Interpolis wil moeders bereiken op een gevoelig moment. Als hun kind op kamers gaat. Met advertorials in drie vrouwentitels biedt de verzekeraar emotionele en praktische hulp.

1. Interpolis helpt moeders
hun kind los te laten
Interpolis wil moeders bereiken op een
gevoelig moment. Als hun kind op
kamers gaat. Gaat het wel goed, is het
wel veilig daar? Met advertorials in drie
vrouwentitels biedt de verzekeraar
emotionele en praktische hulp.
Adverteerder: Interpolis
Campagneperiode: September 2012
Middelen: Print advertorials
Titels: Margriet, Esta en Libelle
1
1

2. Achtergrond
•Vanuit het inzicht ‘Sommige zaken zijn
onvervangbaar. En wat je dierbaar is, wil je
beschermen’ spreekt Interpolis ouders aan.
In dit geval ouders van kinderen die (gaan)
studeren. Die ouders moeten hun kinderen
loslaten. Moeilijk. Waar ze kunnen, zullen ze
hun verantwoordelijkheid nemen en hun kind
beschermen.
•Interpolis heeft een ‘Ik-ga-op-kamerschecklist’ ontwikkeld. Daarmee kunnen
studenten en ouders nagaan in hoeverre de
nieuwe studentenkamer voldoet aan
veiligheidsrichtlijnen. Daarnaast biedt
Interpolis een ‘Op-kamers-pakket’ met
producten als rookmelders en dievenklauwen
waarmee de kamer veiliger gemaakt kan
worden.
2

3. Doelgroep
• Interpolis heeft vastgesteld dat studenten
in de meeste gevallen niet zelf de
verantwoordelijkheid nemen om de
kamer veiliger te maken. Daarom worden
de ouders aangesproken. Meestal is het
de moeder die het veiligheidsaspect het
meest serieus neemt, uiteraard ook
vanuit de emotie van het ‘loslaten’.
• De doelgroep die binnen de campagne
(binnen de titels van Sanoma) zal worden
benaderd is: vrouwen met kinderen die
net gaan studeren, leeftijd 45-60.
Ingezette middelen
• Interview advertorial; moeder en kind
worden geïnterviewd
• Informatieve advertorial; informatie over
het ‘Op-kamers-pakket’ d.m.v. leuke
weetjes
3

4. Wil je meer informatie?
Neem contact op met John Olivieira,
Manager Marketing Partnerships
via john.olivieira@sanoma.com
of 023 556 56 28
Conclusie
Er zijn voor deze campagne geen
KPI’s afgesproken. Het ging om
branding middels emotie.
Dit is met de advertorials goed
bewerkstelligd.
6
www.sanoma.nl