Документ описывает успешные кейсы использования дополненной реальности (AR) в маркетинге на примерах различных компаний, таких как LG и Audi. Способы вовлечения клиентов через AR-решения включают виртуальные примерочные и конкурсы в социальных сетях, что приводило к росту посещаемости и узнаваемости брендов. Основные выводы подчеркивают, что важнее всего фокусироваться на целях и высококачественном контенте, а не только на технологиях.

1. Эксперимент мирового масштаба:
дополненная реальность
Инга Нахмансон,
CEO
AR Door
08.06.2011

5. WEB
Augmented
Reality

6. CASE STUDY # 1
3D телевизор LG

7. 1-ая часть
Цель. Вывод нового продукта на российском рынке -
3D телевизор.
Задача. С помощью технологии показать свойства
продукта. «3D на ладони»
Решение. AR приложение на сайте LG -
www.lg.com/ru/3d.
Основана на 2-ух технологиях: трекинг лица и
распознавание цветных изображений.
Посредством камеры программа дополненной
реальности распознает лицо человека и накладывает на
него 3D очки и уши пумы (основного персонажа
рекламной кампании). Если же пользователь поднесет к
камере рекламный листок (распечатанный с сайта или
расположенный в журнале), то на экране появляются
трехмерные джунгли, где на центральном месте
располагается 3D телевизор.

8. Результаты
 117,000 - количество посещений сайта LG с 15июня –
15августа2010;
 90,000 уникальныхпользователей(>20%);
 Изних9,500перешливразделAR
 PR
 Wow
 Узнаваемостьбренда
 Лояльность
 Buzz

9. 2-ая часть

10. Facebook конкурс
Задача: вовлечь пользователей в
коммуникацию (аудитория Facebook).
Решение. Приложение-конкурс на Facebook - LG
3D Moviemaker. Пользователю предлагается
выбрать один из четырех жанров (ужасы,
анимация, фантастика и боевик) и записать
небольшой видеоролик со своим участием.
Автор видео, получившего наибольшее
количество ‘Like’ голосов, становится
победителем конкурса.

11. Результаты
 2486 активных пользователей
 ~100 загруженных видео
 Вовлеченность
 Лояльность
 PR
 Buzz

12. Kiosk
Augmented
Reality

13. CASE STUDY # 2
TOPSHOP виртуальная примерочная

14. Augmented Reality
Kinect
Задача. Привлечь внимание покупателей к
новой коллекции платьев Dress up.
Решение. Виртуальная примерочная во
флагманском магазине TOPSHOP в Москве.
Пользователь не только видит себя на экране
киоска в новой одежде, но и управляет
программой простыми жестовыми командами:
взмахами рук и нажатием невидимых кнопок
прямо в воздухе. Возможность посмотреть
платье с разных сторон была реализована
впервые в мировой практике.

15. Результаты
>2000 твитов за 1 день

16. 300,506

17. >2000 упоминаний
в СМИ, блогах, ТВ

18. В том числе в
крупных изданиях

20. 300 скриншотов
Увеличение
количества
посетителей
Многие приходили
несколько раз
PR
WOW
Узнаваемость бренда
Лояльность

21. Mobile
Augmented
Reality

22. CASE STUDY # 3
Аudi A1 уже в городе

23. Layar слой
Задача. Создать ажиотаж перед началом продаж
Решение. Layar слой Audi A1. Покупатели смогли за
месяц до официальной даты продажи
посмотреть на новую модель в городских
условиях с помощью мобильного телефона.
Для участия в конкурсе пользователю нужно
было сделать фотографию автомобиля и
выложить на страницу в Facebook для
голосования. Автор фото, набравшего
большинство голосов, получил приз – тест-
драйв Audi A1.

24. Результаты
Audi A1 первый слой с 3D в России
Первый пример интеграции автомобильного
бренда и мобильной AR технологии
1000 активных пользователей
Более 300 человек посетили церемонию
награждения
Mobile Report назвал данное приложение
лучшим рекламным решением.
PR
Buzz
Wow
Вовлеченность
Лояльность

25. Что важно?
1. Забудьте о технологии, думайте
о целях 2. Контент
Помните, что использование Возможности технологии,
технологии ради нее самой помноженные на BIG IDEA,
пользы не принесет. Подумайте, приносят настоящий успех.
что вы хотите достичь, используя
AR.
3. Время
4. PR
Приложения, в которых AR элемент
был добавлен в последний момент, Не забудьте рассказать всему
видно сразу. Примерно 3-4 недели миру о вашем проекте!
уходит на средний по объему проект.

26. Спасибо!
ar-door.com @ARDOORMoscow
youtube.com/ARDOORMoscow facebook.com/ARDoor