2. Louis Thonsgaard
Viral video er video som indenfor en given tidsperiode bliver set af et
markant stigende antal personer. I sin oprindelige betydning vil denne
stigning være et udslag af at seere anbefaler videoen til andre seere,
således at antallet af seere, der får videoen anbefalet og faktisk ser
den, er større end dem som anbefaler. Man kan således sammenligne
udviklingen af seermønsteret med en virus, der spreder sig. På
samme måde kan en video først betegnes viral idet den begynder at
blive set af et markant stigende antal personer. Der eksisterer ikke
gradbøjninger af begrebet viral video, men alligevel må der være tale
om forskelle typer af viralitet mellem videoer hvis virale forløb er
meget forskellige. Ses en video 10.000 gange i løbet af tre dage, men
taber herefter sin viralitet, er den tydeligvis forskellig fra en video med
et viralt forløb hvor seerantallet langsomt stiger til flere millioner
visninger over et år. Den virale karakter for en video kan bl.a.
beskrives ved at følge antallet af visninger over tid.
3. Ralph F. Wilson:
The Six Simple Principles of Viral Marketing
1. Gives away products or services
2. Provides for effortless transfer to others
3. Scales easily from small to very large
4. Exploits common motivations and behaviors
5. Utilizes existing communication networks
6. Takes advantage of others' resources
4. Ralph F. Wilson:
The Six Simple Principles of Viral Marketing
Hotmail -eksemplet
1.Give away free e-mail addresses and services
2.Attach a simple tag at the bottom of every free message sent out: quot;Get your
private, free email at http://www.hotmail.comquot; and,
3.Then stand back while people e-mail to their own network of friends and
associates,
4.Who see the message,
5.Sign up for their own free e-mail service, and then
6.Propel the message still wider to their own ever-increasing circles of friends
and associates.
Martin Thorborg (Jubii): Spamfighter
5. Efterspørgselsdeterminanter
Primære: Omfatter forhold for køberside, f.eks. købeevne, livsstil, ønsker og
social status.
Sekundære: Forhold hos virksomheden, f.eks. virksomhedens produkt, pris,
promotion og distribution.
Teritære: Forhold som f.eks. mode, klima, sæsonbetonede forhold.
Konkurrenternes markedsføringsindsats: Er et spørgsmål om konkurrenternes
produkter, priser, service og reklameindsats.
6. De 4 P’er - et handlingsparameter
Produkt
Pris
Place (Distribution)
Promotion
7. De 4 P’er - et handlingsparameter
Produkt: Funktion, design, emballage, sortiment, service, garanti
Pris
Place (Distribution)
Promotion
8. De 4 P’er - et handlingsparameter
Produkt
Pris: Dyrt, discount, rabat, kredit, betalingsbetingelser
Place (Distribution)
Promotion
9. De 4 P’er - et handlingsparameter
Produkt
Pris
Place (Distribution): Kanaltype - butik, kuponhæfte, internet - antal
kanaler, beliggenhed, lager, transport
Promotion
10. De 4 P’er - et handlingsparameter
Produkt
Pris
Place (Distribution)
Promotion: Reklamer - hvilke medier? Salgspromotion, personligt salg,
online marketing, direct marketing
12. Word-of-Mouth
An honest targeted
conversation based on
something valuable that creates
buzz.
Targets: evangelists or
influencers
Channels: viral or traditional.
http://www.forrester.com/magazine/documents/How%20To
%20Build%20A%20Word-Of-Mouth%20Marketing
Content: anything consumers %20Campaign.pdf
want to share
18. Have it your way... - TenderCrisp
Dagens lys: 8. april, 2004.
Dårligt salg af kyllingesandwiches ift. andre kæder (Wendy’s + McD)
Mål: Ukonventionel markedsføring, men tro mod brand-løftet: ”Have it your
way” => Medie = internet grundet interaktivitet (modsat TV).
Rationale: Sammenfald mellem butiksoplevelse og internetoplevelse.
Motor: Bloggers
8 mdr. senere: Salget steg 13,6%.
19. Penge, penge, penge
• Cost-per-thousand impressions • number of comments
(CPM)
• number of video responses
• Cost-per-visit (CPV)
• number of shares
• Cost-per-click (CPC) / pay per click
(PPC) / pay per action (PPA)
• number of times favorited
Andre:
• number of subscriptions, or the
monthly growth on it
• viral effect: loads of inbound links
from other blogs, and web pages
• http://gugli.wordpress.com/
category/metacafe/
20. Succes
Måling
Men hvordan?
Strategisk planlægning:
The Secret Strategies Behind Many “Viral” Videos
Indhold:
Narratologi: story/plot, struktur, schemata, cues, fortællepositioner,
aktantmodellen, identifikation, intertekstualitet, punchline
24. Ole Thyssen
Afsender, modtager og indhold
Forfatter, fortæller og de personer, som der fortælles om
Tre lag: “teksten”, fabelen og fortællingen
Et fortalt indhold, en tidslig ofte sekventiel sammenhæng af hændelser.
Ole Thyssen: Æstetisk ledelse
25. Louis Thonsgaard
Professional produced content: Amateur content:
a) Re-using others (both professional
a) Videos from professional senders. and amateur) visual material in own
F.ex. videos
1) Broadcasters (TV) 1) Using videos
2) Firms 2) Game content (Machinema)
3) Politicians 3) Sills
4) Institutions 4) Screen dumps (from computer
software)
b) Web-cam. Vbloging.
1) Own statement
2) Reaction
c) Home video
1) Filming family and friends. Often in
everyday situations
2) Filming at special locations and at
event
26. Professionel
The Daily Show: http://www.youtube.com/results?orig_query=the+daily
+show&search_query=john+hodgman+on+the+daily+show&orig_query_src=3
Get a Mac: http://www.apple.com/getamac/ads/ | http://www.youtube.com/
results?search_query=get+a+mac&search_type=&aq=f | http://
www.youtube.com/watch?v=oWk8ouioXgE | http://www.youtube.com/
watch?v=fVyTnTdijog|
Klassisk Mac: http://www.youtube.com/watch?v=VMt2MK67-Qw | http://
www.youtube.com/watch?v=VdjmN26QfNs
27. Amatør?
Guitar: http://www.youtube.com/watch?v=QjA5faZF1A8 | http://www.npr.org/
templates/story/story.php?storyId=5725826
quot;Chocolate Rainquot; Original Song by Tay Zonday http://www.youtube.com/
watch?v=EwTZ2xpQwpA&feature=user
Chocolate Rain by Chad Vader http://www.youtube.com/watch?
v=P6dUCOS1bM0&feature=related
quot;Cherry Chocolate Rainquot; Original Song by Tay Zonday http://
www.youtube.com/watch?v=2x2W12A8Qow
28. Amatør?
Chad Vader - Day Shift Manager #1: http://www.youtube.com/watch?
v=4wGR4-SeuJ0
LonelyGirl15 http://www.lg15.com/
29. Lev Manovich “The Language of New Media:
Computerbilledets tre lag
• cinematographic appearance
• illusorisk, immediacy
• digital materiality
• fremmedgørelse, interaktion,
• computational (software driven) logic
• funktionel, logisk, kontrol, transparens (i HCI
forstand)
12
31. Filmhistorie
• Vertov: Man With a Movie Camera (1929)
• http://www.youtube.com/watch?
v=LtEOT2ACy0I&feature=related
• Hele filmen: http://video.google.com/videoplay?
docid=-2809965914189244913&hl=en
• Sergei Eisenstein: Panserkrydseren Potemkin (1925)
• http://www.youtube.com/watch?v=euG1y0KtP_Q
32. Strategiernes bagggrund
• tekniske begrænsninger
• fra CPU til båndbredde
• tekniske muligheder for nye udtryk
• http://www.lab404.com/poe
35. Fluent, cognitive, expressive
Automatic and skilled interactions with products
Interactions that focus on the product at hand; result in knowledge
or confusion and error
Interactions that help the user form a relationship to the product
»Emotion shapes the gap that exists between people and products
in the world«
Understanding Experience in Interactive Systems
Jodi Forlizzi, Katja Battarbee
36. Emotion
Dobele et al.: Why pass on viral messages? Because they connect
emotionally
Surprise, joy, sadness, anger, fear, disgust
Snakes on a Plane
Magt: Blogs ændrer manuskript. Indslag fra CNN: http://
www.youtube.com/watch?v=qrh0U2a5BF4
http://www.snakesonablog.com/
Emotion: http://www.youtube.com/watch?v=LGKKUX-SNWo
