Brandbook HiMANS

Руководство стандартов
по использованию
фирменного стиля
2012

I. ЛОГОТИП
описание логотипа
варианты использования логотипа
свободное поле
минимальный размер логотипа
взаимодействие с адресным блоком
недопустимое использование логотипа
II. ЦВЕТОВАЯ ГАММА
корпоративная цветовая гамма
шаблоны логотипа
фон логотипа
III. ШРИФТОВАЯ ГАРНИТУРА
фирменный шрифт
цвет и размер шрифта
использование названия в тексте
02
IV. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
основные элементы фирменного стиля
визитные карточки
фирменный бланк
рекламный макет
наружная реклама
каталог
грамота
презентация в »
выставочный стенд
ценник
подпись сотрудников на e-mail
V. ТЕРМИНЫ
VI. КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
«Power Point
Содержание
03
03
04
05
06
06
07
08
08
09
10
11
11
12
13
14
14
15
17
18
23
25
30
31
33
34
36
37
38

Параллелограмм
голубого цвета символизирует чистое небо. Логотип выполнен
в современном стиле, не перегруженным деталями, что поз-
воляет считывать его с большого расстояния.
Голубой – символ мира, всеобщей гармонии, благополучия,
верности и надежности.
Логотип создан на основе шрифта Helvetica. Угол наклона
буквы «i» равняется -5,5°.
Логотип символизирует стремление к росту.
03
Описание логотипа
файл на диске

Варианты использования логотипа
04
www.himans.ru
higher in manners*
Основной вариант.
Дополнительный вариант. Используется на носителях,
где нет возможности раскрыть информацию о марке
подробно.
Дополнительный вариант. Используется на носи-
телях, где необходимо подчеркнуть имиджевую
составляющую марки. Вариант логотипа подразу-
мевает расшифровку имиджевой строки на носителе.
* уровнем выше

Свободное поле
05
higher in manners
www.himans.ru

Минимальный размер логотипа, взаимодействие с адресным блоком
Проезд Парковый, д. 1,
456208,
г. Златоуст
Челябинская обл., Россия
тел.: (3513) 63-92-24, 63-17-44, 63-97-72
e-mail: avi@td-mechta.ru, www.himans.ru
Проезд Парковый, д. 1, г. Златоуст
Челябинская обл., 456208, Россия
тел.: (3513) 63-92-24, 63-17-44, 63-97-72
При масштабировании логотипа пропорции
должны быть соблюдены.
Минимальный размер логотипа – 4мм по высоте.
Максимальный размер логотипа не ограничен.
тел.: (3513) 63-92-24, 63-17-44, 63-97-72
4мм
06

Недопустимое использование логотипа
Искривлять и искажать пропорции; Использовать цвета, отличные
от регламентированных данным
руководством;
Заменять шрифт;
Располагать на пестром фоне; Заключать в рамку
07
Поворачивать; Нарушать охранное поле; Применять эффекты;
Располагать на подобном фоне;

Pantone 306 C
RGB 0.145.240
CMYK 100.0.0.0
HEX 00AFEF
Oracal 053, 053 M
Pantone 432 C
RGB 75.75.75
CMYK 0.0.0.90
HEX 4B4B4B
Oracal 073, 073 M
Pantone White
RGB 255.255.255
CMYK 0.0.0.0
HEX FFFFFF
Oracal 010, 010 M
08
Pantone 137 C
RGB 250.168.50
CMYK 0.40.100.0
HEX FAA831
Oracal 020, 020 M
Корпоративная цветовая гамма
Pantone 301 C
RGB 30.105.180
CMYK 95.65.0.0
HEX 1D68B1
Oracal 057, 057 M
отличие от многих других цветов он никогда не надоест.
Белый – чистота, невинность, легкость, цвет полной
открытости, готовности воспринимать мир во всем его
многообразии. Белый цвет олицетворяет единство
и свободу, равенство и коммуникабельность.
Голубой – символ мира, всеобщей гармонии, благополучия,
верности и надежности.
Серый – нейтральность, гармоничность, стабильность. В
хорошего настроения, движения и активной жизни. Этот цвет
повышает аппетит, согревает, держит в тонусе и возбуждает.
Синий – преданность, вечность, верность, чистота, спокой-
ствие, чувство удовлетворения, отдых, духовная и интеллек-
туальная жизнь, дипломатия. Синий цвет означает идеализм,
организованность и силу духа. Этот цвет гармоничен и несет
в себе внутреннюю силу, он успокаивает и снимает стресс.
Оранжевый – жизнерадостный, импульсивный. Символ
Психология цвета
Dark Gray White Golden YelowLight Blue Traffic Blue

Шаблоны логотипа
Цветной логотип
на светлом фоне.
Используется для
полноцветной
печати
Черно-белый полутоновый
логотип на светлом фоне.
Используется для моно-
хромной печати
Логотип в одну краску
на светлом фоне.
Используется когда
полутоновая печать
технологически
невозможна
Цветной логотип
на темном фоне.
Используется для
полноцветной
печати
Черно-белый полутоновый
логотип на темном фоне.
Используется для моно-
хромной печати
Логотип в одну краску
на темном фоне.
Используется когда
полутоновая печать
технологически
невозможна
09

Фон логотипа
Белый Темно-серый
CMYK 0.0.0.90
Светло-серый
CMYK 0.0.0.20
Черный
CMYK 0.0.0.100
10
Основными фоновыми цветами
являются белый и темно-серый.
Предусмотрены дополнительные
варианты фоновых цветов: от
светло-серого до черного, а также
градиентный вариант под металл.
Градиент
Темный: CMYK 0.0.0.100
Светлый: CMYK 0.0.0.80

Tahoma
А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П
Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Ь Ы Ъ Э Ю Я
а б в г д е ё ж э и й к л м н о п
р с т у ф х ц ч ш щ ь ы ъ э ю я
A B C D E F G H I K L M N O P
Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i k l m n o p
q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ? @ & $ % *< > { }
Фирменный шрифт
Корпоративным шрифтом компании является гротескный
шрифт «Tahoma». Рекомендуется использовать
в начертании Regular, чтобы подчеркнуть контрастность
между логотипом и остальным текстом.
служит для написания заголовков и выделения
важной информации в тексте.
«Tahoma»
«Tahoma Bold»
11
Tahoma Bold
А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П
Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Ь Ы Ъ Э Ю Я
а б в г д е ё ж э и й к л м н о п
р с т у ф х ц ч ш щ ь ы ъ э ю я
A B C D E F G H I K L M N O P
Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i k l m n o p
q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ? @ & $ % *< > { }

Цвет и размер шрифта
Цвет шрифта варьируется в зависимости от ситуации.
На светлом фоне — черный, фирменный серый;
На фирменном сером или темном фоне — белый.
Цвет заголовка может быть аналогичным основному
тексту либо быть цветом параллелограмма из логотипа.
Размер шрифта варьируется в зависимости от ситуации.
Минимальный размер шрифта 6пт в начертании Regular
и 9пт в начертании Bold. Максимальный размер шрифта
не регламентирован.
Размер шрифта в пропорциях:
Заголовок 1 уровня – 22пт
Заголовок 2 уровня – 16пт
Основной текст – 12пт
Контактная информация – 8пт
Межстрочный интервал 100%.
Данное правило распространяется на формат листа А4.
В случае необходимости написания информации на других
форматах, числа изменяются пропорционально формату.
Водонагреватели накопительные
Водонагреватель накопительный HiMANS H10V-E
Техническое описание H10V-E
Цвет бака Белый
Установка Вертикальная
Ёмкость бака 10 л.
Магниевый анодУвеличенный 255 гр.
Номинальное электропитание 220 B/ 50 Гц
Номинальная мощность 1800 В
Номинальное давление 0,8 МРа
Номинальная температура 75 Со
Класс водостойкости IPX4
ТЭН Нерж. сталь
Технология безопасности Safe care
Теплоизоляция Пенополиуретан
Габаритные размеры В*Ш*Г300*456*338
Вес 8 кг
12
тел.: (3513) 63-92-24, 63-17-44, 63-97-72

Использование названия в тексте
1. Название товарного знака всегда пишется
прописными буквами кроме буквы «i», которая
всегда пишется строчной. Товарный знак вы-
деляется кавычками-елочками в тексте.
Пример: «HiMANS»
2. Название товарного знака не склоняется
и не употребляется во множественном числе.
Только именительный падеж и единственное
число.
Пример:
Руководители компании «HiMANS»
Руководители «HiMANS»
3. Нельзя писать перед упоминанием о компании
слово ТМ и прочие сокращения.
Пример: Руководители ТМ «HiMANS»
4. Нельзя склонять название товарного знака.
Пример: Руководители «HiMANSа»
13

Основные элементы фирменного стиля
Компания «HiMANS» – это сдержанность, стиль,
минимализм. Поэтому нагружать фирменными
элементами данную торговую марку не стоит.
За основу создания фирменного элемента взято
графическое воплощение позиционирования марки,
«уровнем выше».
Фирменная полоса представляет собой букву «i»
из названия и символизирует высоко поднятую планку.
При разработке рекламных макетов, необходимо
следовать правилу:
1. Фирменная серо-голубая полоса относится к ком-
пании в целом.
2. Фирменная серо-оранжевая полоса относится к
направлению «Бытовые плиты».
3. Фирменная серо-синяя полоса относится к направ-
лению «Водонагреватели».
14файл на диске

Визитные карточки
тел.: (3513) 63-92-24, 63-17-44, 63-97-72
директор по продажам
Корпоративная визитная карточка
Личная визитная карточка
15
Для печати визиток следует использовать
белую матовую бумагу плотностью 350 г/м2.
Печать полноцветная должна быть макси-
мально приближена к исходным цветам.
Допускаются небольшие отклонения в более
светлую и холодную сторону.
Бытовая техника
тел.: (3513) 634-868, 8-909-08-550-29
e-mail: i-anzhelika@ya.ru, icq: 205-834-613
skype: i-anzhelika, www.himans.ru
Анжелика ИЗЮМОВА

Визитные карточки
1616

Фирменный бланк
17
Директор по продажам компании «HiMANS» А. Изюмова
Современный дизайн. Конфорки HiLight. Время разогрева такой конфорки — одна секунда.
Нагрев прекращается одновременно с выключением нагревательного элемента. Стекло-
керамика EuroCera (Франция). Сенсорное управление. Индикатор остаточного тепла.
Современный дизайн. Конфорки HiLight.
Время разогрева такой конфорки одна секунда. Нагрев прекращается одновременно с вы-
ключением нагревательного элемента. Стеклокерамика EuroCera (Франция). Сенсорное
управление. Индикатор остаточного тепла. Современный дизайн. Конфорки HiLight. Время
разогрева такой конфорки — одна секунда. Нагрев прекращается одновременно с выклю-
чением нагревательного элемента.
Стеклокерамика EuroCera (Франция). Сенсорное управление. Индикатор остаточного тепла.
Современный дизайн. Конфорки HiLight. Время разогрева такой конфорки — одна секунда.
Нагрев прекращается одновременно с выключением нагревательного элемента. Стекло-
керамика EuroCera (Франция). Сенсорное управление. Индикатор остаточного тепла.
Проезд Парковый, 1
(3513) 63-92-24
63-17-44, 63-97-72
avi@td-mechta.ru
www.himans.ru
20
15
32
20
30
20
20 10530
Челябинская обл.
456208, Россия
Лучшие в России
8
12
22
12

Рекламный макет (вертикальный)
18
иллюстрация
рекламный текст
контактная информация
15 15
15
15
55 5570
60
15
25
15
15
15
15
www.himans.ru
Новый подход к созиданию
HiMANS. Higher in manners*
*уровнем выше
7055 55
25
15
Вертикально расположен-
ный рекламный макет
представляет собой
фотографию интерьера
с бытовой техникой «HiMANS».
Стиль интерьера – хайтек.
Расположение техники
в кадре – верхняя часть
всего макета.
Использование серого с
голубым цветом, если речь
идет о компании в целом,
и серого с оранжевым или
синим, если рекламируется
одно из направлений.
Минимализм в тексте и
контактах. Лучше, если
будет написан только ад-
рес сайта, так как город
Златоуст не ассоциируется
с концепцией позициониро-
вания марки.

Рекламный макет (вертикальный)
19

Рекламный макет (горизонтальный)
20
15
15
25
50
15 70 15
10

21
Новый подход к созиданию
www.himans.ru
15
15
25
15 70
Используя строку «Higher in manners»,
необходимо пояснять перевод внизу
макета.
В соответствии с российским законом
о рекламе использовать в рекламе
иностранные слова без перевода запре-
щено, если только иноязычный реклам-
ный слоган не зарегистрирован как
товарный знак.
15
10

2222

Наружная реклама
Самый популярный
водонагреватель
в России в 2012 году
Рекламный текст должен быть лаконичным, отчетливо
читаться и считываться за 3 секунды.
Иллюстрация должна изображать технику компании
и располагаться в 1/3 или 1/2 правой части щита.
Главное правило создания наружной рекламы —
минимализм, четкость и много «воздуха».
При рекламировании компании в целом, используется
серо-голубая полоса, при рекламировании одного из
направлений – серо-оранжевая или серо-синяя.
www.himans.ru
23

Наружная реклама
24
Самый популярный
жарочный шкаф
в России в 2012 году
www.himans.ru

Каталог А4
25
Титульная страница.
Обязательно содержит логотип, название
каталога, адрес сайта компании и год сос-
тавления каталога.
Фон представляет из себя фотографию
интерьера с бытовой техникой, которая
находится в тренде в этом году. Стиль
интерьера – хайтек.
15
15
15
15
2012
www.himans.ru
Каталог продукции
Встраиваемая техника. Водонагреватели
7055 55
25
15

Каталог А4
26
Страница с содержа-
нием открывается на
разворот и распола-
гается в правой части.
Страницы каталога
не нагружены лишни-
ми элементами. Все
только необходимое.
Встраиваемые жарочные шкафы..........................................5
BM67T3-B1-00
BM67T2-B1-07
Встраиваемые стеклокерамические поверхности..................7
XFC604T-A2
XFC604K-A1
XFC604K-A2
Встраиваемые поверхности “Газ на стекле”..........................9
XFG6400-D1
XFG640F-B1
Водонагреватели бытовые электрические............................10
H10V-E
H25V-E
H45V-A
H75V-A
15
Содержание
15
15
15
15 15 15
35
12
27

Каталог А4
27
Страница с жарочны-
ми шкафами открыва-
ется на разворот.
• Современный дизайн
• Цифровой таймер электронный
• Гладкая внутренняя поверхность дверцы (без видимых болтов)
• Съемная дверца шкафа
• Семь функций жарочного шкафа (Нижний нагрев+Верхний нагрев, Обдув
(вентилятор)+Гриль, Полный гриль (верхний+гриль), Нижний нагрев,
Обдув+Конвекция, Обдув+Нижний нагрев+Верхний нагрев, Обдув)
15
Встраиваемые жарочные шкафы
15
15
15
15 15 15
35
BM67T3-B1-00
BM67T3-B1-00
Описание BM67T3-B1-00 BM67T3-B1-00
02 02
12
12
27
10
12

28
Каталог А4
Увеличенный магниевый анод обеспечивает двойную защиту ТЭНа, термостата и сте-
нок внутреннего бака от накипи.
Система Safe Care обеспечивает высочайший уровень защиты от поражения электричес-
ким током. Система представляет собой резистор, расположенный между тэном и баком,
который, при утечке тока, гасит напряжение до безопасного уровня. Safe Care существенно
безопаснее, чем применяемые другими производителями системы на основе УЗО.
ТЭН из нержавеющей стали обладает антикоррозийными свойствами и придает
долговечность изделию.
Внутренний бак изготовлен из низкоуглеродистой стали с трехслойным внутренним
покрытием, которое придает баку долговечность. Компактный трехслойный бак произведен
методом спекания при температуре 890Cо с использованием передовой технологии
нанесения эмалированного покрытия.
Класс водостойкости IPX4 позволяет эксплуатировать водонагреватели в условиях
повышенной влажности.
Сверхплотная равномерная теплоизоляция из пенополиуретана, толщиной 30 мм,
позволяет экономить расход электроэнергии за счет уменьшения потерь тепла.
Для обеспечения комфортной эксплуатации и безопасности в бак установлены два
жидкостных термостата: один отвечает за регулировку температуры, а другой служит
для моментального отключения в случае перегрева. Термостаты такого типа, по сравнению
с пробочными термостатами, которые крепятся на стенке бака, являются более
чувствительными и точными при измерении температуры.
Электропровод длиной 1,30 м позволяет произвести установку водонагревателя в уда-
ленных местах от розетки.
Водонагреватель прекрасно подходит к эксплуатации в высотных зданиях, бла-
годаря номинальному давлению 8 бар, что более чем вдвое превышает давление в
водонагревателях других производителей.
Система равномерного распределения холодной воды по дну бака. Трубка входа холодной
воды расположена таким образом, что не происходит смешивания слоев горячей воды,
находящейся в баке и поступающей воды.
15
Водонагреватели накопительные
15
15
15
15 15 15
35
02 02
BM67T3-B1-00
BM67T3-B1-00BM67T3-B1-00
BM67T3-B1-00
Страница с водо-
нагревателями
открывается на
разворот.
12
12
27
10

Каталог А4
29
15
15
15
15
15 15 15
тел.: (3513) 63-92-24, 63-17-44, 63-97-72
Higher in manners
45
12

30
Генеральный директор
С.А. Лемешевский
ИП Симакову О.В.
20 20
20
20
20
50
5
35
12 января 2011
35
Грамота
СПАСИБО
за продвижение
бренда “HiMANS” в России
35
10 10
30
38

Титульная страница.
Обязательно содержит в себе логотип,
название презентации (40пт) и дату
составления презентации.
31
15
15
35
60
Презентация
новой технологии
май 2012
15
май 2012
15
15
Презентация в «Power Point»
40

Внутренняя страница.
Обязательно содержит название слайда
(16пт) в левом верхнем углу, номер стра-
ницы и адрес сайта в правом нижнем углу.
Основной текст располагается в левой
части слайда, а иллюстрация (если тако-
вая есть) справа.
Рекомендации к иллюстрациям: все
картинки и фотографии должны быть
хорошего качества и дополнять суть
написанного текста. Рамка для иллю-
страции может менять только ширину
(влево), но не в высоту.
Если необходимо изображение схем,
графиков и прочей визуализации,
необходимо занимать все пространство,
предназначенное под основной текст
и иллюстрацию, оставив все остальные
элементы на своих местах.
32
15
15
15
Презентация
новой технологии
15
15
ИллюстрацияОсновной текст
www.himans.ru 27
20
15
6510
Презентация в «Power Point»
16
10

Бытовые плиты. Три или
более штук.
Водонагреватели. Четыре
или более штук. Располагаются
только в верхей части держа-
теля для лучшего восприятия
продукции.
Информационная стойка.
Стилизована под букву «i» из
логотипа. За ней стоит
консультант.
Эмоциональные баннеры. Способ-
ствуют созданию уютной атмо-
сферы внутри стенда.
Баннер с логотипом. Развер-
нут на 45° для лучшего обзора
с разных сторон.
Стол для переговоров.
Раздаточный материал.
Пиктограммы. Графически
передают информацию о содер-
жании стенда.
Зоны разделены на 2 части,
чтобы не смешивать потреби-
телей: одни находятся на ста-
дии заинтересованности,
другие — на стадии действия.
1 –
2 –
3 –
4 –
5 –
6 –
7 –
8 –
Стенд
*
higher in manners
уровнем выше*
HiMANS. Водонагреватели
*
HiMANS. Бытовые плиты
1
2
3
4 5
6
7
himans.ru
8
7
4
8
33

34
Ценник большой
Встраиваемый
BM67T3-B1-00
5 900 руб.
Технические характеристики:
Номинальное напряжение
Количество электроконфорок
Тип электроконфорок
Мощность электроконфорок
Мощность электронагревателей духовки
Объем духовки
Габаритные размеры (ШхГхВ)
Масса нетто/брутто
Гарантийный срок
220 В
4 шт
ТЭН
1,0 кВт
0,7; 1,1 кВт
48,7 л
500х600х850 мм
40,0/45,0 кг
2 года
15 15
15
110
50
30
20
5
50
200
продукция ОАО «Златоустовский машиностроительный завод»
15
15
140
Технические характеристики:
Номинальное напряжение
Количество электроконфорок
Тип электроконфорок
Мощность электроконфорок
Мощность электронагревателей духовки
Объем духовки
Габаритные размеры (ШхГхВ)
Масса нетто/брутто
Гарантийный срок
220 В
4 шт
ТЭН
1,0 кВт
0,7; 1,1 кВт
48,7 л
500х600х850 мм
40,0/45,0 кг
2 года
Встраиваемый
BM67T3-B1-00
5 900 руб.
10
10
12

35
Ценник малый
Водонагреватель
накопительный H10V-E
5 900 руб.
7 7
7
30
20
10
3
7
75
90
Водонагреватель
накопительный H10V-E
5 900 руб.

36
Анжелика Изюмова,
директор по продажам
бытовой техники «HiMANS»,
- -
:
(3513) 63 48 68, 8-909-08-550-29
icq 205-834-613
skype: i-anzhelika
www.himans.ru
Надежда Шпехт,
,
:
специалист по рекламе
«ОАО Златмаш»
(3513) 63-41-58
icq 000-000-000
skype: аааааааа
www.td-mechta.ru
Подпись сотрудников (e-mail)

БРЕНД
ТОВАРНЫЙ ЗНАК
ЛОГОТИП
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
ПРОПИСНАЯ БУКВА
СТРОЧНАЯ БУКВА
ГРОТЕСК
– эмоциональное предвосхищение продукта или
услуги.
– обозначение, служащее для индивиду-
ализации товаров юридических лиц или индивидуальных
предпринимателей, на которое признается исключительное
право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак.
– визуальная идентификация торговой марки.
– графическое оформление
коммуникаций торговой марки, с учетом корпоративных
стандартов.
– заглавная буква в предложении.
– буква, размер которой меньше
прописных.
– рубленый шрифт, шрифт без засечек.
37
Термины

Россия, г. Екатеринбург,
ул. Софьи Ковалевской, д. 3, оф. 328
тел.: (343) 213-55-67, 213-33-45
zg-company@list.ru
www.zg-company.ru
620049

Brandbook HiMANS

More Related Content

What's hot

Viewers also liked

Similar to Brandbook HiMANS

More from Z&G. Branding

Brandbook HiMANS