Doxa Kids unisce la consulenza di marketing alla solida esperienza nelle ricerche su bambini e ragazzi da 0 ai 18 anni, per le aziende attive nei mercati dei prodotti e servizi a loro destinati.
Le aziende devono conoscere bisogni, gusti, atteggiamenti dei ragazzi e delle loro famiglie; devono sapere come interagire con loro e, quando è il caso, usare un po’ di magia. Prodotti di successo richiedono una perfetta combinazione di strategia e incantesimi, quella che solo un supporto esperto può offrire.
Agile, innovativa e creativa
Supportiamo le aziende nel processo di innovazione, scrivendo con loro la formula magica che trasforma gli insight in idee di prodotto uniche e attività di marketing e comunicazione di successo.
Strumenti e prodotti di ricerca integrati, moderni e innovativi
Grazie all’esperienza d’azienda maturata, offriamo una consulenza di marketing dedicata all’analisi e interpretazione dei risultati di ricerca, ai processi di innovazione e allo sviluppo di prodotti e servizi, soprattutto in ambito digital.
Affianchiamo i clienti nell’esplorazione di nuove categorie di prodotto, nello sviluppo di progetti per incrementare le vendite, nella gestione di partnership e sponsorizzazioni, nella progettazione di attività di comunicazione, promotion e engagement.
I settori e i mercati su cui ci concentriamo sono quelli dei media tradizionali e digitali, brand e character, toys, largo consumo e retail, società, scuola e famiglia.
Questi sono alcuni dei clienti che ci hanno già scelto: The Walt Disney Company Italia, De Agostini Publishing, F.I.L.A., DeAKids, Periodici San Paolo, Discovery Networks, Atlantyca, Gruner und Jahr/Mondadori.
BRAND ON, la Social Data Analysis al servizio del cliente
Offrire alle marche asset strategici per indagare, comprendere e orientare i comportamenti dell’utente/consumatore significa permettere a marketer & communication manager di conoscere, approfondire e derivare insight dai comportamenti delle audience di riferimento sui social network.
Doxa & Connexia competenze integrate per analizzare, razionalizzare e interpretare il dato
La piattaforma BRAND ON si compone di quattro moduli complementari:
BRAND PERCEPTION - know your digital sentiment: un’istantanea del sentiment del brand, scattata identificando le conversazioni attinenti, analizzando il conversato, verificando il sentiment di prodotti e servizi.
BEHAVIOR ANALYSIS - know your social audience: un’analisi puntuale degli utenti attivi e con interesse effettivo verso il brand.
SOCIAL CRM - know your customer: una conoscenza sempre più approfondita di clienti/fan, fondamentale per studiare azioni di comunicazioni mirate, effettuare review editoriali mirate, pianificare, grazie all’analisi dei cluster di utenti, azioni di adv customizzata attraverso lo strumento delle custom audience.
SOCIAL INTELLIGENCE - know your industry: un’analisi oggettiva comparativa per determinare le performance dei competitors identificati, valutarne il posizionamento sul mercato, la social media strategy, le iniziative di fidelizzazione.
Gli obiettivi di BRAND ON
conoscere l’audience di riferimento, il posizionamento rispetto ai competitors, il social behaviour dei clienti, lovers & prospect.
arricchire il CRM con informazioni derivanti dal comportamento naturale degli utenti.
definire i cluster di utenti e perfezionare i target di riferimento per mettere a punto strategie di ADV e contenuti sempre più efficaci.
ottenere dati e insight che permettono di esplorare nuove aree di business.
Per informazioni: brandon@connexia.com
connexia.com/brandon
doxa.it/brandon
Doxa Kids unisce la consulenza di marketing alla solida esperienza nelle ricerche su bambini e ragazzi da 0 ai 18 anni, per le aziende attive nei mercati dei prodotti e servizi a loro destinati.
Le aziende devono conoscere bisogni, gusti, atteggiamenti dei ragazzi e delle loro famiglie; devono sapere come interagire con loro e, quando è il caso, usare un po’ di magia. Prodotti di successo richiedono una perfetta combinazione di strategia e incantesimi, quella che solo un supporto esperto può offrire.
Agile, innovativa e creativa
Supportiamo le aziende nel processo di innovazione, scrivendo con loro la formula magica che trasforma gli insight in idee di prodotto uniche e attività di marketing e comunicazione di successo.
Strumenti e prodotti di ricerca integrati, moderni e innovativi
Grazie all’esperienza d’azienda maturata, offriamo una consulenza di marketing dedicata all’analisi e interpretazione dei risultati di ricerca, ai processi di innovazione e allo sviluppo di prodotti e servizi, soprattutto in ambito digital.
Affianchiamo i clienti nell’esplorazione di nuove categorie di prodotto, nello sviluppo di progetti per incrementare le vendite, nella gestione di partnership e sponsorizzazioni, nella progettazione di attività di comunicazione, promotion e engagement.
I settori e i mercati su cui ci concentriamo sono quelli dei media tradizionali e digitali, brand e character, toys, largo consumo e retail, società, scuola e famiglia.
Questi sono alcuni dei clienti che ci hanno già scelto: The Walt Disney Company Italia, De Agostini Publishing, F.I.L.A., DeAKids, Periodici San Paolo, Discovery Networks, Atlantyca, Gruner und Jahr/Mondadori.
BRAND ON, la Social Data Analysis al servizio del cliente
Offrire alle marche asset strategici per indagare, comprendere e orientare i comportamenti dell’utente/consumatore significa permettere a marketer & communication manager di conoscere, approfondire e derivare insight dai comportamenti delle audience di riferimento sui social network.
Doxa & Connexia competenze integrate per analizzare, razionalizzare e interpretare il dato
La piattaforma BRAND ON si compone di quattro moduli complementari:
BRAND PERCEPTION - know your digital sentiment: un’istantanea del sentiment del brand, scattata identificando le conversazioni attinenti, analizzando il conversato, verificando il sentiment di prodotti e servizi.
BEHAVIOR ANALYSIS - know your social audience: un’analisi puntuale degli utenti attivi e con interesse effettivo verso il brand.
SOCIAL CRM - know your customer: una conoscenza sempre più approfondita di clienti/fan, fondamentale per studiare azioni di comunicazioni mirate, effettuare review editoriali mirate, pianificare, grazie all’analisi dei cluster di utenti, azioni di adv customizzata attraverso lo strumento delle custom audience.
SOCIAL INTELLIGENCE - know your industry: un’analisi oggettiva comparativa per determinare le performance dei competitors identificati, valutarne il posizionamento sul mercato, la social media strategy, le iniziative di fidelizzazione.
Gli obiettivi di BRAND ON
conoscere l’audience di riferimento, il posizionamento rispetto ai competitors, il social behaviour dei clienti, lovers & prospect.
arricchire il CRM con informazioni derivanti dal comportamento naturale degli utenti.
definire i cluster di utenti e perfezionare i target di riferimento per mettere a punto strategie di ADV e contenuti sempre più efficaci.
ottenere dati e insight che permettono di esplorare nuove aree di business.
Per informazioni: brandon@connexia.com
connexia.com/brandon
doxa.it/brandon
1. I papà Italiani si raccontano
Marzo 2017
Indagine demoscopica
presso un campione di papà con figli di 0-10 anni
2. Obiettivi
pianoC ha chiesto a Doxa di realizzare uno studio - su base nazionale - volto
principalmente ad indagare le opinioni dei papà in tema di conciliazione famiglia-lavoro.
Più precisamente, sono stati analizzati i seguenti temi:
Congedo parentale di 180 giorni: quanti papà lo conoscono,
quanti ne hanno usufruito, quanti intendono usufruirne
Congedo obbligatorio per i padri: quanti papà lo conoscono,
quanti ne hanno usufruito, quanti intendono usufruirne, opinioni
dei papà sull’obbligo di stare a casa dal lavoro durante i primi mesi di
vita del bambino
I papà italiani si sentono tutelati?
Opinioni sul tema della conciliazione famiglia-lavoro
3. Metodologia e distribuzione del campione
Sono state
condotte 215
interviste online
ad un campione
nazionale di papà,
con almeno un
figlio di 0-10 anni
1
12
53
32
2
27
19
22
32
4
10
55
3
10
3
3
1
1
2
8
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
Nord Ovest
Nord Est
Centro
Sud e Isole
Imprenditore
Libero Professionista
Impiegato
Commerciante
Operaio Artigiano
Docente Insegnante
Ufficiale Sottoufficiale
Medico
Agricoltore
Disoccupato
Altro
area
geografica
La rilevazione è
stata condotta
nel periodo 2-5
Marzo 2017
età
papà
professione
6. Congedo parentale di 180 giorni retribuiti al 30%
nei primi 8 anni di vita del bimbo:
ne sono a conoscenza 7 papà su 10
72
28Sì, conosco questa
possibilità del congedo
parentale
No, non lo sapevo
11
4
85
Solo la mamma
Solo il papà
Entrambi i
genitori
Per quanto ne sai, chi ha diritto ad usufruire di
questa possibilità di un congedo parentale di
180 giorni (retribuiti al 30%) nei primi 8 anni di
vita del bimbo?
Valori %
Base: 215 papà con almeno un figlio di 0-10 anni
8. Congedo parentale di 180 giorni retribuiti al 30%
nei primi 8 anni di vita del bimbo:
ne hanno usufruito solo 2 papà su 10
13
8
51
28
Sì, ne ho usufruito per ogni
figlioa
Sì, ne ho usufruito MA NON
per ogni figlioa
No, non ne ho usufruito
Non ne sono a conoscenza
Valori %
Base: 215 papà con almeno un figlio di 0-10 anni
Analisi per area geografica
12
32
19 25
Nord
Ovest
Nord Est Centro Sud e
Isole
9. Congedo parentale di 180 giorni retribuiti al 30%
nei primi 8 anni di vita del bimbo:
coloro che ne hanno usufruito, hanno condiviso la
gestione dei figli con la moglie / la compagna
13
8
51
28
Sì, ne ho usufruito per ogni
figlioa
Sì, ne ho usufruito MA NON
per ogni figlioa
No, non ne ho usufruito
Non ne sono a conoscenza
Valori %
Base: 215 papà con almeno un figlio di 0-10 anni
17
4
Ho condiviso con mia moglie
la mia compagna la
gestione dei figli
Ho dato il cambio a mia
moglie alla mia compagna
nella gestione dei figli
Come hai utilizzato questo congedo?
10. Congedo parentale di 180 giorni retribuiti al 30%
nei primi 8 anni di vita del bimbo:
in 9 casi su 10 non ci sono state ricadute negative
sul proprio lavoro per chi ne ha usufruito
13
8
51
28
Sì, ne ho usufruito per
ogni figlioa
Sì, ne ho usufruito MA
NON per ogni figlioa
No, non ne ho usufruito
Non ne sono a
conoscenza
Valori %
Base: 215 papà con almeno un figlio di 0-10 anni
2
19
sì
no
Il fatto di aver preso questo congedo ha avuto
ricadute negative sul tuo lavoro?
11. Cosa ne pensano coloro che,
pur essendo in target (figli 0-8 anni)
non ne hanno usufruito?
12. Congedo parentale di 180 giorni retribuiti al 30% nei
primi 8 anni di vita del bimbo: il principale motivo per
non averne usufruito è il non occuparsi personalmente
della gestione della quotidianità
Valori %
papà con almeno un figlio di 0-8 anni - non hanno usufruito del congedo parentale
33
28
20
11
7
5
Lo ha utilizzato interamente mia moglie la mia compagna
Non è necessario per la gestione della quotidianità (ci pensano mia moglie, i nonni)
Avrebbe potuto avere delle ricadute negative sul mio lavoro
Non sapevo bene cos'è di cosa si tratta
Non l'ho ritenuto unopportunità
Motivi economici
13. Congedo parentale di 180 giorni retribuiti al 30% nei
primi 8 anni di vita del bimbo: 3 papà su 10, fra coloro
che non ne hanno ancora usufruito, vorrebbero farlo
MA non possono
Valori %
papà con almeno un figlio di 0-8 anni - non hanno usufruito del congedo parentale
Intendo usufruirne MA non potrei farlo
perché ne USUFRUISCE INTERAMENTE
mia MOGLIELA mia COMPAGNA
Intendo usufruirne E potrei farlo
Intendo usufruirne MA non potrei farlo
perché temo RICADUTE NEGATIVE SUL
MIO LAVORO
25
14
17
44
Non intendo
usufruirne non mi
interessa usufruirne
14. Congedo parentale di 180 giorni retribuiti al 30% nei
primi 8 anni di vita del bimbo: il desiderio di coltivare
il rapporto con il proprio bimbo, il principale motivo
per usufruirne
Valori %
papà con almeno un figlio di 0-8 anni - intendono usufruire del congedo parentale
65
35
35
29
Sarebbe un'opportunità per avere
tempo per mio figlio
E' un mio diritto
Alleggerirei il carico della cura
che al momento pesa tutto su mia
moglie sulla mia compagna
Aiuterebbe la gestione della
quotidianità
15. Congedo obbligatorio per i padri
retribuito al 100% da utilizzare
entro i primi 5 mesi di vita del
bambino
16. Congedo di paternità obbligatorio retribuito al 100%
nei primi 5 mesi di vita del bimbo:
ne è a conoscenza solo 1 papà su 2
48
52
Sì, conosco l'esistenza
del congedo di
paternità obbligatorio
No, non lo sapevo
Valori %
Base: 215 papà con almeno un figlio di 0-10 anni
17. Congedo di paternità obbligatorio retribuito al 100%
nei primi 5 mesi di vita del bimbo:
ne hanno usufruito solo 2 papà su 10
16
6
26
52
Sì, ne ho usufruito per ogni
figlioa
Sì, ne ho usufruito MA NON
per ogni figlioa
No, non ne ho usufruito
Non ne sono a conoscenza
Valori %
Base: 215 papà con almeno un figlio di 0-10 anni
Analisi per area geografica
25 20 23 22
Nord
Ovest
Nord Est Centro Sud e
Isole
18. Congedo di paternità obbligatorio retribuito al 100%
nei primi 5 mesi di vita del bimbo: il 70% dei papà,
anche in qualità di futuri papà di altri figli, trovano
molto apprezzabile che esista questa possibilità
POCO
MOLTO
ABBASTANZA
70
29
1
Valori %
Base: 215 papà con almeno un figlio di 0-10 anni
19. Congedo di paternità obbligatorio retribuito al 100% nei
primi 5 mesi di vita del bimbo: alleggerire la neo-mamma,
il primo motivo per essere d’accordo con l’obbligo per i
papà di stare a casa nei primi mesi di vita del bambino
53
44
43
27
4
Sì, per alleggerire la neo-mamma dopo le fatiche del parto
Sì, perché è un momento importante della nostra vita di papà
Sì, perché il bambino – nei primi mesi di vita -deve sentire
accanto a sé sia la mamma che il papà
Sì, perché se non fosse obbligatorio sarebbe più difficile per i
papà farne richiesta
No, non sono d'accordo
Valori %
Base: 215 papà con almeno un figlio di 0-10 anni
20. Congedo di paternità obbligatorio retribuito al 100%
nei primi 5 mesi di vita del bimbo:
8 papà su 10 sceglierebbero la possibilità di un congedo
di almeno 15 giorni
5
18
43
34Congedo di 2 giorni
Congedo di 4 giorni
Congedo di 15 giorni
Congedo di oltre 15 giorni
Valori %
papà con almeno un figlio di 0-10 anni - sono d’accordo con l’obbligo di congedo nei primi mesi
22. Secondo 7 intervistati su 10, le esigenze dei papà sul
luogo di lavoro - oggi in Italia - non sono tenute
abbastanza in considerazione
4
2757
12
Molto considerate tanto quanto
quello della mamma
Abbastanza considerate
Poco considerate
Per nulla considerate
69%
Valori %
Base: 215 papà con almeno un figlio di 0-10 anni
23. Il 75% dei papà, infatti, non si sentono
abbastanza tutelati ….
Poco tutelati
Molto tutelati tanto
quanto le mamme
Abbastanza
tutelati
5
20
55
20
Per nulla tutelati
Valori %
Base: 215 papà con almeno un figlio di 0-10 anni
Secondo te, in Italia i PAPÀ sono...
24. … pur essendo altrettanti (74%) i papà che ritengono
che gli uomini italiani condividano - con la mogliela
compagna - la cura e la gestione dei figli piccoli
11
63
25
1
Ritengono i papà italiani molto responsabili e
presenti
Ritengono i papà italiani abbastanza
responsabili e presenti
Ritengono i papà italiani poco responsabili e
presenti in famiglia
Ritengono i papà italiani per nulla responsabili
e presenti in famiglia
74%
Valori %
Base: 215 papà con almeno un figlio di 0-10 anni
26. Il tema per i papà non è tanto quello di riuscire a
conciliare vita lavorativa e vita familiare …
Si, riesco
completamente
Si, riesco
in parte
35
63
2
Valori %
Base: 215 papà con almeno un figlio di 0-10 anni
No
27. … ma di avere più tempo da trascorre insieme
ai propri figli e alla moglie/compagna
Valori %
Base: 215 papà con almeno un figlio di 0-10 anni
62
47
44
35
24
24
23
22
22
5
Più tempo con i miei figli
Più flessibilità negli orari di lavoro
Più tempo per la vita di coppia
Più servizi per la famiglia
Più flessibilità negli orari dei servizi alla famiglia
La possibilità di lavorare da remototelelavoro
Più tempo per le faccende familiari e domestiche
Più tempo per i miei interessi
La possibilità di ridurre l'orario di lavoro (anche
temporaneamente)
Più tempo per il lavoro
28. Al 90% dei papà piacerebbe che venissero
favoritepromosseconcesse agevolazioni lavorative,
come il part-time eo il telelavoro anche per i papà, così
da avere più tempo di stare con i figli piccoli
90
10
Si, mi piacerebbe
No, non ne avverto l'esigenza
Valori %
Base: 215 papà con almeno un figlio di 0-10 anni