Остались вопросы после просмотра презентации? Вы сможете задать их Алексею Довжикову онлайн на сессии ответов на вопросы о новом аукционе в Яндекс.Директе в 9 сентября в 12-00.
Подробности и регистрация: http://goo.gl/ZXZD83
Новый аукцион в Яндекс.Директе: как получить максимум выгоды с помощью новых инструментов eLama.ru в вебинаре от Алексея Довжикова
Вебинар «Основы повышения эффективности контекстной рекламы. Теория» от 17.12.15eLama.ru
Вебинар посвящён базовым принципам контекстной рекламы. Вы узнаете, как работать в основных рекламных системах, и научитесь создавать эффективные кампании.
Запись: https://youtu.be/M4NGz1tIq0s
Вебинар «Основы повышения эффективности контекстной рекламы. Теория» от 19.01.16eLama.ru
Вебинар посвящён важнейшим принципам работы с контекстной рекламой. Идеален для начинающих специалистов.
Ведущий — Константин Найчуков, евангелист-аналитик eLama.ru.
Вебинар «Основы повышения эффективности контекстной рекламы. Теория» от 21.06.16eLama.ru
Вебинар о главных принципах создания эффективных кампаний для Яндекс.Директа и Google AdWords. Ведущий — эксперт по контекстной рекламе и аналитике eLama.ru Константин Найчуков.
Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Ana...eLama.ru
Вы узнаете о возможностях Google Analytics, научитесь создавать отчеты, настраивать ремаркетинг и др. Запись можно посмотреть здесь: http://goo.gl/qONTCf
Вебинар «Основы повышения эффективности контекстной рекламы. Теория» от 17.12.15eLama.ru
Вебинар посвящён базовым принципам контекстной рекламы. Вы узнаете, как работать в основных рекламных системах, и научитесь создавать эффективные кампании.
Запись: https://youtu.be/M4NGz1tIq0s
Вебинар «Основы повышения эффективности контекстной рекламы. Теория» от 19.01.16eLama.ru
Вебинар посвящён важнейшим принципам работы с контекстной рекламой. Идеален для начинающих специалистов.
Ведущий — Константин Найчуков, евангелист-аналитик eLama.ru.
Вебинар «Основы повышения эффективности контекстной рекламы. Теория» от 21.06.16eLama.ru
Вебинар о главных принципах создания эффективных кампаний для Яндекс.Директа и Google AdWords. Ведущий — эксперт по контекстной рекламе и аналитике eLama.ru Константин Найчуков.
Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Ana...eLama.ru
Вы узнаете о возможностях Google Analytics, научитесь создавать отчеты, настраивать ремаркетинг и др. Запись можно посмотреть здесь: http://goo.gl/qONTCf
15 декабря прошел бесплатный вебинар: «Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах: что такое хорошо и что такое плохо». Спикер: Константин Найчуков - евангелист-аналитик eLama.ru
5 мая прошел бесплатный вебинар: «Правила оптимизации и автоматизации работы рекламной кампании AdWords».
Спикер: Олег Поддубный - ведущий РРС специалист в Soda Digital.
Вебинар «Новинки Яндекс.Метрики за последние полгода» eLama.ru
Презентация с вебинара о работе с Яндекс.Метрикой. Начинаем с основ, заканчиваем новыми инструментами. Ведущий — Константин Найчуков, евангелист-аналитик eLama.ru.
Как правильно закупать трафик в myTarget? Выбираем аукционную стратегию исход...Moscow Digital
Доклад Дмитрия Школьникова. В отличие от широко обсуждаемых аукционов поисковой рекламы, внутренности таргетированной рекламы в социальных сетях несправедливо покрыты пеленой тайны. Не один маркетолог уже сломал голову, пытаясь разобраться в тонкостях стратегий биллинга и закупки трафика. Как ex-таргетовец Дима не понаслышке знает об этих вещах и сбережет вам голову, собрав вместе всю информацию о том, как все устроено на самом деле, а также предоставит практические советы, какие стратегии закупки следует использовать исходя из задач кампании.
В ходе доклада будут разобраны плюсы и минусы двух подходов. Спикер представит ряд математических доказательств, показывающих, в каких случаях самописные роботы могут быть эффективнее, чем стратегии Яндекса.
15 декабря прошел бесплатный вебинар: «Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах: что такое хорошо и что такое плохо». Спикер: Константин Найчуков - евангелист-аналитик eLama.ru
5 мая прошел бесплатный вебинар: «Правила оптимизации и автоматизации работы рекламной кампании AdWords».
Спикер: Олег Поддубный - ведущий РРС специалист в Soda Digital.
Вебинар «Новинки Яндекс.Метрики за последние полгода» eLama.ru
Презентация с вебинара о работе с Яндекс.Метрикой. Начинаем с основ, заканчиваем новыми инструментами. Ведущий — Константин Найчуков, евангелист-аналитик eLama.ru.
Как правильно закупать трафик в myTarget? Выбираем аукционную стратегию исход...Moscow Digital
Доклад Дмитрия Школьникова. В отличие от широко обсуждаемых аукционов поисковой рекламы, внутренности таргетированной рекламы в социальных сетях несправедливо покрыты пеленой тайны. Не один маркетолог уже сломал голову, пытаясь разобраться в тонкостях стратегий биллинга и закупки трафика. Как ex-таргетовец Дима не понаслышке знает об этих вещах и сбережет вам голову, собрав вместе всю информацию о том, как все устроено на самом деле, а также предоставит практические советы, какие стратегии закупки следует использовать исходя из задач кампании.
В ходе доклада будут разобраны плюсы и минусы двух подходов. Спикер представит ряд математических доказательств, показывающих, в каких случаях самописные роботы могут быть эффективнее, чем стратегии Яндекса.
Основы повышения эффективности контекстной рекламы. ТеорияeLama.ru
Вебинар "Основы повышения эффективности контекстной рекламы. Теория" от 28 октября 2015 г. Видеозапись находится на нашем канале http://www.youtube.com/watch?v=aZpWXNvnpmI
Если вы начинаете работать с контекстной рекламой, посмотрите — узнаете много полезного.
- В чем отличия старого и нового аукционов
- Сравнение с аукционом В Google AdWords
- Изменение стоимости клика с введением нового аукциона
- Как получить максимум выгоды от нового аукциона
- Новые стратегии назначения ставок
✓ Как увеличить заказы в 3-5 раз при той же цене клика;
✓ Как поднять CTR в 2 раза (пошаговая инструкция для ленивых);
✓ Как покупать клики по 2 рубля из КМС;
✓ 24 убойных чит-кода Google Adwords, которые не используют 95% рекламодателей.
Профессиональный семинар по контекстной рекламе будет интересен каждому, кто имеет хотя бы средний уровень знаний о контексте. Если вы успешно рекламируетесь в «Яндекс.Директе» или Google AdWords, но хотите повысить эффективность рекламы, узнать, как приструнить конкурентов и снизить затраты, — профессиональный курс как раз для вас.
Подробнее: https://www.cybermarketing.ru/seminar3.html
Презентация с онлайн конференции «WebPromoExperts PPC Day», которую проводила Академия интернет маркетинга WebPromoExperts и агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo.
Презентация к практическому вебинару по работе в Яндекс.Директ от eLama.ru.
Ведущий вебинара и автор презентации — Константин Найчуков, евангелист-аналитик eLama.ru
Управляем ставками в Google AdWords принципы работы аукциона и возможности ав...eLama.ru
Вебинар о различиях в аукционах Яндекс.Директа и Google AdWords от 17.11.15. Ведущие — генеральный директор eLama.ru Алексей Довжиков и ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике сервиса Константин Найчуков.
Видеозапись доступна по ссылке https://youtu.be/PR8lhPqWdUU
Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Метрики 2.0eLama.ru
Презентация для вебинара от 1.10.2015
Ведущий - Константин Найчуков, евангелист-аналитик eLama.ru.
Видео доступно по ссылке https://youtu.be/hzYA91fQ98o
Доклад на конференции CallDay в Москве 3 октября 2015 года. Спикер - Константин Найчуков, евангелист-аналитик eLama.ru. Видео доступно по ссылке https://youtu.be/vue_74c8OY0
2. Задайте вопросы онлайн после
просмотра
Если у вас появятся вопросы в ходе
просмотра презентации или вебинара,
вы сможете их задать на онлайн-
встрече с Алексеем Довжиковым
9 сентября 2015 года в 12-00
Подробная информация в нашем
блоге по ссылке: blog.elama.ru
4. План
• Принцип работы нового аукциона
Мифы и факты + фишки по повышению
эффективности
• Автоматизация нового аукциона
Максимум кликов по цене не более, чем вы
указали
• Управление контекстом с учетом позиций в
SEO
• Бонусы
4
21. 700 р. за 100 посетителей CPC = 7 р..
425 р. за 85 посетителей CPC = 5 р.
22. 700 р. за 100 посетителей CPC = 7 р..
425 р. за 85 посетителей CPC = 5 р.
150 р. за 75 посетителей CPC = 2 р.
23. Задайте вопросы онлайн после
просмотра
Если у вас появятся вопросы в ходе
просмотра презентации или вебинара,
вы сможете их задать на онлайн-
встрече с Алексеем Довжиковым
9 сентября 2015 года в 12-00
Подробная информация в нашем
блоге по ссылке: blog.elama.ru
31. Новое определение
• CTR ≠
Клики
Показы
% ∶)
• CTR = Прогнозируемая
вероятность клика в блоке
31
32. Расчет CPC
Возможный минимальный доход с 3 позиции на 100 показов
= Bid4 * CTR4 * 0,75
Фактический доход
= CPC3*CTR3 *0,75
Хотим доход не меньше минимального
Bid4 * CTR4 * 0, 75 = CPC3 * CTR3 * 0,75
CPC3 =
Bid4 ∗ CTR4
CTR3
- Стоимость входа в спецразмещение
32
33. Расчет CPC
Возможный минимальный доход с 2 позиции на 100 показов
= Bid4*CTR4*0,75+(0,85-0,75)*Bid3*CTR3
Фактический доход
= CPC2*CTR2*0,85
Хотим доход не меньше минимального
Bid4*CTR4*0,75+(0,85-0,75)*Bid3*CTR3 = CPC2 * CTR2 * 0,85
CPC2 =
Bid4∗CTR4∗0,75+(0,85−0,75)∗Bid3∗CTR3
0,85∗CTR2
33
34. Расчет CPC
Возможный минимальный доход с 1 позиции на 100 показов
= Bid4*CTR4*0,75+(0,85-0,75)*Bid3*CTR3+(1-0,85)*Bid2*CTR2
Фактический доход
= CPC1*CTR1*1
Хотим доход не меньше минимального
Bid4*CTR4*0,75+(0,85-0,75)*Bid3*CTR3+(1-0,85)*Bid2*CTR2
= CPC1 * CTR1 * 1
CPC1
=
Bid4∗CTR4∗0,75+(0,85−0,75)∗Bid3∗CTR3+(1−0,85)∗Bid2∗CTR2
1∗CTR1
35. Расчет CPC
35
• Х1,X2,X3 Распределение трафика по позициям (75%/85%/100%)
- Неизвестный параметр
• CTR как вероятность клика в блоке - Неизвестный параметр
• Bid конкурентов - Неизвестный параметр
• Q (Показатель качества) - Неизвестный параметр
х Q3 ???
х Q2 ???
х Q1 ???
41. Резюме 1
• Новый аукцион позволит
получать трафик с 1 и 2
позиции по интересной цене
• Показатели качества —
неизвестные переменные,
значительно влияющие на CPC,
которые необходимо
оптимизировать в первую
очередь
41
42. Минимальный эффект
Если вы рекламируетесь со
стратегией «Показ в блоке по
минимальной цене» и у вас
«качественные кампании»
42
43. Максимальный эффект
• На 1-2 месте с хорошим CTR
и показателем качества
• Неважно, на каком месте, но
с плохими показателями
качества
43
45. Задайте вопросы онлайн после
просмотра
Если у вас появятся вопросы в ходе
просмотра презентации или вебинара,
вы сможете их задать на онлайн-
встрече с Алексеем Довжиковым
9 сентября 2015 года в 12-00
Подробная информация в нашем
блоге по ссылке: blog.elama.ru
49. Что такое?
• Коэффициент качества по
отношению к запросу
пользователя
• Влияет на CPC?
Да
• Рассчитывается в реальном
времени
49
50. Пример
Запрос пользователя: Квартиры в кредит в Петербурге
• Объявление 1
Ключевая фраза:
Квартиры в Петербурге
Текст:
Квартиры от 2 000 000р в Петербурге!
• Объявление 2
Ключевая фраза:
Квартиры в кредит
Текст:
Квартиры в кредит в центре Петербурга!
50
51. Коэффициент качества к запросу
• Релевантность объявления
Включаем запрос в текст объявления
• Релевантность страницы
Включаем запрос в текст страницы
А может, и не только…
51
64. Показатель эффективности домена
• Гипотеза
Средний показатель качества к запросам
пользователей (90%)
Средний CTR (50%)
Бюджет (90%)
Количество ключевых фраз (50%)
Бюджет/количество ключевых фраз (90%)
Процент плохих фраз (нулевых) (90%)
Непрерывность кампании (50%)
Использование возможностей Директа (30%)
64
65. Как улучшать?
Гипотеза
Убрать нулевые запросы
Вынести плохие запросы (например,
по конкурентам) на другой домен :)
Улучшать CTR и релевантность
65
70. Важность семантики
• Копаем в глубину и создаем
объявления
• Вычищаем минуса
(из Метрики, из AdWords, из AdVse)
CTR
Релевантность объявления
Релевантность страницы
Показатель эффективности домена
70
71. Задайте вопросы онлайн после
просмотра
Если у вас появятся вопросы в ходе
просмотра презентации или вебинара,
вы сможете их задать на онлайн-
встрече с Алексеем Довжиковым
9 сентября 2015 года в 12-00
Подробная информация в нашем
блоге по ссылке: blog.elama.ru
77. Есть проблема
• Не все знают искреннею ставку
• Практически нереально посчитать
точное значение искренней ставки
(пример: 7 – 15 р.)
• Между блоками по-прежнему
действует GSP-аукцион
• Многие рекламодатели
ориентируются на интерфейс
Яндекса, а не на показатели бизнеса
77
82. Геннадий не получил свою прибыль в
этом месяце.
И теперь Геннадию , чтобы получить
прибыль, нужно увеличить бюджет на
рекламу более чем на 250%
83. Но если бы Геннадий использовал бид-
менеджер…
84. Бид-менеджер установил
ставку, нужную для
достижения необходимой
позиции
Другой рекламодатель
перебил ставку Геннадия
Бид-менеджер поднял
ставку до нужной
величины, чтобы Геннадий
оставался на своей
позиции
Увеличение
затрат всего
на 10%
85. Так зачем нужен бид-менеджер?
1. Ваше объявление находится на
нужной позиции
2. Избавляет от рутинного повышения
ставок по каждому ключевому
слову
3. Не раскрывает вашу максимальную
ставку конкурентам
4. Вы экономите 10-60%
86. Самое жесткое поджимание
• eLama.ru — автоуправление
ставками:
• Стоимость входа в
спецразмещение — 0,01 у.е.
87. Пример разогрева аукциона для 2-й позиции в
спецразмещении: Геннадий не использует бид-менеджер.
Геннадий установил свою
искреннюю ставку
Рекламодатель Павел
перебил ставку Геннадия
и установил свою
искреннюю ставку
Геннадий повысил ставку,
чтобы получить свой
объем трафика
88. Пример разогрева аукциона для 2-й позиции в
спецразмещении: Геннадий использует бид-менеджер.
Бид-менеджер установил
ставку, нужную для
достижения необходимой
позиции
Другой рекламодатель
перебил ставку Геннадия
Бид-менеджер поднял
ставку до нужной
величины, чтобы Геннадий
оставался на своей
позиции
89.
90. Так зачем нужен бид-менеджер?
1. Ваше объявление находится на
нужной позиции
2. Избавляет от рутинного повышения
ставок по каждому ключевому
слову
3. Не раскрывает вашу максимальную
ставку конкурентам
4. Вы экономите 10-60%
94. Стратегии
• Знаете искреннею ставку
eLama.ru — удержание на первой
позиции не дороже чем
• Нужно максимум трафика по
цене не больше чем
eLama.ru — стоимость позиции с
максимальным трафиком при
фактической цене не более чем
95. Алексей Довжиков
тел: +7 (965) 001-74-96
e-mail: alex@dovzhikov.com
Влияние контекстной рекламы
на трафик из органической
выдачи
98. Еще определения
• IAC — Incremental Clicks Impact of
Search Advertising
• IAC — процент кликов, который
нельзя компенсировать органикой
98
99. Краткое содержание пред. серий
«Специалисты обнаружили,
что 85% кликов не
восполняется переходами из
органического поиска, если
остановить рекламную
кампанию».
99
102. Задайте вопросы онлайн после
просмотра
Если у вас появятся вопросы в ходе
просмотра презентации или вебинара,
вы сможете их задать на онлайн-
встрече с Алексеем Довжиковым
9 сентября 2015 года в 12-00
Подробная информация в нашем
блоге по ссылке: blog.elama.ru
105. Выборка запросов
1. В топ-5 Яндекс.Поиска
2. Не менее 300 показов ежемесячно
3. Только коммерческие
небрендированные запросы
4. Есть контекстная реклама
(3 позиции в спецразмещении + гарантия)
106.
107.
108. фраза (все) показы в гарантии показы в спецрезмещении
Количество показов в спецразмещении 8 3444
Количество показов в гарантии 3503 210
Количество показов SEO 3511 3654
Трафик из спецразмещения 5 741
Трафик из контекста в гарантии 129 0
Трафик из SEO 511 296
Суммарный трафик 645 1037
CTR SEO 14,55% 8,10%
132. Задайте вопросы онлайн после
просмотра
Если у вас появятся вопросы в ходе
просмотра презентации или вебинара,
вы сможете их задать на онлайн-
встрече с Алексеем Довжиковым
9 сентября 2015 года в 12-00
Подробная информация в нашем
блоге по ссылке: blog.elama.ru