La presentazione di ;Marco Loguercio allo SMX Milano 2013 sul tema delle metriche da utilizzare nei progetti SEO: quali indicatori di performance utilizzare, che caratteristiche e funzioni devono avere, con quali strumenti misurarli, come mostrarli a chi poi deve prendere decisioni e agire.
PIKAC! Un moderno framework SEO (a prova di algoritmo)Martino Mosna
Intervento al Search Marketing Connect 2018
I motori di ricerca esistono ormai da più di 20 anni, ma manca ancora una metodologia che guidi chi fa SEO, tanto i consulenti e le agenzie quanto i clienti, verso un percorso di ottimizzazione della struttura e dei contenuti dei siti web che guardi più in là degli aggiornamenti algoritmici e delle passeggere mode del momento. In questo intervento vedremo assieme come evolvere finalmente la SEO in una disciplina che affondi solidamente le sue radici nei principi base del marketing, ma dia anche concreti spunti pratici per strutturare il lavoro quotidiano in modo efficace. Ma perché "PIKAC"? Scopriamolo assieme!
Knowledge graphs ovunque: un quadro di insieme, e le implicazioni per uno svi...Matteo Brunati
La presentazione portata a SMAU 2014 per approfondire il tema del "knowledge graph". Per capire come la sinergia tra standard Web, tecnologia e visione stiano creando uno dei pilastri dell'ecosistema del Web of Data. Citando casi reali, come la BBC, o use cases di SAP, e il lavoro di dandelion.eu, il knowledge graph as a service di SpazioDati. Verso mondi di dati che dialogano con business graphs.
La presentazione di ;Marco Loguercio allo SMX Milano 2013 sul tema delle metriche da utilizzare nei progetti SEO: quali indicatori di performance utilizzare, che caratteristiche e funzioni devono avere, con quali strumenti misurarli, come mostrarli a chi poi deve prendere decisioni e agire.
PIKAC! Un moderno framework SEO (a prova di algoritmo)Martino Mosna
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Seo on site - La stai facendo nel modo giusto? | GT Conference Torino 2013Andrea Cardinali
Best practices relative all'ottimizzazione del sito. Indicizzazione, linking interno e tanti altri piccoli accorgimenti che possono portare grandi risultati.
Search Marketing Connect Matteo Zambon 2015 - Google Tag Manager in pratica: ...Matteo Zambon
Come Google Tag Manager (GTM) può realmente aiutarti nella web analytics quando reparti IT e sviluppatori non possono/vogliono aiutarti. Casi pratici di A/B test senza toccare una riga di codice, monitoraggio click, scrolling delle pagine e visibilità del video su youtube, tracking adwords con remarketing.
AI e Machine Learning come cambieranno l’approccio alla Link Building?semrush_webinars
In queste Slide la presentazione di Marco Maltraversi per la 12° SEMrush WebStudy Marathon "SEO Link building: tecniche per ottenere backlink di valore"
È meglio la SEO on-page o la SEO off-page?SiteGround.com
Guarda il webinar qui: https://youtu.be/b7PXCev6pg8
Quando bisogna fare SEO per il proprio sito web o per il sito di un cliente, spesso ci si domanda quale sia la strada migliore da percorrere: ottimizzare tutto in modo maniacale o fare guest post e ottenere backlink come se piovessero?
Esistono diverse strategie SEO la cui efficacia varia molto in base alle proprie capacità e necessità. Conoscere la differenza fra tecniche SEO on-page e off-page e capire quali sono le più adatte al proprio sito è importante per evitare di sprecare tempo e denaro in attività che non porterebbero risultati.
Giancarlo Sciuto, co-fondatore e CMO di SEO Tester Online, ci aiuterà a fare chiarezza e a capire se è meglio la SEO on-page o la SEO off-page per il proprio sito.
SEM: il centravanti del tuo Marketing OnlineSiteGround.com
Guarda il webinar: https://youtu.be/v_vQuggjrig
Il SEM (Search Engine Marketing) è un modo molto efficace per migliorare il tuo posizionamento sui motori di ricerca e attirare traffico sul tuo sito. Studiare e applicare strategie di SEM è un ottimo modo per aumentare la propria visibilità e aumentare le vendite.
Luca Papa, Founder e Digital Marketing Manager di Digital Coach®, ci spiega:
- Che cos’è il SEM
- Come approcciare il SEM per sfruttarlo al meglio
- Quali sono le differenze tra SEM, SEO e SEA
- Cosa scegliere tra SEM e pubblicità online
- Come fare del SEM una macchina per generare clienti
- Come massimizzare i risultati e contenere i costi
Cina e Russia: Sviluppo di un'attività di Search Engine MarketingAlessandro Cuomo
ConvegnoGT Milano 2013 - Introduzione alla progettazione e sviluppo di un progetto di Search Marketing in Russia in Cina. Da Yandex a Baidu, passando per Direct Yandex e Baidu PPC.
Abbiamo pubblicato la nostra landing page ma arrivano poche richieste di contatto. Come possiamo individuare i problemi per aumentare le conversioni? Adwords, Google Analytics e Crazyegg possono aiutarci ad individuare i problemi, anche se si tratta di siti web monopagina. Di cosa parleremo nel dettaglio: - Il problema delle best practice e Ab test degli altri (sembra facile ma…) - Scrivere e ottimizzare l’above the fold con Adwords (struttura+ab test) - Adjusted Bounce Rate per landing page - Testare l’above the fold con Analytics (crazyegg+analytics) - Come capire cosa viene letto nella pagina (codice mio per analytics)
Google Analytics 4: affrontare il cambiamento senza sforziSiteGround.com
Guarda il webinar: https://it.siteground.com/blog/google-analytics-4-webinar/
Le prime ore con GA4 non sono facili. L’interfaccia è completamente diversa, così come le metriche e le dimensioni principali. Ma come vedremo, Google Analytics 4 è uno strumento incredibilmente potente e funzionale, ed una volta superata la curva di apprendimento iniziale non vorremmo mai più tornare indietro.
Da che parte iniziare? Da dove si inizia a fare a Blogger Marketing? Come si scelgono i blogger da reclutare per un progetto online? E’ davvero utile e produttivo scegliere i referenti di un progetto solo in base ai loro numeri o a quanto sono famosi? Quali sono le metriche reali da considerare quando si lavora con i blogger?
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Esistono diverse strategie SEO la cui efficacia varia molto in base alle proprie capacità e necessità. Conoscere la differenza fra tecniche SEO on-page e off-page e capire quali sono le più adatte al proprio sito è importante per evitare di sprecare tempo e denaro in attività che non porterebbero risultati.
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Guarda il webinar: https://it.siteground.com/blog/google-analytics-4-webinar/
Le prime ore con GA4 non sono facili. L’interfaccia è completamente diversa, così come le metriche e le dimensioni principali. Ma come vedremo, Google Analytics 4 è uno strumento incredibilmente potente e funzionale, ed una volta superata la curva di apprendimento iniziale non vorremmo mai più tornare indietro.
Da che parte iniziare? Da dove si inizia a fare a Blogger Marketing? Come si scelgono i blogger da reclutare per un progetto online? E’ davvero utile e produttivo scegliere i referenti di un progetto solo in base ai loro numeri o a quanto sono famosi? Quali sono le metriche reali da considerare quando si lavora con i blogger?
(not provided): E' possibile fare SEO senza le parole chiave?Martino Mosna
Presentazione per la sessione "Don’t Panic! A Hitchhiker’s Guide To Surviving SEO Changes", tenuta in compagnia di John Mueller (Google) e Gianluca Fiorelli
(not provided): E' possibile fare SEO senza le parole chiave?
Riscopriamo il PageRank
1. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect
Martino Mosna – @martinomosna
1/55
Riscopriamo il PageRank
...back to basics
di Martino Mosna
2. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect
Martino Mosna – @martinomosna
2/55
●
Specialista SEO dal 2006
●
Freelance dal 2011
●
Si ricorda della barretta verde
Chi vi parla: Martino Mosna
Chi vi parla: Martino Mosna
3. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect
Martino Mosna – @martinomosna
3/55
Di cosa parleremo...
1. Un po' di storia
2. La mitica barretta verde
3. Evoluzione tecnica
4. Speculazioni
5. Calcolare il PageRank
4. 1. Un po' di storia
Per rinfrescarsi la memoria...
5. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect
Martino Mosna – @martinomosna
5/55
Il mondo prima del PageRank (c.a. 1995 -1998)
6. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect
Martino Mosna – @martinomosna
6/55
Il mondo prima del PageRank (c.a. 1995 -1998)
13. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect
Martino Mosna – @martinomosna
13/55
Centralità dei nodi di una rete
1.6%
1.6%
1.6%
1.6%
1.6%
D
3.9%
F
3.9%
E
8.1%
C
34.3%
B
38.4%
A
3.3%
20. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect
Martino Mosna – @martinomosna
20/55
Il rel="nofollow" (c.a. 2005)
Il valore non viene computato
sul nodo di destinazione
Il vertice viene
mantenuto
Il PageRank non
viene ridistribuito
21. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect
Martino Mosna – @martinomosna
21/55
La barretta verde smette di funzionare
26. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect
Martino Mosna – @martinomosna
26/55
Pregel e l'elaborazione in parallelo
27. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect
Martino Mosna – @martinomosna
27/55
Elaborazione in tempo reale
28. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect
Martino Mosna – @martinomosna
28/55
Google usa ancora il PageRank?
https://twitter.com/JohnMu/status/1232014208180592641
35. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect
Martino Mosna – @martinomosna
35/55
Cos'è il PageRank oggi?
●
Sicuramente la formula non è la stessa
●
Ma ancora viene usato
●
Viene aggiornato simultaneamente all'indicizzazione
●
Possiamo presumere che lo scopo non sia cambiato
●
Misura la centralità di un nodo in una rete
●
Non tutti i vertici hanno lo stesso peso
36. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect
Martino Mosna – @martinomosna
36/55
Alcune cose pratiche
●
Quando un sito aggiorna la sua architettura del contenuto,
Google aggiorna il link graph interno MENTRE scansiona
●
Per siti molto grandi o con problemi di indicizzazione, la
propagazione del PageRank internamente può ritrovarsi
spezzata nel processo
●
Google solitamente innesca una fase di Deep Crawling
quando incontra modifiche importanti
38. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect
Martino Mosna – @martinomosna
38/55
PageRank esterno ed interno
●
C'è davvero differenza?
●
Il primo può solo essere conosciuto da Google
●
Il secondo invece è calcolabile
40. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect
Martino Mosna – @martinomosna
40/55
Hanno tutti un problema in comune
Non vengono usati da Google
41. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect
Martino Mosna – @martinomosna
41/55
Sono utili?
●
Dipende per cosa
●
Campagne di link building?
42. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect
Martino Mosna – @martinomosna
42/55
High Quality & High DR Websites
44. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect
Martino Mosna – @martinomosna
44/55
Non comprate i linketti, bimbi… (cit.)
45. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect
Martino Mosna – @martinomosna
45/55
Seriamente...
●
Fare campagne di link building è rischioso
●
Se arriva la penalizzazione, tocca ripulire
●
Le PBN non sono davvero private
●
Per quanto tu sia bravo a mascherare una PBN, c’è
un’impronta che non puoi davvero nascondere...
50. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect
Martino Mosna – @martinomosna
50/55
Calcolare il PageRank con Gephi
●
Creare un Link Graph dei
link interni
●
Importarlo in Gephi
●
Elaborare il valore di
PageRank per ciascuna URL
51. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect
Martino Mosna – @martinomosna
51/55
Calcolare il Link Score con SF
●
Lanciare una scansione
●
Configurare Link Score
nell'analisi
●
Lanciare l'analisi
(o configurarla in
automatico a fine
scansione)
52. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect
Martino Mosna – @martinomosna
52/55
Risultati differenti?
●
Link Score è fisso, in Gephi si possono modificare
i parametri
●
Link Score non utilizza il peso dei vertici mentre
Gephi permette di farlo, a scelta
●
Link Score normalizza su una scala di 100, mentre
Gephi no
53. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect
Martino Mosna – @martinomosna
53/55
Attenzione a...
●
Pagine che dovrebbero essere importanti ma ricevono poco
PageRank
●
La struttura generale dell'architettura del contenuto può
propagare il PageRank in modi anche molto diversi
●
Prima di una migrazione, controllate l'area di test!
●
Le pagine legali (Privacy, Termini e condizioni, etc.) ricevono
molto PageRank, ma è normale e non è un problema
54. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect
Martino Mosna – @martinomosna
54/55
Bibliografia
Google Confirms Toolbar PageRank is No More
https://www.searchenginejournal.com/google-pagerank/159112/
Matt Cutts Interviewed by Eric Enge
https://blogs.perficient.com/2010/03/14/matt-cutts-interviewed-by-eric-enge-2/
Il Pagerank - Motoricerca.info
http://208.113.161.2/articoli/pagerank.phtml
Google Dance - Motoricerca.info
http://208.113.161.2/articoli/google-dance.phtml
The new "troika" of Google in the post-Hadoop era-Caffeine, Pregel, Dremel
https://blog.birost.com/a?ID=00550-d31bef2b-91f7-4c60-9dd3-6d7a07aacabf
Pregel: A System for Large-Scale Graph Processing
https://blog.acolyer.org/2015/05/26/pregel-a-system-for-large-scale-graph-processing/
Reasonable Surfer Model: How Link Value Differs Based on Link, Document Features and User Data
https://www.seobythesea.com/2010/05/googles-reasonable-surfer-how-the-value-of-a-link-may-differ-based-upon-link-and-
document-features-and-user-data/
What Is Link Score?
https://www.screamingfrog.co.uk/link-score/
55. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect
Martino Mosna – @martinomosna
55/55
Grazie!
Spazio alle domande...
Per ulteriori informazioni:
Email: info@martinomosna.com
Twitter: @martinomosna
Linkedin: /in/martinomosna
Connect GT: /user/kal