Productschap Vis wil meer bekendheid geven aan het belang van duurzaam gevangen vis. Viva, Margriet, Flair en natuurlijk ook delicious. gooien effectief hun hengeltjes uit.

1. Dáárom duurzaam
gevangen vis
Adverteerder: Productschap Vis
Campagneperiode: November 2012 t/m mei 2013
Middelen: Print advertorials & insert,
online artikelen & enquête, ADAPT
Titel(s): Viva, Margriet, Flair, delicious
1
1
Productschap Vis wil meer bekendheid
geven aan het belang van duurzaam
gevangen vis. Viva, Margriet, Flair en
natuurlijk ook delicious. gooien effectief
hun hengeltjes uit.

2. Achtergrond
Met name in de supermarkten is steeds meer
duurzaam gevangen vis verkrijgbaar,
herkenbaar aan het viskeurmerk MSC op de
verpakkingen. Ook hebben diverse
supermarktformules aangekondigd de
komende jaren het aanbod van duurzaam
gevangen vis nog verder te vergroten. Op
termijn streven ze naar 100% duurzaam
gevangen vis in de schappen.
Visspeciaalzaken oriënteren zich eveneens
op de mogelijkheden om duurzaam gevangen
vis te gaan verkopen. Daarom is het van
steeds groter belang de consument bewust te
maken van de voordelen van duurzaam
gevangen vis. En hem/haar aan te sporen
deze vis vaker te kopen.
2

3. Doelstellingen
• Consumenten bewust maken van het
belang van duurzaam gevangen vis
• Het creëren van consumentenvraag naar
duurzaam gevangen vis
Ingezette middelen
Print advertorials, insert, online artikelen,
online enquête en ADAPT. Inzet in Viva,
Margriet, Flair, delicious en op Viva.nl en
Margriet.nl.
Resultaten bereik
• Netto bereik print advertorials: 4.359.900
• Netto bereik insert: 826.560
• Bereik online: 45.158.437 impressies
3

4. Resultaten onderzoek (campagnebreed)
• Een derde van de Nederlanders geeft aan
een campagne over duurzame vis gezien of
gehoord te hebben.
• 14% van de Nederlanders geeft aan de ‘Vis ‘t
uit’ campagne gezien of gehoord te hebben.
Bijna de helft van deze mensen heeft de
campagne gezien in een tijdschrift (men
noemt: Libelle, Supermarkt, Allerhande, Kook
magazine, Margriet en Vrouwen Magazine).
• Het merendeel van de respondenten die de
campagne hebben gezien vindt de campagne
passend bij het product en een duidelijke
boodschap hebben, maar ook opvallend,
aansprekend en geloofwaardig.
• 12% heeft na het zien van de campagne
actief in de supermarkt gezocht naar
duurzame viskeurmerken. Driekwart heeft
echter geen actie ondernomen.
• Van de respondenten die de campagne
gezien hebben geeft 13% aan dat de
bewustwording rondom duurzame vis sterk is
toegenomen. Dit is 2% van de Nederlandse
bevolking.
4

5. Wil je meer informatie?
Neem contact op met Ido Sharon,
Strategie en Concept Manager
Marketing Partnerships
via ido.sharon@sanoma.com
of 06 - 295 681 58
www.sanoma.nl
6

6. Wil je meer informatie?
Neem contact op met Ido Sharon,
Strategie en Concept Manager
Marketing Partnerships
via ido.sharon@sanoma.com
of 06 - 295 681 58
www.sanoma.nl
6