Moscow grocery network "A Market" is made for consumers from the middle segment and offers a wide range of products, including fresh meat products and ready meals. Is the Besapiens studio we designed visual identity system, communications, navigation, and developed identity guideline. We have created a premium brand image. Primary brand color is grey. Colour accents are used in small quantities with brand name, or navigation. We removed the "hangers" from the navigation of the store that litter space and that nobody reads. All navigation is placed in the form of color patterns along the walls on a specially mounted friezes, and on the signs on poles. The visitor can see the wall in the opposite end of the hall and read the name of the grocery Department.

1. Визуальная айдентика
супермаркета «А Маркет»
Руководство по использованию
Версия от 15.09.2015

2. 2руководство по использованию элементов айдентики «А Маркет»
Основные элементы айдентики 3
ЛоготиП 4
Цветовая палитра 5
дополнительные 5
Основные 5
Баланс цветовых оттенков 6
логотип на белом фоне 7
логотип на цветном фоне 8
Охранные поля 9
Шрифт основноЙ 10
Шрифт дополнительный 10
Недопустимое использование логотипа 11
пиктограммы продуктовых категорий 12
модуль паттерна 13
бордюр 14
фоновый паттерн 15
Содержание
Данное руководство позволяет корректно использовать элементы визуальной
айдентики, с которыми будут иметь дело сотрудники компании и подрядчики,
создающие визуальные коммуникации. Настоятельно рекомендуется
использовать готовые макеты, не перерисовывать и не перекрашивать их.
Интерьер и экстерьер магазинов 16
фасад 17
Дескриптор и логотип на фасаде 18
Баланс цветовых оттенков навигации 19
фриз. примеры 20
фриз. чертеж 21
указатели на столбах 22
указатели на столбах. Чертеж 23
указатели на подвесах 24
указатели на подвесах. ПРИМЕРЫ 25
указатели на столбах. чертеж 26
указатели на стеллажах 27
указатели на стеллажах. примерЫ Фризов 28
указатели на стеллажах. чертеж Фриза 29
указатели на стеллажах. примеры боковин 30
указатели на стеллажах. чертеж боковин 31
Оформление контейнеров на паллете 32
Оформление контейнеров на паллете. Чертеж 33

3. 3руководство по использованию элементов айдентики «А Маркет»
Основные элементы
айдентики
3руководство по использованию элементов айдентики «А Маркет»

4. 4
Смело используйте знак отдельно.
Но не оставляйте шрифтовое написание
без знака. Помните, что название
супермаркета — «А Маркет». Знак Шрифтовое написание
руководство по использованию элементов айдентики «А Маркет»
../ Logo/ЛоготиП Логотип — это название супермаркета «А Маркет», состоящее из знака (декоративная буква «а»)
и шрифтового написания «маркет», выполненного авторским шрифтом. Существует только одна
допустимая композиция взаимного расположения знака и шрифтового написания. Она приведена
на иллюстрации.
Шаг модульной сетки логотипа равен ¼ высоты буквы «т» в слове «маркет». Сетка приведена
для примера, чтобы помочь дизайнеру выставлять логотип по базовым линиям макета.

5. 5руководство по использованию элементов айдентики «А Маркет»
Состоит из четырех основных оттенков, которые используются для окрашивания логотипа, фасада,
интерьера и визуальных коммуникаций; и трех дополнительных оттенков для окрашивания
элементов навигации.
Цветовая палитра
Зеленый
Pantone 368
CMYK — 70 0 100 0
RBG — 110 181 50
Oracal 641 — 064
RAL 6018
Основные
дополнительные
Красный
Pantone 7417
CMYK — 0 84 83 0
RBG — 231 70 53
Oracal 641 — 047
RAL 2012
Темно-серый
Pantone 425
CMYK — 52 29 30 78 или 0 0 0 90
RBG — 81 81 86
Oracal 641 — 073
RAL 7012
Светло-серый
Pantone Cool Gray 8
CMYK — 23 17 13 46 или 0 0 0 60
RBG — 139 141 142
Oracal 641 — 071
RAL 7042
Голубой
Pantone 298
CMYK — 67 2 0 0
RBG — 61 183 228
Oracal 641 — 056
Желтый
Pantone 123
CMYK — 0 19 89 0
RBG — 253 200 47
Oracal 641 — 022
Лиловый
Pantone 522
CMYK — 27 43 0 0
RBG — 190 165 202
Oracal 641 — 042

6. 6руководство по использованию элементов айдентики «А Маркет»
На иллюстрации приведены рекомендуемые пропорции цветовых оттенков при оформлении
визуальных коммуникаций. Цветовые пропорции для оформления навигации смотрите на стр. 19.
Принцип оформления коммуникаций прост: используйте в качестве фона фирменные оттенки
серого цвета в сочетании с белым. Красный и зеленый оттенки всегда используются в качестве
акцентных (цвета логотипа, паттерна, элементов оформления и пр). В макете могут присутствовать
дополнительные оттенки (голубой, желтый, лиловый) так же в качестве акцентных (паттерн,
элементы оформления или пр).
Баланс цветовых оттенков

7. 7
Используйте этот вариант
логотипа чаще остальных
руководство по использованию элементов айдентики «А Маркет»
Допустимые цвета логотипа приведены на странице. Одноцветный логотип окрашивайте только
в один из основных фирменных оттенков. Если используете знак отдельно, то соблюдайте
приведенные рекомендации.
логотип на белом фоне ../ Logo/

8. 8
Используйте это цветовое сочетание
логотипа и фона чаще остальных
руководство по использованию элементов айдентики «А Маркет»
Допустимые сочетания цвета логотипа и фона приведены на странице. Рекомендуется размещать
логотип на фоне основного фирменного оттенка. Одноцветный логотип так же окрашивайте в один
из основных фирменных оттенков. Приведенные правила справедливы при использовании знака
отдельно.
При нанесении логотипа полиграфическими способами допустимы традиционные методы:
термоподъем, гравировка, шелкотрафаретное нанесение, лакировка, фольгирование. Можно
не окрашивать логотип, если он изготавливается методом термоподъема, тиснения, при помощи
3D-лака или пр.
логотип на цветном фоне

9. 9
½а ½а
½а ½а
руководство по использованию элементов айдентики «А Маркет»
При размещении логотипа или знака относительно краев макета или окружающих объектов,
используйте высоту знака (буква «а») в качестве единицы измерения отступов. Минимальный отступ
от краев логотипа до ближайшего объекта или края макета называется «охранным полем» и указан
на иллюстрации. Следите за тем, чтобы в область охранного поля не попадала сторонняя графика,
текст, фотография и пр.
Охранные поля
а

10. 10
Я → Я
К → К
Обратите внимание на приведенные аль-
тернативные начертания букв «Я» и «К»,
предусмотренные в гарнитуре. В навигации
или заголовках рекламы рекомендуется
заменять обычные начертания на альтер-
нативные.
руководство по использованию элементов айдентики «А Маркет»
Шрифт основноЙ
Circe
Шрифт дополнительный
VERDANA
Все тексты набираются гарнитурой Circe. В ее состав входят пять начертаний: экстра-светлое (Extra
Light), светлое (Light), нормальное (Regular), жирное (Bold) и экстра-жирное (Extra Bold). Для набора
больших объемов текста рекомендуется использовать светлое и нормальное начертания. Заголовки
набирайте любым из начертаний, в зависимости от задачи. При размещении текста вывороткой
(светлым по темному) предпочтение стоит отдавать нормальному начертанию шрифта вместо светлых.
Когда нет возможности использовать шрифт Circe в программах MS Office, применяйте стандартный
шрифт Verdana, поставляемый с этими программными продуктами.
КЬА2И8ЫЙ
НaБ@Р
0БЫ4Н#Й

11. 11
Не отступайте от допустимых цветовых
вариантов логотипа
Не изменяйте единственную допустимую
композицию размещения знака и текстовой части
Не отступайте от допустимых сочетаний
логотипа и фона
Не используйте для набора текстовой части
логотипа никакой шрифт, даже фирменный
Не используйте текстовую часть без знака
Не размещайте логотип поверх дробного фона, всегда
следите чтобы логотип однозначно считывался
руководство по использованию элементов айдентики «А Маркет»
Недопустимое использование логотипа

12. 12руководство по использованию элементов айдентики «А Маркет»
../ Patterns/пиктограммы продуктовых
категорий

13. 13руководство по использованию элементов айдентики «А Маркет»
Минимальный модуль для создания декоративных бордюров или фонового паттерна.модуль паттерна ../ Patterns/

14. 14руководство по использованию элементов айдентики «А Маркет»
Чтобы создать бордюр нужной длины просто состыкуйте друг с другом модули паттерна с соблю-
дением границ монтажной области. Обратите внимание, что изображение с левого края примыкает
к границе монтажной области, а с правого есть свободное поле. Это позволяет акуратно стыковать
модули, получая ровный бордюр без слипания частей или больших пробелов между ними.
бордюр

15. 15руководство по использованию элементов айдентики «А Маркет»
При создании фонового паттерна клонируйте бордюр один под другим с соблюдением рекомендуемого
расстояния в 1/20 высоты модуля. Четные бордюры сдвигайте влево на половину ширины модуля.
фоновый паттерн

16. 16руководство по использованию элементов айдентики «А Маркет» 16руководство по использованию элементов айдентики «А Маркет»
Интерьер и экстерьер
магазинов

17. 17
h
руководство по использованию элементов айдентики «А Маркет»
фасад В оформлении фасада используется четыре основных фирменных оттенка и белый. Обратите
внимание, что красный используется только для окрашивания элемента логотипа. Зеленый
используется для окрашивания элементов логотипа и в качестве небольшого цветового акцента
на фасаде. Зеленый и красный оттенки не используются для окрашивания больших поверхностей.
Основные фоновые оттенки фасада — серые.
Светло-серый
RAL 7042
Зеленый
RAL 6018
Красный
RAL 2012
Темно-серый
RAL 7012

18. 18
h
h
руководство по использованию элементов айдентики «А Маркет»
Дескриптор и логотип на фасаде На фасаде совместно с логотипом используется дескриптор «Супермаркет», выполненный шрифтом
Circe Bold. В зависимости от длины фасада выбирайте один из вариантов соотношения высоты
дескриптора и логотипа. На узких фасадах используйте вариант 1, на длинных — вариант 2.
Вариант 1
Высота буквы «С» в слове
«Супермаркет» равна 4h
Вариант 2
Высота буквы «С» в слове
«Супермаркет» равна 5h
../ Logo/Descriptor_var1.eps
Descriptor_var2.eps

19. 19
Эти две цветовые схемы
используются крайне редко
Примеры оформления
макетов
Распродажа
руководство по использованию элементов айдентики «А Маркет»
На иллюстрации приведены рекомендуемые пропорции цветовых оттенков при оформлении
макетов навигации. Используйте в качестве фона фирменные оттенки серого. Текст всегда белый.
Красный, зеленый, желтый, голубой и сиреневый оттенки всегда используются в качестве акцентных
(цвет пиктограммы, к примеру). Перечисленные оттенки не используются совместно в одном макете,
за исключением паттернов.
Цифровые значения оттенков приведены на стр. 5.
Баланс цветовых оттенков
макетов навигации

20. 20
Старайтесь не обрезать пиктограммы в составе паттерна на боковых границах фриза. Допустимо
убрать часть пиктограмм из модуля паттерна, либо пересобрать модуль паттерна так, чтобы рядом
с краем разместились пиктограммы целиком.
руководство по использованию элементов айдентики «А Маркет»
../фриз. примеры ../ Navigation
Светло-серый
RAL 7042

21. 21руководство по использованию элементов айдентики «А Маркет»
Размещайте название продуктовой категории и паттерн по приведенной модульной сетке с шагом 50 мм.
Высота фриза может меняться от магазина к магазину, поэтому рекомендуется отступ от нижней границы
делать не менее 250 мм и размещать паттерн и надпись по центру фриза (относительно вертикали).
На иллюстрации высота фриза составляет 1100 мм, шрифт названия — Circe ExtraBold, размер 930 pt,
трекинг +10.
фриз. чертеж
250минимально25050
150 150

22. 22
Размер указателя 1000х150 мм. Указатели двусторонние. На странице приведены примеры для
одной стороны. Указатель крепится на столбе (стене) на высоту не менее 2500 мм таким образом,
чтобы пиктограмма была рядом со столбом (стеной). Везде, где возможно, используйте указатели
с подобным креплением, вместо других типов. Это позволит сохранить пространство под потолком
магазина свободным для дальнего обзора.
руководство по использованию элементов айдентики «А Маркет»
указатели на столбах
минимально2500
1000
150
../ Navigation
Темно-серый
RAL 7012

23. 23
Размер указателя 1000х150 мм.
Шрифт названия — Circe Bold, размер 240 pt, трекинг +10.
Шрифт стрелки — Circe Regular, размер 320 pt.
руководство по использованию элементов айдентики «А Маркет»
указатели на столбах.
Чертеж
../ Navigation
45
45
45
45
R75
R75
30
30
90
60
6090
90
45
45
45
4530
30
90
центр
пиктограммы
центр
пиктограммы

24. 24
Размер указателя 1200х300 мм. Указатели двусторонние. На следующей странице приведены примеры
для одной стороны. Указатель крепится к потолку на высоту не менее 2500 мм. Используйте указатели
на подвесах там, где нет возможности закрепить указатель на стену или столб.
Замороженные
продукты Сыры
руководство по использованию элементов айдентики «А Маркет»
указатели на подвесах
минимально2500
1200
300
Темно-серый
RAL 7012

25. 25
Размер указателя 1200х300 мм. Указатели двусторонние. На странице приведены примеры для одной
стороны.
руководство по использованию элементов айдентики «А Маркет»
указатели на подвесах. ПРИМЕРЫ ../ Navigation

26. 26
Размер указателя 1200х300 мм. Блок с названием категории и пиктограммой размещается на оптическом
центре макета относительно вертикали. Шрифт названия — Circe Bold, размер 320 pt, межстрочное 310 pt,
трекинг +10.
руководство по использованию элементов айдентики «А Маркет»
указатели на столбах. чертеж ../ Navigation
120
120
R100
R100
120170
90909090
мин. 90
мин. 90
мин. 90
мин. 90
центр
пиктограммы
центр
пиктограммы

27. 27
Предусмотрено два вида указателей на стеллажах: фриз сверху и боковина на торцевых стелажах.
Размер фриза 1000х250 мм. Принцип размещения приведен на иллюстрации. Если на стеллаже
представлена одна категория товара, то фризы дублируются.
Размер боковины 200х1820 мм. Боковина размещается вдоль вертикальной стороны торцевого
стеллажа ближе к задней стенке.
Соки и воды
Крепкийалкоголь
Овощиифрукты
руководство по использованию элементов айдентики «А Маркет»
указатели на стеллажах
1000 200 1000
1820
250
Темно-серый
RAL 7012

28. 28
Размер фриза 1000х250 мм.
руководство по использованию элементов айдентики «А Маркет»
указатели на стеллажах.
примерЫ Фризов
../ Navigation

29. 29
Размер фриза 1000х250 мм. Блок с названием категории и пиктограммой размещается на оптическом
центре макета относительно вертикали.Шрифт названия—Circe Bold,размер 210 pt,межстрочное 220 pt,
трекинг +10.
120
R100
160
9050
мин. 90мин. 90
центр
пиктограммы
руководство по использованию элементов айдентики «А Маркет»
указатели на стеллажах.
чертеж Фриза
../ Navigation
120
R100
120
9050
мин. 90мин. 90
центр
пиктограммы

30. 30
Размер боковины 200х1820 мм. Указатели двух видов: для размещения слева и справа от стеллажа.
Принцип оформления обоих видов одинаковый.
Примеры для
размещения слева
от стеллажа
Примеры для
размещения справа
от стеллажа
руководство по использованию элементов айдентики «А Маркет»
указатели на стеллажах.
примеры боковин
../ Navigation

31. 31
Размер боковины 200х1820 мм. Шрифт названия — Circe Bold, размер 320 pt, трекинг +10.
руководство по использованию элементов айдентики «А Маркет»
указатели на стеллажах.
чертеж боковин
../ Navigation
90
120мин. 100 100
R100
выключка надписи
по центру
пиктограмма
по центру

32. 32
Внешние стенки контейнеров на паллетах оформляются, как приведено на иллюстрации. Размеры
контейнера 800х1200х1200 мм. Для боковых стенок предусмотрены соответствующие макеты:
800х1200 мм и 1200х1200 мм.
Сезонные
товары
Товар дня
Распродажа
Сезонные
товары
Товар дня
Распродажа
руководство по использованию элементов айдентики «А Маркет»
Оформление контейнеров
на паллете
1200800
1200
1200
../ Navigation
Темно-серый
RAL 7012

33. 33
Размеры макетов 800х1200 мм и 1200х1200 мм.
800х1200 мм — шрифт названия — Circe Bold, размер 350 pt, межстрочное 360 pt, трекинг +10.
1200х1200 мм — шрифт названия — Circe Bold, размер 530 pt, межстрочное 580 pt, трекинг +10.
руководство по использованию элементов айдентики «А Маркет»
мин. 50
Оформление контейнеров
на паллете. Чертеж
../ Navigation
675215
мин. 50мин. 100 мин. 100выключка надписи
по центру
выключка надписи
по центру

34. Желаем приятной работы!
Если нашли неточность в руководстве, напишите
студии-разработчику — how@besapiens.ru
Сделано в студии Besapiens
www.besapiens.ru