Downloaded 49 times
Uploaded bySergey Mosyakin
Социальные явления → Тренды в бренд дизайне
Сергей Мосякин обсуждает социальные явления, влияющие на тренды в бренд-дизайне, подчеркивая, что многие из них трудно прогнозируемы и имеют свою жизнь. К числу актуальных трендов относятся технозависимость, индивидуальность, пресыщенность информацией, национальная идентичность и жажда аутентичности. Важно понимать и учитывать эти тренды для создания устойчивого бренда в современном мире.
Социальные явления → Тренды в бренд дизайне
- 1. СОЦИАЛЬНЫЕ ЯВЛЕНИЯ → ТРЕНДЫ ВБРЕНД-ДИЗАЙНЕ МОСЯКИН СЕРГЕЙ АРТ-ДИРЕКТОР, УПРАВЛЯЮЩИЙ ПАРТНЕР FRONT:DESIGN WWW.ORFOGRAFIKA.RU WWW.FRONTDESIGN.RU 27 мая 2011 года в рамках Киевского Международного Фестиваля Рекламы
- 2. Сергей Мосякин Социальныеявления → тренды в бренд-дизайне Большинство трендов в дизайне, которые мы так любим обсуждать – случайные явления, сродни вспышке очередного новомодного вируса. Они с трудом прогнозируются, внезапно возникают, быстро собирают толпы почитателей и критиков , и так же быстро сходят на нет, становясь обычным заболеванием с обычным процентом заболевших.
- 3. Сергей Мосякин Социальныеявления → тренды в бренд-дизайне Но существуют и вполне прогнозируемые события в бренд-дизайне, который давно стал отражением социальной жизни, тесно связав мечты потребителей с возможностью их реализации. Подобные тренды неспешно набирают обороты, размеренно пополняя ряды сторонников и критиков, и оставаясь «модными» на протяжении десятка лет.
- 4. Сергей Мосякин Социальныеявления → тренды в бренд-дизайне ТЕХНОЗАВИСИМОСТЬ Навязчивая потребность людей использовать последние цифровые технологии для получения информации дала название этому термину. Любые визуальные коммуникации, создаваемые сегодня, должны учитывать способы доставки информации завтрашнего дня. 1.
- 8. Сергей Мосякин Социальныеявления → тренды в бренд-дизайне ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ Потребители осознают свои личные вкусы и требуют от производителя их удовлетворения, либо возможности подобрать и настроить продукт по своим меркам. Многие не прочь стать дизайнерами своей одежды или проектировщиками своего собственного интерфейса сайта. 2.
- 13. Сергей Мосякин Социальныеявления → тренды в бренд-дизайне ПРЕСЫЩЕННОСТЬ Окружение современного потребителя перегружено визуальной информацией. Чтобы оставаться заметными в этом цветном шевелящемся хаосе, компании прибегают к двум распространненым решениям. 3.
- 14. Сергей Мосякин Социальныеявления → тренды в бренд-дизайне Один вариант — это постоянно «перезавоевывать» зрителя, давая ему все новые и новые вариации визуального образа бренда. Сложность подхода — в необходимости держать всё разнообразие решений под контролем, чтобы не «развалить» восприятие бренда.
- 18.
- 21. Сергей Мосякин Социальныеявления → тренды в бренд-дизайне Второй подход — быть проще. Чем однозначнее визуальная идея бренда и компактнее графическое решение, тем проще оставаться заметным на перенасыщенном рынке.
- 22.
- 23.
- 24.
- 25.
- 26. © The Partners,Лондон
- 27. © The Partners,Лондон
- 28. © Mind Design,Лондон
- 29. © Mind Design,Лондон
- 30. © Mind Design,Лондон
- 31. Сергей Мосякин Социальныеявления → тренды в бренд-дизайне НАЦИОНАЛЬНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ Общество, с одной стороны, приветствует глобализацию с ее универсальным гарантированным счастьем, а с другой, всячески старается сохранить свою национальную уникальность и характер. Сегодня, когда образы мировых брендов «обезвожены», для локального бизнеса хорошим подспорьем в конкурентной борьбе становятся отсылы к национальной идентичности. 4.
- 32.
- 33.
- 34.
- 35.
- 36.
- 37.
- 38. Сергей Мосякин Социальныеявления → тренды в бренд-дизайне ЭКОЛОГИКА Особая логика потребителя, принуждающая покупать только продукцию, произведенную с соблюдением экологических норм, заботой об окружающей среде и экономией ресурсов. Этот тренд в дизайне является прямым следствием такого явления как «социальная ответственность». 5.
- 39.
- 40.
- 41.
- 42. Сергей Мосякин Социальныеявления → тренды в бренд-дизайне ЖАЖДА АУТЕНТИЧНОСТИ Тренд возник, как аллергическая реакция на создание дизайна цифровыми инструментами и технологиями. С социальной точки зрения, это жажда подлинности предмета и процесса его создания, противопоставление шаблонному поточному производству. Для потребителя – это желание обладать чем-то естественным. Для компании – выглядеть естественной. 6.
- 43. Сергей Мосякин Социальныеявления → тренды в бренд-дизайне ФОТОШОП, ВЫПОЛНЯЮЩИЙ МИЛЛИОНЫ ДЕЙСТВИЙ ЗА НАС, ДЕГРАДИРОВАЛ НАШЕ ПОНИМАНИЕ О ТОМ, КАКУЮ РОЛЬ ДОЛЖЕН ВЫПОЛНЯТЬ ДИЗАЙНЕР » « Alfredo Muccino, креативный директор Liquid Agency
- 44.
- 48.
- 50. Сергей Мосякин Социальныеявления → тренды в бренд-дизайне Заметной иллюстрацией социальной жажды аутентичности служит недавнее указание правительства Австралии, запрещающее местным журналам ретушировать фотографии моделей, либо эффектно изменять части тела, удлинняя ноги и уменьшая объем талии. Все естественное – красиво и здорово. Именно так пытаются власти бороться с модой на нездоровую худобу и вызванные этим расстройства питания.
- 52. Сергей Мосякин Социальныеявления → тренды в бренд-дизайне Теперь жажда аутентичности проникла глубже. Даже то, что изначально проектируется на компьютере, затем может вручную корректироваться, чтобы приобрести мелкие погрешности и искажения (артефакты) с целью получения продукта с уникальным характером. Речь идет о любом результате труда дизайнера, начиная от одежды и заканчивая трехмерной графикой.
- 53. © Leo BurnettGroup Russia
- 57.
- 58.
- 59.
- 60.
- 61.
- 62.
- 63.
- 64.
- 65.
- 66. Сергей Мосякин Социальныеявления → тренды в бренд-дизайне Многие компании, задумавшие ребрендинг или только что вышедшие на рынок, часто стоят перед выбором: создать ли вокруг себя ореол идеальности и непогрешимости, тщательно выжигая ростки любой негативной информации, либо смириться с неизбежностью «человеческого фактора» и превратить его в конкурентное преимущество.
- 67. Сергей Мосякин Социальныеявления → тренды в бренд-дизайне ЗАКЛЮЧЕНИЕ Приведены примеры некоторых социальных явлений, которые напрямую влияют на актуальные (трендовые) решения при создании визуальных аттрибутов бренда. Вовремя оценивая подобные явления, можно создавать долгоиграющий образ бренда.
- 68. WWW.ORFOGRAFIKA.RU WWW.FRONTDESIGN.RU МОСЯКИН СЕРГЕЙ АРТ-ДИРЕКТОР, УПРАВЛЯЮЩИЙПАРТНЕР FRONT:DESIGN 27 мая 2011 года в рамках Киевского Международного Фестиваля Рекламы