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Il Fattore SEO Umano
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Mi presento:
Faccio SEO dal 2006
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Uomini che passano sopra alle regole della macchina
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giudicato negativamente?
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(il SEO)
La
Macchina
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Browser
Il sito
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L'Uomo
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Quality
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Il sito
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Esseri umani che usano la macchina per trovare cose
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Esseri umani che usano la macchina per trovare cose
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Comprendere l'intento di ricerca
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Comprendere l'intento di ricerca
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E' un problema anche per Google
Per capire l'intento di ricerca,
deve utilizzare segnali non legati alla query.
Ad esempio: la località.
Nel 2012 la località in cui si trova l'utente diventa centrale
per tutte le chiavi di ricerca legate ad attività sul territorio.
Ad esempio: [idraulico]
(è conosciuto come Venice Update)
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Il comportamento di ricerca
influenza il ranking
E' un fattore tradizionalmente trascurato da chi fa SEO,
perché difficilmente manipolabile.
E' una meccanica consolidata nel PPC
(la differenza tra CTR atteso e CTR effettivo influenza il Quality
Score e di conseguenza il ranking degli annunci)
Argomento ben approfondito da Enrico Altavilla
al Web Reevolution 2014
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Browser
Quality
Rater
Il sito
internet
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Sembrava facile eh?
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Il sito
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E invece!
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Quality
Rater
Il sito
internet
Utente di
Google
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Link di approfondimento
Google Webspam
Approfondimenti: https://support.google.com/webmasters/answer/93713?hl=it
Spam Report http://www.google.com/contact/spamreport.html
Dati e dettagli: http://www.google.com/intl/en/insidesearch/howsearchworks/fighting-spam.html
Quality Rater
Intervista con un Quality Rater: http://searchengineland.com/interview-google-search-quality-rater-108702
Panoramica (in italiano): http://seoblog.giorgiotave.it/quality-raters-google/2915
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Googlebot e javascript: http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2014/05/understanding-web-pages-better.html
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Query locali: http://www.seobythesea.com/2012/06/how-google-may-identify-implicitly-local-queries/
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Grazie per l'attenzione!

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Headless Browser, Quality Rater, Query Intent: Il Fattore SEO Umano

  • 1. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt Martino Mosna SEO Freelance Headless Browser, Quality Rater, Query Intent Il Fattore SEO Umano @martinomosna +MartinoMosna
  • 2. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt Mi presento: Faccio SEO dal 2006 Freelance dal 2011 Non si smette di giocare perché si invecchia: si invecchia perché si smette di giocare.
  • 3. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt Fonte immagine: https://www.flickr.com/photos/samovaari/11480323923/
  • 4. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt Descriviamo il motore di ricerca...
  • 5. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt
  • 6. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt Fonte immagine: http://www.google.com/about/datacenters/
  • 7. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt
  • 8. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt Fonte immagine: https://www.flickr.com/photos/trainor/451799414
  • 9. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt L'Uomo (il SEO) La Macchina (Google) Il sito internet
  • 10. L'Uomo (il SEO) La Macchina (Google) Il sito internet Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt
  • 11. L'Uomo (il SEO) La Macchina (Google) Il sito internet Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt
  • 12. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt Proviamo a diradare le nebbie...
  • 13. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt Uomini che passano sopra alle regole della macchina
  • 14. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt Uomini che passano sopra alle regole della macchina Classe: Membro del Team Webspam Razza: Umano Gilda: Google Poteri: Manual Action, Revoke Manual Action Fonte immagine: https://www.flickr.com/photos/theshadowknows/2318316484
  • 15. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt Azioni manuali per mese Fonte: http://www.google.com/insidesearch/howsearchworks/fighting-spam.html
  • 16. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt Rimuovere Manual Action Incantesimo SEO di 3° Livello Lavorare per cancellare completamente dal sito il tipo di spam segnalato nella notifica di azione manuale. Effettuare una richiesta di riconsiderazione tramite Google Webmaster Tools. Assicurarsi che sia ben documentata. Aspettare fiduciosi una risposta.
  • 17. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt Richieste di riconsiderazione per settimana Fonte: http://www.google.com/insidesearch/howsearchworks/fighting-spam.html
  • 18. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt L'Uomo (il SEO) La Macchina (Google) Il sito internet
  • 19. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt L'Uomo (il SEO) La Macchina (Google) Team Webspam Il sito internet
  • 20. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt Macchine che si fingono uomini
  • 21. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt Macchine che si fingono uomini Classe: Headless Browser Razza: Robot Gilda: Google Poteri: Imitare gli Umani Fonte immagine: https://www.flickr.com/photos/theshadowknows/2318316308
  • 22. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt Identificare un Headless Browser: un caso di studio Identificato un segmento anomalo... ● Traffico da rete di proprietà di Google ● Sorgente di traffico google / organic ● Parole chiave “provided”: l'URL esteso della pagina visitata ● Frequenza di rimbalzo 100%
  • 23. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt Identificare un Headless Browser: un caso di studio … e un User Agent inaspettato! E la risoluzione?
  • 24. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt GOOGLE GO HOME YOU'RE DRUNK Fonte immagine: https://www.flickr.com/photos/oface/3306994117
  • 25. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt Identificare un Headless Browser: un caso di studio All'improvviso: una correlazione! ● Il traffico si interrompe poco dopo l'interruzione delle campagne Adwords ● Riprende un paio di giorni dopo la loro riattivazione ● Probabile che sia utilizzato per valutare la qualità delle pagine
  • 26. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt Altri casi (noti) in cui Google utilizza o utilizzava un Headless Browser Google Web Preview Google Instant Preview (obsoleto) Anteprime dei link accorciati tramite goo.gl Googlebot Funzione “Recupera e Visualizza” di Google Webmaster Tools
  • 27. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt L'Uomo (il SEO) La Macchina (Google) Team Webspam Il sito internet
  • 28. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt L'Uomo (il SEO) La Macchina (Google) Team Webspam Headless Browser Il sito internet
  • 29. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt Esseri umani che supervisionano le macchine
  • 30. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt Esseri umani che supervisionano le macchine Classe: Quality Rater Razza: Umano Gilda: Google Poteri: Giudicare la SERP Fonte immagine: https://www.flickr.com/photos/dunechaser/102933220
  • 31. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt Ma che fanno alla fine i Quality Rater? Svolgono a pagamento dei compiti per Google... … ma non sono (tecnicamente) dei dipendenti di Google Sono chiamati a giudicare la bontà delle SERP In seguito alle loro valutazioni, gli ingegneri di Google ritoccheranno (se necessario) gli algoritmi.
  • 32. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt Cosa succede se il mio sito viene giudicato negativamente? Niente.
  • 33. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt Cosa succede se il mio sito viene giudicato negativamente? Niente. (almeno nell'immediato)
  • 34. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt L'Uomo (il SEO) La Macchina (Google) Team Webspam Headless Browser Il sito internet
  • 35. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt L'Uomo (il SEO) La Macchina (Google) Team Webspam Headless Browser Quality Rater Il sito internet
  • 36. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt Esseri umani che usano la macchina per trovare cose
  • 37. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt Esseri umani che usano la macchina per trovare cose Classe: Utente di Google Razza: Umano Gilda: Pubblico Poteri: Parole chiave, Comportamento di ricerca Fonte immagine: https://www.flickr.com/photos/clement127/15083721153
  • 38. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt Analisi delle Parole Chiave Incantesimo SEO di 1° Livello Utilizzare lo strumento per le parole chiave di Google Adwords per scoprire le chiavi di ricerca più utilizzate dagli utenti di Google e le loro varianti, in modo da utilizzarle nell'ottimizzazione dei contenuti di pagina.
  • 39. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt Comprendere l'intento di ricerca Le query possono essere ambigue. Ad esempio, per la query: [carta bianca] Sta cercando il film, delle immagini, il romanzo, un bar a Calenzano o un'agenzia di digital publishing?
  • 40. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt Analisi del Pubblico di Riferimento Incantesimo SEO di 2° Livello Potenzia l'Analisi delle Parole Chiave effettuando un preciso identikit degli utenti potenzialmente interessati ai contenuti di un sito web, in modo da comprenderne al meglio l'intento di ricerca e massimizzare così visibilità e conversioni.
  • 41. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt Comprendere l'intento di ricerca Fase di scoperta (query generiche, poca attitudine alla conversione) VS. Fase di ricerca (query specifiche, maggiore attitudine alla conversione)
  • 42. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt Comprendere l'intento di ricerca Query informazionale (generica e non legata ad una necessità specifica) VS. Query navigazionale (solitamente il nome di un sito o una pagina specifica) VS. Query transazionale (query specifica ed orientata all'acquisto)
  • 43. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt E' un problema anche per Google Per capire l'intento di ricerca, deve utilizzare segnali non legati alla query. Ad esempio: la località. Nel 2012 la località in cui si trova l'utente diventa centrale per tutte le chiavi di ricerca legate ad attività sul territorio. Ad esempio: [idraulico] (è conosciuto come Venice Update)
  • 44. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt Il comportamento di ricerca influenza il ranking E' un fattore tradizionalmente trascurato da chi fa SEO, perché difficilmente manipolabile. E' una meccanica consolidata nel PPC (la differenza tra CTR atteso e CTR effettivo influenza il Quality Score e di conseguenza il ranking degli annunci) Argomento ben approfondito da Enrico Altavilla al Web Reevolution 2014
  • 45. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt L'Uomo (il SEO) La Macchina (Google) Team Webspam Headless Browser Quality Rater Il sito internet
  • 46. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt L'Uomo (il SEO) La Macchina (Google) Team Webspam Headless Browser Quality Rater Il sito internet Utente di Google
  • 49. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt L'Uomo (il SEO) La Macchina (Google) Team Webspam Headless Browser Quality Rater Il sito internet Utente di Google
  • 50. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt Sembrava facile eh?
  • 51. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt L'Uomo (il SEO) La Macchina (Google) Il sito internet
  • 52. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt E invece!
  • 53. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt L'Uomo (il SEO) La Macchina (Google) Team Webspam Headless Browser Quality Rater Il sito internet Utente di Google
  • 54. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt Link di approfondimento Google Webspam Approfondimenti: https://support.google.com/webmasters/answer/93713?hl=it Spam Report http://www.google.com/contact/spamreport.html Dati e dettagli: http://www.google.com/intl/en/insidesearch/howsearchworks/fighting-spam.html Quality Rater Intervista con un Quality Rater: http://searchengineland.com/interview-google-search-quality-rater-108702 Panoramica (in italiano): http://seoblog.giorgiotave.it/quality-raters-google/2915 Headless Browser Googlebot e javascript: http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2014/05/understanding-web-pages-better.html Googlebot is a Browser: http://ipullrank.com/googlebot-is-chrome/ Intento di ricerca Tipi di query: http://www.wordstream.com/blog/ws/2012/12/10/three-types-of-search-queries Query navigazionali e Google: http://www.seobythesea.com/2012/12/navigational-queries-resources/ Query locali: http://www.seobythesea.com/2012/06/how-google-may-identify-implicitly-local-queries/
  • 55. Martino Mosna – SEO Freelance - #convegnogt Martino Mosna Freelance Headless Browser, Quality Rater, Query Intent Il Fattore SEO Umano @martinomosna +MartinoMosna Grazie per l'attenzione!