PIKAC! Un moderno framework SEO (a prova di algoritmo)Martino Mosna
Intervento al Search Marketing Connect 2018
I motori di ricerca esistono ormai da più di 20 anni, ma manca ancora una metodologia che guidi chi fa SEO, tanto i consulenti e le agenzie quanto i clienti, verso un percorso di ottimizzazione della struttura e dei contenuti dei siti web che guardi più in là degli aggiornamenti algoritmici e delle passeggere mode del momento. In questo intervento vedremo assieme come evolvere finalmente la SEO in una disciplina che affondi solidamente le sue radici nei principi base del marketing, ma dia anche concreti spunti pratici per strutturare il lavoro quotidiano in modo efficace. Ma perché "PIKAC"? Scopriamolo assieme!
Come cercano gli italiani nei motori? Quand'è che vanno su Google? Con quale device? Quali sono le informazioni di cui si fidano di più? E quanto sono influenti i risultati pubblicati da Google e gli altri motori nelle scelte e negli acquisti?
Queste e altre informazioni nell'intervento di Marco Loguercio allo SMX Milano 2013
PIKAC! Un moderno framework SEO (a prova di algoritmo)Martino Mosna
Intervento al Search Marketing Connect 2018
I motori di ricerca esistono ormai da più di 20 anni, ma manca ancora una metodologia che guidi chi fa SEO, tanto i consulenti e le agenzie quanto i clienti, verso un percorso di ottimizzazione della struttura e dei contenuti dei siti web che guardi più in là degli aggiornamenti algoritmici e delle passeggere mode del momento. In questo intervento vedremo assieme come evolvere finalmente la SEO in una disciplina che affondi solidamente le sue radici nei principi base del marketing, ma dia anche concreti spunti pratici per strutturare il lavoro quotidiano in modo efficace. Ma perché "PIKAC"? Scopriamolo assieme!
Come cercano gli italiani nei motori? Quand'è che vanno su Google? Con quale device? Quali sono le informazioni di cui si fidano di più? E quanto sono influenti i risultati pubblicati da Google e gli altri motori nelle scelte e negli acquisti?
Queste e altre informazioni nell'intervento di Marco Loguercio allo SMX Milano 2013
Se il tuo sito WordPress non sta ottenendo il traffico desiderato probabilmente stai commettendo uno o più di questi errori. In questo speech, non parlerò di plugin, keyword density e semaforini ma ti spiegherò come risolvere i 5 principali errori che stanno annullando la seo del tuo sito.
Speech tenuto durante il WMF - Festival del Web Marketing 2018
Casi, tendenze e soluzioni di design dal premio IIC 2022 - Webinar - 18 - [In...Giacomo Mason
I casi presentati all’ultima edizione dell’Intranet Italia Champions lasciano intravedere un passo in avanti nel livello di maturità con cui si affrontano oggi i progetti di intranet e digital workplace.
Casi come la bacheca “local to local” di Coop Alleanza 3.0, il social network podistico di Poste Italiane, la gestione dei processi online di Crif, le iniziative di engagement di ACEA e le tante soluzioni originali di design esibite mostrano un approccio ibrido e creativo ai temi della comunicazione, dell’engagement, del lavoro online, della partecipazione.
Verranno mostrati gli esempi più significativi tratti dai tanti casi presentati per il Premio.
Argomenti del webinar
I casi presentati al Premio
Analisi delle tendenze emergenti
Condivisione delle soluzioni di design più interessanti
Comunicare con i Motori di Ricerca senza essere fraintesi: alla scoperta del ...Mamadigital
l primo vero fattore di ranking è rappresentato dalla capacità di comunicare correttamente con i Search Engines.
Il protocollo HTTP è l'opportunità per gestire efficacemente i processi di crawling nei nostri siti fornendo indicazioni in modo chiaro ai Search Engine. Nell'intervento verranno condivisi approcci ed esempi reali in cui la gestione attraverso il protocollo HTTP è stata risulitiva ed efficace anche in termini di effort, oltre che la recentissima case history in cui l'attivazione del protocollo HTTPS ha generato in Google inaspettati (e non reali) cali di visibilità.
Le keyword negative possono distruggere o accelerare la performance di una campagna. Solitamente le keyword negative vengono aggiunte ex post, spesso manualmente, dopo che l'errore è stato fatto. Vengono presentate varie tecniche per automatizzare l'identificazione delle KWs negative ex post. Inoltre si suggerisce una metodologia innovativa per essere proattivi nell'identificazione delle KWs negative
Applicazioni mobili: dall'ideazione alla pubblicazioneDiego La Monica
Analisi del completo processo produttivo di un'applicazione per dispositivi mobili, dalla fase ideativa affrontando i singoli passaggi intermedi fino alla publicazione su Apple Store e Google Play, con un'accurata analisi sulle tecnologie necessarie e gli strumenti fondamentali.
SEMPO Introduzione ai Motori di RicercaSempo Italia
SEO Basics - Principi di Search Engine Optimization: Sante Achille, Consulente di Search Engine Marketing
Introduzione alla visibilità nei motori di ricerca ed i meccanismi che governano le dinamiche di posizionamento gratuito nei motori di ricerca. Principi di base della Search Engine Optimization (SEO), come i siti web devono essere sviluppati e gestiti per poter essere rilevanti nei risultati di ricerca per determinate keyword.
Vulnerability Assessment vuol dire mettersi per un attimo nei panni dei cattivi per capire se il nostro sito sia facilmente attaccabile in modo da proteggersi almeno dalle aggressioni più comuni.
Vedremo alcune modalità di attacco e assessment più comuni con dei rapidi esempi d'uso degli strumenti di software libero più comuni come nmap, nikto, dirb.
Se il tuo sito WordPress non sta ottenendo il traffico desiderato probabilmente stai commettendo uno o più di questi errori. In questo speech, non parlerò di plugin, keyword density e semaforini ma ti spiegherò come risolvere i 5 principali errori che stanno annullando la seo del tuo sito.
Speech tenuto durante il WMF - Festival del Web Marketing 2018
Casi, tendenze e soluzioni di design dal premio IIC 2022 - Webinar - 18 - [In...Giacomo Mason
I casi presentati all’ultima edizione dell’Intranet Italia Champions lasciano intravedere un passo in avanti nel livello di maturità con cui si affrontano oggi i progetti di intranet e digital workplace.
Casi come la bacheca “local to local” di Coop Alleanza 3.0, il social network podistico di Poste Italiane, la gestione dei processi online di Crif, le iniziative di engagement di ACEA e le tante soluzioni originali di design esibite mostrano un approccio ibrido e creativo ai temi della comunicazione, dell’engagement, del lavoro online, della partecipazione.
Verranno mostrati gli esempi più significativi tratti dai tanti casi presentati per il Premio.
Argomenti del webinar
I casi presentati al Premio
Analisi delle tendenze emergenti
Condivisione delle soluzioni di design più interessanti
Comunicare con i Motori di Ricerca senza essere fraintesi: alla scoperta del ...Mamadigital
l primo vero fattore di ranking è rappresentato dalla capacità di comunicare correttamente con i Search Engines.
Il protocollo HTTP è l'opportunità per gestire efficacemente i processi di crawling nei nostri siti fornendo indicazioni in modo chiaro ai Search Engine. Nell'intervento verranno condivisi approcci ed esempi reali in cui la gestione attraverso il protocollo HTTP è stata risulitiva ed efficace anche in termini di effort, oltre che la recentissima case history in cui l'attivazione del protocollo HTTPS ha generato in Google inaspettati (e non reali) cali di visibilità.
Le keyword negative possono distruggere o accelerare la performance di una campagna. Solitamente le keyword negative vengono aggiunte ex post, spesso manualmente, dopo che l'errore è stato fatto. Vengono presentate varie tecniche per automatizzare l'identificazione delle KWs negative ex post. Inoltre si suggerisce una metodologia innovativa per essere proattivi nell'identificazione delle KWs negative
Applicazioni mobili: dall'ideazione alla pubblicazioneDiego La Monica
Analisi del completo processo produttivo di un'applicazione per dispositivi mobili, dalla fase ideativa affrontando i singoli passaggi intermedi fino alla publicazione su Apple Store e Google Play, con un'accurata analisi sulle tecnologie necessarie e gli strumenti fondamentali.
SEMPO Introduzione ai Motori di RicercaSempo Italia
SEO Basics - Principi di Search Engine Optimization: Sante Achille, Consulente di Search Engine Marketing
Introduzione alla visibilità nei motori di ricerca ed i meccanismi che governano le dinamiche di posizionamento gratuito nei motori di ricerca. Principi di base della Search Engine Optimization (SEO), come i siti web devono essere sviluppati e gestiti per poter essere rilevanti nei risultati di ricerca per determinate keyword.
Vulnerability Assessment vuol dire mettersi per un attimo nei panni dei cattivi per capire se il nostro sito sia facilmente attaccabile in modo da proteggersi almeno dalle aggressioni più comuni.
Vedremo alcune modalità di attacco e assessment più comuni con dei rapidi esempi d'uso degli strumenti di software libero più comuni come nmap, nikto, dirb.
(not provided): E' possibile fare SEO senza le parole chiave?Martino Mosna
Presentazione per la sessione "Don’t Panic! A Hitchhiker’s Guide To Surviving SEO Changes", tenuta in compagnia di John Mueller (Google) e Gianluca Fiorelli
(not provided): E' possibile fare SEO senza le parole chiave?
Advanced Cross Platform Tracking: Attribuire le conversioni ovunque!
1. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect1/65
Advanced
Cross Platform
Tracking
Attribuire le conversioni ovunque!
di Martino Mosna
2. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect2/65
●
Specialista di Digital
Marketing dal 2006
●
Freelance dal 2011
●
Ha tracciato innumerevoli
conversioni
Chi vi parla: Martino MosnaChi vi parla: Martino Mosna
3. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect3/65
Di cosa parleremo...
1. Attribuzione: un riepilogo
2. Defnizione dello scenario
3. Esempi concreti
4. Problema principale
5. Soluzione
5. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect5/65
Attribuzione: il Client ID
Web Property
6. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect6/65
Attribuzione: il Client ID
Tracking
codeWeb Property
7. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect7/65
Attribuzione: il Client ID
Tracking
codeWeb Property
Javascript
SDK
8. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect8/65
Attribuzione: il Client ID
Tracking
code
Client IDWeb Property
Javascript
SDK
9. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect9/65
Client ID
Attribuzione: la conversione
10. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect10/65
Client ID
Attribuzione: la conversione
Utente
11. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect11/65
Client ID
Attribuzione: la conversione
Utente
Sessione 1
12. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect12/65
Client ID
Attribuzione: la conversione
Utente
Sessione 1
Sessione 2
13. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect13/65
Client ID
Attribuzione: la conversione
Utente
Sessione 1
Sessione 2
Conversione
14. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect14/65
Client ID
Attribuzione: il percorso
Utente
Sessione
Conversione
Tracking
code
Web Property
31. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect31/65
Sofware per PC desktop
Azione 1:
Download sul sito
Azione 2:
Intenzione di acquisto
32. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect32/65
Sofware per PC desktop
Azione 1:
Richiesta su sito
Azione 2:
Procedura di attivazione
33. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect33/65
Gaming
Azione 1:
Download
Azione 2:
Intenzione di acquisto
38. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect38/65
Ridurre la frammentazione
Utente 2
1
Conversioni
2
Web Property
Utente 1
39. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect39/65
Ridurre la frammentazione
Utente 1
Conversioni
2
Web Property
40. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect40/65
Come?
Tracking
code
Client IDWeb Property
Javascript
SDK
41. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect41/65
Come?
Web Property E’ solo un contenitore...
42. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect42/65
Come?
Tracking
code
Javascript
SDK
Sono solo
strumenti
43. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect43/65
Come?
Client IDLa chiave di tutto
44. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect44/65
Client ID diferenti
Sito web
Azione 1
cID 01
Sofware
non web
Azione 2
JS SDK
cID 02
X_
45. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect45/65
E’ possibile unifcarli?
Sito web
Azione 1
cID 01
Sofware
non web
Azione 2
JS SDK
cID 02
X_
?
46. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect46/65
Se puoi identifcarli...
Sito web
Azione 1
cID 01
Sofware
non web
Azione 2
JS SDK
cID 02
X_
@
User ID
47. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect47/65
Se puoi identifcarli...
Sito web
Azione 1
cID 01
Sofware
non web
Azione 2
JS SDK
X_
@
User ID
48. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect48/65
Nel momento in cui agiscono...
Sito web
Azione 1
cID 01
Sofware
non web
Azione 2
JS SDK
X_
@
User ID
49. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect49/65
...li puoi unifcare!
Sito web
Azione 1
cID 01
Sofware
non web
Azione 2
JS SDK
cID 01
X_
@
User ID
50. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect50/65
Supportano la funzionalità
Tutti i sistemi moderni
di Digital Analytics...
51. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect51/65
Supportano la funzionalità
Tutti i sistemi moderni
di Digital Analytics...
52. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect52/65
Supportano la funzionalità
Tutti i sistemi moderni
di Digital Analytics...
53. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect53/65
Supportano la funzionalità
Tutti i sistemi moderni
di Digital Analytics...
54. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect54/65
Supportano la funzionalità
Tutti i sistemi moderni
di Digital Analytics...
55. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect55/65
Supportano la funzionalità
Tutti i sistemi moderni
di Digital Analytics...
56. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect56/65
Dettagli importanti /1
L’identifcazione sul sito
va (possibilmente) efettuata
nella sessione
in cui viene eseguita la prima azione
57. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect57/65
Dettagli importanti /1
Se non è possibile farlo subito,
va fatto alla prima occasione utile.
58. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect58/65
Dettagli importanti /2
Non è facile cambiare
il codice sorgente di un sofware.
L’User ID ottenuto sul sito
Va riportato anche nel software
Per l’utente che lo ha scaricato
SDK
59. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect59/65
Dettagli importanti /2
Se non è possibile farlo subito,
si può efettuare l’identifcazione
dapprima nel software
e successivamente sul sito.
SDK
JS
60. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect60/65
Possibili approcci /1
Vincolare il download solo in seguito alla
registrazione.
●
Vantaggi: puoi efettuare subito
l’identifcazione e già associare l’utente ad un
codice di attivazione
●
Svantaggi: è un potenziale ostacolo alle
conversioni sulla prima azione
●
Scenario ideale: gaming
61. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect61/65
Possibili approcci /2
Richiedere la registrazione alla prima
esecuzione del sofware.
●
Vantaggi: è possibile identifcare l’utente
all’interno del sofware o rimandarlo
immediatamente al sito web
●
Svantaggi: è un ostacolo all’utilizzo stesso del
sofware e quindi alla seconda conversione
●
Scenario ideale: sofware desktop
62. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect62/65
Possibili approcci /3
Defnire l’User ID all’interno del sofware (ad
es. frma hardware) ed utilizzarlo poi sul sito
ogni volta che dal sofware si rimanda al sito.
●
Vantaggi: nessuna registrazione richiesta
●
Svantaggi: l’identifcazione sul sito è
possibile solo molto a valle nel processo di
conversione (attribuzione tardiva)
●
Scenario ideale: sofware desktop
64. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect64/65
Documentazione tecnica per l’User ID / Visitor ID
Google Analytics
https://support.google.com/analytics/answer/3123666?hl=it&ref_topic=3123660
Yandex Metrica
https://yandex.com/support/metrica/objects/set-user-id.xml
Facebook Analytics
https://developers.facebook.com/docs/analytics/properties/
Adobe Analytics
https://marketing.adobe.com/resources/help/en_US/sc/implement/visid_custom.html
Webtrekk
https://support.webtrekk.com/hc/en-us/articles/115003375969-URM-Custom-Visitor-Id
65. Search Marketing Connect - 1 e 2 Dicembre 2017, Rimini
#SMConnect65/65
Grazie!
Spazio alle domande...
Per ulteriori informazioni:
Email: info@martinomosna.com
Twitter: @martinomosna
Google+: +MartinoMosna