Документ описывает задачу по разработке визуальной айдентики для нового агентства по продаже авиабилетов 'Планер', основное внимание уделяется созданию уникального предложения и анализу конкурентной среды. Аудитория компании — молодые люди в возрасте 25-35 лет с средним доходом, которые ищут возможность путешествовать быстро и дешево. Основная цель бренда — предлагать гибкие и выгодные решения для перелетов, акцентируя внимание на преимуществах и уникальных впечатлениях.

1. Школа грамотного брендинга Орфографика
© 2009–2017 Мосякин Сергей
УЧЕБНАЯ ЗАДАЧА ПО РАЗРАБОТКЕ
ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ
orfografika.ru
Платформа бренда
авиакассы «Планер»

2. Вам предстоит:
• Составить портрет аудитории.
• Выявить преимущества продукта, ценности и ощущения бренда.
• Оценить коммуникации конкурентов.
• Подобрать метафору бренда.
• Подобрать референсы семантики и стиля.
• Разработать концепцию визуальной айдентики.
• Оформить и презентовать концепцию.
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА»
© 2009–2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ

3. Продукт
Новый агент по продаже авиабилетов «Планер». Задача-максимум — завоевать лидерство
в ценовых характеристиках по авиабилетам. Вместе с партнерскими турагентствами
компания планирует бронировать корпоративные вылеты и делать пакеты индивидуальных
туров. Будет создан сайт и мобильное приложение.
Преимущество продукта
Основной упор на программные решения, которые позволяют находить предложения
авиакомпаний, не доступные на других сервисах. К примеру, дешевые ограниченные
предложения, не доступные даже на сайте авиаперевозчика, планирование длинных
маршрутов с учетом длительности пересадок, удобная для отдыха в полете комбинация
дневных и ночных рейсов, возможность строить маршруты через несколько пунктов с
возвратом.
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА»
© 2009–2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ

4. Конкуренты
Существует две категории компаний с подобными услугами: «Агенты» и «Поисковики».
Агенты заключили сделки напрямую с авиакомпаниями, это прямые конкуренты бренда:
www.svyaznoy.travel, www.anywayanyday.com, www.ozon.travel, www.tickets.ru.
Поисковики ищут билеты на сайтах Агентов, это партнеры бренда:
www.skyscanner.ru, www.aviasales.ru, momondo.ru, www.onetwotrip.com.
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА»
© 2009–2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ

5. Аудитория
Возраст 25-35. Уровень дохода — средний, средний плюс. Летний отпуск чаще всего
проводят за границей, не прочь посетить российские горнолыжные курорты зимой.
Путешествуют один-два раза в год.
Типичный представитель «поколения Y». Со смартфоном проводит больше времени,
чем с коллегами или супругом. Многозадачен или считает себя таковым. Дизайн для
него — первый показатель качества продукта. Легко расстается с неудобными сайтами
и приложениями. Любит играть, предпочитая интеллектуальные игры, в том числе
настольные. Старается сделать работу частью забавного квеста под названием жизнь.
При покупках не боится дешевых предложений, понимая, что всегда есть место скидке
или акции даже у известных брендов. Низкая стоимость для него — показатель не плохого
качества, а возможность недорого разнообразить свой мир.
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА»
© 2009–2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ

6. Инсайт потребителя
Хочу выбирать тур быстро,
путешествовать дешево,
испытывать приключения
и не сталкиваться с «тагилом»
по соседству.
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА»
© 2009–2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ

7. Драйверы — что способствует выбору агента
• Получить новые уникальные впечатления, которыми можно
поделиться с друзьями.
• Поиграть, побыть в рои исследователя и первопроходца.
• Отдохнуть активно.
Барьеры — что мешает выбрать агента
• Все индивидуальное — дорого.
• Сложно и долго искать выгодные предложения.
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА»
© 2009–2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ

8. Суть бренда
Сервис для планирования гибкого
и выгодного перелета, который
позволит увидеть больше.
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА»
© 2009–2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ

9. Слоган бренда
Впечатления. Версия 2.0
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА»
© 2009–2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ

10. Школа грамотного брендинга Орфографика
© 2009–2017 Мосякин Сергей
УЧЕБНАЯ ЗАДАЧА ПО РАЗРАБОТКЕ
ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ
orfografika.ru
Для начала разделите
характеристики бренда
на три части: продукт,
ценности, ощущения