Подборка стилей в логотипах, основные и популярные тенденции за 7 лет в разработке логотипов

1. ПОДБОРКА ИНТЕРЕСНЫХ
СТИЛЕЙ ОФОРМЛЕНИЯ
ЛОГОТИПОВ

2. 1. Капли
Тенденция капли тире молекулы всегда в моде.
2. Утонченность
3. Логотипы в стиле Поп дэнс

3. 4. Природные спирали
5. Живые фигурки
6. Иллюзия перспективы
7. Рожицы

4. 8. Отбрасывающие тени
9. Элементы прозрачности
10. С намеком на природность
11. Пунктуация

5. 12. Этикетки
13. Фото – логотипы, на манер иконок
14. Облегающие
15. Как из проволоки

6. 16. Пузыри
17. Визуальная форма диалога
18. Подмена символов

7. 19. Буквы в строках и внутри объектов
20. Намёк
21. Значки с человечками

8. 22. Прописью
23. Глаза-руки
24. Природа и человек
25. Кольца

9. 26. Поля частиц
27. Призмы
28. Размытые края
29. Мифология и мистика

10. 30. Звездные
31. Амальгамы
32. Сияющие и гаснущие

11. 33. Упор на цветовую гамму
34. Пламя
35. Плетенные мячи
36. Волокна и гравировки

12. 37. Ленты и шнуры
38. Надувные
39. Линии и точки
40. Капли и круги на воде

13. 41. Растительные
42. Пятна
43. Вихри
44. Хот-дог

14. 45. Покрывала
Развевающиеся по ветру или туго свернутые в какую-нибудь еще форму —
многие логотипы в 2006 году были разработаны похожими на драпированную
ткань. В таких логотипах всегда есть ощущение перспективы. Они избегают
прямолинейной и жесткой геометрии, и позволяют гравитации играть с своей
структурой или «облепляют» другие формы, точно повторяя их поверхность.
Таким образом они позволяют логотипу визуально приблизиться к символу,
который лежит в его основе, показать его четко, но вместе с тем достаточно
мягко.
46. Взбитые в блендере
Эти логотипы — сгусток света и движения, они создают ощущение формы,
засасываемой в черную дыру. Форма гнется, вращается и искажается, как
будто бросает вызов оптической физике. Энергия знака настолько отчетливо
визуализирована, что быстро запоминается и четко ассоциируется с
продуктом или компанией.
Это можно рассматривать как развитие тенденции, отмеченной три
года назад и названной Природными спиралями — однако тогда
формы были значительно более спокойными. Теперь же перед нами
графика, имеющая за собой прямо-таки космическую энергию. Причем
тенденциякасаетсясамыхразныхпродуктов—отвитаминовилекарств
до энергетических напитков с высоким содержанием кофеина.

15. 47. Кнопки
48. Шум и размытие
49. Магические шары
Красивые, блестящие, выпуклые, с тенями и бликами — повсюду логотипы,
похожие на кнопки. Можно представить себе потребителей с навязчивыми
неврозами, которые сдерживаются чтобы не нажимать все эти кнопки.
Определенно есть что-то в хорошенькой аккуратной кнопке, что создает
правильные ощущения и привлекает потребителей.
Еще один способ передать движение и энергию — возвращение к фактуре,
похожей на древние тангирные сетки. Паттерн самого экрана становится
частью знака, никто не пытается скрыть то, что в других случаях может
считаться дефектом. В результате получаются шумящие края, легкий намек
на движение, который оживит даже не самый привлекательный знак.
Если нужно продать какую-нибудь магическую штуку, есть большая
вероятность,чтосработаетлоготипввидепохожегонасамоцвет,мистического
хрустального шара. Такой логотип, возможно, и не отражает особых
технических качеств, но зато имеет непреодолимую силу таинственных
древних волшебных камней.

16. 50. Мазки кистью
51. Гранжевые узоры и завитушки
52. Кляксы и пятна
Стремление избежать излишней глянцевости, сглаженности и сохранить
рукотворность характерно для довольно большой части логотипов. Нужный
эффект можно воплотить с помощью нескольких небрежных мазков кистью.
Придать этим мазкам нужную форму с помощью какого-либо образа или
геометрическй фигуры — и вот готов логотип, который совмещает в себе
немного хаоса и немного контроля. И в итоге получаются на удивление
сбалансированные формы.
Сочетание тонкости, изящества и потертой фактуры — залог визуальной
состоятельности этих знаков. Обычно это мелкие детали и декоративные
элементы, ветвящиеся от основного знака и одновременно составляющие
с ним единое целое. Из-за своей эмоциональной насыщенности и изящного
ритма такие логотипы нередко ассоциируются со сферой искусства. Хотя и
не всегда.
В этих логотипах энергия хаоса. Формы самые разные — от некоего подобия
тестов Роршаха до капель крови. Иногда уходит пара мгновений на то, чтобы
осознать, что существенная часть логотипа — это по сути красочные брызги.
С другой стороны, некоторые из таких логотипов заставляют остановить на
себе взгляд, чтобы опеределить какую форму образует бесконтрольный на
первый взгляд цветовой всплеск.

17. 53. Свечение
54. Прозрачные объекты
55. Наложение
Полупрозрачные виньетки вокруг основного знака отсылают к тенденции
с традиционными серыми тенями, но чаще предполагается внутреннее
свечение. Этот прием превращает не самые выдающиеся логотипы в что-то
особенное, придает теплоты и мягкости. Особенность подобных логотипов
— большинство из них буду работать только на белом фоне, это, конечно,
серьезное ограничение, но эффект того стоит.
Пожалуй, самая заметная тенденция в айдентике за последние несколько
лет — адаптация прозрачности для логотипов. Использование этой техники
прогнозировалось еще в 2003 году, но даже авторы прогнозов не ожидали,
насколько сильным будет влияние. Прозрачность — очень актуальная вещь.
Все больше компаний используют в своих маркетинговых схемах понятие
«прозрачность бизнеса», и, что вполне естественно, стремятся к визуальному
подкреплению этого принципа в логотипе.
Еще одно ответвление тенденции, связанной с прозрачностью, предполагает
использование нескольких плоских слоев. В этом случае необходимы чистые
цвета, чтобы избежать бледных невыразительных оттенков там, где нет
перекрывающихся поверхностей. Цветовых эффектов можно добиться за
счет добавления цвета с каждым новым слоем — как при наложении друг
на друга кусочков цветного стекла. Вся прелесть этих логотипов заключена в
эффекте внутреннего света, который создают наложения

18. 56. Гильоши, филигрань
57. Апокалипсис
58. Цветовые пятна
59. Каракули
Тонкое узорчатое плетение дает ощущение качества, престижа и надежности.
Узор, кроме того, выглядит как гравировка, что придает торжественности и
устойчивости.
Наблюдая за этим знаком в анимированном варианте, получаешь ощущение
движения континентов и символического комммуникативного покрытия.
Эффект усиливается в обоих описанных логотипах за счет применения
прозрачности.
Причем не просто цвет, а чистый, наглый, яркий цвет. Тенденция отмечается
не во всех отраслях, но в довольно значительной части: одноцветные,
двухцветные и серые логотипы уходят в прошлое. Оттенки гораздо более
живые, и во многих логотипах использован сразу целый спектр.
Укаракульныхлоготиповсумасшедшийхарактер,чащевсегоониобращаются
к молодому поколению. Но все же в каждом таком знаке есть сдерживающий
типографический элемент, уравновешивающий энергию графического
клубка.

19. 60. Спирали
61. Резинки
Дезоксирибонуклеиновая кислота — пожалуй, вещь, о которой думаешь в
последнюю очередь, когда анализируешь тенденции дизайна. Эта штука
более знакома нам в аббревиатуре: ДНК — основа всего живого, генетический
код, ответственный за прошлое и будущее всех живых созданий. Эта двойная
спираль уже перестала быть чем-то исключительно научным — теперь
это достояние поп-культуры. Дизайн-сообщество так часто использует
двойную спираль, что однозначного смысла этот символ уже не имеет: это
и зародыш жизни, и здоровье и долголетие, семейное древо, код, загадка,
или неразбиваемая последовательность — все возможные варианты
задействованы.
Все эти пересекающиеся кольцеобразные структуры стремятся отразить
концепцию общего продукта, работников, компаний или подразделений,
работающих вместе, как более обширное целое. А плотность расположения
колец и разница в их форме может отражать соответствующие параметры
связи частей одного целого в компании. Цвет как правило отражает
индивидуальность отдельных компонентов, но также помогает понять общую
идею того, что создаваемое целое больше, чем просто сумма частей.

20. 62. Сияние
63. Экология
64. Подсветка
Эффект сияния достигается множеством способов: прозрачные наложения,
градиенты, отражения, блики от линз или даже анимация. Все эти знаки
несут в себе определенное тепло и комфорт, психологически эффект сияния
сравним с эффектом света в конце тоннеля, источника знаний. Такой свет
начинает превалировать, когда мы стараемся передать оптимизм, чистоту,
тепло или избавление от чего-то негативного.
Логотипы в эко-стиле становятся элегантнее. Деревья и листочки никуда
не делись, но применяются более грациозно. Теперь это не просто
использование зеленого цвета. Теперь логотипы учитывают среду и этику,
более чувствительны к окружению. Они выросли, поумнели и рассказывают
свои истории вполголоса, а не выкрикивают их.
Еще один способ придать логотипу визуальный объем — эффект мощного
освещения. Логотипы выходят в лучи света, как актеры под театральные
прожекторы. Но здесь есть хитрость: практически все эти логотипы плоские
сами по себе, объем им придает иллюзия правильного освещения. Это
недооцененный прием, который тем не менее хорошо срабатывает и
притягивает внимание потребителей.

21. 65. Псевдо-гербы
66. Виниловые игрушки
67. Оси
На первый взгляд эти логотипы выглядят как нечто из книги 101
геральдический знак. Но только до тех пор, пока вы не начнете вглядываться
в композиционные элементы: там вы найдете скрещенные гитары, пингвинов,
ботинки...и все эти вещи, которые уж точно не из эпохи Камелота. Дизайнеры
выбрали этот стиль для сферы моды и музыкальной индустрии. На самом
деле это та модная тендеция, которую можно увидеть сейчас практически
везде, несмотря на такие запутанные геральдические и викторианские
корни.
Речь о рекламных персонажах, которые находятся на тонкой черте между
логотипами и талисманами. Это субкультура отлитых из винила фигурок,
которая начинает пробираться в логотипостроение. Почти у каждого
дизайнера на столе найдется пара этих забавных мини-скульптур.
Такие знаки могут служить моделью структуры коммуникаций любого онлайн-
сообщества. Есть центральная ось, которая служит источником информации.
Без этой оси спутники теряют возможность контактировать друг с другом.
Так что вне зависимости от того, являются эти логотипы инструментом
коммуникации или нет, расхождение из центральной точки — основная их
концепция. И еще один смысл — взаимодействие отдельных элементов
единой структуры для достижения общего блага.

22. 68. Расходящиеся точки
69. Флора
70. Половинки
Эти логотипы состоят из серии точек, увеличивающихся или уменьшающихся
в четкой математической последовательности. Большинство из этих знаков
стремятся отразить движение, чтобы лучше донести свой смысл. Можно
назвать это застывшей анимацией. Каждая картинка — остановленное
движение, с элементами разного калибра или цветовой интенсивности в
зависимости от времени их выхода к зрителю.
Это эволюция прошлогодней Завитушечной тендеции, или частью более
глобального тренда, объединяющего их. Того самого тренда, который
заимствует остатки узорчатой Викторианской эпохи, чтобы придать чуть
больше тонкой теплой человечности твердой скорлупе более мудрых
стерильных логотипов. Это привлекает потребителя к визуальному участию
в неконфронтационном модном течении.
Где вторая половина и почему? Была ли она отрезана, вылезает за пределы
чего-то, погружается она или наоборот всплывает? Простая игра слов, или
в некоторых случаях изображений, позволяет покупателю ассоциировать
продукт с действием. В некоторых случаях отрезанная часть картинки — что-
то вроде вызова зрителю: прекрасная цифра или буква разрезана пополам
— это уже сродни ереси! Буквы для покупателей святы: можно их как угодно
менять, но совсем убирать часть — это то, что заставляет людей смотреть.

23. 71. Внахлест
72. 3D
73. Оптические иллюзии
Перекрывающиеся элементы могут рассказать историю о компании или
объяснить ее архитектуру. С развитием дизайнерского программного
обеспечения создание картинок с прозрачностями стало простым и удобным
— можно сразу увидеть результат цветовых наложений.
Годами логотипы стремились к объему, и находили для этого разные пути:
становились пухлыми, или отражающими свет, или стеклянными. Но в общем-
то все эти преобразования скорее затрагивали поверхность, а не объем в
целом. Как только логотип становится полноценно объемным, начинают
возникать неожиданные вопросы.
Кто не задержит взгляд, увидев оптическую иллюзию? Мы чувствуем
невольную необходимость взглянуть еще раз и оценить, что не так, в чем
обман. И не важно, смотрим мы на картинку как на вызов или на развлечение,
необходимый эффект уже достигнут: мы задержали взгляд на достаточное
время.
74. Ленты

24. 75. Сверхновая (Supernova)
76. Тонкая линия (Fine Line)
Невыходящий из моды прием, когда создается иллюзия движения из
одной точки. Такие логотипы просты в конструкции и так многовариантны
в воплощении, что им практически не грозят проблемы юридического
характера.
Главный фокус этого приема - соблюсти пропорции между весом линии (ее
толщиной и плотностью) и удобочитаемостью. Большинство логотипов этого
типа двухуровневы, когда тонкая линия накладывается на более массивное
изображение, придавая последнему интеллектуальность и изысканность.
77. Волокнизация (Fibrous)
Eдинство независимостей - так кратко можно охарактеризовать это
направление. Чем разнообразнее волокна, тем сильнее ощущении уважение
к индивидуальности и уникальности.

25. 78. На изгибе (FoldOver)
79. Глобальная экспансия (Global Expansion)
80. Петли (Loops)
Это все равно, что создавать логотип из листа бумаги. Секрет этого квази-
оригами стиля в чувстве пространственности на плоской поверхности.
Материалом для таких квази-оригами логотипв могут выступать различные
прозрачные пленки, металл, бумага. Противоположные стороны отличаются
либо по цвету, либо по плотности, что привносит в образ логотип эффект
головоломки, интеллектуальной игры.
Символические решения идеи расширения сферы влияния бизнеса по-
прежнему популярны, особенно на развивающихся рынках и у молодых
агрессивных компаний.
Для этого стиля обязательное условие - непрерывность, при этом совсем
не обязательно перерабатывать ленту Мебиуса и опрокинутую восьмерку.
Важно добиться ощущения не замкнутости, а бесконечности изменений и
совершествования.

26. 81. Ассорти (Jawbreakers)
82. Стробоскопия (Strobe)
83. Нимб (Nimbus)
Концентрические радуги хороши тем, что практически всегда вызывают
улыбку. Импонирует и то, что многообразие вариантов сечений и цветовых
сочетаний дают безграничную юридическую свободу. Перед созданием таких
логотипов не мешает просмотреть подборку работ художников, работавших
в 70-х в стиле оп-арта.
Ощутимое движение в условиях печатной статики - сложная задача, с которой
неплохо справляется прием стробоскопирования деталей изображения.
Маленькая хитрость – траектория движения должна быть “мягкой”, жидко-
образной.
Берегите глаза! Для этих логотипов характерна чрезмерная яркость, что
придает изображению дополнительную дозу излучения.

27. 84. Шовчик (Stitch)
85. Дальтоника (Colorblind)
86. Амеба (Amoeba)
В поисках вдохновения разработчики этого стиля вдоволь покопались в
бабушкиной корзинке с рукоделием. Фишка даже не в прямом заимствовании
текстильных узоров, а в использовании винтажных текстильных элементов
- зигзаг, бахрома, сеточка, вышивка крестиком и мережка. Понятно, что в
основном используется при создании логотипов компаний, ориентированных
на женскую аудиторию.
Очевидный, хот и самый непонятный тренд. Можно только восхищаться
отвагой клиентов, утверждающих логотипы, которые как минимум 7%
мужского населения и 0,4% женщин не смогут даже адекватно увидеть.
Amoeba происходит от греческого слова amoibe - перемены, и в этом такой
стиль логотипов очень созвучен нашему стремительно меняющемуся
времени, а также ориентации на природо-соразмерность. Главная
трудность - сохранить ощущение связности элементов, т.е. структурировать
неструктурированное и оформить аморфное. Хитрость в том, чтобы ощутить
логотип как живой организм.

28. Возьмите простенький шрифт, полейте его историей типографики и посыпьте
пыльцой декоративности и вы получите образец этого направления.
87. Супермногогранность (Facets)
88. Каракули или Простачком написано (Doodles)
89. Зацветание (Flourish)
Что отразит многогранность бизнеса, чем многогранные логотипы? Может
быть не самое тонкое и глубокое решение, но определенно яркое и
сверкающее.
Непосредственность и незамутненная компьютерным дизайном честность
выгодно отличают такие логотипы на фоне остальных. Подходит не для
всех, но незаменим такм, где требуется показать “между Мною и Вами нет
посредников”.

29. 90. Фотонаполнение/photofill
92. Pазнообразие точек/varidot
91. Скрытые элементы/concealed
Использование не только и не столько векторных элементов с жестко
заданными цветами, а фотографий или элементов фотографического
качества.
Отличительной особенностью тренда в этом году является то, что все
точки логотипа разного размера, контрастных цветов и расположены в
произвольном порядке.
Так называемые логотипы с двойным значением, использующие прием
оптических иллюзий. Если внимательно вглядеться в изображения, то можно
разглядеть в бегущих детях голубя, в переплетениях оленьих рогов лебедя,
а в склонившемся солдате и на фоне лошади дом.

30. 93. Лоскутки/candy stripe
94. Текст/texting
95. Инкрустация/encrust
Восновелоготиповлежитобразразбросанныхцветныхкарандашейилипучок
разноцветных ленточек. Подобные логотипы, навеянные воспоминаниями
детства, носят игривый, не очень серьезный характер и напоминают радугу,
являясь символом многообразия и выбора большинства.
Логотипы начинают содержать в себе не только название бренда, но и другую
дополнительную информацию, такую как, например, тэглайны и адреса
организаций. Это решает проблему экономии пространства, но может создать
определенные трудности: читаемость и узнаваемость логотипа напрямую
зависит от его размера.
Внедрение “внутрь” логотипа разнообразных символов и графических
элементов. Безусловно привлекает внимание своей содержательной
символичной текстурой, которую хочеться рассматривать не один раз.

31. 96. Монолог/monologue
97. Кружево/doily
98. Перевертыши/Flip Flop
Визуальную основу логотипа составляют слова, плавно перетекающие друг
в друга и имеющие сильную эмоциональную окраску и убедительность.
Логотип, словно лакомство, подается на кружевной салфеточке. Ажурный
узор обволакивает графический центр логотипа, придавая мягкость и
утонченность.
Логотипы-перевертыши, которые либо одинаково читаются как вверх так
и вниз ногами, либо представляют собой зеркальное отражение слова.
Возможно полное или частичное использование этого приема в логотипе.

32. 99. Мозаика/mosaic
100. Секвенция/sequential
101. Переработка/recycle
Этот тренд можно охарактеризовать как “E pluribus unum”, что означает
“Один, созданный из многих”. Визуальный образ логотипа создан с помощью
яркой мозаики из разноцветных пикселей.
Секвенция (лат. sequentia, “следование”, “то, что идет вослед”) – термин,
означающий динамическое, постепенное движение. Логотипы выполнены в
стиле графического stop-motion и представляют собой последовательность
перетекающих друг в друга цветов и оттенков, олицетворяющих гармонию и
порядок: смена времен года, смена цветов радуги и так далее.
Международный символ переработки отходов был создан 40 лет назад для
американского производителя мусорных баков Container Corporation. Сегодня
значок с тремя стрелочками широко используется при создании логотипов
других экологически-ориентированных и не только компаний.

33. 102. Одуванчик/dandelion
103. Движение по кругу/circulate
104. Блюр/gossamer
Одуванчик - это своеобразный культовый символ свободы: каждая пушинка
летит своей, не ведомой ей дорогой, повинуясь лишь воле ветра, не ведая,
где ей предстоит упасть и пустить корни. Использование этого образа в
логотипе, придает бренду легкости и дарит ощущение свободы.
Круг является идеальным графическим образом, символизирующим
бесконечность и баланс, жизнь и планету земля, колесо и движение, и так
далее. Представляем новые примеры эволюции классического тренда.
Этот новый тренд объединяет в себе два старых тренда, обозначенных
Биллом Гарднером в 2003 и 2005 годах соответственно Transparency и Blur.

34. 105. Кубизм/Cubist
106. Cпоры/spores
107. Призраки/ghosts

35. 108. Завитки/Tendrils
110. Части/Parts
111. Пиксели/pixel
109. Сдвиги/Shift

36. 112. Гексаэдры/hexahedron
114. Кинетоскопы/peepshow
115. Фестоны/Festoon
113. Пыль/dust

37. 116. Пятна/Stains
118. Обои/Wallpaper
119. Запаковка/Box-Up
117. Салют/Burst

38. 120. Gradients (Градиенты)
121. Juvi (Японская анимационная мимика)
122. Vibrate (Вибрация)

39. 123. О (Буква О)
125. Monoline (Монолиния)
126. Series (Серии)
124. Earth (Земля)

40. 127. Brown (Коричневый)
129. Concentric (Концетрические)
130. Loopys (Петли)
128. Dandruff (Песок)

41. 131. Banded (Ленты)
133. Buckys (Треугольные мозаики)
134. Fruit (Фрукты)
132. Comma (Запятая)