Где заканчивается диджитал и начинается оффлайн? Синхронизация реального и виртуального. Докладчик: Николай Степанов

1. ГДЕ
заканчивается
диджитал
и начинается
оффлайн?
12
Киевский
Международный
Фестиваль
Рекламы

2. ONLINE?
OFFLINE?
Когда человек общается с друзьями на Facebook, находясь
в Starbucks, где он находится в данный момент?

3. Технологии и инструменты
новых и социальных
медиа привели нас
в цифровую эпоху
и позволили окончательно
соединить оффлайн
с онлайном.
ONLINE OFFLINE MOBILE
FACEBOOK2004YOUTUBE2005TWITTER2006FOURSQUARE2009

4. ГАЗЕТА РАДИО МЕСТА ПРОДАЖ БИЛБОРДЫ ТВ ЖУРНАЛ
В Ч Е Р А

5. ВЫЗОВ ВРЕМЕНИ SMS ФОРУМЫ
МИКРОБЛОГИНГ ВИДЕО-ИГРЫ ПОЧТА ПОДКАСТЫ
ВЕБ-ПРИЛОЖЕНИЯ RSS-ЛЕНТЫ МОБИЛЬНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ
MMORPGS ОБЛАЧНЫЕ СЕРВИСЫ ЭЛЕКТРОННЫЕ ЧИТАЛКИ WIKIS
МОБИЛЬНЫЕ УВЕДОМЛЕНИЯ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ВЕБ-ВИДЕО БЛОГИ
ГАЗЕТА РАДИО МЕСТА ПРОДАЖ БИЛБОРДЫ ТВ ЖУРНАЛ
С Е Г О Д Н Я

6. Volkswagen
FUN THEORY
CANNES LIONS 2010 – CYBER LION WINNER

7. FUN THEORY
ONLINE
основная миссия –
анонс и освещение охват аудитории,
распространение
сайт проекта
сбор идей онлайн
для реализации
OFFLINE
основная миссия –
в оффлайне
эмоциональный
настрой
воплощение идей

8. Nokia
WORLD’S
BIGGEST SIGNPOST
CANNES LIONS 2010 – PROMO LION

9. WORLD’S BIGGEST SIGNPOST
ONLINE Читай созданный
пользователями
список мест
раздел управляй сообщениями
на сайте знака через
твиттер
OFFLINE телефон
подготовка Адрес на знаке
эксперимента специально
для тебя

10. Picnic
HIGH FIVE
TOUR 2010

11. ДИДЖИТАЛ БРИФ 2010:
PICNIC
«создать у молодежной аудитории эмоциональный
образ бренда, как шоколадного батончика,
который поднимает настроение.»

12. ВИДЕО

13. PICNIC HIGH FIVE TOUR 2010
ONLINE
основная миссия –
анонс и освещение Присоединяйся
к движению «Дай пять»,
поднимай настроение!
тизинговое
анонсирование
следи за командой
на сайте и в соц.сетях
OFFLINE
основная миссия – Приходи на flash mob –
эмоциональный подними настроение,
настрой получи шоколадку
команда пикник
отправляется в тур
поднимать настроение

14. PRINT
PR EVENT
КАМ
ПА
OOH НИЯ PROMO
WEB TV
SITE
КЛАССИЧЕСКИЕ 360° — СТАТИКА

15. ONLINE
360° CЕГОДНЯ — ДИНАМИКА, ИСТОРИЯ
OFFLINE

16. ТЩЕСЛАВИЕ ВСЕМОГУЩЕСТВО ЛЮБОПЫТСТВОWOW
твоя коммуникация дистанционное «а что если», возможность
(фото/рисунок/текст) управление следить в режиме реального
вместо коммуникации времени, спонтанные
бренда. эмоции
МЕХАНИКИ И ЭМОЦИИ
ХАЛЯВАВЫГОДА ПОЛЕЗНОСТЬ
простое действие (клик полезные сервисы,
мышью) позволяет получить упрощение жизни, получение
реальный бенефит персональной реакции

17. КЛИЕНТ ЧТО ВСЕ ЭТО АГЕНТСТВО
ЗНАЧИТ?
узкий бриф на диджитал и рамки оффлайнэвент экспертиза внутри;
лишают вас большого количества
современных идей и решений; новая организационная структура
и новые требования к разработке
диджитал агентство с оффлайн брифов;
экспертизой может быть
лидирующим в интегрированном умение поставить таргеты
проекте; и измерить эффективность кампании
для бренда;
из мира форматов в мир историй.

18. СПАСИБО
Вопросы?
НИКОЛАЙ СТЕПАНОВ
STEPANOV@PICHESKY.RU