Febbraio 2011 - Elaborato dell'esame in Analisi dei Dati presso Unviersità degli Studi di Palermo, Corsi di Laurea Magistrale in Psicologia sociale, del lavoro e delle organizzazioni. Dati relativi al consumo di sigarette in Italia e in Europa
Febbraio 2011 - Elaborato dell'esame in Analisi dei Dati presso Unviersità degli Studi di Palermo, Corsi di Laurea Magistrale in Psicologia sociale, del lavoro e delle organizzazioni. Dati relativi al consumo di sigarette in Italia e in Europa
Doxa Kids unisce la consulenza di marketing alla solida esperienza nelle ricerche su bambini e ragazzi da 0 ai 18 anni, per le aziende attive nei mercati dei prodotti e servizi a loro destinati.
Le aziende devono conoscere bisogni, gusti, atteggiamenti dei ragazzi e delle loro famiglie; devono sapere come interagire con loro e, quando è il caso, usare un po’ di magia. Prodotti di successo richiedono una perfetta combinazione di strategia e incantesimi, quella che solo un supporto esperto può offrire.
Agile, innovativa e creativa
Supportiamo le aziende nel processo di innovazione, scrivendo con loro la formula magica che trasforma gli insight in idee di prodotto uniche e attività di marketing e comunicazione di successo.
Strumenti e prodotti di ricerca integrati, moderni e innovativi
Grazie all’esperienza d’azienda maturata, offriamo una consulenza di marketing dedicata all’analisi e interpretazione dei risultati di ricerca, ai processi di innovazione e allo sviluppo di prodotti e servizi, soprattutto in ambito digital.
Affianchiamo i clienti nell’esplorazione di nuove categorie di prodotto, nello sviluppo di progetti per incrementare le vendite, nella gestione di partnership e sponsorizzazioni, nella progettazione di attività di comunicazione, promotion e engagement.
I settori e i mercati su cui ci concentriamo sono quelli dei media tradizionali e digitali, brand e character, toys, largo consumo e retail, società, scuola e famiglia.
Questi sono alcuni dei clienti che ci hanno già scelto: The Walt Disney Company Italia, De Agostini Publishing, F.I.L.A., DeAKids, Periodici San Paolo, Discovery Networks, Atlantyca, Gruner und Jahr/Mondadori.
BRAND ON, la Social Data Analysis al servizio del cliente
Offrire alle marche asset strategici per indagare, comprendere e orientare i comportamenti dell’utente/consumatore significa permettere a marketer & communication manager di conoscere, approfondire e derivare insight dai comportamenti delle audience di riferimento sui social network.
Doxa & Connexia competenze integrate per analizzare, razionalizzare e interpretare il dato
La piattaforma BRAND ON si compone di quattro moduli complementari:
BRAND PERCEPTION - know your digital sentiment: un’istantanea del sentiment del brand, scattata identificando le conversazioni attinenti, analizzando il conversato, verificando il sentiment di prodotti e servizi.
BEHAVIOR ANALYSIS - know your social audience: un’analisi puntuale degli utenti attivi e con interesse effettivo verso il brand.
SOCIAL CRM - know your customer: una conoscenza sempre più approfondita di clienti/fan, fondamentale per studiare azioni di comunicazioni mirate, effettuare review editoriali mirate, pianificare, grazie all’analisi dei cluster di utenti, azioni di adv customizzata attraverso lo strumento delle custom audience.
SOCIAL INTELLIGENCE - know your industry: un’analisi oggettiva comparativa per determinare le performance dei competitors identificati, valutarne il posizionamento sul mercato, la social media strategy, le iniziative di fidelizzazione.
Gli obiettivi di BRAND ON
conoscere l’audience di riferimento, il posizionamento rispetto ai competitors, il social behaviour dei clienti, lovers & prospect.
arricchire il CRM con informazioni derivanti dal comportamento naturale degli utenti.
definire i cluster di utenti e perfezionare i target di riferimento per mettere a punto strategie di ADV e contenuti sempre più efficaci.
ottenere dati e insight che permettono di esplorare nuove aree di business.
Per informazioni: brandon@connexia.com
connexia.com/brandon
doxa.it/brandon
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Le aziende devono conoscere bisogni, gusti, atteggiamenti dei ragazzi e delle loro famiglie; devono sapere come interagire con loro e, quando è il caso, usare un po’ di magia. Prodotti di successo richiedono una perfetta combinazione di strategia e incantesimi, quella che solo un supporto esperto può offrire.
Agile, innovativa e creativa
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Affianchiamo i clienti nell’esplorazione di nuove categorie di prodotto, nello sviluppo di progetti per incrementare le vendite, nella gestione di partnership e sponsorizzazioni, nella progettazione di attività di comunicazione, promotion e engagement.
I settori e i mercati su cui ci concentriamo sono quelli dei media tradizionali e digitali, brand e character, toys, largo consumo e retail, società, scuola e famiglia.
Questi sono alcuni dei clienti che ci hanno già scelto: The Walt Disney Company Italia, De Agostini Publishing, F.I.L.A., DeAKids, Periodici San Paolo, Discovery Networks, Atlantyca, Gruner und Jahr/Mondadori.
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ottenere dati e insight che permettono di esplorare nuove aree di business.
Per informazioni: brandon@connexia.com
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2. Aree di analisi
Per incarico della LILT (Lega Italiana per la Lotta contro i Tumori) -
Sezione Provinciale di Milano, DOXA ha effettuato un’indagine
presso un campione di individui adulti ( di 15 anni ed oltre) residenti
del comune di Milano, volta principalmente a rilevare l’abitudine al
fumo e le opinioni sulle misure «anti-fumo».
Più in dettaglio, sono state indagate le seguenti aree:
l’abitudine al fumo
I motivi per cui si comincia a fumare
l’intenzione di smettere
la conoscenza dei Centri Antifumo
l’uso della sigaretta elettronica
le opinioni sull’estensione dei divieti di fumare
gli stili di vita dei Milanesi (alcol, alimentazione, attività fisica)
focus sui giovani 15-29 anni: comportamenti dannosi per la
salute, fattori di dipendenza
Obiettivi
I principali risultati vengono presentati a confronto con quelli rilevati,
con la stessa metodologia, nelle edizioni precedenti dell’indagine.
3. Sono state condotte 600 interviste telefoniche ad un campione
rappresentativo dei Milanesi adulti (di 15 anni ed oltre).
La rilevazione è stata effettuata col sistemaC.A.T.I. (Computer
Assisted Telephone Interview) da un gruppo di intervistatori
opportunamente istruiti e costantemente controllati da alcuni
supervisori.
Le interviste sono state realizzate dal 4 all’8 maggio 2016
Le famiglie da contattare sono state estratte casualmente dal file
delle famiglie milanesi abbonate al telefono.
La persona da intervistare, all’interno della famiglia, è stata scelta con
il metodo delle quote (per sesso, età ed occupazione).
Metodologia
6. Distribuzione percentuale del campione
in base all’abitudine al fumo
Dom. 1
Totale campione (600 casi) – Dati %
21 20 21 20
Non è mai
stato
fumatore
È fumatore
54
20
26
Ex
fumatore
2016201520142013
Trend:
7. Distribuzione percentuale del campione
in base all’abitudine al fumo
(analisi secondo il sesso)
54
46
61
20
22
18
26
32
21
totale
uomini
donne
mai fumatori fumatori ex fumatori
Dom. 1
Totale campione (600 casi) – Dati %
8. Distribuzione percentuale del campione
femminile in base all’abitudine al fumo
(trend – base: Donne)
59
57
62
58
61
21
18
20
21
18
20
25
18
21
21
2010
2013
2014
2015
2016
mai fumatrici fumatrici ex fumatrici
Dom. 1
Dati %
9. Consumo giornaliero di sigarette – in media
D.3 – Base: fumatori
totale fumatori 10,5 sigarette / die
Donne: 10,0 sigarette / die
Uomini: 11,0 sigarette / die
10. D.3 – Base: fumatori
10,5 12,0 10,5 10,5
2016201520142013
11,1 12,7
9,5 11,0 10,0 11,4 11,4 10,0
2016201520142013 2016201520142013
TOTALE UOMINI DONNE
Consumo giornaliero di sigarette – in media
(trend)
11. Fumatori: tipo di sigarette fumate
85
13
2 sigarette
rollate
sigarette
confezionate
Dom. 2a
Fumatori – Dati %
Altro
(sigari/pipa)
5 4 2
5 11 13
90 85 85
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2014 2015 2016
confezionate
rollate
altro
Trend:
12. Fumatori: tipo di sigarette fumate
(analisi secondo il sesso)
85
76
95
13
21
5
2
3
totale
uomini
donne
confezionate rollate altro
Dom. 2a
Totale campione (600 casi) – Dati %
13. Fumatori: intenzione di smettere
26
63
11
Non sanno
No
Dom. 5a-5b
Fumatori (121 casi) – Dati %
Nei prossimi 30
giorniSì
9
67
24
Non sanno
No
Sì
(31 casi)
Nei prossimi 6 mesi
14. Fumatori: intenzione di smettere
(trend)
Trend (Sì):
12 13 16 11
55
64 64
63
33
23 20 26
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2013 2014 2015 2016
non sanno No Sì
26
63
11
Non sanno
No
Sì
Dom. 5a-5b
Fumatori – Dati %
Nei prossimi 6 mesi
15. Fumatrici: intenzione di smettere
(base: Donne)
32
61
7
Non sanno
No
Dom. 5a-5b
(69 casi) – Dati %
Sì
10
69
21Non sanno
No
Sì
(19 casi)
Nei prossimi 6 mesi
Nei prossimi 30
giorni
16. L’uso della sigaretta elettronica
87%
1%
11%1%
rejecter - No, non l’ho
provata e non intendo
provarla
prospect - Non l’ho ancora
provata ma intendo
provarla
ex user - L’ho provata ma
non la uso più
user - L’ho provata e la uso
tuttora
Dom. 6a
Totale campione (600 casi)
2
3
1 11 11 1
totale donne
2013
2014
2015
2016
% user sigaretta elettronica
Trend (user):
17. Il fenomeno dellasigaretta elettronica è …
2%
9%
12%
29%
16%
32%
in forte crescita
ancora in leggera
crescita
stabilizzato
già in leggero declino
già in forte declino
Non saindifferente
Dom. 6c (ex 6e)
Totale campione (600 casi)
50 45 44
16
7 11
34
48 45
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2014 2015 2016
declino
crescita
stabile/non sanno
Trend:
18. Cosa suggerirebbe al futuro Sindaco
di Milano per combattere il fumo?
41
21
17
16
10
2
1
1
3
16
fare più campagne anti-fumopiù informazione
aumentare il costo delle sigarette
introdurre il divieto di fumare in qualsiasi luogo pubblico, anche
all’apertoper strada
aumentare i controlli e le sanzioni sui tabaccai che vendono ai minori
eliminare i distributori automatici
Maggior informazione nelle scuole formare i giovani contro il fumo
Eliminare la vendita di sigarette
Promuovere l’attività fisica attività sportiva centri sportivi
altro
(Non sanon indicaindifferente)
Dom. 7
Totale campione (600 casi)
giovani 15-24 anni: 36%
19. Lei è favorevole o contrario all’ipotesi del Comune di Milano di
introdurre una tassa regionale di 20 centesimial pacchetto,
i cui introiti venganoutilizzati dalComune stesso a favore di
supporti persmettere di fumare?
17
38
26
30
13
11
40
18
4
3
fumatori
totale
Molto favorevole
Abbastanza favorevole
Abbastanza contrario
Molto contrario
Non sanno
favorevoli
totale 68%
fumatori 43%
Dom. 7bis
Dati %
20. Opinioni sul divieto di fumare …
summary 2016
Dom. 7a-7b-8
% favorevoli (molto/abbastanza)
86
76
91
73
56
85
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
nelle aree gioco negli stadi in auto in presenza di minori
totale Milanesi fumatori
21. Lei è favorevole o contrario … FOCUS SUI FUMATORI
totale Milanesi Fumatori
favorevoli 45% 29%
contrari 37% 57%
(non sanno) 18% 14%
… all’eliminazione dal mercatodei pacchettida 10
sigarette e delle buste di tabaccopiccole (30g)?
totale Milanesi Fumatori
favorevoli 59% 43%
contrari 31% 47%
(non sanno) 10% 10%
… all’inserimento di immagini shock
sui pacchetti disigarette?
totale Milanesi Fumatori
favorevoli 89% 88%
contrari 9% 10%
(non sanno) 2% 2%
… all’inasprimento delle multe peri tabaccai
che vendonosigarette aiminori?
Dom. 9/10/11
23. Sensibilità al problema dello smog
attenti
totale 93%
fumatori 87%
Dom. 14
Dati %
58
66
29
27
13
6 1
fumatori
totale
Molto
Abbastanza
Poco
Per niente
24. Livello di stress
stressati
totale 63%
fumatori 69%
Dom. 16 (ex 10)
Dati %
17
10
33
25
19
28
31
37
fumatori
totale
Molto
Abbastanza
Poco
Per niente
25. Motivi per sentirsi stressati:
risposte spontanee
40
28
11
10
10
5
5
4
2
2
1
1
1
1
lavoro (troppo pesante, faticoso, problematico)
famiglia
vita frenetica
spostamenti, traffico, ecc.
lavoro (mancanza, precarietà)
salute
scuola studio esami scolastici
vita sentimentale
motivi economici denaro situazione economica
tutto diverse cause le cose che capitano
rumore
la situazione sociale la società
le notizie (del telegiornale) quello che succede
ansioso di natura di carattere
Dom. 17
Si sentono stressati (vedere Dom. 16) – Dati %
26. 9,1 7,5
6,1 6,0
fumare un pacchetto
(20 / die)
bere
2 o 3 birre / die
usare giochi elettronici
per 2 o 3 h/die
usare lo smartphone
per 2 o 3 h/die
Quali fattori potrebbero …
8,1
7,2 7,7
6,8 6,2
5,5
sigarette (normali) giochi a soldi
(nelle sale o online)
smartphone alcol giochi elettronici sigaretta elettronica
Dom. 18-19
Totale giovani di 15/29 anni
Voto medio (1-10)
… essere
DANNOSI
per la
salute?
… creare
DIPENDENZA?