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Morfologia delle SERP
Un'antologia SEO
di Martino Mosna
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●
Specialista SEO dal 2006
●
Freelance dal 2011
●
Guarda SERP tutti i giorni
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Di cosa parleremo...
1. Multimedia
2. Notizie e attualità
3. Knowledge graph
4. Riquadri centrali in rilievo
5. Elementi locali
6. Rich snippet
7. Raffinazione della query
8. Annunci pubblicitari
Gli elementi principali delle SERP
1. Multimedia
Audio, video e immagini
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1. Multimedia: Immagini
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1. Multimedia: Video
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1. Multimedia: Podcast
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1. Multimedia: cosa ci dicono?
●
Se un contenuto multimediale è di interesse per gli
utenti di Google sulle query per noi rilevanti,
dovremmo ospitarlo sul nostro sito
●
Google riconosce già il contenuto delle immagini: una
buona foto vale più di mille parole. Letteralmente.
●
In un futuro non lontano sarà così anche per audio e
video.
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1. Multimedia: una provocazione SEO
●
Il contenuto sul web non è fatto di solo testo
●
A volte un intento di ricerca è meglio soddisfatto
con un contenuto multimediale
2. Notizie e attualità
Quando le query meritano freschezza
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2. Notizie e attualità: Google News
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2. Notizie e attualità: Twitter
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2. Notizie e attualità: Top Stories
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2. Notizie e attualità: cosa ci dicono?
●
Per quelle query c’è un’interesse legato all’attualità
●
Valutare se coprire le ricerche con del contenuto
fresco
●
Valutare se fare attività di copertura stampa
●
AMP è importantissimo!
●
Twitter è valido solo per grossi brand
3. Knowledge graph
Cose, non parole
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3. Knowledge graph: Riquadro principale
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3. Knowledge graph: Navigazione
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3. Knowledge graph: Dati
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3. Knowledge graph: Risposte
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3. Knowledge graph: cosa ci dicono?
●
Per quelle chiavi di ricerca l’intento prevalente è
Informazionale / Know
●
Nel caso dei riquadri di risposta è Informazionale
specifico / Know Simple
4. Riquadri centrali in rilievo
Google che fa l’editore
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4. Riquadri centrali in rilievo:
Meteo
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4. Riquadri centrali in rilievo:
Cinema
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4. Riquadri centrali in rilievo:
Risultati sportivi
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4. Riquadri centrali in rilievo:
Finanza
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4. Riquadri centrali in rilievo:
Snippet in primo piano
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4. Riquadri centrali in rilievo:
Definizioni
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4. Riquadri centrali in rilievo:
Traduzioni
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4. Riquadri centrali in rilievo:
cosa ci dicono?
●
L’intento di ricerca è primariamente Informazionale, sia
Know che Know Simple
●
Sono contenuti automatici, basati sullo scraping di una
gran mole di dati
●
Competere con Google è una battaglia in salita, che si
vince solo con una qualità del contenuto superiore
●
Rispondere all’intento di ricerca Know, lasciando a Google
il Know Simple
5. Elementi locali
Posti dove andare
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5. Elementi locali: Google My Business
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5. Elementi locali: Mappa
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5. Elementi locali: Hotel
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5. Elementi locali: Hotel (prezzi)
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5. Elementi locali: Eventi
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5. Elementi locali: Scopri altri posti
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5. Elementi locali: cosa ci dicono?
●
L’intento di ricerca è prevalentemente Locale /
Visit-in-person
●
Mettiamo bene in evidenza sul nostro sito le
informazioni sulla nostra posizione
●
Curiamo gli aspetti di SEO local dietro le quinte
(Google My Business, markup semantico, etc.)
6. Rich snippet
Risultati sgargianti
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6. Rich snippet
●
Breadcrumb
●
Prodotto
●
Ricetta
●
Recensione
●
Ricerca sitelink
●
Altri...
https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery
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6. Rich snippet (vistose): Ricette
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6. Rich snippet (vistose): Offerte di lavoro
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6. Rich snippet: cosa ci dicono
●
Richiedono l’implementazione di dati strutturati
●
Google fa lo scraping dei nostri contenuti
●
Può premiare il sito con una snippet arricchita
●
Può “rubare” questi contenuti e portarli dentro il
suo giardino recintato
7. Raffinazione della query
Spiegarsi meglio
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7. Raffinazione della query:
Motori verticali
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7. Raffinazione della query:
Le persone hanno chiesto anche
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7. Raffinazione della query:
Ricerche correlate
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7. Raffinazione della query:
Sitelinks
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7. Raffinazione della query:
Correlazione con immagini
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7. Raffinazione della query:
cosa ci dicono?
●
Ci danno informazioni preziose sugli argomenti
di interesse per il nostro pubblico
●
Estremamente utili in fase di keyword discovery
8. Annunci pubblicitari
💰💰💰
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8. Annunci pubblicitari:
Annunci di testo (con estensioni)
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8. Annunci pubblicitari:
Shopping
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8. Annunci pubblicitari:
Shopping nei risultati immagini
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8. Annunci pubblicitari:
Hotel Ads
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8. Annunci pubblicitari:
Voli
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8. Annunci pubblicitari (futuri?):
Lavoro
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8. Annunci pubblicitari:
cosa ci dicono?
●
Se ci sono inserzionisti, ci sono dei soldi spesi
●
Se ci sono soldi spesi, c’è un ritorno commerciale
●
L’intento di ricerca è in prevalenza transazionale
●
C’è meno visibilità per i risultati organici
Finito…?
Se ho dimenticato qualcosa: aggiungete!
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Grazie!
Spazio alle domande...
Per ulteriori informazioni:
Email: info@martinomosna.com
Twitter: @martinomosna
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  • 1. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 1/59 Morfologia delle SERP Un'antologia SEO di Martino Mosna
  • 2. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 2/59 ● Specialista SEO dal 2006 ● Freelance dal 2011 ● Guarda SERP tutti i giorni Chi vi parla: Martino MosnaChi vi parla: Martino Mosna
  • 3. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 3/59 Di cosa parleremo... 1. Multimedia 2. Notizie e attualità 3. Knowledge graph 4. Riquadri centrali in rilievo 5. Elementi locali 6. Rich snippet 7. Raffinazione della query 8. Annunci pubblicitari Gli elementi principali delle SERP
  • 5. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 5/59 1. Multimedia: Immagini
  • 6. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 6/59 1. Multimedia: Video
  • 7. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 7/59 1. Multimedia: Podcast
  • 8. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 8/59 1. Multimedia: cosa ci dicono? ● Se un contenuto multimediale è di interesse per gli utenti di Google sulle query per noi rilevanti, dovremmo ospitarlo sul nostro sito ● Google riconosce già il contenuto delle immagini: una buona foto vale più di mille parole. Letteralmente. ● In un futuro non lontano sarà così anche per audio e video.
  • 9. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 9/59 1. Multimedia: una provocazione SEO ● Il contenuto sul web non è fatto di solo testo ● A volte un intento di ricerca è meglio soddisfatto con un contenuto multimediale
  • 10. 2. Notizie e attualità Quando le query meritano freschezza
  • 11. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 11/59 2. Notizie e attualità: Google News
  • 12. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 12/59 2. Notizie e attualità: Twitter
  • 13. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 13/59 2. Notizie e attualità: Top Stories
  • 14. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 14/59 2. Notizie e attualità: cosa ci dicono? ● Per quelle query c’è un’interesse legato all’attualità ● Valutare se coprire le ricerche con del contenuto fresco ● Valutare se fare attività di copertura stampa ● AMP è importantissimo! ● Twitter è valido solo per grossi brand
  • 16. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 16/59 3. Knowledge graph: Riquadro principale
  • 17. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 17/59 3. Knowledge graph: Navigazione
  • 18. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 18/59 3. Knowledge graph: Dati
  • 19. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 19/59 3. Knowledge graph: Risposte
  • 20. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 20/59 3. Knowledge graph: cosa ci dicono? ● Per quelle chiavi di ricerca l’intento prevalente è Informazionale / Know ● Nel caso dei riquadri di risposta è Informazionale specifico / Know Simple
  • 21. 4. Riquadri centrali in rilievo Google che fa l’editore
  • 22. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 22/59 4. Riquadri centrali in rilievo: Meteo
  • 23. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 23/59 4. Riquadri centrali in rilievo: Cinema
  • 24. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 24/59 4. Riquadri centrali in rilievo: Risultati sportivi
  • 25. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 25/59 4. Riquadri centrali in rilievo: Finanza
  • 26. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 26/59 4. Riquadri centrali in rilievo: Snippet in primo piano
  • 27. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 27/59 4. Riquadri centrali in rilievo: Definizioni
  • 28. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 28/59 4. Riquadri centrali in rilievo: Traduzioni
  • 29. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 29/59 4. Riquadri centrali in rilievo: cosa ci dicono? ● L’intento di ricerca è primariamente Informazionale, sia Know che Know Simple ● Sono contenuti automatici, basati sullo scraping di una gran mole di dati ● Competere con Google è una battaglia in salita, che si vince solo con una qualità del contenuto superiore ● Rispondere all’intento di ricerca Know, lasciando a Google il Know Simple
  • 31. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 31/59 5. Elementi locali: Google My Business
  • 32. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 32/59 5. Elementi locali: Mappa
  • 33. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 33/59 5. Elementi locali: Hotel
  • 34. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 34/59 5. Elementi locali: Hotel (prezzi)
  • 35. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 35/59 5. Elementi locali: Eventi
  • 36. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 36/59 5. Elementi locali: Scopri altri posti
  • 37. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 37/59 5. Elementi locali: cosa ci dicono? ● L’intento di ricerca è prevalentemente Locale / Visit-in-person ● Mettiamo bene in evidenza sul nostro sito le informazioni sulla nostra posizione ● Curiamo gli aspetti di SEO local dietro le quinte (Google My Business, markup semantico, etc.)
  • 39. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 39/59 6. Rich snippet ● Breadcrumb ● Prodotto ● Ricetta ● Recensione ● Ricerca sitelink ● Altri... https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery
  • 40. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 40/59 6. Rich snippet (vistose): Ricette
  • 41. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 41/59 6. Rich snippet (vistose): Offerte di lavoro
  • 42. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 42/59 6. Rich snippet: cosa ci dicono ● Richiedono l’implementazione di dati strutturati ● Google fa lo scraping dei nostri contenuti ● Può premiare il sito con una snippet arricchita ● Può “rubare” questi contenuti e portarli dentro il suo giardino recintato
  • 43. 7. Raffinazione della query Spiegarsi meglio
  • 44. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 44/59 7. Raffinazione della query: Motori verticali
  • 45. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 45/59 7. Raffinazione della query: Le persone hanno chiesto anche
  • 46. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 46/59 7. Raffinazione della query: Ricerche correlate
  • 47. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 47/59 7. Raffinazione della query: Sitelinks
  • 48. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 48/59 7. Raffinazione della query: Correlazione con immagini
  • 49. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 49/59 7. Raffinazione della query: cosa ci dicono? ● Ci danno informazioni preziose sugli argomenti di interesse per il nostro pubblico ● Estremamente utili in fase di keyword discovery
  • 51. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 51/59 8. Annunci pubblicitari: Annunci di testo (con estensioni)
  • 52. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 52/59 8. Annunci pubblicitari: Shopping
  • 53. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 53/59 8. Annunci pubblicitari: Shopping nei risultati immagini
  • 54. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 54/59 8. Annunci pubblicitari: Hotel Ads
  • 55. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 55/59 8. Annunci pubblicitari: Voli
  • 56. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 56/59 8. Annunci pubblicitari (futuri?): Lavoro
  • 57. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 57/59 8. Annunci pubblicitari: cosa ci dicono? ● Se ci sono inserzionisti, ci sono dei soldi spesi ● Se ci sono soldi spesi, c’è un ritorno commerciale ● L’intento di ricerca è in prevalenza transazionale ● C’è meno visibilità per i risultati organici
  • 58. Finito…? Se ho dimenticato qualcosa: aggiungete!
  • 59. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect Martino Mosna – @martinomosna 59/59 Grazie! Spazio alle domande... Per ulteriori informazioni: Email: info@martinomosna.com Twitter: @martinomosna Linkedin: /in/martinomosna