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在購滿商品過程中,最多影響 購買決策資訊管道是?
16.
建立帳戶
17.
Let’s get start 第一步
18.
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20.
21.
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繳費方式 付款方式 開立發票 特殊說明 自動付款
信用卡 X 廣告播放之後 自動扣款滿 30 天 或達到預設金額, Google便自動收費 手動付款 郵局、匯款、 便利商店、信用卡 V (除了信用卡) 先付款儲值 再依照實際廣告費 用扣款 月結 (信用額度) 支票、銀行轉帳 V 滿足特殊條件才能使用 1. 公司已登記立案至少一年 2. 過去 12 個月內,至少有 3 個月 的每月支出達新臺幣 $150,000 元 其餘細項:https://goo.gl/94tBfb
23.
帳戶架構
24.
帳戶結構 Ads帳戶 廣告活動 廣告活動 廣告群組 廣告群組
廣告群組 廣告群組 廣告文案 廣告活動設定: ● 放送方式:搜尋、多媒體、影音、購物、APP下載 ● 裝置:手機、電腦、平板 ● 地區、語言 ● 每日預算、出價選項 ● 廣告時段設定 廣告群組設定: ● 依不同產品或服務來設定 ● 創造吸睛的廣告內容配合關鍵字 ● 最高單次點擊費用 帳戶: ● 帳戶設定 ● 存取權管理 廣告文案 廣告文案 廣告文案 關鍵字 關鍵字 關鍵字 關鍵字
25.
只有三種狀態 移除 注意一旦移除就不能啟用, 也不會消失在操作介面上面 啟用 一旦設立完成廣告活動 就會啟用(預設值) 暫停 不花費多少更改為暫停 就不會花費或暫停使用 ,之後也可以重新啟用 25
26.
分5組 鞋類-Nike,衣物-OB嚴選,飯店-晶英酒店,3C產品-Apple,家電-奇美 每人都要會 Total success! 6人一組 每組一位總經理,公司名稱
27.
寫好寫滿 廣告文案 ● 每人寫2~3則 關鍵字 ● 廣泛 ●
詞組 ● 完全 ● 排除 ● 一個廣告群組至 少15個 額外資訊 ● 網站連結 ● 摘要資訊 ● 網站簡介 ● 來電 ● 訊息
28.
搜尋廣告 出價類型、額外資訊、廣告文案
29.
點擊付費
30.
製作廣告活動
31.
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32.
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33.
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34.
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35.
Auto Bidding 自動出價
36.
Auto Bidding 自動出價
37.
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38.
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39.
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40.
額外資訊如何與廣告文案搭配
41.
開始製作廣告群組 每人至少2個廣告群組(品牌字=>總經理)
42.
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43.
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如何篩選適當的關鍵字?
45.
看看競爭者都購買了哪些關鍵字 網站 產品 費用 Google
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46.
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47.
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48.
當自己是消費者 實用>故事>品牌 保濕面膜
49.
廣告文案主架構 需求 | 產品|
品牌 (順序可調換) ▷ 需求:需要解決的問題 or 消費者得到的好處 ▷ 產品:要如何解決問題 or 此次主打產品為何 ▷ 品牌:解決問題的是誰 or 讓消費者認識品牌
50.
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51.
廣告文案主架構 冬天剋星X解決皮膚乾燥問題|玻尿酸保濕面膜三片享免運| 集客專業醫美,20年研發經驗 需求 ▷ 需求(需要解決的問題):皮膚乾燥 ▷ 產品(要如何解決問題):敷保濕面膜 ▷
品牌(解決問題的是誰):集客醫美 產品 品牌
52.
廣告內容與樣式指南
53.
全面性廣告文案
54.
多參考好的廣告文案
55.
動態搜尋廣告
56.
專有名詞
57.
六大專有名詞 CPC Cost Per Click
每次點擊成本 每次消費者點擊你的廣告,你所需 要支付的平均費用 CTR Click Through Rate 點擊率 實際點擊次數占總曝光數的比率, 計算方式:點擊次數 / 曝光次數 Conversions 轉換 指消費者完成某一個指定動作 例如:填寫表格、註冊會員等,所 要花費的費用 CPM Cost Per Mille Impression 每千次曝光成本 廣告曝光數每千次所要花費的費用 例如:CPM 100 表示花100元就可 以讓廣告曝光1000次 CPA Cost Per Action 每次完成行動成本 指消費者完成某一個指定動作 計算方式:總費用 / 轉換次數 例如:填寫表格、註冊會員等,所 要花費的費用 CPI Cost Per Install 每次安裝軟體成本 指消費者透過廣告完成APP安裝動作 57
58.
行銷專有名詞 ROI Return on
Investment投資報酬率 指的是每投資一元,所獲得的毛利比例 ROAS Return on AD Spending廣告投資報酬率 是廣告上每投入一元所獲得的營收比例
59.
轉換設置
60.
轉換重要性 1000人 看到廣告 300人 點進來 算出獲益 1000人 看到廣告 300人 點進來 200個加 入購物車 100個 填寫資料 50個 真正購買 算出獲益 轉換 轉換 轉換
61.
轉換類型
62.
計算方式 每次 如果有人點擊了廣告 ,並在不同的時機分 別完成了2次購物,系 統將記錄2次轉換。 一次 當有人在網站上留下 兩次個人資訊,系統 只會針對每次點擊, 記錄1次轉換。
63.
計算方式 答案:_________ 您經營的保險公司提供住宅 、汽車和人壽保險,您發現 客戶有時會為同一個產品填 寫多份表單,並填上不同資 料。例如:同一名客戶填寫 3 份汽車保險表單和 2
份住宅 保險表單 答案:_________ 您擁有一個旅行票務住宿預 訂網站,提供旅館住房和租 車預訂服務。例如:當客戶 前往芝加哥、丹佛和紐約旅 行,並在每個城市各預訂一 個旅館房間 (預訂 3 次旅館), 但只在芝加哥和丹佛預訂租 車 (預定 2 次租車)。 每次一次
64.
轉換類型
65.
轉換類型 將轉換功勞全歸給使用者最後點擊的廣告和相應的關鍵字。 將轉換功勞全歸給使用者最初點擊的廣告和相應的關鍵字。 越接近轉換完成時間的點擊,所分得的功勞越多。功勞分配是以 7 天為 折半界線,意即在轉換完成前
8 天發生的點擊,獲得的功勞是轉換完成 前 1 天所發生點擊的一半。
66.
轉換類型 將轉換功勞平均分配給路徑上所有的點擊。 將八成的功勞對分給使用者最初和最後點擊的廣告與相應關鍵字,再將 剩下的兩成功勞均分給路徑上的其他點擊。 根據轉換動作的歷來資料分配轉換功勞 (只適用於資料充足的帳戶)。 *門檻規定:Google 搜尋上累積
10,000 次點擊,或轉換動作在最近 30 天內獲得 至少 400 次轉換
67.
轉換測驗 您在墾丁經營一間名為「藍寶石」的旅館。 某位消費者依順序輸入「屏東旅館」、「墾丁旅館」、「墾丁三 星級旅館」和「墾丁三星級藍寶石旅館」 這幾組關鍵字來搜尋資訊時,都曾經看到您的廣告,並點擊廣告 連往您的網站瀏覽, 最後則在點閱由關鍵字「墾丁三星級藍寶石旅館」帶出的廣告後 完成訂房。
68.
轉換測驗 系統會將促成轉換的全部功勞歸給最終關鍵字「_____________________」。 系統會將促成轉換的所有功勞歸給最初關鍵字「_____________________」。 系統會將最多功勞歸給關鍵字「_____________________」,因為它是最接近 轉換完成時間的搜尋關鍵字;功勞最少的則是關鍵字「________________」 ,因為它的發生時間最早。 墾丁三星級藍寶石旅館 屏東旅館 墾丁三星級藍寶石旅館 屏東旅館
69.
轉換測驗 系統會將促成轉換的功勞均分給每個關鍵字 (各 _______%) 系統會分別將四成的功勞歸給關鍵字「____________」和「______________」 ,然而「___________」和「______________」則各分得一成功勞。 系統會根據每個關鍵字對促成轉換的貢獻,分別將一部分功勞歸給這些 關鍵字。 25 屏東旅館 墾丁三星級藍寶石旅館 墾丁旅館
墾丁三星級旅館
70.
成效 提高排名、降低平均單次點擊出價、高轉換量
71.
廣告評級 廣告評級越高,廣告排名越高
72.
實際單次點擊費用Cost-per- click (CPC) 實際單次 點擊費用 = 自己廣告排名之後 競爭對手廣告評級 自己的 品質分數 自己的額外 資訊預期效果+ +
NT $0.3 ● 實際單次點擊費用高低與競爭對手的最高單次點擊出價、廣告品質有關 ● 提高品質分數可降低實際單次點擊費用 只要比你排名後的廣告在多0.3 就可以排在他前面
73.
3則廣告文案+3額外資訊
74.
關鍵字最佳化工具使用時機
75.
建議
76.
競價分析
77.
競爭者分析 網站 產品 費用 SpyFu 為關鍵字廣告而生 的競品分析間諜 免費試用/付費軟體 數據資料庫覆蓋地區為 美國、英國 Similarweb
競品網站流量佈局 付費、免費試用
78.
網頁速度 手機板 電腦板
79.
真正文字內容取代圖片 不論SEO, Google Ads有效提升關鍵字比對媒合,提升品質分數 網頁建議 一張圖片並非是文字
80.
發現多個遊戲應用程式,建議加以排除,以節省經費! 適當排除APP
81.
搜尋與多媒體預算建議 搜尋 多媒體 ● 多媒體預算是搜尋的兩倍,搜尋轉換卻是多媒體聯播網的25倍 ● 多媒體預算
轉移 至搜尋,提升轉換數
82.
Google客服聯絡方式 服務時間 電話號碼 全球電話支援 服務資訊 週一至週五 早上 9:30 | 下午
6:00 0800 231 243 0800 233 013 0800 233 009
83.
Data Studio
84.
Data Studio 線上客製即時報表
85.
Data Studio ● 線上即時數據瀏覽 ○
自由選擇檢視期間,無需在定期下載並整理報表 ● 專屬客製化 ○ 依照你們的需求,提供完整數據報表 ● 簡易的方式理解複雜的大數據 ○ 不論是曲線圖像或表格數據皆可呈現
86.
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