Документ описывает концепцию бренда для пивного заведения 'Робин-Эль', включая целевую аудиторию, уникальные характеристики и дизайн. Он предлагает стильный интерьер с акцентом на природу и материалы, а также подчеркивает значимость типографики из древесных оттисков и пиктограмм в брендинге и коммуникации. Одежда сотрудников должна быть простой и непринужденной, без элементов аристократизма.

1. Учебный проект/Фокусы бренда.
Преподаватели: Сергей Мосякин и Наталья Кристеа.
Тельпис
Георгий
Пивбар

2. Портрет потребителя

3. Конкуренты
Пивной бутик
«Велюров»
Ирландский паб
«Дублин»
Пивной бутик
«illi»
Пивной бутик
«Kilkenny Bar»
Пивной бутик
«Beer House»
Пивной бутик
«Killfish»

4. Основные характеристики бренда
Продукт
Рядом с домом
Узнают в лицо
Постоянные посетители
Принимают заявки в изменени
ассортимента
Каждый гость может
оставить что то от себя
Можно расслабиться чуть
больше
Завести друзей
Всегда найдется свободный
столик
Кухня по моему вкусу
Адаптивный
Позитивный
Клубный
Ценности Ощущения

5. Метафоры. Пикник

6. Нейминг.
Имя: Робин-Эль
Слоган: Лук и хмель
Описание: Словосочетание с Робин-Гудом и элем.
Если вспомнить то он жил в лесу, у него была своя компания
друзей. Можно построить бренд на основе различных
историй Робина. Єдакий житель леса, знаток в хороем пиве,
которому всегда есть что рассказать про свои свершения.

7. Много дерева, атрибутов лесной жизни, лук, стрелы,
все из натуральных материалов.
Референсы. Интерьер.

8. Референсы. Типографика
Рукописный шрифт, оттиски разнообразные, шрифт из всяких веток.

9. Логотип
Алфавит состоящий из пиктограмм и рукотворной типографики, оттиски дерева, можно построить всю
коммуникацию на основе шрифта и большой библиотеки иллюстраций которые можно вставлять в текст
http://www.urtd.net/fonts/woodkit_print

10. Сам шрифт является сам по себе уже является основным элементом стиля,
пиктограммы лишь дополняют образ и подчеркивают текстовое содержимое
Стилеобразующие элементы

11. Палитра, шрифты
Основной шрифт: Woodkidprint Дополнительный шрифт: Сhiavettieri

12. Логотип
Название и слоган разделен одной меткой стрелой Робина,
может быть как вертикальный так и горизонтальный . Пробелов
в принципе не предусмотрено поэтому вместо них всегда есть пиктограммы.

13. Коммуникация
Вся коммуникация строится по принципу,
«Разделяй и властвуй», основная часть, текст
с фоном из фотографии, дополнительная
часть это более подробный текст с деталями.

14. Меню и визитки
Печать только на грубой бумаге, хорошего
качества, это может быть также картон
темного цвета. Пиктограммы можно
использовать отдельно от текста.

15. Вывеска
Так как шрифт является деревянными оттисками,
то вывески предлагаю сделать этими самыми оттисками
из дерева, разной глубины и степени потертости.
Как альтернатива просто трафаретом
по дереву логотип и слоган

16. Оформление
Фасад должен быть
с обилием деревянного
декора, двери, окна, даже
вазы все должно показывать
атмосферу природы.

17. Текст и пиктограммы
Весь текст оформляется вместе с пиктограммами, которые дополняют смысл
сообщения, за долгие годы дизайнеру даже не придется выдумывать что то новое, ведь
будет огромная библиотека уже готовых пиктограмм, ранее созданных им же.

18. Стиль одежды сотрудников
Никаких галстуков, бабочек, лоска
и прочих атрибутов аристократии.
Только простая одежда, только
грубые рубашки в клетку и потертые
джинсы, за наличие бороды + 100
рублей к зарплате.