E lama.ru контекстная реклама vs seo_optimization 2012_11_23 (2)Алексей Довжиков
Контекстная реклама vs SEO
- Сравнение каналов по охвату, привлечению целевой аудитории, конверсии.
- Какой канал эффективнее или лучше работать комплексно. Построение стратегии использования обоих каналов.
- Цена вопроса, риски, специфика работы с подрядчиками.
E lama.ru контекстная реклама vs seo_optimization 2012_11_23 (2)Алексей Довжиков
Контекстная реклама vs SEO
- Сравнение каналов по охвату, привлечению целевой аудитории, конверсии.
- Какой канал эффективнее или лучше работать комплексно. Построение стратегии использования обоих каналов.
- Цена вопроса, риски, специфика работы с подрядчиками.
Новый инструмент для поиска целевой аудитории в Интернете — «Медиапланер». Приёмы и методы поиска аудитории в сети. Доклад на Объединенной конференции РИФ+КИБ в секции «Мобильный интернет в России», 23 апреля 2009 г.
Новый инструмент для поиска целевой аудитории в Интернете — «Медиапланер». Приёмы и методы поиска аудитории в сети. Доклад на Объединенной конференции РИФ+КИБ в секции «Мобильный интернет в России», 23 апреля 2009 г.
Веб аналитика для интернет-магазинов. Оценка эффективности.Андрей Брагин
Аналитика интернет магазина с помощью Google Analytics. Кейс интернет-магизина decoretto.ru
1) Общая динамика взаимодействия аудитории с сайтом
Этои раздел отчета отвечает на такие вопросы:
- Как сайт воспринимается аудиторией?
- Какова общая тенденция поведенческих метрик?
- Влияет ли на поведение аудитории источник трафика?
- На что стоит обратить внимание?
2) Покупательская активность
Этои раздел отчета отвечает на такие вопросы:
- Кто наши покупатели и как они взаимодействуют с сайтом? Как это можно использовать?
- Какими инструментами сайта они пользуются? Помогают ли они им в покупке?
- Сколько они привыкли тратить и какова доля состоятельных покупателей в аудитории магазина?
- Как выглядят потребительские предпочтения?
- Какие товары формируют основную часть дохода?
- На сколько интересен и востребован ассортимент магазина среди аудитории?
- Какие выводы можно сделать
3) Конверсионные элементы сайта
Этои раздел отчета отвечает на такие вопросы:
- На сколько хорошо сайт умеет продавать?
- Какова динамика конверсий в воронке продаж?
- Как часто посетители бросают корзины, не оформив заказ?
- Что больше всего мешает продажам?
- Что больше всего помогает продажам?
- Какие выводы можно сделать
4) Структура притока целевой аудитории в магазине
Этои раздел отчета отвечает на такие вопросы:
- Какие каналы дают наибольшие продажи?
- Какие из них при этом работают эффективнее?
- Какова динамика развития этих каналов?
- Какие выводы можно сделать
В данной презентации разобраны основные вопросы, которые помогают оптимизировать медийные размещения. Кейсы и выводы.
- какая частота оптимальная для кампании, креатива?
- как долго пользователи помнят рекламу?
- какой креатив работает?
- как выбрать эффективные площадки?
Рекламные материалы, которые анализировались в данной презентации:
10 слайд: http://newage.com.ua/rabota_video/rabota.html
http://newage.com.ua/rabota_b1/rabota_smart.html
http://newage.com.ua/rabota_b2/rabota_HRs.html
11 слайд: http://newage.com.ua/MOYO/moyo.html
Миссия компании:
Обеспечивать развитие бизнеса. Совершенствовать технологии интернет-маркетинга, предлагать инновационные и эффективные решения.
Мы работаем в сфере интернет-маркетинга с 2000 года и лучше многих разбираемся в поисковой оптимизации и других механизмах продвижения.
Компания оказывает весь спектр услуг по интернет-маркетингу: от разработки стратегии продвижения бренда до работы с социальными сетями. Мы можем предложить и разработку сайта, и поисковый маркетинг, и веб-аналитику, и контекстную рекламу, и контент-маркетинг.
Мы помогаем увеличить число клиентов компании, повысить продажи и узнаваемость бренда, сформировать лояльную аудиторию. Чтобы добиться этих целей, мы привлекаем на сайты клиентов целевых посетителей, увеличиваем конверсию и средний чек при заказе, используя поисковый маркетинг, рекламу в интернете и аналитику. А благодаря работе с социальными сетями и контентом, помогаем сформировать доверие к компании, привлечь людей, которые в будущем часто становятся постоянными клиентами.
Группа компаний была основана в 2000 году, то есть 14 лет назад, и включает более 20 успешных проектов, в числе которых «Оптимизм.ру» (один из лидеров в поисковом маркетинге), GreenPR (крупнейшее SMM-агентство) и «Блогун» (наиболее популярная платформа продвижения через блоги).
В компании работает более 200 сотрудников, и ее основные офисы расположены в Москве, Брянске и в Твери.
Частичный список наград:
Лучшее SEO-агентство 2013 (RACE Awards)
Евростандарт ISO 9001:2008
Сертифицированный партнёр Google.partners
Сертифицированное агентство «Яндекс»
Сертифицированный партнёр «Вктонтакте»
Сертифицированное агентство «Target@Ma
Как быстро найти точки отрыва от конкурентов и увеличить отдачу от онлайн мар...Редкая марка
В период кризиса надо делать выбор - сокращать (бюджет, штат, сотрудников) или наоборот - захватить новые рынки. Но как развиваться, чтобы не тратить время и деньги на эксперименты? Отследить конкурентов, узнать наиболее эффективные каналы трафика, узнать их секреты в контекстной рекламе, поисковой оптимизации и email. И сделать выводы - как увеличить отдачу от своего digital маркетинга. Без увеличения бюджета.
Агенція Buzzfactory Ukraine (входить до складу CMS Group) підготувала детальну інструкцію щодо нового напрямку онлайн-продажів, який набув особливо значної популярності під час пандемії, — лайвстрім шопінг.
1. Станет ли украинский юзер генерировать
контент?
Комплексная кампания "NMD-клуб". AXE. Unilever
2. ЭТАПЫ И ИНСТРУМЕНТЫ ПРОЕКТА
Тобі нема де? Клуб AXE N.M.D.
nmd-club.com.ua Axe.ua/nmd
Facebook/nmdclub Facebook/axe.ua
Вконтакте/nmdclub Вконтакте/axe.ua
Баннерная реклама Баннерная реклама
Контекстная реклама
ООН в ВУЗах
ТВ-тег
3. Ключевые итоги проекта
• Реклама NMD обеспечила более 34 000 000 контактов с ЦА
• Комплексная поддержка NMD способствовала росту интереса к бренду AXE, что
отображается динамикой поисковых запросов аудитории и ростом не-рекламного трафика
на сайт бренда
• Более 115 000 посещений сайта за период кампании
• Конверсия в авторизированых пользователей составила 6%
• На конкурс подано около 600 работ
• +5 000 новых участников в социальных сетях
• М18-34 являются ядром сообществ в интернете, которые готовы к непростым, но
интересным заданиям от AXE
• Доля рынка AXE за время промо выросла на 26%
• Объем продаж AXE рос быстрее рынка
6. Баннерная реклама – для роста знания о
NMD
Структура посещений по
источникам трафика, %
Для запуска нового проекта и быстрого
информирования целевой аудитории
использовалась баннерная реклама,
посетители которой составили 80% всей
Поведение посетителей: аудитории сайта за период тизера.
новые и вернувшиеся, %
22.10 - старт
баннерной
рекламы
Источник: Google Analytics, 15.10.2012-31.10.2012
7. РОСТ ЗНАНИЯ NMD
Динамика поискового трафика за период 15.10-
31.10
ТОП 10 ключевых слов по
привлечению посещений на
сайт: Рост знания NMD
подтверждается растущей
динамикой трафика из
брендированных поисковых
запросов. За 2 недели в
период тизера количество
поисковых посещений на сайт
выросло в 2 раза
Источник: Google Analytics, 15.10.2012-31.10.2012
9. NMD В FACEBOOK
Источник: Facebook Insights, 15.10.2012-31.10.2012
10. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
NMD клуб в социальных сетях Facebook и
Вконтакте за время периода тизера собрал
~600 человек, которым «нема де»
80% участников – это парни
18-34 лет, которые
являются ЦА для AXE
Источник: Facebook Insights, статистика Вконтакте
11. ИТОГИ ПЕРВОГО ЭТАПА
• для быстрого информирования целевой
аудитории использовались инструменты с
широким охватом и высокой скоростью
построения охвата:баннерная реклама стала
основным источником распространения
информации (более 2 млн
Тобі нема де? контактов)Результатом стали более 15 000
nmd-club.com.ua посещений сайта и привлечение ~600 человек в
Facebook/nmdclub Facebook и Вконтакте, которым «нема де».
Вконтакте/nmdclub
Баннерная реклама
14. N.M.D. OFFLINE
Поисковый и
прямой трафик на
сайте из данных 6
городов
6 больших
составляет 63%*
городов
от общего
70 ВУЗов количества
поисковых и
прямых посещений
Это более 22 000
посещений
Источник: *Google Analytics, 1.11.2012-28.12.2012
15. РОСТ ЗНАНИЯ N.M.D.
Органический трафик составляет
100% в декабре, что позволило
оптимизировать медиа инвестиции
Социальная интеграция сайта
позволила значительно увеличить
трафик социальных сетей за счет
самораспространения контента
Источник: Google Analytics
16. РОСТ ИНТЕРЕСА К БРЕНДУ
В период NMD растет
популярность поисковых
запросов по бренду AXE в
Украине
+25% больше поисковых
запросов с упоминанием AXE
в Google (Украина)
Google уже подсказывает про
NMD клуб украинским
пользователям!
Источник: Google Insights, Google Adwords
18. КОНВЕРСИЯ
В промо зарегистрировалось
5 125 посетителей, что
составляет 6% конверсии от
общего трафика
Прямой трафик генерирует
основную базу активных
посетителей сайта (41%)
Средняя Наивысшая конверсия по
конверсия авторизации характерна
трафику из социальных сетей
(в 4 раза выше средней
конверсии)
Источник: *Google Analytics, 1.11.2012-28.12.2012
19. ПРАВИЛО 1-9-90 В ДЕЙСТВИИ
В среднем 2,5%
авторизированных посетителей
принимает активное участие в
конкурсных заданиях – загружают
работы
Всего на сайте ~600 конкурсных
работ от 180 участников
При этом, 13% авторизированных
посетителей голосует за
конкурсантов
Источник: *Google Analytics, 1.11.2012-28.12.2012; ** - конверсия учитывает
долю участников от всех авторизированных посетителей за период
22. FACEBOOK
9897
За период 1.11-28.12 в
сообщество добавилось ~2000
новых пользователей Facebook,
прирост к предыдущему периоду
составил +25%.
Общий Page Score улучшился по
сравнению с предыдущим
периодом до 54%
Источник: Socialbakers, 1.11-28.12
24. ЗАГОЛОВОК ПЕРВОГО УРОВНЯ
ЗАГОЛОВОК ВТОРОГО УРОВНЯ
За период 1.11- 28.12 сообщество AXE
пополнилось ~3000 пользователями
Вконтакте.
Общая аудитория сообщества
составила 32 276 пользователей.
Источник: статистика Вконтакте
25. ИТОГИ ВТОРОГО ЭТАПА
• Широкий охват ЦА и комплексная поддержка
онлайн и оффлайн способствовали росту знания
NMD и интереса к бренду AXE среди интернет-
пользователей
• Более 31 млн контактов с ЦА
• Больше поисковых запросов (+25% за месяц)
• Больше аудитория сообществ в соц.сетях (+5000
новых)
Клуб AXE N.M.D. • Высокая посещаемость сайта не только
Axe.ua/nmd посредством рекламы, но и благодаря росту
Facebook/axe.ua прямого и социального трафика (более 100 тыс
Вконтакте/axe.ua посещений сайта)
Баннерная реклама • Активность на сайте соответствует общим
правилам поведения аудитории: 2,5% генерируют
Контекстная реклама
контент; 13% взаимодействуют с контентом.
ООН в ВУЗах
ТВ-тег
26. ДИНАМИКА ОБЪЕМА ПРОДАЖ
Примечание: указана динамика объема продаж по всем активным
рынкам бренда AXE – дезодоранты, гели для душа, шампуни.
Динамика за период ноя-дек 2012 к сен-окт 2012
27. ДОЛЯ РЫНКА AXE ВЫРОСЛА НА 26%
+26%
Примечание: доля продаж учитывает результаты
активных рынков бренда AXE – дезодоранты, гели для
душа, шампуни. Динамика за период ноя-дек 2012 к сен-