Руководство по использованию элементов фирменного стиля швейной фабрики «LK costume»

1. Руководство
по использованию элементов фирменного стиля
швейной фабрики «LK costume»
Составлено в 2018 году

4. 3
Несколько слов о правилах
В основе фирменного стиля лежат несколько базовых элементов:
логотип, цвет, шрифт. Они служат отправной точкой при
решении любых оформительских задач. Данное руководство
— это инструкция по эксплуатации фирменного стиля. Оно
позволяет следить за соблюдением выработанных стандартов, с
которыми будут иметь дело сотрудники компании, дизайнеры и
полиграфисты. Изложенные здесь правила помогут им сделать
работу корректно и качественно.
Описание бренда
Компания занимается узко направленной деятльностью пошива офисной одежды для женщин. Имеет
цех для пошива одежды с соверменным оборудованием, главный офис и штат квалифицированных
сотрудников.
Стиль бренда подчеркивает и раскрывает идею качественной и удобной одежды для женщин.
Задача, которую ставит перед собой компания - строгий и одновременно удобрый крой одежды
должен подчеркивать женскую фигуру и быть удобной, является основой разработанного брэнда.
Качественные ткани высокого уровня - это базовый залог успеха продукции. Таким образом было
выбрано направление качества бренда “ЛК костюм” с его основными элементами идентичности.
Логотип подчеркивает достингутую цель компании - красивый силуэт женщины в офисной одежде.
Женский силуэт является центральным и главным элементом идентичности брэнда. Оттенки
фиолетового и серого цветов выстроены на базе психологии цвета. Главный критерий материала на
котором происходит жизнь брэнда это тактильные чувства, напоминающие текстиль.
К руководству прилагается папка на OneDrive, на котором
находятся все изображения и макеты фирменного стиля.
Следует использовать готовые файлы, не переделывая ничего
заново. Ссылки, помеченные значком диска, указывают на файл
соответствующего макета.

5. 4
Содержание
Логотип
Основная версия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
Вторая версия логотипа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
Оберточная бумага . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
Фирменные бланки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
Почтовые конверты . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
Визитные карточки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
Папка для документов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
Фирменная иллюстрация . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
Бирка на одежду . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20
Карточки и ценники . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
Вывески . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23
Сувениры
Футболки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24
Пакет . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26

6. 5
Логотип
Основная версия
Основной логотип состоит из силуэт-иллюстрации и названия
LK costume. Основному варианту логотипа следует отдавать
предпочтение во всех случаях, когда это возможно.
Минимальный размер
логотипа
Для того чтобы мелкие
детали в знаке оставались
различимыми, его не
следует делать меньше
30 мм в высоту — при
основном построении.
Logo...
На диске версии логотипов.
Файлам и папкам даны
понятные названия. Например,
LogoVerticalColorBlack_letters
lkcostume.ai — горизонтальный
цветной логотип с черными
буквами на белом фоне
Версии отображения знака в круге со сплошной
заливкой с инверсией и в черном контуре
45
Главный акцент логотипа -
женская фигура

7. 6
Цветные версии на белом фоне без круга
LogoHorizontalColor...
Недопустимый способ
написания подписи
Данная версия логотипа
является самостоятельным
элементом и может
отображаться только в
формате с подписью.

8. 7
Вторая версия логотипа. Малый фирменный знак
Версия для мелких форматов
Если нужно разместить логотип на очень маленьком носителе,
например на авторучке, и при этом есть возможность нанести
знак, то следует воспользоваться вариантом без главной
иллюстрации логотипа, женский силуэт. Высота знака по
вертикали — 5 мм.
LogoHorizontalColorSIGN.ai
Первая буква логотипа
является узнаваемым
элементом знака для
использования в печати в
размерах менее 30мм

9. 8
Варианты использования малого фирменного
знака
LogoHorizontalSIGN-TXT.ai
Использование
Если логотип размещается на белом фоне, который не мешает знаку и не сливается с ним, то контур
не требуется. Если фон темный и текстовая часть логотипа пропадает на нем, следует использовать
версию с контуром вокруг надписи (к примеру, наружная вывеска).

10. 9
Вторая версия логотипа
В случаях, когда есть возможность напечать черно-белый знак
на большой плоскости с подписью, следует использовать второй
вариант логотипа.
Главный акцент второго
логотипа
В основе композиционного
решения логотипа на первом
плане лежит женский силуэт,
далее подпись
LogoVerticalColor...

11. 10
Версии фирменной иллюстрации
Сплошная заливка и контур
Версия логотипа для строго вертикальных форматов. Текстовая
часть размещается под знаком. Используется в ситуациях,
когда крупная иллюстрация должна быть заметна на носителе
(например, при печати на футболках, визитках...).
Версия в круге с иллюстрацией
Контурный знак с наложением подписи на иллюстрацию
Версия логотипа для квадратных. Текстовая часть размещается
по центру круга пересекая иллюстрацию. Используется в
ситуациях, когда крупная надпись и иллюстрация должна быть
заметна на носителе (гравировка на стекле, к примеру).
Logovertical...
Контурный логотип в
круге. Используется
только в случаях,
когда цветная печать
невозможна (в газетах,
гравировке, например).
Размер логотипа должен
быть не менее 50мм.

12. 11
Фирменные бланки
Бланк письма
Для набора писем и факсимильных сообщений используется
шрифт Ариал (Arial Regular), который по умолчанию установлен
во всех операционных системах.
Docs/Letter/MS Word/..
Fish-Letter-01.doc
Fish-Letter-02.doc
Логотип на бланке письма — вторая версия
логотипа для белого фона
Название и адрес
организации
Шрифт: Arial
Кегль: 8/11 п.
Разрядка: 15
Получатель
Шрифт: Arial
Кегль: 10/14 п.
Разрядка: 0
Текст письма
Шрифт: Arial
Кегль: 10/14 п.
Разрядка: 0
Имя и телефон
отправителя
Шрифт: Arial
Кегль: 8/11 п.
Разрядка: 15
Евгения Курмаз
Победы пр-т, д. 40
Киев, 01000
e-mail: lkcostume@gmail.com
Исх. № __________________ от_______________________
На № __________________ от_______________________
Поздравление
Уважаемый Александр Александрович,
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut volutpat sem vel pellentesque pulvinar. Ali-
quam consectetur, mi ac pulvinar condimentum, ipsum orci sodales enim, a convallis libero nunc rutrum
purus. In imperdiet justo vitae mattis fringilla. Donec enim tortor, fermentum ullamcorper metus eu, euis-
mod iaculis augue. Integer imperdiet orci risus, sed ultricies odio auctor vel. Proin orci metus, luctus vitae
est vel, molestie commodo enim. Phasellus quis velit erat.
Sed pulvinar fringilla sapien, vitae laoreet ex semper vel. Nulla pellentesque purus id nisi dictum interdum.
Aliquam auctor mollis metus, eget maximus enim tristique vitae. Proin rutrum, enim at laoreet vestibulum,
magna odio hendrerit augue, id commodo elit arcu eu leo. Praesent nec arcu at dui euismod rhoncus.
Pellentesque luctus odio vel lectus ultrices ultrices. Nullam aliquet felis nisl, in facilisis tellus ultrices id.
Proin laoreet dui eu lectus posuere facilisis. Praesent mattis leo a arcu facilisis hendrerit. Aenean blandit
at justo sed cursus. Donec vitae maximus lorem, sit amet ullamcorper nisi. Donec eleifend tempus urna
et faucibus.
Генеральный директор
А. В. Петров
А. А. Иванов
(044) 111-22-33
Общество с ограниченной
ответственностью «К-костюм»
Победы пр-т, д. 21, корп. 3, Киев, 01000
Тел.: (044) 111-22-33, факс: 444-55-66
www.kcostume.ua

13. Евгения Курмаз
Победы пр-т, д. 40
Киев, 01000
e-mail: lkcostume@gmail.com
Исх. № __________________ от_______________________
На № __________________ от_______________________
Уведомление
Уважаемый Александр Александрович,
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut volutpat sem vel pellentesque pulvinar. Ali-
quam consectetur, mi ac pulvinar condimentum, ipsum orci sodales enim, a convallis libero nunc rutrum
purus. In imperdiet justo vitae mattis fringilla. Donec enim tortor, fermentum ullamcorper metus eu, euis-
mod iaculis augue. Integer imperdiet orci risus, sed ultricies odio auctor vel. Proin orci metus, luctus vitae
est vel, molestie commodo enim. Phasellus quis velit erat.
Sed pulvinar fringilla sapien, vitae laoreet ex semper vel. Nulla pellentesque purus id nisi dictum interdum.
Aliquam auctor mollis metus, eget maximus enim tristique vitae. Proin rutrum, enim at laoreet vestibulum,
magna odio hendrerit augue, id commodo elit arcu eu leo. Praesent nec arcu at dui euismod rhoncus.
Pellentesque luctus odio vel lectus ultrices ultrices. Nullam aliquet felis nisl, in facilisis tellus ultrices id.
Proin laoreet dui eu lectus posuere facilisis. Praesent mattis leo a arcu facilisis hendrerit. Aenean blandit
at justo sed cursus. Donec vitae maximus lorem, sit amet ullamcorper nisi. Donec eleifend tempus urna
et faucibus.
Генеральный директор
А. В. Засыпкин
А. А. Иванов
(044) 784-85-16
Общество с ограниченной
ответственностью «К-костюм»
Победы пр-т, д. 21, корп. 3, Киев, 01000
Тел.: (044) 111-22-33, факс: 444-55-66
www.kcostume.ua

14. 13
Визитные карточки
На корпоративной визитке нанесена вторая версия логотипа,
и малый фирменный знак на другой стороне. Обе стороны
выполнены из разного типа бумаги и склеены между собой
(каширование)
Docs/Envelopes/...
Viz.ai
Сторона А
Шрифт: Helvetica Neue
Кегль: 6/7 п.
Сторона Б
Тиснение / фольгирование / обьемная
краска / малого фирменного знака
Каширование картона
склейка двух разных материалов:
более жесткого и толстого с тонким и
декоративным.
Обьемные краски
Нанесение толстого красочного слоя
после чего знак получает эффект
3D-изображения и хорошо выделяются на
фоне обычной плоской печати.
Размеры: 90 × 50 мм
Цветность: 1 + 0
Бумага: Artelibris air bag avorio
плотностью 320 г/м2
Бумага
Artelibris air bag avorio
плотностью 320 г/м2
Размеры: 90 × 50 мм
Обьемные краски: 1 + 0
Бумага: фиолетовго цвета, матовая
320 г/м2
Є К а
За
Д
lkcostume@gmail.com
+380932343344

15. 17

16. 15
Бирка на одежду
Набирках размещен крупный монохромный логотип второй
версии логотипа. Наилучший выбор исходя из размеров бирки и
способа нанесения знака.
Docs/Envelopes/...
birka.ai
Способ нанесения
вышивка, печать знака на поверхности
текстиля
10
20

17. 16
Docs/Envelopes/...
pattern.ai
Фирменный паттерн.
Использование в оберточной
бумаге
Паттерн является вспомагательным элементом фирменного
стиля, он всегда присутствует рядом с носителем логотипа, в
напечатанном виде или фактурой бумаги.

18. 17
Ценник
На продукции размещается ценник с фирменным паттерном,
малый логотип и цена продукции.
Docs/Envelopes/...
cennik.ai
Бумага
рельефный дизайнерский картон,
печать 4+0. Завязывается на
продукции бумажными нитками

19. 18
Дисконтная карточка и конверты
для чека
Дисконтные карточки, которые вкладываются в конверт вместе с
чеком.
Docs/...
Дисконтная карта
Invite.ai
Развертка приглашения
Invite-Case.ai
Конверт
Docs/.../...
Пластиковая полуматовая,
полупрозрачная карточка с
односторонней печатью
Конверты для чеков двух типов, с
полной заливкой и малым логотипом,
и с печатью на белом дизайнерском
картоне знака с силуэтом

20. 19
Визитка: 90 × 50 мм
Конверт: 210 х 100 мм
Оформление конверта, бланк,
промо-визитка
Раздаточный материал промо-визитка, конверт и бланк
выполнены в стикерном стиле, на котором наносится малый
логотип белого цвета на фирменном квадрате.
Adv/...

21. 20
Пакет
Пакет бумажный для упаковки товара. Ленточная ручка из
текстиля, печать одним цветом. Особенностью дизайна пакета
является подчеркивание линий изгиба пакета - создавая low-
полигональный обьект.
Adv/...
Во время раскроя пакета, макет
подготавливается непосредственно
на производстве для обеспечения
точного попадания цвета на изгибы
пакета.

22. 21
Вебсайт
Дизайн сайта лаконичный, простой в белых оттенках с акцентом
на фотографии изделий. Структура страниц состоит из
верхнего меню, центральной части (контент) и подвала страны с
контактами.
Эскиз
website/...
sketch.psd

23. Структура сайта
Базовая карта сайта в которой есть основные и главные страницы
для описания компании, продукции и контактов, также
небольшой модуль покупки товара с оплатой по карточке.
22
Блог сайта имеет заголовок на
фирменном паттерне и плиткой
публикаций в центральном блоке

24. 23
Вывеска Souvenirs/Bags/...
Paket_01.eps

25. 24