Презентация с моего выступления на РИФ 2016 в Воронеже. Задал себе рамки — рассказать только про «российские тренды» в бренд-дизайне. Казалось бы, оксюморон. Ан нет. Есть такое и все достойно смотрится на мировом фоне. Скромно добавил два проекта студии #Besapiens. Рассказал про то, как мы делали айдентику города #Иннополис и как помогаем бороться с банковской тиранией сервису #Yango.

1. Коллективное
сознательное
Тренды в дизайне как результат
социальных хотелок
Сергей Мосякин, besapiens.ru

2. http://www.europeandesign.org/wp-content/uploads/submis-
sions/2015/03-brand-implementation/3536-100-165910/vide-
os/3536-100-165910-0.mp4

3. © Мосякин Сергей, www.orfografika.ru 3
Коллективное сознательное. Тренды в дизайне как результат социальных хотелок
©ЕрмолаевБюро

4. © Мосякин Сергей, www.orfografika.ru 4
Коллективное сознательное. Тренды в дизайне как результат социальных хотелок
ЧЕЛОВЕК ХОЧЕТ ПОЛУЧАТЬ ИНФОРМАЦИЮ
УДОБНЫМ ДЛЯ НЕГО ОБРАЗОМ
Производитель организует омниканальность.
Дизайнер проектирует систему оформления,
которая точно выйдет за рамки макета.

5. © Мосякин Сергей, www.orfografika.ru 5
Коллективное сознательное. Тренды в дизайне как результат социальных хотелок
©DepotWPF

6. © Мосякин Сергей, www.orfografika.ru 6
Коллективное сознательное. Тренды в дизайне как результат социальных хотелок
РАНЬШЕ
логотип —> коммуникации
главная —> внутренние
ТЕПЕРЬ
айдентика —> коммуникации
паттерны —> сайт

7. © Мосякин Сергей, www.orfografika.ru 7
Коллективное сознательное. Тренды в дизайне как результат социальных хотелок

8. © Мосякин Сергей, www.orfografika.ru 8
Коллективное сознательное. Тренды в дизайне как результат социальных хотелок
ЧЕЛОВЕК ХОЧЕТ НАСТРАИВАТЬ
ПРОДУКТ ПОД СЕБЯ
Производитель все чаще примеряет образ
«адаптивной» компании.
Дизайнер создает отзывчивый инструмент

9. Иннополис — новый город в россии, с наилучшей
средой для инновационных предприятий, который
строится вокруг Потребностей его жителей
Суть бренда

10. © Мосякин Сергей, www.orfografika.ru 10
Коллективное сознательное. Тренды в дизайне как результат социальных хотелок
https://vimeo.com/175668158/cdcf2e22c4

11. © Мосякин Сергей, www.orfografika.ru 11
Коллективное сознательное. Тренды в дизайне как результат социальных хотелок
Плоский логотип со временем становится
таким же атавизмом, как нортон коммандер
на винде. Современный брендинг должен
быть: интерактивным, динамическим,
адаптивным.
Red Keds

12. © Мосякин Сергей, www.orfografika.ru 12
Коллективное сознательное. Тренды в дизайне как результат социальных хотелок
©ОксанаПалей

13. © Мосякин Сергей, www.orfografika.ru 13
Коллективное сознательное. Тренды в дизайне как результат социальных хотелок
©ОксанаПалей

14. © Мосякин Сергей, www.orfografika.ru 14
Коллективное сознательное. Тренды в дизайне как результат социальных хотелок
©ОNY

15. © Мосякин Сергей, www.orfografika.ru 15
Коллективное сознательное. Тренды в дизайне как результат социальных хотелок
ПАРТИЯ ЕДЫ
SKYPE
COUCHSERFING
AIRBNB
РОКЕТ БАНК
UBER
ЧТО ИХ
ОБЪЕДИНЯЕТ?

16. © Мосякин Сергей, www.orfografika.ru 16
Коллективное сознательное. Тренды в дизайне как результат социальных хотелок
ЧЕЛОВЕК ЭКОНОМИТ РЕСУРСЫ
Компании изобретают продукты-лайфхаки.
Дизайнер упрощает интерфейс
взаимодействия с продуктом.

17. Магазин — и есть
упаковка продукта
На полках сети магазинов «Сегодня»
не присутствует конкуренции, поэтому
задача упаковки в данном случае —
помочь быстро идентифицировать
содержимое. Например, в холодильнике.
©Syndicatedbrands

18. © Мосякин Сергей, www.orfografika.ru 18
Коллективное сознательное. Тренды в дизайне как результат социальных хотелок
Прямые вложения
в близкие по духу
компании
yngo.ru
©Besapiens

19. © Мосякин Сергей, www.orfografika.ru 19
Коллективное сознательное. Тренды в дизайне как результат социальных хотелок
ЧЕЛОВЕК СОЗДАЕТ КОНТЕНТ
Компании вовлекают людей в производство
продукта и его продвижение
К услугам дизайнера руки всех покупателей.

20. © Мосякин Сергей, www.orfografika.ru 20
Коллективное сознательное. Тренды в дизайне как результат социальных хотелок
https://youtu.be/ydJ8PZJsSCc

21. © Мосякин Сергей, www.orfografika.ru 21
Коллективное сознательное. Тренды в дизайне как результат социальных хотелок
https://vimeo.com/135959182

22. ©DepotWPF

23. © Мосякин Сергей, www.orfografika.ru 23
Коллективное сознательное. Тренды в дизайне как результат социальных хотелок
https://vimeo.com/161748399

24. © Мосякин Сергей, www.orfografika.ru 24
Коллективное сознательное. Тренды в дизайне как результат социальных хотелок
ЧТО ЗАВТРА?
Люди хотят иметь равные возможности.
Инклюзивный дизайн.

25. https://youtu.be/G4uzIth725M

26. © Мосякин Сергей, www.orfografika.ru 26
Коллективное сознательное. Тренды в дизайне как результат социальных хотелок
Дизайн – это замысел, стоящий
за результатом. И если мы хотим получить
человеко-ориентированные результаты,
нам следует использовать принципы
человеко-ориентированного дизайна.
IBM

27. © Мосякин Сергей, www.orfografika.ru 27
Коллективное сознательное. Тренды в дизайне как результат социальных хотелок
Эмпатия
В ОСНОВЕ ВСЕХ
РАССМОТРЕННЫХ ТРЕНДОВ

28. Коллективное сознательное.
Тренды в дизайне как результат
социальных хотелок
Арт-директор besapiens.ru
Преподаватель Высшей Школы Брендинга
Сергей
Мосякин