Crossmedia Cases: Verliefd op Ibiza/Crystal Clear en ontwikkelingen in branded content

1,145 views

Published on

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,145
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
11
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Crossmedia Cases: Verliefd op Ibiza/Crystal Clear en ontwikkelingen in branded content

  1. 1. VERLIEFD OP IBIZA en CRYSTAL CLEAR En ontwikkelingen in Branded Content
  2. 2. INHOUDVERLIEFD OP IBIZA en CRYSTAL CLEAR En ontwikkelingen in Branded Content 1. WIE ZIJN WIJ 3. DOELSTELLINGEN SBS en VRUMONA 4. UITGANGSPUNTEN SAMENWERKING 5. WAT HEBBEN WE GEDAAN 6. RESULTATEN 7. LEARNINGS
  3. 3. WIE ZIJN WIJ
  4. 4. Bron: SKO / NLO jan-nov, tijdvak 18.00-24.00, 20-54 jaar. selectiviteit 13+ / DDMM sep-okt Man Oud Jong Vrouw Automotive Magazines Parenting Slam FM Women Magazines Home Deco Veronica online Veronica Magazines Kieskeurig.nl Startpagina.nl Net5 online Goeievraag.nl KIJK SBS6 online WIE ZIJN WIJ: SBS BROADCASTING
  5. 5. WIE ZIJN WIJ: VRUMONA
  6. 6. DOELSTELLINGEN SBS en VRUMONA
  7. 7. UITDAGINGEN & DOELSTELLINGEN CRYSTAL CLEAR Uitdaging: loyaliteit versterken in zeer competitieve frisdrankenmarkt. Doelstelling: significante groei merkvoorkeur & merkoverweging (>2%) SBS • Positie in de televisie-markt • Uitdaging m.b.t. programma/zender/commercie • Wens om samen te werken en uitnodiging aan Crystal Clear
  8. 8. UITGANGSPUNTEN
  9. 9. UITGANGSPUNTEN Samenwerking als belangrijkste uitgangspunt! Proces • SBS6 en producent in de lead voor programma en programma-promotie • Driehoeksamenwerking tussen SBS Concepts. Crystal Clear en Starcom voor: • Conceptontwikkeling en in program content • Winkelvloeractivatie • PR & mediastrategie. Mentaliteit • Transparantie • Flexibiliteit • Continue overleg voor beste resultaat
  10. 10. Branded content ontwikkeling: ACCOUNTABILITY
  11. 11. Branded content ontwikkeling: BEDRIJFSKOLOM Bedrijfskolom wordt difuser: • Minder ‘vaste verticals’ • Opkomst van gespecialiseerde bureau’s • Rol mediabureau richting concept-ontwikkeling en executie • Exploitanten meer marketing- en marcom-ervaring in huis
  12. 12. CAMPAGNE
  13. 13. INSIGHTS Als je Crystal Clear drinkt, maak je de keuze om een lekker drankje te drinken met maar 1 kilocalorie, waardoor je lekker in je vel blijft en ‘in control’ bent! In Verliefd op Ibiza wemelt het van de Women in Control. Bijvoorbeeld Suus, 1 van de leading characters. Na bedrogen te zijn door haar vriend kiest Suus voor zichzelf, en gaat naar naar Ibiza voor een nieuw leven. Een ideaal gezicht om de boodschap van Crystal Clear uit te dragen in de verhaallijnen van de serie.
  14. 14. OPDRACHT Ontwikkeling van een campagne voor Crystal Clear rondom Verliefd op Ibiza, waarin de kernboodschap centraal staat: “Crystal Clear moedigt je aan om je eigen keuzes te maken waar je blij van wordt.” .
  15. 15. CONCEPT We geven telkens een keuze tussen twee Ibiza uitersten. Het is aan de doelgroep om een zelfverzekerde keuze te maken. Vertel ons… wat maakt jou blij?
  16. 16. Voorbeeld feest
  17. 17. Voorbeeld shopping
  18. 18. ALTERNATIEF EINDE • Ontwikkeling van een alternatief einde, te kiezen door kijkers • Meer dan 8.500 kijkers reageerden op de vraag; ‘Kiest Suus voor een leven met of zonder Lo?’ • Uniek in zijn soort: de merkbelofte komt echt tot uiting. • Veel extra media-aandacht (PR)
  19. 19. TijdensVoor Na Int. & Win In-Program Online Exposure Branded posts facebook & twitter Billboards Brandpromo Bromo’s Sanoma advertorials Cromo’s MIDDELENMIX PR alt einde
  20. 20. ON AIR UITINGEN Billboards (wat maakt jij blij?) Brandpromo (kijk + crystal clear) Cromo’s (koop crystal clear) Internet & Win (alternatief einde)
  21. 21. VERLIEFD OP IBIZA PRINT Advertorial 1VIVA & Grazia Bron: VIVA
  22. 22. VERLIEFD OP IBIZA PRINT Advertorial 2 VIVA & Grazia Bron: VIVA
  23. 23. WINKELVLOERACTIVATIE Premium en on pack promotie
  24. 24. Branded content ontwikkeling: BELANG VAN SPONSORFIT
  25. 25. Branded content ontwikkeling: DIALOOG
  26. 26. Branded content ontwikkeling: VAN BRANDED CONTENT NAAR CONTENT BRANDS
  27. 27. Branded content ontwikkeling: OWNED EN EARNED
  28. 28. RESULTATEN
  29. 29. 8,5 8,6 17,8 14,6 10,4 9,5 8,3 7,7 18,9 12,4 9,1 10,6 14,2 9,5 13,6 17,9 4,0 4,2 5,1 5,2 4,3 3,1 3,3 3,4 7,3 5,5 4,3 4,7 6,2 3,6 5,6 7,1 0 5 10 15 20 0 5 10 15 20 Marktaandeel Kijkdichtheid Kijkdichtheid% Marktaandeel% VERLIEFD OP IBIZA KIJKCIJFERS KIJKCIJFERS Bron: SKO Onderzoek, 26 oktober t/m 14 december 2013 Gemiddeld keken zo’n 600.000 mensen van 13 jaar en ouder naar de reguliere uitzendingen van Verliefd op Ibiza op SBS6. In de doelgroep V20-34 waren dit 111.000 mensen. Hier realiseerden we een gemiddeld marktaandeel van 18,9%.
  30. 30. PROGRAMMA GEMIST + INTERNETSITE Bron: Comscore, 1 oktober t/m 31 december 2013 PROGRAMMA GEMIST: Gemidd aantal kijkers per aflevering: 105.000 (Ter vergelijk: Dr Tinus, 62.000) INTERNETSITE: Bezoekers 814.136 Bezoekers pagina Crystal Clear 27.824 (Ter vergelijk; Dr Tinus; 238.000)
  31. 31. FACEBOOK APP ‘WAT MAAKT JOU BLIJ’ - 76.652 bezoeken - 37.404 unieke bezoekers - 30.412 deelnemers aan actie
  32. 32. TWITTER Datum post Platform Bereik 3 dec SBS6 85.553 Net5 4.241 7 dec SBS6 35.504 10 dec Net5 4.119 13 dec SBS6 29.049 14 dec SBS6 37.374 Net5 4.333 SBS6 28.210
  33. 33. RECLAME EFFECT-ONDERZOEK Samenwerking heeft significante impact op merkwaarden Crystal Clear! • Merkoverweging en merkvoorkeur stijgen met 9% (doel: +2%) • Merktrouw +16% • Goede prijs/waardeverhouding +17% • ‘Anders dan andere merken’ +15% Inzendingen mediaprijzen Amma’s, TV beelden (nominatie), Crossmedia awards (nominatie), Cannes Lions
  34. 34. LEARNINGS
  35. 35. LEARNINGS Wat ging goed • Samenwerking; partnership, lange termijn focus Wat kan beter • PR afstemming; ieder goed, maar samen beter/invloedrijker Wat zullen we de volgende keer anders doen, of opnieuw  • Eerdere betrokkenheid bij programmaontwikkeling, voor minder krappe planning

×