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Advanced SEO Tool – 29 Marzo 2019, Rimini
@martinomosna - #advSEOtool
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Keyword Discovery
Costruisci il tuo tool fatto in casa!
di Martino Mosna
Advanced SEO Tool – 29 Marzo 2019, Rimini
@martinomosna - #advSEOtool
2/40
●
Specialista SEO dal 2006
●
Freelance dal 2011
Chi vi parla: Martino Mosna
Advanced SEO Tool – 29 Marzo 2019, Rimini
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3/40
Di cosa parleremo...
1. Perché costruirsi un tool da soli
2. Prepariamo gli strumenti ed il materiale
3. Costruiamo il tool!
4. Dimostrazione live
Buoni motivi per farselo da soli
Perché?
Advanced SEO Tool – 29 Marzo 2019, Rimini
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5/40
Ci sono molti tool di Keyword Discovery
●
Google Ads Keyword Tool
●
Seo Hero
●
Ubersuggest
●
SuggestMrx
●
Molti altri...
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●
Sono lenti
●
Sono costellati di informazioni non rilevanti
●
Non sono aggiornati
●
Sono limitati
●
Costano troppo
...ma hanno tutti qualche problema.
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Ah, se solo ci fosse un tool...
●
Che mi dia solo le keyword
●
Velocemente
●
Senza fronzoli
●
Senza limiti
●
Gratis
Advanced SEO Tool – 29 Marzo 2019, Rimini
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Dividere il problema in due
1. un tool snello per raccogliere velocemente un
gran numero di parole chiave
2.esaminare la lista di parole chiave nel Keyword
Tool di Google Ads per raccogliere alla fonte i
dati aggiornati sui volumi
Prepariamo gli strumenti e il materiale
Come fare
Advanced SEO Tool – 29 Marzo 2019, Rimini
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10/40
Avete un attacco di SEO?
Advanced SEO Tool – 29 Marzo 2019, Rimini
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11/40
La magia del Suggest
Dove c’è un Suggest, c'è
quasi sempre un'API
pubblica
Il Suggest di Google
restituisce i dati in
formato JSON
Advanced SEO Tool – 29 Marzo 2019, Rimini
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Il Suggest di Google
E' un JSON un po' poco
standard, ma pur sempre
qualcosa che assomiglia a
un JSON.
http://suggestqueries.google.com/complete/search?
client=firefox&q=google suggest&hl=it
Advanced SEO Tool – 29 Marzo 2019, Rimini
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Il nostro coltellino svizzero
Advanced SEO Tool – 29 Marzo 2019, Rimini
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La Funzione principale
=ImportJSON()
Custom Script
https://github.com/bradjasper/ImportJSON
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Altre Funzioni utili
=SPLIT( )
=DESTRA( )
=LUNGHEZZA( )
=UNIQUE( )
=SORT( )
=MATR.TRASPOST
A( )
=ARRAYFORMULA
( )
=CONCATENA( )
=SE( )
per suddividere il testo su più celle
per rimuovere del testo a partire da destra
per definire la lunghezza del testo
per restituire solo valori unici
per mettere in ordine alfabetico
per trasformare righe in colonne
per applicare una formula a un intervallo
di celle
per concatenare i valori di più celle
per creare delle condizioni sulla base di
variabili
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Altre opzioni da ricordare
La Convalida dei Dati:
per creare i menu a tendina
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17/40
Dimenticato qualcosa?
Costruiamo la griglia di estrazione dati
Fase 1
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19/40
Colonna 1
L'elenco alfanumerico sulla
base del quale andare a
costruire il listone di parole
suggerite
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Colonna 2
L'elenco di URL con la chiamata alle
API, così costruite...
1. la base URL:
http://suggestqueries.google.com/c
omplete/search?client=firefox&q=
2.la parola chiave
3.concateniamo dopo uno spazio la
lettera/numero della colonna 1
4.le opzioni di lingua
5.le opzioni del motore di ricerca
=CONCATENA("http://suggestqueries.google.com/complete/
search?client=firefox&q=";'Lista keyword'!$A$2;"
";A6;$B$2;$B$1)
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Colonna 3
Si accendono i
motori di
IMPORTJSON…
Le funzioni
noTruncate e
noHeaders sono utili
per ripulire i dati
del JSON "sporco"
=IMPORTJSON(B5;"";"noTruncate,noHeaders")
Advanced SEO Tool – 29 Marzo 2019, Rimini
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Colonna 4
Con una formula di elaborazione del testo andiamo a
rimuovere il testo della parola chiave iniziale (parola +
lettera/numero)
=DESTRA(C6;LUNGHEZZA(C6)-LUNGHEZZA('Lista
keyword'!$A$2)-3)
Costruiamo l'interfaccia operativa
Fase 2
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Le intestazioni
1. una cella per la keyword
2.una cella con la Convalida dei Dati a tendina
per le Proprietà di Google
3.una cella con la Convalida dei Dati a tendina
per la lingua
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La formula magica /1
Formula CONCATENA applicata tramite
ARRAYFORMULA per concatenare tutte le righe
della colonna 4 del foglio di estrazione dati
=ARRAYFORMULA(CONCATENA('Dati grezzi'!
D5:D41 & ","))
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26/40
La formula magica /2
Aggiungiamo la formula SPLIT per separare il
testo concatenato su più celle in riga
=SPLIT(ARRAYFORMULA(CONCATENA('Dati
grezzi'!D5:D41 & ","));",")
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27/40
La formula magica /3
Aggiungiamo la formula MATR.TRASPOSTA per
trasformare la riga in colonna
=MATR.TRASPOSTA(SPLIT(ARRAYFORMULA(CONCATE
NA('Dati grezzi'!D5:D41 & ","));","))
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28/40
La formula magica /4
Ordiniamo tutto in ordine alfabetico discendente
=SORT(MATR.TRASPOSTA(SPLIT(ARRAYFORMULA(CO
NCATENA('Dati grezzi'!D5:D41 &
","));","));1;VERO)
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29/40
La formula magica /5
E infine, ripuliamo dai doppioni
=UNIQUE(SORT(MATR.TRASPOSTA(SPLIT(ARRAYFOR
MULA(CONCATENA('Dati grezzi'!D5:D41 &
","));","));1;VERO))
Gli ultimi ritocchi
Fase 3
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31/40
Gestire le opzioni a tendina /1
Vanno riservate delle
celle da compilare in
modo dinamico.
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32/40
Gestire le opzioni a tendina /2
Usiamo una serie di formule SE annidate una
dietro l'altra per porre le condizioni
=SE('Lista keyword'!B2="Web";"";
SE('Lista keyword'!B2="Youtube";"&ds=yt";
SE('Lista keyword'!B2="Images";"&ds=i";
SE ('Lista keyword'!B2="News";"&ds=n";
SE('Lista keyword'!B2="Shopping";"&ds=sh")))))
=SE('Lista keyword'!C2="Italiano";"&hl=it";
SE('Lista keyword'!C2="Tedesco";"&hl=de";
SE('Lista keyword'!C2="Inglese";"&hl=en")))
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Gestire le opzioni a tendina /2
Usiamo una serie di formule SE annidate una
dietro l'altra per porre le condizioni
=SE('Lista keyword'!B2="Web";"";
SE('Lista keyword'!B2="Youtube";"&ds=yt";
SE('Lista keyword'!B2="Images";"&ds=i";
SE ('Lista keyword'!B2="News";"&ds=n";
SE('Lista keyword'!B2="Shopping";"&ds=sh")))))
=SE('Lista keyword'!C2="Italiano";"&hl=it";
SE('Lista keyword'!C2="Tedesco";"&hl=de";
SE('Lista keyword'!C2="Inglese";"&hl=en")))
[ACCROCCHIO]
[ACCROCCHIO]
Andare oltre
Fase 4
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Cosa non si può fare
Non si possono estrarre i dati
delle keyword correlate.
Per quelle va fatto per forza
di cose lo scraping di Google
e con Google Sheets non si
può.
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Cosa si può fare in più
Ci sono molte altre altre API accessibili
pubblicamente, ognuna con il suo formato
differente. Ad esempio...
●
Amazon
●
DuckDuckGo
●
Google Images
●
Bing
●
Alibaba
●
Wikipedia
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Come fare per scoprire gli endpoint
Utilizzare gli strumenti per sviluppatori dei browser
Nel momento in cui effettui una ricerca e compare un
suggerimento, l’endpoint compare nelle richieste di rete
Dimostrazione LIVE!
Bonus
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Bibliografia
Custom Script per ImportJSON
https://github.com/bradjasper/ImportJSON
MEGASUGGESTONE – DEMO
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1hnihSG21D_qVUmPMqukVhd-bPQgZsjjX3jw6vBlDEZI/edit?usp=sharing
Informazioni sulle opzioni delle API di Autocomplete di Google
https://shreyaschand.com/blog/2013/01/03/google-autocomplete-api/
Advanced SEO Tool – 29 Marzo 2019, Rimini
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40/40
Grazie!
Spazio alle domande...
Per ulteriori informazioni
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Twitter: @martinomosna
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  • 13. Advanced SEO Tool – 29 Marzo 2019, Rimini @martinomosna - #advSEOtool 13/40 Il nostro coltellino svizzero
  • 14. Advanced SEO Tool – 29 Marzo 2019, Rimini @martinomosna - #advSEOtool 14/40 La Funzione principale =ImportJSON() Custom Script https://github.com/bradjasper/ImportJSON
  • 15. Advanced SEO Tool – 29 Marzo 2019, Rimini @martinomosna - #advSEOtool 15/40 Altre Funzioni utili =SPLIT( ) =DESTRA( ) =LUNGHEZZA( ) =UNIQUE( ) =SORT( ) =MATR.TRASPOST A( ) =ARRAYFORMULA ( ) =CONCATENA( ) =SE( ) per suddividere il testo su più celle per rimuovere del testo a partire da destra per definire la lunghezza del testo per restituire solo valori unici per mettere in ordine alfabetico per trasformare righe in colonne per applicare una formula a un intervallo di celle per concatenare i valori di più celle per creare delle condizioni sulla base di variabili
  • 16. Advanced SEO Tool – 29 Marzo 2019, Rimini @martinomosna - #advSEOtool 16/40 Altre opzioni da ricordare La Convalida dei Dati: per creare i menu a tendina
  • 17. Advanced SEO Tool – 29 Marzo 2019, Rimini @martinomosna - #advSEOtool 17/40 Dimenticato qualcosa?
  • 18. Costruiamo la griglia di estrazione dati Fase 1
  • 19. Advanced SEO Tool – 29 Marzo 2019, Rimini @martinomosna - #advSEOtool 19/40 Colonna 1 L'elenco alfanumerico sulla base del quale andare a costruire il listone di parole suggerite
  • 20. Advanced SEO Tool – 29 Marzo 2019, Rimini @martinomosna - #advSEOtool 20/40 Colonna 2 L'elenco di URL con la chiamata alle API, così costruite... 1. la base URL: http://suggestqueries.google.com/c omplete/search?client=firefox&q= 2.la parola chiave 3.concateniamo dopo uno spazio la lettera/numero della colonna 1 4.le opzioni di lingua 5.le opzioni del motore di ricerca =CONCATENA("http://suggestqueries.google.com/complete/ search?client=firefox&q=";'Lista keyword'!$A$2;" ";A6;$B$2;$B$1)
  • 21. Advanced SEO Tool – 29 Marzo 2019, Rimini @martinomosna - #advSEOtool 21/40 Colonna 3 Si accendono i motori di IMPORTJSON… Le funzioni noTruncate e noHeaders sono utili per ripulire i dati del JSON "sporco" =IMPORTJSON(B5;"";"noTruncate,noHeaders")
  • 22. Advanced SEO Tool – 29 Marzo 2019, Rimini @martinomosna - #advSEOtool 22/40 Colonna 4 Con una formula di elaborazione del testo andiamo a rimuovere il testo della parola chiave iniziale (parola + lettera/numero) =DESTRA(C6;LUNGHEZZA(C6)-LUNGHEZZA('Lista keyword'!$A$2)-3)
  • 24. Advanced SEO Tool – 29 Marzo 2019, Rimini @martinomosna - #advSEOtool 24/40 Le intestazioni 1. una cella per la keyword 2.una cella con la Convalida dei Dati a tendina per le Proprietà di Google 3.una cella con la Convalida dei Dati a tendina per la lingua
  • 25. Advanced SEO Tool – 29 Marzo 2019, Rimini @martinomosna - #advSEOtool 25/40 La formula magica /1 Formula CONCATENA applicata tramite ARRAYFORMULA per concatenare tutte le righe della colonna 4 del foglio di estrazione dati =ARRAYFORMULA(CONCATENA('Dati grezzi'! D5:D41 & ","))
  • 26. Advanced SEO Tool – 29 Marzo 2019, Rimini @martinomosna - #advSEOtool 26/40 La formula magica /2 Aggiungiamo la formula SPLIT per separare il testo concatenato su più celle in riga =SPLIT(ARRAYFORMULA(CONCATENA('Dati grezzi'!D5:D41 & ","));",")
  • 27. Advanced SEO Tool – 29 Marzo 2019, Rimini @martinomosna - #advSEOtool 27/40 La formula magica /3 Aggiungiamo la formula MATR.TRASPOSTA per trasformare la riga in colonna =MATR.TRASPOSTA(SPLIT(ARRAYFORMULA(CONCATE NA('Dati grezzi'!D5:D41 & ","));","))
  • 28. Advanced SEO Tool – 29 Marzo 2019, Rimini @martinomosna - #advSEOtool 28/40 La formula magica /4 Ordiniamo tutto in ordine alfabetico discendente =SORT(MATR.TRASPOSTA(SPLIT(ARRAYFORMULA(CO NCATENA('Dati grezzi'!D5:D41 & ","));","));1;VERO)
  • 29. Advanced SEO Tool – 29 Marzo 2019, Rimini @martinomosna - #advSEOtool 29/40 La formula magica /5 E infine, ripuliamo dai doppioni =UNIQUE(SORT(MATR.TRASPOSTA(SPLIT(ARRAYFOR MULA(CONCATENA('Dati grezzi'!D5:D41 & ","));","));1;VERO))
  • 31. Advanced SEO Tool – 29 Marzo 2019, Rimini @martinomosna - #advSEOtool 31/40 Gestire le opzioni a tendina /1 Vanno riservate delle celle da compilare in modo dinamico.
  • 32. Advanced SEO Tool – 29 Marzo 2019, Rimini @martinomosna - #advSEOtool 32/40 Gestire le opzioni a tendina /2 Usiamo una serie di formule SE annidate una dietro l'altra per porre le condizioni =SE('Lista keyword'!B2="Web";""; SE('Lista keyword'!B2="Youtube";"&ds=yt"; SE('Lista keyword'!B2="Images";"&ds=i"; SE ('Lista keyword'!B2="News";"&ds=n"; SE('Lista keyword'!B2="Shopping";"&ds=sh"))))) =SE('Lista keyword'!C2="Italiano";"&hl=it"; SE('Lista keyword'!C2="Tedesco";"&hl=de"; SE('Lista keyword'!C2="Inglese";"&hl=en")))
  • 33. Advanced SEO Tool – 29 Marzo 2019, Rimini @martinomosna - #advSEOtool 33/40 Gestire le opzioni a tendina /2 Usiamo una serie di formule SE annidate una dietro l'altra per porre le condizioni =SE('Lista keyword'!B2="Web";""; SE('Lista keyword'!B2="Youtube";"&ds=yt"; SE('Lista keyword'!B2="Images";"&ds=i"; SE ('Lista keyword'!B2="News";"&ds=n"; SE('Lista keyword'!B2="Shopping";"&ds=sh"))))) =SE('Lista keyword'!C2="Italiano";"&hl=it"; SE('Lista keyword'!C2="Tedesco";"&hl=de"; SE('Lista keyword'!C2="Inglese";"&hl=en"))) [ACCROCCHIO] [ACCROCCHIO]
  • 35. Advanced SEO Tool – 29 Marzo 2019, Rimini @martinomosna - #advSEOtool 35/40 Cosa non si può fare Non si possono estrarre i dati delle keyword correlate. Per quelle va fatto per forza di cose lo scraping di Google e con Google Sheets non si può.
  • 36. Advanced SEO Tool – 29 Marzo 2019, Rimini @martinomosna - #advSEOtool 36/40 Cosa si può fare in più Ci sono molte altre altre API accessibili pubblicamente, ognuna con il suo formato differente. Ad esempio... ● Amazon ● DuckDuckGo ● Google Images ● Bing ● Alibaba ● Wikipedia
  • 37. Advanced SEO Tool – 29 Marzo 2019, Rimini @martinomosna - #advSEOtool 37/40 Come fare per scoprire gli endpoint Utilizzare gli strumenti per sviluppatori dei browser Nel momento in cui effettui una ricerca e compare un suggerimento, l’endpoint compare nelle richieste di rete
  • 39. Advanced SEO Tool – 29 Marzo 2019, Rimini @martinomosna - #advSEOtool 39/40 Bibliografia Custom Script per ImportJSON https://github.com/bradjasper/ImportJSON MEGASUGGESTONE – DEMO https://docs.google.com/spreadsheets/d/1hnihSG21D_qVUmPMqukVhd-bPQgZsjjX3jw6vBlDEZI/edit?usp=sharing Informazioni sulle opzioni delle API di Autocomplete di Google https://shreyaschand.com/blog/2013/01/03/google-autocomplete-api/
  • 40. Advanced SEO Tool – 29 Marzo 2019, Rimini @martinomosna - #advSEOtool 40/40 Grazie! Spazio alle domande... Per ulteriori informazioni Email: info@martinomosna.com Twitter: @martinomosna LinkedIn: /in/martinomosna