Последнее время наша дизайн-студия предлагает заказчикам только один вариант концепции айдентики, логотипа или оформления сайта, предпочитая тратить время на формулировку задачи, которая не будет допускать множественных решений. Процесс трансформации задачи в решение часто скрыт от глаз заказчика. Расскажу о создании одного логотипа, чтобы проиллюстрировать процесс. Перед нами стояла задача нарисовать логотип и гайдлайн для тюнинг-ателье Autotune.ru, который оказывает услуги внешнего и внутреннего тюнинга автомобилей. Задача не требовала отражать уникальное позиционирование марки или дифференцировать ее от конкурентов, поскольку рынок новый и в России на профессиональном уровне не развит. Сообща с заказчиком приходим к пониманию, что не будем раскрывать надуманные ценности, вешать лапшу о «лидерстве» и прочей ерунде. Логотип будет просто сообщать о виде деятельности компании языком, понятным аудитории. Тюнинг автомобиля — это преображение. Сводим задачу к простой формулировке: «Найти и нарисовать метафору преображения». Для заказчика это отличный шанс сэкономить деньги, поскольку задача однозначна и не нужно визуализировать несколько направлений, а для студии — возможность выполнить проект со 100% КПД. Подробный рассказ http://www.orfografika.ru/articles/autotune.

1. Логотип автотюнинговой
компании Autotune.ru
Руководство к действию
Редакция от 20.09.2013

2. Содержание
Логотип 3
Логотип, построение основных композиционных вариантов 4
Цветовая палитра 5
Полноцветный знак, варианты цветового решения 6
Одноцветный знак, варианты цветового решения 7
Герб 8
Герб, варианты цветового решения 9
Охранные поля 10
Данное руководство позволяет корректно использовать
логотип, с которым будут иметь дело сотрудники компании
и подрядчики, создающие визуальные коммуникации.
Настоятельно рекомендуется использовать готовые файлы
логотипов, не перерисовывать и не перекрашивать их.
Логотип Autotune.ru
2

3. Логотип
Состоит из фирменного знака и авторского шрифтового
написания. Дескриптор набран шрифтом Proxima Nova.
В знаке можно увидеть бабочку (символ метаморфозы) или
маску-очки (символ преображения личности).
Композиционный вариант с крупным знаком
для ситуаций, где нужен акцент на знаке
Фирменный знак
Шрифтовое написание
Логотип Autotune.ru
.. Autotune_Logo_Gradient_BigSign.eps
Autotune_Logo_Gradient_SmallSign.eps
3

4. Логотип, построение основных композиционных
вариантов
Единица измерения модуля — высота буквы Т. Модульная
сетка приведена для примера и пригодится при размещении
логотипа поверх сетки базовых линий печатной страницы
или на сайте.
Логотип Autotune.ru
4

5. Цветовая палитра
Желтый
Темно-серый
Pantone 396
CMYK — 10 0 95 0
RBG — 223 223 0
#DFDF00
Логотип Autotune.ru
Светло-серый
Pantone Cool Gray 2
CMYK — 5 3 5 11
RBG — 213 214 210
#D5D6D2
Pantone 432
CMYK — 65 43 26 78
RBG — 55 66 74
#37424A
5

6. Полноцветный знак, варианты цветового
решения
Рекомендуется располагать логотип на фоне фирменных
оттенков. Под полноцветный знак допустимо подкладывать
тень.
.. Autotune_Logo_Gradient_BigSign_DarkBground.eps
Желтый
Pantone 396
CMYK — 10 0 95 0
RBG — 223 223 0
#DFDF00
Темно-серый
Светло-серый
Pantone Cool Gray 2
CMYK — 5 3 5 11
RBG — 213 214 210
#D5D6D2
Логотип Autotune.ru
Pantone 432
CMYK — 65 43 26 78
RBG — 55 66 74
#37424A
6

7. Одноцветный знак, варианты цветового
решения
Используется, когда невозможно или не целесообразно
применять полноцветный знак. Шрифтовое написание
и знак всегда выполняются одним цветом. Под
одноцветный знак тень не подкладывается.
Светло-серый
Pantone Cool Gray 2
CMYK — 5 3 5 11
RBG — 213 214 210
#D5D6D2
Желтый
Pantone 396
CMYK — 10 0 95 0
RBG — 223 223 0
#DFDF00
Логотип Autotune.ru
Темно-серый
Pantone 432
CMYK — 65 43 26 78
RBG — 55 66 74
#37424A
.. Autotune_Logo_Pantone_BigSign.eps
Autotune_Logo_Pantone_SmallSign.eps
7

8. Герб
Используется в качестве дополнительного варианта
логотипа (для вывески, аппликации на стену и т. п.), либо
фирменной графики (для фонового заполнения).
Логотип Autotune.ru
.. Autotune_Gerb.eps
8

9. Герб, варианты цветового решения
Светло-серый
Pantone Cool Gray 2
CMYK — 5 3 5 11
RBG — 213 214 210
#D5D6D2
Желтый
Pantone 396
CMYK — 10 0 95 0
RBG — 223 223 0
#DFDF00
Темно-серый
Pantone 432
CMYK — 65 43 26 78
RBG — 55 66 74
#37424A
Логотип Autotune.ru
9

10. Охранные поля
При размещении логотипа относительно краев макета
или окружающих объектов, используйте высоту буквы
T в качестве единицы измерения отступов.
Минимальный отступ от краев логотипа до ближайшего
объекта или края макета называется «охранным полем»
и указан на иллюстрации.
Следите за тем, чтобы в охранное поле не попадала
сторонняя графика, текст, фотография и пр.
Логотип Autotune.ru
10

11. Спасибо за внимание.
Желаем комфортной работы!
Сделано в студии Besapiens
www.besapiens.ru