Руководство позволяет корректно использовать элементы визуальной айдентики финансовой группы «38», с которыми будут иметь дело сотрудники компании и подрядчики, создающие визуальные коммуникации.
Айдентика и руководство разработаны в студии Besapiens.ru по заказу агентства Black Sun.
Руководство по использованию айдентики финансовой группы 38
1. 26 ИЮЛЯ 2016 ГОДА
РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ
ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ
2. 2РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ ГРУППЫ КОМПАНИЙ «38»
Содержание 2
Введение 3
Цветовая палитра 4
Логотип группы 5
Логотипы компаний группы 6
Логотип группы 7
Композиционные варианты логотипов 8
Охранные поля логотипа группы 9
Охранные поля логотипа компании в составе группы 10
Логотипы на фоне 11
Минимальный размер логотипа 12
Упрощение логотипа при уменьшении 13
Премиальные способы нанесения логотипа 14
Основной шрифт 15
Дополнительный шрифт 16
Недопустимое использование 17
СОДЕРЖАНИЕ
3. 3РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ ГРУППЫ КОМПАНИЙ «38»
Данное руководство позволяет корректно использовать элементы визуальной айдентики
финансовой группы «38», с которыми будут иметь дело сотрудники компании и подрядчики,
создающие визуальные коммуникации. Настоятельно рекомендуется использовать готовые
макеты, не перерисовывать и не перекрашивать их.
ВВЕДЕНИЕ
4. 4РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ ГРУППЫ КОМПАНИЙ «38»
ЦВЕТОВАЯ ПАЛИТРА Приведены значения цветовых оттенков, которые необходимо использовать для создания
узнаваемой коммуникации группы «38» и компаний, входящих в нее.
Обратите внимание, что при использовании технологии печати CMYK цвет текста в макете
рекомендуется задавать 90 % черной краски, а не составным аналогом Pantone 7463.
Темно-синий
Pantone 7463
C100 M62 Y12 K65
R0 G49 B80
Oracal–641 518
RAL 5003
Золотой
Pantone 4525
C9 M12 Y46 K19
R198 G188 B137
Oracal–641 081
RAL 1000
Лазурный
Pantone 321
C100 M3 Y34 K12
R0 G139 B149
Oracal–641 066
RAL 5021
Сиреневый
Pantone 265
C55 M68 Y0 K0
R140 G100 B190
Oracal–641 043
RAL 4005
Красный
Pantone 485
C0 M96 Y100 K0
R240 G30 B30
Oracal–641 047
RAL 2002
5. 5РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ ГРУППЫ КОМПАНИЙ «38»
Эмблема
Шрифтовое написание
Логотип группы компаний состоит из шрифтового написания «Финансовая группа» и
эмблемы в виде стилизованного написания числа 38.
ЛОГОТИП ГРУППЫ
6. 6РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ ГРУППЫ КОМПАНИЙ «38»
Дескриптор
Шрифтовое написание
Щит
Эмблема
Логотипы компаний в составе группы создаются по единому принципу: сверху шрифтовое
написание, по центру щит с эмблемой 38, внизу дескриптор «Финансовая группа». Каждой
компании назначен свой цвет из фирменной палитры и своя форма щита.
ЛОГОТИПЫ КОМПАНИЙ
ГРУППЫ
7. 7РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ ГРУППЫ КОМПАНИЙ «38»
Эмблема
Шрифтовое написание
Логотип группы компаний состоит из шрифтового написания «Финансовая группа» и
эмблемы в виде стилизованного написания числа 38.
ЛОГОТИП ГРУППЫ
8. 8РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ ГРУППЫ КОМПАНИЙ «38»
Вертикальная композиция Горизонтальная композиция
Предусмотрено два варианта композиционного расположения элементов логотипов:
вертикально и горизонтально. Основной вариант — с расположением элементов друг под
другом — вертикально. Горизонтальное расположение элементов логотипа пригодится для
оформления вывесок, шапки или подвала сайта. Приведенные примеры справедливы для всех
логотипов компаний в составе группы.
КОМПОЗИЦИОННЫЕ
ВАРИАНТЫ ЛОГОТИПОВ
9. 9РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ ГРУППЫ КОМПАНИЙ «38»
H/2
H/2
H/2
H/2
H/2
H/2
H/2
H/2
При размещении логотипа относительно краев макета или окружающих объектов
используйте высоту эмблемы Н в качестве единицы измерения отступов. Минимальный
отступ от значимых краев логотипа или дескриптора до ближайшего объекта или края макета
называется охранным полем и равен H/2. Следите за тем, чтобы в область охранного поля
не попадали сторонняя графика, текст, фотография и пр.
ОХРАННЫЕ ПОЛЯ
ЛОГОТИПА ГРУППЫ
H
H
10. 10РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ ГРУППЫ КОМПАНИЙ «38»
При размещении логотипа относительно краев макета или окружающих объектов используйте
высоту буквы М в шрифтовом написании в качестве единицы измерения отступов.
Минимальный отступ от значимых краев логотипа или дескриптора до ближайшего объекта
или края макета называется охранным полем и равен 2М. Следите за тем, чтобы в область
охранного поля не попадали сторонняя графика, текст, фотография и пр. Приведенные
примеры справедливы для всех логотипов компаний в составе группы.
ОХРАННЫЕ ПОЛЯ
ЛОГОТИПА КОМПАНИИ
В СОСТАВЕ ГРУППЫ
2M
2M
2M
2M
2M
2M
2M
2M
M
M
11. 11РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ ГРУППЫ КОМПАНИЙ «38»
Белый
Допустимые сочетания цвета логотипа и фона приведены на странице.ЛОГОТИПЫ НА ФОНЕ
Pantone 4525 Pantone 7463
Pantone 7463
Белый
Pantone 7463 Pantone 7463
Белый
Pantone 7463 Белый Pantone 4525 Белый
Белый
Pantone 485
Белый
Pantone 265
Белый
Pantone 321
12. 12РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ ГРУППЫ КОМПАНИЙ «38»
МИНИМАЛЬНЫЙ РАЗМЕР
ЛОГОТИПА
При уменьшении логотипа, следите за тем, чтобы самый мелкий текст — дескриптор —
прочитывался однозначно. Рекомендованные минимальные размеры логотипа группы
и компании в составе группы приведены на странице. Рекомендации справедливы для всех
логотипов компаний в составе группы.
Допустимо удалять дескриптор из логотипа компании в составе группы, если нет возможности
использовать логотип рекомендованного минимального размера. Принцип упрощения
логотипа приведен на следующей странице.
1,7 мм 1,7 мм
13. 13РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ ГРУППЫ КОМПАНИЙ «38»
При уменьшении логотипа, допустимо удалять дескриптор из логотипа компании в составе
группы, если нет возможности прочесть его однозначно. Правило справедливо для всех
логотипов компаний в составе группы.
Допустимо использовать эмблему группы компаний вместо логотипа, если при уменьшении
логотипа текстовое написание «Финансовая группа» не читается однозначно.
УПРОЩЕНИЕ ЛОГОТИПА
ПРИ УМЕНЬШЕНИИ
14. 14РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ ГРУППЫ КОМПАНИЙ «38»
Для создания премиального образа печатной продукции рекомендуется наносить логотип
следующими методами: термоподъем, гравировка, шелкотрафаретное нанесение, лакировка,
фольгирование. Можно не окрашивать логотип, если он изготавливается методом термоподъема,
тиснения, при помощи 3D-лака или пр.
ПРЕМИАЛЬНЫЕ СПОСОБЫ
НАНЕСЕНИЯ ЛОГОТИПА
Тиснение золотой фольгой Термоподъем
Тиснение с окрашиванием УФ-лак
15. 15РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ ГРУППЫ КОМПАНИЙ «38»
ОСНОВНОЙ ШРИФТ При оформлении коммуникаций используйте шрифтовую пару из гарнитур Room и PT Serif.
Рекомендуется заголовки и акцидентные надписи выполнять гарнитурой Room, а текстовые
абзацы — гарнитурой PT Serif.
Необходимо использовать шрифт, приобретенный по лицензии, допускающей его использование
для оформления каждого конкретного вида коммуникации. Как правило, для использования
в составе логотипа, в рекламе и на сайте требуется три разных вида лицензии.
Room Bold
PT Serif Regular
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ
ЧАСОВЩИКИ
Наш ломбард швейцарских часов и других ценностей —
это кредитное учреждение, которому можно доверять.
У нас, как и в других ломбардах Москвы, сумму займов
и сроки возврата вы определяете самостоятельно! С нами
у вас есть уверенность, что в любой момент, когда
возникнет необходимость в дополнительных средствах,
вы сможете получить их — быстро и легко.
16. 16РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ ГРУППЫ КОМПАНИЙ «38»
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ШРИФТ Когда нет возможности использовать шрифты Room и PF Adamant Pro в программах MS Office,
применяйте стандартный шрифт Verdana, поставляемый с этими программными продуктами.
Ссуды под залог часов — одно из основных направле-
ний деятельности небанковской кредитной организации
«Ломбард 38». Дорогие часы — весьма специфичны,
как предмет залога; дать им компетентную оценку
способен только высококвалифицированный специалист-
эксперт, а такой сотрудник есть в штате далеко не каж-
дого московского ломбарда.
Verdana
17. 17РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ ГРУППЫ КОМПАНИЙ «38»
НЕДОПУСТИМОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
38
Не заменяйте эмблему шрифтовым
написанием числа 38
Не окрашивайте логотип группы и компаний,
входящих в нее, иными цветами, нежели
предусмотрено в данном руководстве
В логотипе группы компаний не предусмотрено
использование щита
Не окрашивайте звезду отдельным цветом:
эмблема, шрифтовое написание и дескриптор
окрашиваются одним цветом
Эмблема, шрифтовое написание и дескриптор
окрашиваются одним цветом
Не подставляйте щит от другой компании группы
и не перерисовывайте щиты