Here is my talk held at the Digital & Web Analytics Summit, London, May 2015.
It covers the base level tools and processes you need to get the best out of your data, how to produce actionable insights that will speed up your velocity to change..
http://web.archive.org/web/20150709213941/theinnovationenterprise.com/summits/digital-web-analytics-summit-london-2015/speakers/9549
http://web.archive.org/web/20150507214540/http://theinnovationenterprise.com:80/summits/digital-web-analytics-summit-london-2015/schedule
Measuring Content Performance - Jon HibbittSiteVisibility
Earlier this year Jon Hibbitt, SiteVisibility's Technical SEO Analyst spoke to the Brighton and Hove chamber of commerce about content marketing and how you can measure your contents performance.
Web Analytics and SEO: Learn the Ropes, Work a Plan, Measure the Right Stuff....Brian Alpert
Updated web analytics and SEO workshop presented by Brian Alpert at MCN2016, New Orleans, LA. The workshop is designed to make Web Analytics and SEO understandable, manageable and actionable. A common sense, multi-stepped web analytics process is discussed, and carefully-crafted exercises help familiarize you with Google Analytics' most powerful features. The conversation shifts to today's SEO landscape and where SEO is heading. Safe, effective steps practitioners may take to improve findability are outlined, including specialized metrics for demonstrating whether or not website findability is improving.
Keyword Research in Autopilot by Google Spreadsheet MacrosYiğit Konur
It is getting hard to get more data from Google when it comes to talk about free keyword data for SEO purposes. Because of latest regulations by Google, we cannot reach Search Volumes easily but there are still ways to reach them with using other tools. In this presentation, I'm going to talk about them. If you're interested in to watch gifs and videos, please download full version by Slideshare. #brightonSEO
Regular Expressions for Regular Joes (and SEOs)Paul Shapiro
A basic introduction to Regular Expressions (aka RegEx or RexExp) for people in the SEO industry. First half is instructional and the second half is situation use cases.
Welche Informationen liefert Google Webmastern über die Search Console? Wie kann man die Daten einfach über die API exportieren? Wie können Datenlimits im Frontend einfach umgangen werden? Warum stellt Google diese Daten zur Verfügung? Was sagt das über mögliche Rankingfaktoren aus?
Vortrag des CEO Stephan Czysch von der Berliner Online-Marketing-Agentur Trust Agents. Präsentiert auf der OMX 2015.
Here is my talk held at the Digital & Web Analytics Summit, London, May 2015.
It covers the base level tools and processes you need to get the best out of your data, how to produce actionable insights that will speed up your velocity to change..
http://web.archive.org/web/20150709213941/theinnovationenterprise.com/summits/digital-web-analytics-summit-london-2015/speakers/9549
http://web.archive.org/web/20150507214540/http://theinnovationenterprise.com:80/summits/digital-web-analytics-summit-london-2015/schedule
Measuring Content Performance - Jon HibbittSiteVisibility
Earlier this year Jon Hibbitt, SiteVisibility's Technical SEO Analyst spoke to the Brighton and Hove chamber of commerce about content marketing and how you can measure your contents performance.
Web Analytics and SEO: Learn the Ropes, Work a Plan, Measure the Right Stuff....Brian Alpert
Updated web analytics and SEO workshop presented by Brian Alpert at MCN2016, New Orleans, LA. The workshop is designed to make Web Analytics and SEO understandable, manageable and actionable. A common sense, multi-stepped web analytics process is discussed, and carefully-crafted exercises help familiarize you with Google Analytics' most powerful features. The conversation shifts to today's SEO landscape and where SEO is heading. Safe, effective steps practitioners may take to improve findability are outlined, including specialized metrics for demonstrating whether or not website findability is improving.
Keyword Research in Autopilot by Google Spreadsheet MacrosYiğit Konur
It is getting hard to get more data from Google when it comes to talk about free keyword data for SEO purposes. Because of latest regulations by Google, we cannot reach Search Volumes easily but there are still ways to reach them with using other tools. In this presentation, I'm going to talk about them. If you're interested in to watch gifs and videos, please download full version by Slideshare. #brightonSEO
Regular Expressions for Regular Joes (and SEOs)Paul Shapiro
A basic introduction to Regular Expressions (aka RegEx or RexExp) for people in the SEO industry. First half is instructional and the second half is situation use cases.
Welche Informationen liefert Google Webmastern über die Search Console? Wie kann man die Daten einfach über die API exportieren? Wie können Datenlimits im Frontend einfach umgangen werden? Warum stellt Google diese Daten zur Verfügung? Was sagt das über mögliche Rankingfaktoren aus?
Vortrag des CEO Stephan Czysch von der Berliner Online-Marketing-Agentur Trust Agents. Präsentiert auf der OMX 2015.
PIKAC! Un moderno framework SEO (a prova di algoritmo)Martino Mosna
Intervento al Search Marketing Connect 2018
I motori di ricerca esistono ormai da più di 20 anni, ma manca ancora una metodologia che guidi chi fa SEO, tanto i consulenti e le agenzie quanto i clienti, verso un percorso di ottimizzazione della struttura e dei contenuti dei siti web che guardi più in là degli aggiornamenti algoritmici e delle passeggere mode del momento. In questo intervento vedremo assieme come evolvere finalmente la SEO in una disciplina che affondi solidamente le sue radici nei principi base del marketing, ma dia anche concreti spunti pratici per strutturare il lavoro quotidiano in modo efficace. Ma perché "PIKAC"? Scopriamolo assieme!
Seo in Russia ed elementi di web marketing - SMXL 2016Giulio Gargiullo
Informazioni sul mercato russo online e come fare SEO nella Federazione Russa e in Runet su Yandex e gli altri motori di ricerca. Dati di mercato, tool e strategie.
Come implementare i Rich Snippet per rafforzare la presenza in SERPWeb2Lab Studio
I Rich Snippet rappresentano delle informazioni aggiuntive (stelline recensioni, date eventi, immagine autore,...) che i motori di ricerca Google, Bing e Yahoo mostrano in SERP sotto lo snippet della description.
E' dimostrato che grazie ai Rich Snippet è possibile incrementare la percentuale di click in SERP del 30%.
Analizzare il valore dei link, scegliere le metriche con cui misurarli e adattare le proprie strategie di acquisizione al fine di generare traffico organico di valore per il proprio sito.
Guida pratica SEO e SEM. Finalmente la guida pratica che ti spiega come ottimizzare il tuo sito internet per i motori di ricerca. Autore Alessandro Casagrande di caffebollenteintazzagrossa.it
Il Link Building Oggi: Valore dei Link, Strumenti e Strategie Semrush
L’evoluzione continua di Google e degli altri motori di ricerca fa’ si che le strategie SEO - tanto on-site quanto off-site - debbano aggiornarsi costantemente. La presentazione mostrerà il valore che hanno i link e di conseguenza le attività di link-building e link-earning nel panorama SEO attuale, come determinare il valore passato da un determinato link e quali strategie adottare per ottenere risultati positivi e di lunga durata dalle propre attività di SEO off-site.
Il Webinar illustrerà:
- Il rapporto tra SEO e link-building
- Quali sono i principali fattori che determinano il valore di un link
- Quali strumenti utilizzare per verificare il valore di un link
- Come si sono evolute le policy e gli algoritmi di Google nei confronti dei link
- Che tecniche di link-building adottare oggi per ottenere risultati significativi e di lungo periodo
La presentazione di ;Marco Loguercio allo SMX Milano 2013 sul tema delle metriche da utilizzare nei progetti SEO: quali indicatori di performance utilizzare, che caratteristiche e funzioni devono avere, con quali strumenti misurarli, come mostrarli a chi poi deve prendere decisioni e agire.
Technical SEO Audit Checklist - Giovanni Sacheli Search Marketing Connect 2018Giovanni Sacheli
In questo intervento avanzato ti mostro la mia SEO checklist completa. Partiamo dall'organizzazione dell'audit, per poi passare in rassegna oltre 90 elementi tecnici e contenutistici da studiare e valutare.
Velocità per la SEO di Magento: Redis Cache, Compilazione e Search ConsoleSimone Bussoni
Premere sull'acceleratore di Magento: una SEO migliore con la velocità e alcuni trucchi da non dimenticare.
Migliorare le performance di Magento con costi ridotti e server discreti senza spendere milioni: come ottenere più ordini, più visite, meno problemi al carrello, più utenti contemporanei, migliorando la User Experience senza dimenticare una indicizzazione più rapida grazie ai tempi di caricamento ridotti e ad alcuni trucchi da usare sulla Search Console di Google.
Slides dell'intervento di Simone Bussoni tenuto al SEOCMS, l'evento italiano per la SEO nei CMS come Joomla!, Magento, Prestashop, Wordpress
PIKAC! Un moderno framework SEO (a prova di algoritmo)Martino Mosna
Intervento al Search Marketing Connect 2018
I motori di ricerca esistono ormai da più di 20 anni, ma manca ancora una metodologia che guidi chi fa SEO, tanto i consulenti e le agenzie quanto i clienti, verso un percorso di ottimizzazione della struttura e dei contenuti dei siti web che guardi più in là degli aggiornamenti algoritmici e delle passeggere mode del momento. In questo intervento vedremo assieme come evolvere finalmente la SEO in una disciplina che affondi solidamente le sue radici nei principi base del marketing, ma dia anche concreti spunti pratici per strutturare il lavoro quotidiano in modo efficace. Ma perché "PIKAC"? Scopriamolo assieme!
Seo in Russia ed elementi di web marketing - SMXL 2016Giulio Gargiullo
Informazioni sul mercato russo online e come fare SEO nella Federazione Russa e in Runet su Yandex e gli altri motori di ricerca. Dati di mercato, tool e strategie.
Come implementare i Rich Snippet per rafforzare la presenza in SERPWeb2Lab Studio
I Rich Snippet rappresentano delle informazioni aggiuntive (stelline recensioni, date eventi, immagine autore,...) che i motori di ricerca Google, Bing e Yahoo mostrano in SERP sotto lo snippet della description.
E' dimostrato che grazie ai Rich Snippet è possibile incrementare la percentuale di click in SERP del 30%.
Analizzare il valore dei link, scegliere le metriche con cui misurarli e adattare le proprie strategie di acquisizione al fine di generare traffico organico di valore per il proprio sito.
Guida pratica SEO e SEM. Finalmente la guida pratica che ti spiega come ottimizzare il tuo sito internet per i motori di ricerca. Autore Alessandro Casagrande di caffebollenteintazzagrossa.it
Il Link Building Oggi: Valore dei Link, Strumenti e Strategie Semrush
L’evoluzione continua di Google e degli altri motori di ricerca fa’ si che le strategie SEO - tanto on-site quanto off-site - debbano aggiornarsi costantemente. La presentazione mostrerà il valore che hanno i link e di conseguenza le attività di link-building e link-earning nel panorama SEO attuale, come determinare il valore passato da un determinato link e quali strategie adottare per ottenere risultati positivi e di lunga durata dalle propre attività di SEO off-site.
Il Webinar illustrerà:
- Il rapporto tra SEO e link-building
- Quali sono i principali fattori che determinano il valore di un link
- Quali strumenti utilizzare per verificare il valore di un link
- Come si sono evolute le policy e gli algoritmi di Google nei confronti dei link
- Che tecniche di link-building adottare oggi per ottenere risultati significativi e di lungo periodo
La presentazione di ;Marco Loguercio allo SMX Milano 2013 sul tema delle metriche da utilizzare nei progetti SEO: quali indicatori di performance utilizzare, che caratteristiche e funzioni devono avere, con quali strumenti misurarli, come mostrarli a chi poi deve prendere decisioni e agire.
Technical SEO Audit Checklist - Giovanni Sacheli Search Marketing Connect 2018Giovanni Sacheli
In questo intervento avanzato ti mostro la mia SEO checklist completa. Partiamo dall'organizzazione dell'audit, per poi passare in rassegna oltre 90 elementi tecnici e contenutistici da studiare e valutare.
Velocità per la SEO di Magento: Redis Cache, Compilazione e Search ConsoleSimone Bussoni
Premere sull'acceleratore di Magento: una SEO migliore con la velocità e alcuni trucchi da non dimenticare.
Migliorare le performance di Magento con costi ridotti e server discreti senza spendere milioni: come ottenere più ordini, più visite, meno problemi al carrello, più utenti contemporanei, migliorando la User Experience senza dimenticare una indicizzazione più rapida grazie ai tempi di caricamento ridotti e ad alcuni trucchi da usare sulla Search Console di Google.
Slides dell'intervento di Simone Bussoni tenuto al SEOCMS, l'evento italiano per la SEO nei CMS come Joomla!, Magento, Prestashop, Wordpress
(not provided): E' possibile fare SEO senza le parole chiave?Martino Mosna
Presentazione per la sessione "Don’t Panic! A Hitchhiker’s Guide To Surviving SEO Changes", tenuta in compagnia di John Mueller (Google) e Gianluca Fiorelli
(not provided): E' possibile fare SEO senza le parole chiave?
Export all the data! Rapporti avanzati per SEO e PPC
1. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini
#SMConnect1/45
Export all the data!
Rapporti avanzati per SEO e PPC
di Martino Mosna
2. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini
#SMConnect2/45
● Specialista di Search
Marketing dal 2006
● Freelance dal 2011
● Esperienza decennale nella
reportistica
● Esperienza decennale nel
copia-incolla
● Odia il copia-incolla
Chi vi parla: Martino MosnaChi vi parla: Martino Mosna
4. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini
#SMConnect4/45
Google Search Console
● Perché ci interessa?
●
Quali vantaggi ha rispetto
ad altri strumenti di
misurazione del ranking?
● Quali svantaggi?
5. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini
#SMConnect5/45
Google Search Console
Sul mercato italiano Google
è il leader incontrastato
Fornisce dati proprietari di
Google (Impressioni, CTR)
e restituisce i dati effettivi
della ricerca personalizzata.
Finestra temporale limitata,
ultimi 2 giorni non
disponibili, sporadici
malfunzionamenti
6. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini
#SMConnect6/45
● Perché ci interessa?
● Quali vantaggi?
● Quali svantaggi?
Google Analytics
7. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini
#SMConnect7/45
Integrazione stretta con
Google Adwords
Monitoraggio
conversioni multicanale
API complete e ben
supportate
Personalizzazione delle
dashboard fortemente
limitata
Google Analytics
8. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini
#SMConnect8/45
Google Spreadsheet
● Perché dovrebbe
interessarci?
● Quali vantaggi?
● Svantaggi?
9. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini
#SMConnect9/45
Google Spreadsheet
Tutta la potenza di un
foglio di calcolo
Possibilità di integrare
facilmente i dati di più
fogli differenti
Funzionalità ampliabili a
dismisura con le
estensioni e gli script
custom
10. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini
#SMConnect10/45
Estensioni e Apps Script
Ampia galleria di
soluzioni già pronte
Possibilità di
integrazione con le
API di altri servizi
11. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini
#SMConnect11/45
Bonus: Google Data Studio
Strumento ancora in beta
Visualizzazione dei dati
da più fonti
Estremamente
promettente, ancora
limitato
12. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini
#SMConnect12/45
Rendiamo grazie a Google per questo
meraviglioso giardinetto recintato...
Fonte: https://www.flickr.com/photos/stilldavid/8651713654 (CC BY-NC 2.0)
14. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini
#SMConnect14/45
GSC: dettagli operativi
Nessuna automazione
disponibile
Dati limitati
nell'interfaccia web
(massimo 999 righe)
Dati sulle query
parzialmente filtrati
15. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini
#SMConnect15/45
GSC: dettagli operativi
Con le API si possono
scaricare i dati completi
Il limite è di 5000 righe per
export
Si possono fare export
ricorsivi partendo da righe
definite
17. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini
#SMConnect17/45
GA: dettagli operativi
Livello di personalizzazione
elementare (massimo 12
widget per Dashboard)
Livello di automazione
elementare (invio via email
dei rapporti)
18. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini
#SMConnect18/45
GA: dettagli operativi
Ottima qualità dei dati
integrati di Google
Adwords
Molto meglio di Adwords
da solo (segmentazione,
filtri e canalizzazioni
multicanale)
19. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini
#SMConnect19/45
GA: dettagli operativi
Dati limitati per
l'integrazione di GSC
Le query mostrate sono
solo quelle relative alle
prime 1000 landing pages
21. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini
#SMConnect21/45
Spreadsheet: dettagli operativi
Tutta la potenza di un foglio di calcolo:
Formule e riferimenti alle celle
Possibilità di elaborare KPI proprietari non
compresi nelle metriche standard
Importazione di dati da altri spreadsheet
(funzione IMPORTRANGE)
Formattazione condizionale
Grafici
22. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini
#SMConnect22/45
Spreadsheet: IMPORTRANGE
Può essere utilizzata per:
Integrare più spreadsheet differenti in una dashboard
centrale (ad es. dati di Analytics e dati di GSC)
Realizzare grafici più complessi (ad es. andamento su più
mesi)
23. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini
#SMConnect23/45
Importazione dati da GA
Raccomandato l’utilizzo dell’estensione ufficiale:
Google Analytics for Spreadsheet
Configurazione guidata di base, 100% editabile
Compatibile con tutte le API di GA, comprese quelle per il Multichannel
Funnel
Funzionalità di scheduling dei rapporti
24. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini
#SMConnect24/45
Importazione dati da GSC /1
Niente strada facile:
API di Google Search Console ancora relativamente
recenti (poco più di 1 anno)
Non ci sono script o estensioni ufficiali
Due strade:
Scrivere uno script che faccia quello che serve a noi
Affidarsi a script di terze parti
25. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini
#SMConnect25/45
Importazione dati da GSC /2
Provato per voi:
Custom Script di Netpeak
Ottimo tutorial per l’installazione (ostica per non
sviluppatori, ma superabile)
Non esporta solo i dati di Search Analytics (ma anche gli
errori di scansione)
Non esporta più di 5000 righe
Non estrae di default i dati sulle sole landing page
Può essere modificato, ma richiede comunque un
minimo di competenze di sviluppo
28. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini
#SMConnect28/45
Complicabile a piacimento!
29. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini
#SMConnect29/45
Niente panico!
Fonte: https://www.flickr.com/photos/edenius/15912377242 (CC BY-NC 2.0)
30. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini
#SMConnect30/45
Google Analytics for Spreadsheet
Una breve introduzione… /1
31. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini
#SMConnect31/45
Google Analytics for Spreadsheet
Una breve introduzione... /2
Sintassi API
di Analytics
32. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini
#SMConnect32/45
Alcuni grafici di esempio… /1
33. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini
#SMConnect33/45
Alcuni grafici di esempio… /2
34. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini
#SMConnect34/45
Custom Script per GSC
KPI che è possibile analizzare
CTR e posizione media
Numero di query differenti
Differenziare per query di brand / non di
brand
Differenziare per cluster ristretti di parole
chiave
Altro, a piacimento...
35. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini
#SMConnect35/45
Custom Script per GSC
Provato per voi… /1
36. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini
#SMConnect36/45
Custom Script per GSC
Provato per voi… /2
Sintassi API di
Search Console
37. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini
#SMConnect37/45
Alcuni grafici di esempio… /1
38. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini
#SMConnect38/45
Alcuni grafici di esempio… /2
40. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini
#SMConnect40/45
Il primo impatto è ostico
Lo strumento è aperto a
molte fonti proprietarie di
Google, Spreadsheet incluso
Non supporta (ancora)
l'integrazione di Google
Search Console, anche se da
fonti ufficiali sarebbe "on the
roadmap"
Data Studio: dettagli operativi
41. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini
#SMConnect41/45
L’Origine Dati va
configurata con attenzione
L’analisi multidimensione è
potente, ma realmente
efficace solo per dati assoluti
(che è possibile sommare)
Per dati relativi (posizione
media, CTR), meglio avere
un’Origine Dati mono-
dimensione
Data Studio: dettagli operativi
44. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini
#SMConnect44/45
Estensione Google Analytics for Spreadsheet
https://developers.google.com/analytics/solutions/google-analytics-spreadsheet-add-on
Dimension and Metric Explorer per Google Analytics
https://developers.google.com/analytics/devguides/reporting/core/dimsmets
Develop Add-ons for Google Sheets, Docs, and Forms
https://developers.google.com/apps-script/add-ons/
Custom Script per Google Search Console
http://netpeak.net/blog/how-to-save-and-analyse-data-from-search-console-in-google-sheets/
API di Google Search Console
https://developers.google.com/webmaster-tools/
Search Analytics API Explorer
https://developers.google.com/apis-explorer/#p/webmasters/v3/webmasters.searchanalytics.query
Funzione IMPORTRANGE di Spreadsheet
https://support.google.com/docs/answer/3093340?hl=it
Video introduttivi a Google Data Studio
https://support.google.com/360suite/datastudio/answer/6390659
Esempio di rapporto interattivo con Google Data Studio
https://datastudio.google.com/open/0B6d62J1oCuYIOVZucElfVmpvSjg
45. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini
#SMConnect45/45
Grazie!
Spazio alle domande...
Per ulteriori informazioni:
Email: info@martinomosna.com
Twitter: @martinomosna
Google+: +MartinoMosna