Workshop Brands &Digital

MaeuticaBranding Agency
specially for GVA Launch Gurus

ПрезентацияАйкуиТаксилдарян

BRAND ?
Что такое

Давайте начнемс РАССЕИВАНИЯ
некоторых
МИФОВ

LOGO
Брендэтоне

IDENTITY

PRODUCT

ЗНАККАЧЕСТВА

BRAND ?
Так
что жетакое

BRAND-этоментальнаяконструкция в нашей голове, созданнаянашимичувствами
и эмоциями.

ЭТО НЕ ТО, ЧТО ВЫ
ГОВОРИТЕО СВОЕМ
ПРОДУКТЕ.

ЭТО ТО, ЧТО ДРУГИЕ
ДУМАЮТ И ЧУВСТВУЮТПО
ОТНОШЕНИЮК НЕМУ.

Нетпонятия
БРЕНДИЛИНЕБРЕНД,
естьэффективнои
неэффективно работающие
бренды.

BRAND–
этонаше
восприятие

Дляконструированиянеобходимогонамвосприятия,
мырассказываемИСТОРИЮ– СТРАТЕГИЧЕСКИЙРАССКАЗ
storytelling
нашегобренда.

BRANDING=
стратегический
storytelling

STORYTELLING
построение восприятия через

Вектор
позиционирования
БРЕНДА

Стратегический сторителлинг –
это мост, ведущий от продукта к бренду
Это сюжет, история,
характеры и убеждения
Это то, что потребляет пользователь – сказку о его герое
STORYTELLING

VS
-Этот барашекслишком старый. Мне нужен такой барашек, чтобы жил долго.
Тут я потерял терпение —и нацарапал ящик.
И сказал малышу:
-Вот тебе ящик. А в нем сидит такой барашек,
какого тебе хочется.
…
-Смотри-ка! Он уснул… —сказал он, наклонив голову и разглядывая рисунок.
АнтуандеСент-Экзюпери“Маленькийпринц”

Эволюция брендинга
эволюцияпотребностейэволюциясторителлинга
эволюциябрендинга

1890
ОСОБЕННОСТИ
ПРОДУКТА
Коммуникацияпродукта
Чтоэто?

1925
ПРЕИМУЩЕСТВА
Что Вы получаете?

1950
ОПЫТ
Что Вы чувствуете?

21-ЙВЕК
ИДЕНТИФИКАЦИЯ
Коммуникациямечты
Кто Вы?

Особености
брендигав категории
DIGITAL

Если в мире
всё бессмысленно, — сказала Алиса, —
что мешает выдуматькакой-нибудь
смысл?
ЛьюисКэрролл“ПриключенияАлисыв Странечудес”

БРЕНДИНГ-это история, которая дополняет значимость продукта и формирует комплексную ценность бренда.
Ценность
продукта

БРЕНДИНГ-это история, которая дополняет значимость продукта и формирует комплексную ценность бренда.
Ценность
продукта
Ценность
бренда

Правилаофлайнпространства–
80% эмоцийи 20%рациональности!

ЦЕНА:10$.
ЦЕНА:10$.
ЦЕНА:10$.

В чемже
ихотличие?

В КАТЕГОРИИDIGITAL– КАРТИНАНЕМНОГОДРУГАЯ!
ПОТОМУ ЧТО:
Цифровые технологии –
это о легкости, скорости и простоте бытия

БРЕНДИНГВМИРЕЦИФРОВЫХТЕХНОЛОГИЙ–это история, порожденная самим продуктом, которая делает бренд расширением ценности продукта.
Ценность
продукта

БРЕНДИНГВМИРЕЦИФРОВЫХТЕХНОЛОГИЙ–это история, порожденная самим продуктом, которая делает бренд расширением ценности продукта.
Ценность
бренда
Ценность
продукта

Брендинг и позиционирование
бренда в офлайнпространстве-это коммуникация
ценностей бренда
Брендингв категории
digital–это коммуникация
ценностей продукта
ПОДВОДЯ ИТОГИ

Почемустартапкомпаниямнеобходим
BRANDING

Подчеркнуть ценность продукта
Привлечь инвесторов
Дифференцировать себя средиконкурентов
Правильно управлять ограниченными ресурсами компании
Представить новые высокотехнологичные и необычные технологии
Вдохновить и мотивировать свою команду
и.т.д

Кто является
ЦА бренд
проектов для стартапов?

Потребители
Инвесторы
Партнеры
Сотрудники / Команда
Лидерымнения
Конкуренты

Как рассказать
правдивую
брендисторию?

Разрабатывая вектор позиционирования брендав ОФЛАЙНПРОСТРАНСТВЕ
1
АЙДЕНТИКА БРЕНДА
основныеценностибренда
2
ПЕРСОНИФИКАЦИЯ
ктоестьбренддляменя
3
ТИПБРЕНДАНА ОСНОВЕ АРХЕТИПОВ
к какому образу бренд отсылает
4
ВЕКТОРПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
характер бренда, назначение бренда

Разрабатывая вектор позиционирования брендав ЦИФРОВОМПРОСТРАНСТВЕ
1
АЙДЕНТИКА ПРОДУКТА
основныеценностибренда
2
ТИПБРЕНДАНА ОСНОВЕ АРХЕТИПОВ
к какому образу бренд отсылает
3
ктоестьбренддляменя
4
ВЕКТОРПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
характер бренда, назначение бренда

1
БРЕНД
АЙДЕНТИКА
Определение основных ценностей продукта
или сервиса

ПРИМЕРЫ БРЕНД АЙДЕНТИКИ
Giving people the power to share and make the world more open and connected.
Capturing and sharing the world’s moments.

Bringing you closer to what you care аbout.
Fast web browser build for today’s web.

Архетипы—это персонифицированные
символыили
моделиповедения,
которые позволяют
нашему сознанию идентифицировать
бренд стем или иным
образом.
2. БРЕНДАРХЕТИПЫ

Изменения
Самопознание
Стабильность
Принадлежность

Ромео
Маска
Тимон
Джек Воробей
Альбус Дамблдор
Гладиатор
Одиссей
Крестный отец
ФорестГамб
Эдвард Руки-ножницы
Санта Клаус
КорольАртур

Ромео
Маска
Тимон
Джек Воробей
Альбус Дамблдор
Гладиатор
Одиссей
Крестный отец
ФорестГамп
Эдвард Руки-ножницы
Санта Клаус
КорольАртур

Персонификациябренда– этоконструированиесобирательногообраза, которыйассоциируетсяс основнымихарактеристикамии ценностямибренда.
БРЕНДА
3

4. БРЕНД ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Позиционированиебренда–этоакцентированиетойилиинойхарактеристикибрендаи определениеегоназначения.

Healthy
SEXY
РАЗЛИЧНЫЕ
ВЕКТОРЫПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

BRAND-ы
Как
попадают
в нашуголову?

Модель
БрендПлатформы
Сущность:
Видение,Миссия, Ценность
Элементы:
Нейминг, Логотип, Цвет
Впечатления
Опыт контактов
Дизайн, Коммуникация
Внешнее окружение:
Рынок, Общество

Коммуникация ключевой идентификации для создания внешнего впечатления
Сущность:
Видение,Миссия, Ценность
Элементы:
Нейминг, Логотип, Цвет
Впечатления
Опыт контактов
Дизайн, Коммуникация
Внешнее окружение:
Рынок, Общество

ДЕМОНСТРАЦИЯ
Коммуникациямесиджа: обещание бренда (нейминг, визуальныеэлементы, коммуникации и т.д.)
ОПЫТ
Соприкосновениес брендом.
Подтверждениеобещанийбренда(характеристикипродукта, ценностьдляпользователей, UX, UI и т.д.)

Touchpoints: Маркетинговыйтермин, обозначающиймомент, когдабрендвходитв контактс аудиторией.
Естьмножествоtouchpoint-ов, о существованиии действиикоторыхмынеподозреваем.
Опыт= Touchpoints

Даже
больше,
чемвы
видите
Audience
Web site

Модель потребительского поведения
Знание
Отношение
Принятие
решения
Опыт
Лояльность
негативное
положительное
Информация

Знание
Отношение
Принятие
решения
Опыт
Факторы
Факторы
Факторы
Факторы
Факторы
Факторы

Touchpoint-ы в цифровом пространстве
Audience
Вебсайт

ВИДЕНИЕ
Мировоззрение компании или бренда.
МИССИЯ
Роль компании или бренда в рамках этого мировоззрения.
ЦЕННОСТИ
Атрибуты, делающие бренд уникальным и неповторимым.
ТЕМЫ
Определенныетемыпоследовательнопередающиесмыслценностей

Коммуникационные
Матрицы
Матрицатеми ценностей
Как?
Ценность1
Ценность2
Ценность3
Что?
Тема1
Тема1
Тема1

Матрицы
Содержание матрицы может быть адаптировано применительно к разным целевым аудиториям
Как?
Ценность1
Ценность2
Ценность3
Что?
Тема1
Тема1
Тема1
СОТРУДНИКИ
B2B КЛИЕНТЫ
B2C КЛИЕНТЫ
ПАРТНЕРЫ/
ОПЕРАТОРЫ

Матрицы
... а также, если требуется, для каждого бизнес-сегмента
Как?
Ценность1
Ценность2
Ценность3
Что?
Тема1
Тема1
Тема1
Адаптированная матрица для разных сфер бизнеса
Адаптированная матрица для разных целевых аудиторий

Цепочка
впечатлений бренда
Brand
Сервис, продукт
Визит в офис
Посещение сайта
Звонок
Директ маркетинг
Реклама
Название, дизайн
Публикации
Принятиерешения
Общая
Подтверждения

ХОРОШИЙБРЕНД
ДИЗАЙН
Лучшиемеждународныепримеры

Я показал мое творение взрослым и спросил, не страшно ли им.
—Разве шляпа страшная?—возразили мне.
А это была совсем не шляпа. Это был удав, который проглотил слона. Тогда я нарисовал удава изнутри, чтобы взрослым было понятнее. Им ведь всегда нужно все объяснять.

Айдентика
бренда:
Искатель, простодушный
Дружелюбный,гостеприимный,
любознательный
Бренд
архетип:
Бренд
позиционирование:
Traveling guide, that connects
people to unique travel experiences
Онлайни мобильнаяплощадкадлянахожденияи
бронированияуникальногожильяповсемумиру.

Персонификация бренда

Айдентика
бренда:
Заботливый, славныймалый
Удобный(easy), смарт, ассистент
Бренд
архетип:
A workpaceto get the work done
Онлайни мобильнаяплощадкадлязаписиинформации
и презентациисвоихидейдругим.
Бренд

Персонификациябренда

Нашиработы

Айдентика
бренда:
Творец
Изысканный, заботливый,
вдохновляющий
Бренд
архетип:
Мастерская, гдетворят
настроение
Кафеи кондитерская
Бренд

Персонификациябренда

Айдентика
бренда:
Волшебник, творец
Преображающий, удивляющий,
оригинальный
Бренд
архетип:
Химическаяреакциямежду
зрителеми театром
Международныйтеатральныйфестиваль.
Бренд

Айдентика
бренда:
Мудрец
Мастерство, эксклюзивность,
экспертность
Бренд
архетип:
Архитекрорыпроектирующие
бизнес
HR консалтинговаякомпания
Бренд

ЛьюисКэрролл“ПриключенияАлисыв Странечудес”
-Чеширский Мурлыка... Скажите, пожалуйста, куда мне отсюда идти?
-Это во многом зависит от того, куда ты хочешь прийти,-ответил Кот

АйкуиТаксилдарян
CEO
Тел: + 37495901111
Email: haykuhi@maeutica.com
Skype: haykuhitaksildaryan

Workshop Brands &Digital

More Related Content

Viewers also liked

Similar to Workshop Brands &Digital

More from GVA

Workshop Brands &Digital