Учебный проект по разработке айдентики в институте дистанционного образования «Среда Обучения». Для многих студентов это был первый проект комплексной разработки визуальной системы. Вначале студенты формулировали смыслы: работали с инсайтами аудитории, выбирали психотип аудитории, референсы, метафору. И только затем переходили к логотипу, графике, выбору шрифта, палитры и оформлению макетов. Публикуется с разрешения автора: Виктория Сорокина. Этот курс по разработке айдентике можно изучить онлайн самостоятельно или с моей поддержкой в школе Орфографика. Программа и стоимость: https://orfografika.ru/logosvoimirukami.

1. Обновление торговой марки
шоколада ручной работы Sholto
Виктория Сорокина, группа 2016-5

2. 2
Задача
Обновление торговой марки шоколада ручной работы
для интернет-кондитерской Sholto.
Компания занимается изготовлением и продажей
шоколада и конфет ручной работы с авторскими
вкусовыми сочетаниями на основе 300 ингредиентов.
Цели
БИЗНЕС-ЗАДАЧИ.
Стать одним из лидеров рынка ручного шоколада в Воронеже.
Увеличить объем продаж к 2020 году до­15 млн руб.
Выйти на федеральный уровень.
МАРКЕТИНГОВЫЕ ЗАДАЧИ.
Сформировать новый образ, соответствующий ценовому сегменту.
Получить инструменты продвижения бренда в социальных сетях,
через собственный сайт и отзывы.
Увеличить знание бренда и количество повторных покупок.
Целевая аудитория
Женщина 25-55 лет. Знает себе цену
и принимает себя разной. Считается
с любым своим настроением. Умеет
прислушиваться к себе и не стремится
каждую секунду быть наигранно
счастливой или жизнерадостной. Но
именно это умение считаться с собой
и дает ей возможность ощущать себя
счастливой.

3. 3
СУТЬ БРЕНДА
Авторский шоколад для довольных собой.
ХАРАКТЕР БРЕНДА
Разнообразный Отзывчивый Неожиданный

4. МЕТАФОРА БРЕНДА

5. 5
Морское путешествие — непредсказуемое
приключение, вызов, брошенный стихии.
Возможно, это самое яркое переживание,
которое может произойти в жизни. А какие
невероятные впечатления это путешествие
обещает! Новые земли, сказочные острова
со своей фантастической флорой
и фауной, морские обитатели, бескрайнее
небо и горизонт! Другие страны, другие
народы — очень разные и уникальные, как
и те впечатления, что мы предвкушаем,
отправляясь в путь!
Шольто дарит каждому маленькое
путешествие по вкусам со всего мира.
В каждой шоколадной плитке новые
впечатления.
Скорее на борт — морское путешествие
к дальним берегам начинается!
МОРСКОЕ
ПУТЕШЕСТВИЕ

6. 6
РЕФЕРЕНСЫ ХАРАКТЕРА
Характер бренда: Разнообразный, отзывчивый, неожиданный

7. 7
РЕФЕРЕНСЫ СЕМАНТИКИ

8. ЛОГОТИП

9. 9

10. 10
Логотип создан на основе
каллиграфической надписи.
Наклон базовой линии 16°
ПОСТРЕНИЕ, ОГРАНИЧЕНИЯ
Охранная область логотипа
составляет ширину флажков,
отложенных по периметру границы
логотипа.
ДЕГРАДАЦИЯ ДО МИНИАТЮРЫ
Минимальный размер логотипа
для печати не должен быть
меньше 15 мм по широкой
стороне, минимум для экранного
представления — 175x121 px.
Для использования логотипа
в очень маленьком размере,
создана его миниатюра в виде
буквицы — двухцветная
и монохромная, а также флажок
с буквицей.
Жёлтый
Pantone: 123 С
CMYK: 0 19 89 0
RGB: 255 199 44
HEX: ffc72c
RAL: 1018 Zinc yellow
Синий
Pantone: 655 С
CMYK: 100 79 12 59
RGB: 0 37 84
HEX: 002554
RAL: 5026 Pearl night blue

11. 11
ВАРИАНТЫ ЛОГОТИПА ДЛЯ РАЗНЫХ СПОСОБОВ НАНЕСЕНИЯ
Контурный логотип,
гравировка
Однокрасочное нанесение,
тиснение
Полноцветная печать,
плашечные цвета, вышивка
Однокрасочное нанесение,
выворотка

12. 12

13. 13
ЛОГОТИП СРЕДИ КОНКУРЕНТОВ

14. ПАЛИТРА, ШРИФТЫ

15. Белый
ОСНОВНЫЕ ЦВЕТА
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ЦВЕТА
ЦВЕТОВАЯ ПАЛИТРА
В визуальных коммуникациях бренда
белый цвет преобладает над другими, его
количество должно быть не менее 50%.
Если в макете ключевым является
фотоизображение (занимает примерно
50-60%), то цветность остальных
элементов макета должна распределяться
следующим образом:
1) если ключевое изображение светлое:
допустимо использование большого
количества синего, но минимум 20%
площади должно быть белого цвета;
2) если ключевое изображение тёмное:
белый плашечный цвет должен быть
использован максимально, остальные
цвета нюансами.
Желтый цвет всегда используется
минимально, в качестве акцента.
СООТНОШЕНИЯ МАСС ЦВЕТА
15
Pantone:
CMYK:
RGB:
HEX:
RAL:
Жёлтый
123 С
0 19 89 0
255 199 44
ffc72c
1018
Zinc yellow
Синий
665 С
100 79 12 59
0 37 84
002554
5026
Pearl night blue
Pantone:
CMYK:
RGB:
HEX:
RAL:
Лазоревый
7683 С
83 55 0 0
66 109 169
426da9
5007
Brilliant blue
Морскрй
7458 С
53 5 8 9
113 178 201
71b2c9
6027
Light green

16. 16
ШРИФТ
Акцидентный
Albertus Nova
Наборный
TT Souces Regular
Пасхальные сладости
Пасхальные сладости - это не только кулич и
творожная пасха. К празднику дарят пряники,
печенья и, конечно, ШОКОЛАД! А между тем
пасхальный шоколад имеет давнюю традицию,
которая берет свои корни из Германии. Мы очень
постарались предложить вам разнообразный
пасхальный шоколад, в этот светлый, наполненный
разноцветными красками праздник!
Воронежская серия
Любите ли вы Воронеж так, как любим его мы?
В этом городе много интересных красивых мест, за которые
его стоит полюбить. Воронеж достоин того, чтобы его имя
носили лучшие сладости! Эти продукты станут достойным
сувениром и подарком из города Воронежа.
Albertus Nova — ленточная антиква, гуманистический шрифт,
словно написанный широкой кистью. Эта обновленная версия
исторического шрифта, созданого в 1932 году, смотрится
очень современно. Несмотря на свою устойчивость, характер
у шрифта мягкий и отзывчивый, он уравновешивает довольно
непосредственный и дружелюбный TT Souces.

17. 17
КОЛАД МОЛОЧ
ШРИФТОВОЕ СОЧЕТАНИЕ ДЛЯ УПАКОВКИ
Акцидентный Наборный
TT Norms
TT Backwards Script
Regular
Albertus Nova
Bold
Zing Rust
Base Shadow 3
+
+
Три очень разных шрифта гармонично смотрятся
вместе. Стилизация под незамыслованые
курортные рукописные вывески — современный
вариант викторианской типографики.
Наборный шрифт в компании к пестрой
акциденции максимально нейтрален.

18. СТИЛЕОБРАЗУЮЩИЕ ЭЛЕМЕНТЫ

19. ФИРМЕННАЯ ГРАФИКА. ВОЛНА
19
Волна — обязательный элемент коммуникации.
В зависимости от контекста, волна может быть
синего (3 фирменных цвета) или белого цвета.
Размещается в нижней части модуля примерно на
1/3 высоты. В рекламном макете по ширине должно
входить не менее трёх гребней волны.
В некоторых ситуациях допустимо спользование
волны белого цвета в левом верхнем углу
рекламного имиджа под логотипом.

20. ФИРМЕННАЯ ГРАФИКА. ПАТТЕРН
20
На основе фирменной волны создан паттерн,
который можно менять, изобретая каждый раз
уникальный рисунок волн.

21. 21
ФОТОСТИЛЬ
Фотографии с изображением моря, морского
путешествия
Фотографии с изображением путешествующих
людей, в естественном окружении
При выборе изображений отдавать предпочтение
фотографиям в спокойной сине-голубой морской
гамме.

22. ОФОРМЛЕНИЕ КОММУНИКАЦИЙ

23. КОРПОРАТИВНАЯ АЙДЕНТИКА
23

24. УПАКОВКА
24
«Морской дух» передаётся при помощи
следующих элементов:
- Крашеное дерево — борт лодки
- Пеньковый канат — корабельные снасти
- Колоритная фьюжн типографика —
стилизация под разномастные
приморские вывески
- Угол 16° — морская качка!
Акцент — яркий и сочный основной
ингредиент

25. 25
РЕКЛАМНЫЕ ИМИДЖИ. КОМПОНОВКА

26. РЕКЛАМА
26

27. ПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
27

28. 28
СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ

29. Спасибо за внимание!