SEO, которые мешают занять первые места в выдаче поисковых систем Яндекс и Google.
Из нее вы узнаете:
• Как формировать правильное ожидание результатов,
• Почему стратегия поискового продвижения так сильно влияет на результат и как ее составить;
• Как сделать понятную и людям, и роботам структуру сайта;
• Какие коммерческие факторы ранжирования важнее всего соблюдать;
• Как отследить результат и что для этого нужно настроить.
Приятного просмотра!
Руководитель группы контекстной рекламы i-Media Антон Тихомиров на конференции «Маркетинг для электронной коммерции товаров и услуг» рассказал о продвижении мобильных приложений в Google AdWords.
Из его презентации вы узнаете:
• возможности и новинки Яндекс.Директ и Google AdWords по работе с мобильным трафиком;
• варианты использования инструментов для увеличения прибыли с кейсами;
• рекомендации по тестированию инструментов для отдельной работы с мобильным трафиком.
Смотрите презентацию «Мобильная реклама: как увеличить прибыль», чтобы узнать последние тренды контекстной рекламы.
Если вы хотите привлечь посетителей на мероприятие и получить ROI в 700%, то эта презентация для вас.
На конференция «#ETDconf: Лиды и Продажи с помощью MICE и Интернета» руководитель отдела email-маркетинга i-Media Ринат Сибгатуллин представит доклад «Email-маркетинг и мероприятия», который он подготовил совместно с сервисом онлайн-рассылок UniSender.
Из презентации вы узнаете:
• Основные элементы стратегии продвижения;
• Как определять цели рассылки;
• Типы продающих писем, и как не ошибиться с выбором;
• Особенности рассылок подписчикам;
• Критерии оценки статистики;
• Как улучшить результат.
Оцените эффективность рассылок в нашей презентации.
В презентации Ильи Сидорова из Google вы найдете:
• Как проходит запуск Google Shopping в России
• Из чего состоят новые рекламные форматы на поиске и в сети
• Как применять универсальные кампании для приложений — версия 2.0
• Что такое кросс-девайс реклама и как работает функция «аудитории на поиске».
#riw16
Из презентации Антона Тихомирова из i-Media вы узнаете:
• Что должно быть в рекламном аккаунте в первую очередь
• Каких трендов ждать от 2017 года и как к ним подготовиться
• Как распланировать и распределить ресурсы, чтобы не пропустить все новинки рекламы.
#riw16
В презентации Александра Немировского из Яндекс вы найдете:
• Как работают новые форматы Яндекс.Директа
• Что включают в себя таргетинги по характеристикам и поведению аудитории — онлайн и офлайн
• Как персонализировать рекламу по конкретным предпочтениям пользователей
• Как использовать поисковые и дополнительные фразы, а также корректировки ставок по условиям подбора аудиторий в новых отчетах.
#riw16
До выхода алгоритма «Минусинск» клиенты часто думали, что платят оптимизаторам за ссылки, поскольку бюджет на их закупку составлял львиную долю затрат на SEO-продвижение. Сейчас клиенты часто думают, что платят исходя из тарифа («за позиции», «за трафик», «за действия»). Но по существу, как раньше, так и сегодня оплата идет за одно: за команду оптимизаторов, ее время и квалификацию. Эта презентация - о том, как выбрать оптимальный вариант работы с SEO-подрядчиком, наладить взаимодействие и контроль за работами.
2. /О чем этот доклад?
О чем поговорим?
• Тестирование содержания сайта
• Где брать идеи для тестирования
• Что можно протестировать на примерах
из практики
• Кейсы, которые работают у всех!?
Существуют или нет?
2
4. /Инструменты для тестирования
Инструменты для проведения тестирования
Content Experiments in Google Analytics
(Google Website Optimizer, GWO)
Собственные скрипты для тестирования
Инструменты для анализа количества звонков
4
6. /Измерение звонков при тестировании
Измеряйте и звонки тоже
До После
Показатель Среднее время Показатель Среднее время
отказов: на сайте: отказов: на сайте:
57,53 % 00:01:04 58,03 % 00:01:12 6
7. /Измерение звонков при тестировании
Измеряйте и звонки тоже
До После
Звонки Звонки
85 112 (+31%) 7
8. /Измерение звонков при тестировании
Вывод:
Используйте инструменты
для анализа звонков
при проведении тестирования
*совместно с Call Tracking 8
10. / Русские кейсы против Европейских
ОГРОМНОЕ КОЛИЧЕСТВО
ЗАРУБЕЖНЫХ КЕЙСОВ
10
11. /Кейс кампании «Интач»
Эта страница является безусловным победителем
в номинации Landing Page для новой акции компании!
* предоставлено компанией INTOUCH 11
17. /Как изучить аудиторию?
Кто наша аудитория?
Имя: Светлана
Задача: Купить подарок своему сыну. Возраст
сына – 1 год
Условия:
«Главное, чтобы игрушка помогала ребенку
развиваться»
Имя: Александр
Имя: Ирина
Задача: Купить беговую дорожку
Задача: Купить тихую стиральную машину
Условия:
Условия:
«Я не хочу разбираться в характеристиках,
«Уже 3 недели ищу беговую дорожку.
главное, что она была тихая»
Важно:
- не менее 8 амортизаторов;
- 4-х слойное полотно;
Имя: Маргарита - двигатель не менее 2 л.с.»
Задача: Оформить страховку для
путешествий Не сможет устоять, если дорожка
Условия: будет выходить в интернет и
«У меня нет времени днем, обновляться самостоятельно
мне удобно оформлять страховку
ночью» 17
18. / Где тестировать?
Тестировать можно на каждом этапе воронки
Каталог товаров
Карточка товара
Корзина
Оформление
заказа
18
19. / Тестирование Призыв к действию
Каталог товаров
Каталог товаров
Карточка товара
Карточка товара
Корзина
Корзина
Оформление
Оформление
заказа
заказа
ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ
19
20. /Кейс № 1. Призыв к действию
Кейс 1 - Призыв к действию
Продажа дизельных генераторов
На странице нет цены
Ключевые слова пользователей «Общие запросы» 20
21. /Призыв к действию
Призыв к действию
До После
Результат эксперимента:
Увеличение количества заявок с формы на 39,4%
21
24. / Кейс № 2. Оформление заявки
Кейс №2 – Тестируем форму заказа
До
24
25. / Кейс № 2. Оформление заявки
Кейс №2 – Тестируем форму заказа
До
25
26. / Кейс № 2. Оформление заявки
Кейс №2 – Форма заказа
До После
Результат эксперимента:
Увеличение количества заявок с формы в 2,6 раза 26
27. / Кейс № 2. Оформление заявки
Вывод:
Делайте формы такими, чтобы их
хотелось заполнять!
27
28. / Тестирование в корзине товаров
Каталог товаров
Карточка товара
КОРЗИНА Корзина
Оформление
заказа
28
29. / Кейс № 3. Тестирование в корзине товаров
evertime.ru
Кейс №3 - Корзина товаров
До
29
30. / Кейс № 3. Тестирование в корзине товаров
evertime.ru
Кейс №3 - Корзина товаров
После
30
31. / Кейс № 3. Тестирование в корзине товаров
evertime.ru
Кейс №3 - Корзина товаров
До После
+ 14%
31
32. / Тестирование в корзине товаров
evertime.ru
Кейс №3 - Особенности бизнеса
Конкурентные преимущества: Условия:
Гарантия Цены у конкурентов одинаковые
Быстрая доставка Большой срок принятия решения
Скидка 5% при покупке онлайн
32
33. / Тестирование в корзине товаров
evertime.ru
Кейс №3 - Корзина товаров
Вариант 1 Вариант 2 – со скидкой
Результат эксперимента:
89 %
Скидка в явном виде + Ограничение срока предложения
Визуальные изменения дизайна (предыдущий кейс) 14 % 33
34. / Тестирование в корзине товаров
evertime.ru
Вывод:
Не забывайте о конкурентных
преимуществах компании и об
особенностях бизнеса
34
36. / Карточка товара
Влияет ли видео на коэффициент
конверсии моего сайта?
Да, видео повышает конверсию!
На сколько?
Для каких товаров?
Длительность ролика?
Это первоочередная задача?
36
39. / Карточка товара
Насколько скидка влияет на принятие решения о покупке?
Варианты Результат
Исходный
вариант
Вариант 1
Вариант 2
Вариант 3
39
40. / Карточка товара
Насколько скидка влияет на принятие решения о покупке?
Варианты Результат
Исходный -
вариант
Вариант 1 + 18%
Вариант 2 + 25%
Вариант 3 + 30%
40
41. / Каталог товаров/landing page
КАТАЛОГ Каталог товаров
ТОВАРОВ
Карточка товара
Корзина
Оформление
заказа
41
42. / Каталог товаров/landing page
Продажа дизельных генераторов
На странице есть форма подбора оборудования 42
47. / Кейсы, которые работают у всех!
Существуют ли кейсы, которые
работают у всех?
Исследование аудитории сайта
P.S. Всегда проверяйте свои предположения
c помощью тестирования 47
48. Руководитель отдела аналитики
Ирина Чернова
е-mail: irina.chernova@i-media.ru
skype: irkastarostina
Спасибо за внимание!
48