Документ обсуждает перспективы и ограничения технологий GPS и ГЛОНАСС для массового применения, отмечая высокий спрос на качественную навигацию, однако существующие решения не удовлетворяют ожидания пользователей. В нем подчеркивается необходимость в значительных инвестициях и эффективной стратегии разработки для создания конкурентоспособных чипсетов. Также рассматриваются нюансы маркетинга и ценообразования для выхода на массовый рынок.

1. Чего можно ожидать и чего не следует ожидать от GPS /ГЛОНАСС аппаратуры массового применения Обобщение опыта разработки и внедрения

2. ГЛОНАСС /GPS (МАРКЕТИНГ)

3. Размер рынка Источники: [1] , [ 2 ] CAGR 20….24%

4. Существующие решения не соответствуют ожиданиям Навигация в сложных условиях Пешеходная навигация в городе Автомобильная навигация в “ городских каньонах ” Навигация внутри зданий Высокие ожидания пользователей Нет “wow effect” Навигация нужна всегда и везде, где работает телефон Источник местоопределения не играет роли

5. Предложение Источник: [3]

6. Вывод Существует громадный (сотни миллионов штук) рынок, на котором существует спрос на «лучшую навигацию»

7. ГЛОНАСС /GPS (ТЕХНИКА)

8. Стереотипы Чем больше спутников, тем выше точность Вторая система помогает в сложных условиях У ГЛОНАССа помехозащищенность выше

9. Чем больше спутников, тем выше точность Источник: [4]

10. Вторая система помогает в сложных условиях

11. Вторая система помогает в сложных условиях Источник: [5]

12. Вторая система помогает в сложных условиях Источник: [5]

13. У ГЛОНАССа помехозащищенность выше

14. Вывод ГЛОНАСС /GPS решения не могут удовлетворить всем требованиям массового рынка

15. Вопрос Имеет ли экономический смысл разработка ГЛОНАСС /GPS приемников массового применения, если они не могут удовлетворить всем требованиям рынка?

16. Ответ Да, имеет

17. СТРАТЕГИЯ РАЗРАБОТКИ

18. Стратегия: маркетинг ГЛОНАСС /GPS не даст кардинального улучшения характеристик по сравнению с GPS Необходимо соотносить ценность и цену EVC – экономическая ценность для потребителя Рациональный покупатель соотносит ожидаемые преимущества от продукта с ценой и покупает продукт, если цена продукта оправдывается преимуществами

19. Стратегия: Ценообразование Что делать, если себестоимость превышает цену? Понижать себестоимость за счет использования меньших техпроцессов (65 нм - > 45 нм - > 32 нм) Объем рынка, млн шт. Доля рынка ASP, $ Маржа Продажи, млн $ Прибыль, млн $ 500 1 % 5 40 % 25 1 0

20. Вывод Для достижения конкурентоспособной цены нужны серьезные инвестиции в разовые расходы ( Non-Recurring Engineering, NRE)

21. Стратегия: R&D Характеристики как у односистемных чипсетов Размер < 50 кв.мм Потребление < 100 мВт (+ спецрежимы) Минимальное количество внешних элементов Чувствительность TTFF ……… Метрологические тесты - 3 GPP Minimum performance requirements for User Equipment Разработаны потребителями Интегральные тесты – езда в сложных условиях

22. Разработка - сложная задача Интердисциплинарная задача ЦОС Обработка измерений Алгоритмы, математика, радиотехника Проектирование СБИС Разработка ПО … .. Все решения за пределами учебников Публикаций нет Патенты – минное поле “ Ad-hoc” и “Fingerspitzengefühl” Многие пытались сделать Next Generation GPS

23. Вывод Для достижения конкурентоспособных характеристик нужны человеко-века опыта аналогичной разработки

24. Вопрос Можно ли сделать чипсет, исходя из такой стратегии разработки?

25. Ответ

26. Приложения

27. Контакты [email_address] [email_address] http://www.mstar-europe.com/products_GPS.php

28. Источники Global Navigation System Shipments to Exceed 500 Million in 2010. ABBI Research http://www.abiresearch.com/press/1568-Global+Navigation+System+Shipments+to+Exceed+500+Million+in+2010F High Growth Reported for the World GPS Market Forecast to 2013 http://www.allbusiness.com/marketing-advertising/market-research-analysis-market/12306036-1.html Current and Future GNSS Trends Len Jacobson http://www.ion.org/sections/southcalifornia/SOCAL1209.PDF Innovation: GPS, GLONASS, and More Tim A. Springer, Rolf Dach http://www.gpsworld.com/gnss-system/glonass/innovation-gps-glonass-and-more-10007 Potential Benefits of GPS/GLONASS/GALILEO Integration in an Urban Canyon – Hong Kong Shengyue Ji, Wu Chen, Xiaoli Ding, Yongqi Chen, Chunmei Zhao and Congwei Hua http://journals.cambridge.org/action/displayAbstract?fromPage=online&aid=7896198&fulltextType=RA&fileId=S0373463310000081