Документ описывает приемы большого брендинга, адаптированные для малых дизайн-проектов, с акцентом на важность глубокого понимания клиента и его потребностей. Основная методология включает в себя технику 'семь раз спроси — один вариант принеси', позволяющую выявить истинные желания заказчика и создать более точные визуальные идентичности. Авторы также рекомендуют учитывать социальные и рыночные тренды, а также проводить конкурентный анализ для повышения качества дизайна.

1. Семь раз спроси —
один вариант отнеси
Приемы большого
брендинга для малых
дизайн-проектов
© 2015 СЕРГЕЙ МОСЯКИН × WWW.ORFOGRAFIKA.RU

2. ЗА 15 лет Я СОЗДАЛ 83 системы
ВИЗУАЛЬНОЙ ИДЕТИФИКАЦИИ
И 37 гайдлайнов, ТРЕТЬ ИЗ КОТОРЫХ
СОДЕРЖИТ БОЛЕЕ 100 страниц.
СЕРГЕЙ МОСЯКИН

3. Этот серый слишком серый,
можете подобрать другой
серый?
Клиенты говорят
3 → 77
© 2015 Мосякин сергей
Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов

4. Я хочу, чтобы
это выглядело просто,
но не бедно, а богато.
Клиенты говорят
4 → 77
© 2015 Мосякин сергей
Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов

5. Мне нужен сайт наподобие
YouTube, но без видео.
Клиенты говорят
5 → 77
© 2015 Мосякин сергей
Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов

6. Сделайте знак плюс
менее христианским
Клиенты говорят
6 → 77
© 2015 Мосякин сергей
Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов

7. Вы все усложняете. Если бы
я мог сам настроить Фотошоп,
то не платил бы вам.
Клиенты говорят
7 → 77
© 2015 Мосякин сергей
Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов

8. Любой дизайнер хочет знать,
что и как рисовать!
Семь раз спроси — один вариант принеси × Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 8 → 77
© 2015 Мосякин сергей

9. 9 → 77
© 2015 Мосякин сергей
Семь раз спроси — один вариант принеси × Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов
ПЕРВОЕ
Спросите заказчика

10. Реальность такова,
что производится одно,
а продается другое
Семь раз спроси — один вариант принеси × Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 10 → 77
© 2015 Мосякин сергей

11. Продукт Образ
Семь раз спроси — один вариант принеси × Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 11 → 77
© 2015 Мосякин сергей

12. Образ
Продукт
Семь раз спроси — один вариант принеси × Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 12 → 77
© 2015 Мосякин сергей

13. Образ
Продукт
Семь раз спроси — один вариант принеси × Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 13 → 77
© 2015 Мосякин сергей

14. Семь раз спроси — один вариант принеси × Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 14 → 77
© 2015 Мосякин сергей

15. Образ
Продукт
Семь раз спроси — один вариант принеси × Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 15 → 77
© 2015 Мосякин сергей

16. Образ
Ценности
Продукт
Семь раз спроси — один вариант принеси × Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 16 → 77
© 2015 Мосякин сергей

17. Образ
Ценности
Ощущения
Продукт
Семь раз спроси — один вариант принеси × Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 17 → 77
© 2015 Мосякин сергей

18. Вы проектируете,
потребитель деконструирует
Семь раз спроси — один вариант принеси × Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 18 → 77
© 2015 Мосякин сергей

19. Продукт
Контроль сборки
Научные исследования
Столетняя история
Победы в гоночных серия
Ценности
Признание
Отзывчивость и адаптивность
Предсказуемость поведения
Разный стиль вождения
Стоимость владения
Ощущения
Спортивный
Актуальный
Безопасный
Возможные характеристики бренда
Мерседес-Бенц
Семь раз спроси — один вариант принеси × Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 19 → 77
© 2015 Мосякин сергей

20. Бриф—это гипотезы
заказчика, требующие
проверки
Семь раз спроси — один вариант принеси × Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 20 → 77
© 2015 Мосякин сергей

21. 21 → 77
© 2015 Мосякин сергей
Семь раз спроси — один вариант принеси × Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов
Сходите в народ
ВТОРОЕ

22. Что обычно говорит заказчик об аудитории:
Домохозяйки 25–45 лет.
Образование среднее.
Доход семьи 60 тыс. руб./мес.
Семь раз спроси — один вариант принеси × Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 22 → 77
© 2015 Мосякин сергей

23. Что обычно говорит заказчик об аудитории:
Домохозяйки 25–45 лет.
Образование среднее.
Доход семьи 60 тыс. руб./мес.
Семь раз спроси — один вариант принеси × Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 23 → 77
© 2015 Мосякин сергей

24. Что нужно знать об аудитории:
• Демографические параметры
• Социально-экономические, географические
• Стиль жизни
• Увлечения и хобби
• Мотивация к покупке
• Ситуация потребления
Семь раз спроси — один вариант принеси × Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 24 → 77
© 2015 Мосякин сергей

25. Выяснишь инсайт —
поймешь потребительские
ценности
Семь раз спроси — один вариант принеси × Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 25 → 77
© 2015 Мосякин сергей

26. Портрет потребителя
Кто определяет его вкус?
Смыслы каких знаков он понимает и ценит?
Какие нужды скрываются за потребностями?
Как он проводит свой день?
Какой архетип?
Семь раз спроси — один вариант принеси × Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 26 → 77
© 2015 Мосякин сергей

29. Сходите в народ и узнаете,
что рисовать
Семь раз спроси — один вариант принеси × Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 29 → 77
© 2015 Мосякин сергей

30. 30 → 77
© 2015 Мосякин сергей
Семь раз спроси — один вариант принеси × Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов
Оглянитесь
на конкурентов
ТРЕТЬЕ

31. Семь раз спроси — один вариант принеси × Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 31 → 77
© 2015 Мосякин сергей

32. ПРОДУКТ ЦЕННОСТИ ОЩУЩЕНИЯ
В названии Нет Простой, современный
В названии Нет Традиционный
В названии Нет
Традиционный,
националистический
В названии Нет Современный
Компас Нет Простой, современный
Не ясна Рост Современный, минималистичный
Семь раз спроси — один вариант принеси × Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 32 → 77
© 2015 Мосякин сергей

33. Вариант 1. Знака нет, название формирует общие
ощущения: современный, либо традиционный.
Семь раз спроси — один вариант принеси × Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 33 → 77
© 2015 Мосякин сергей

34. Вариант 2. Знака нет, название формирует
более конкретные ощущения: технологичный,
оперативный, дружеский, цифровой или др.
Семь раз спроси — один вариант принеси × Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 34 → 77
© 2015 Мосякин сергей

35. Вариант 3. Знак есть, знак формирует преимущества:
большой охват, оперативная информация, экспертное
мнение, разносторонний анализ или др.
Семь раз спроси — один вариант принеси × Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 35 → 77
© 2015 Мосякин сергей

37. Конкуренты подскажут,
что ещене нарисовано
и как принято рисовать
Семь раз спроси — один вариант принеси × Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 37 → 77
© 2015 Мосякин сергей

38. 38 → 77
© 2015 Мосякин сергей
Семь раз спроси — один вариант принеси × Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов
Подчинитесь
трендам
ЧЕТВЕРТОЕ

39. — PLENUM

42. Выясните социальные
тренды и лучше поймете,
что и как рисовать
Семь раз спроси — один вариант принеси × Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 42 → 77
© 2015 Мосякин сергей

43. 43 → 77
© 2015 Мосякин сергей
Семь раз спроси — один вариант принеси × Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов
Определите
уровень сообщения
коммуникации
ПЯТОЕ

44. Образ
Продукт
Семь раз спроси — один вариант принеси × Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 44 → 77
© 2015 Мосякин сергей

46. © СТУДИЯ АРТЕМИЯ ЛЕБЕДЕВА

47. Образ
Ценности
Продукт
Семь раз спроси — один вариант принеси × Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 47 → 77
© 2015 Мосякин сергей

51. Ценности всегда
продиктованы
качествами продукта
Семь раз спроси — один вариант принеси × Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 51 → 77
© 2015 Мосякин сергей

52. Образ
Ценности
Ощущения
Продукт
Семь раз спроси — один вариант принеси × Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 52 → 77
© 2015 Мосякин сергей

58. Сущность продукта
и потребительские ценности
подскажут, что рисовать,
ощущения — как.
Семь раз спроси — один вариант принеси × Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 58 → 77
© 2015 Мосякин сергей

59. 59 → 77
© 2015 Мосякин сергей
Семь раз спроси — один вариант принеси × Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов
Подберите
метафору
ШЕСТОЕ

60. — маяковский
«Люди — лодки,
только на суше».
60 → 77
© 2015 Мосякин сергей
Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов

61. Метафора — перенос
названия с одного предмета
на другой на основании
их сходства.
— розенталь д.э., голуб и.б. «русский язык»
Семь раз спроси — один вариант принеси × Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 61 → 77
© 2015 Мосякин сергей

62. С чем можно сравнить вашу компанию?
Семь раз спроси — один вариант принеси × Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 62 → 77
© 2015 Мосякин сергей

66. — TOMATDESIGN

67. Телепорт
— front:design

68. Подберите метафору
и получите ответ на вопрос,
что рисовать
Семь раз спроси — один вариант принеси × Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 68 → 77
© 2015 Мосякин сергей

69. 69 → 77
© 2015 Мосякин сергей
Семь раз спроси — один вариант принеси × Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов
Поймите
референсы
СЕДЬМОЕ

71. Концепция 3. Жизнь на новом уровне
Навигация дополняет активный
цветной образ. Она не останется
незамеченной.
Достоинства продукта
раскрываются через акцент
на просторе и масштабе.
Больше внимания перспективе
(уходящая вдаль дорожка,
линия горизонта и пр).
Стиль иллюстраций
В дополнение к эмоционально насыщенным
фотографиям можно использовать иллюстрации
с плотным цветом, активно участвующим в макете.
Шрифт
Чтобы не перегружать
коммуникацию, рекомендуется
использовать легкий светлый
наборный шрифт.
Цветовая палитра подобрана
из насыщенных чистых оттенков,
развивающих тему активности,
энергии новой жизни.

72. СЛАЙД ИЗ ПРЕЗЕНТАЦИИ ГЕОРГИЯ ТЕЛЬПИСА — СЛУШАТЕЛЯ КУРСА «ФОКУСЫ БРЕНДА». ПРЕПОДАВАТЕЛИ: МОСЯКИН СЕРГЕЙ И КРИСТЕА НАТАЛЬЯ

73. СЛАЙД ИЗ ПРЕЗЕНТАЦИИ ГЕОРГИЯ ТЕЛЬПИСА — СЛУШАТЕЛЯ КУРСА «ФОКУСЫ БРЕНДА». ПРЕПОДАВАТЕЛИ: МОСЯКИН СЕРГЕЙ И КРИСТЕА НАТАЛЬЯ

74. Обсудите с заказчиком
референсы и договоритесь,
как рисовать
Семь раз спроси — один вариант принеси × Приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 74 → 77
© 2015 Мосякин сергей

75. Спросите заказчика
Подберите метафору
Оглянитесь на конкурентов
Подчинитесь трендам
Поймите референсы
Сходите в народ
Определите уровень сообщения коммуникации

76. Этапы проектирования айдентики, которые
отрабатываем на занятиях курса «Фокусы бренда» —
www.orfografika.ru/speech
Платформа бренда
Исследования
Бриф
Визуальная айдентика
Вербальная айдентика
Метафора
Творческое задание

77. Учебные вебинары
на orfografika.ru
Новости о вебинарах в группе Орфографика
В ФЕЙСБУКЕ и ВКонтакте
© 2015 СЕРГЕЙ МОСЯКИН × WWW.ORFOGRAFIKA.RU