Документ описывает эффективные шаги для создания рекламной кампании в Яндекс.Директ, включая определение целей, сбор семантического ядра и стратегий оптимизации. В нем также представлены алгоритмы для формирования рекламных текстов, выбора ставок и анализа эффективности объявлений. Кроме того, предусмотрены различные пакеты обучения и гарантии возврата средств, а также бонусы для участников курсов.

1. Как создать эффективную кампанию
в Яндекс.Директ своими руками
Ведущий:
Евгений Новиков
Старт: 20:10
Добавляйтесь в друзья!
vk.com/uniqorn

2. Новиков Евгений
Серийный предприниматель
Управляющий партнер Convert Monster
Специалист по посадочным страницам и
контекстной рекламе
Бизнес-тренер, наставник
Обучено более 1000 человек

3. MarantIsabel.ru
до 170 заказов в сутки

4. MarantIsabel.ru

5. Продажа септиков
Снижена СПК в 8,27 раз (до $19)

6. Школа программирования
Снижена СПК в 4,4 раза (до $4,85)

7. Proglive.ru

8. Пошаговый алгоритм создания
рекламной кампании
1. Определить цели Рекламной Кампании
2. Сбор семантического ядра
3. Оптимизация шаблона рекламной кампании
4. Определение УТП и конкурентный анализ рынка
5. Составление текстов объявлений
6. Расчет ставок
7. Загрузка кампании на аккаунт
8. Создание групп объявлений для РСЯ
9. Подключение метрики и установка целей
10. Клонирование кампаний на регионы
11. Тестирование объявлений
12. Отсев неэффективных ключей, объявлений и
площадок через 8 основных отчетов

9. #1 Какие бывают цели?
• Минимальный ROI в %
• Количество лидов в месяц по конкретному
продукту
• Стоимость 1 лида
• Доход с одного посетителя
• Количество новых посетителей в месяц

10. Задание прямо сейчас
Поставьте цель своей
рекламной кампании!

11. Как собрать 10 000 ключевых
запросов в любой нише?
1. Собрать 100 базовых запросов (запросов
«в ширину»)
2. Собрать по 100-200 вложенных запросов
на каждый базовый
3. Удалить дубли

12. Метод реактивного сбора
ключевых слов
Запрос Куда? Где?
Cервис?
Атрибут Продающая
добавка
Пример
плазма На кухню 25 дюймов купить Плазма на
кухню
телевизор В Москве С DVD заказать Телевизор с
DVD плеером
LCD цена wifi сравнить Сравнить
цены LCD
панель доставка Плазменная
панель
доставка

13. #2 Алгоритм сбора в глубину
• Написать все возможные пары
• Перемножить ключевые слова с 1 колонкой
• Собрать «в глубину» при помощи Key
Collector или Wordstat.yandex.ru

14. Задание прямо сейчас
Напишите 30 возможных
пар при помощи МРС!

15. #3 Где размещать рекламу?
Поисковая сеть
Площадки: yandex.ru, mail.ru, bing.com
Тип объявления: точный тезисный ответ на
запрос пользователя
Отображение:

16. Рекламная Сеть Яндекса
Площадки: mail.yandex.ru, auto.ru, avito.ru,
mamba.ru и тп
Тип объявления: интригующее текстовое
объявление с картинкой

17. • Отображение объявления

18. Задание прямо сейчас
Где размещать рекламу?
• Вызов эвакуатора
• Обучение за границей
• Продажа биотуалетов
• Аренда частного самолета
• Видео курсы пикапа

19. Как определить «горячий» запрос?
• Размер цикла сделки (чем сделка проще, тем запрос
«горячее»)
• Скачок CTR

20. #4 Как устроен аккаунт Яндекс?

21. Что влияет на конверсию
объявления:
Заголовок 35%
Текст 25%
Призыв к действию! 20%
Домен 20%

22. Задание прямо сейчас
Напишите идеальные заголовки
объявлений для ключевых слов
• Купить айфон
• Автомобили на прокат в Москве
• Настройка яндекс директа
• Уролог
• Где купить дешевую женскую сумку

23. #5 Какие ставки выбрать?
• 1 ставка на все ключевые слова
• Стоимость клика должна быть
рентабельной
• Минимум 40 кликов в день по рекламной
кампании

24. Формула расчета ставки на поиске
Ставка = Маржа x Cv1 x Cv2 x 2
Пример расчета:
Iphone: маржа 2000 р
Cv1 магазина: 3%
Cv2 оператора: 60%
Ставка = 2000 р x 0.03 x 0.6 x 2 = 72 руб

25. Задание прямо сейчас
Рассчитайте свою ставку
Ставка = Маржа x Cv1 x Cv2 x 2

26. #6 Какую стратегию выбрать?
sunschool.biz
Стратегия Количество лидов в
день
Стоимость лида
Максимальная
доступная позиция
30 11 руб
Показ в блоке по
минимальной цене
42 13 руб
Недельный пакет
кликов
15 21 руб
Недельный бюджет.
Максимальная
конверсия
23 10 руб

27. Правильная настройка
рекламной стратегии

28. Что бывает, если не выставить
дневной бюджет

29. #7 Что оптимизировать?
Конверсию объявления!
Gaurl.ru – создание UTM меток

30. Кейс: bolshoimishka.ru
Оптимизация по CTR
1) Большой плюшевый
мишка
Огромные медведи до 2
м ростом
От 3800 р. Заходи!
CTR = 4.56% CV = 1.1%
2) Большой плюшевый
мишка
Плюшевый медведи от 60
см до 2 м. Доставка
бесплатно. Заходи!
CTR = 8.89% CV = 8%
3) Большой плюшевый
мишка
Акция! Скидка 37% на
медведей 120 см. Только
до 3.09. Заходи!
CTR = 11.51% CV = 3.2%

31. Оптимизация по Конверсии
1) Большой плюшевый
мишка
Огромные медведи до 2
м ростом
От 3800 р. Заходи!
CTR = 4.56% CV = 1.1%
2) Большой плюшевый
мишка
Плюшевый медведи от
60 см до 2 м. Доставка
бесплатно. Заходи!
CTR = 8.89% CV = 8%
3) Большой плюшевый
мишка
Акция. Скидка 37% на
медведей 120 см. Только
до 3.09. Заходи!
CTR = 11.51% CV = 3.2%

32. Отчет по объявлениям Метрики

33. Напишите 3 самые
крутые фишки
мастер-класса!

34. #8 Как написать оффер для
объявлений?
1) Соответсвует основной потребности
2) Содержит бонусы, от которых сложно
отказаться для тех, кто принимает решение
здесь и сейчас
3) Имеет четкое ограничение
4) Призыв к действию в конце!

35. Формула идеального оффера
Ответ на потребность + Бонус
+ Бонус + Бонус + Бонус +
Дедлайн + Призыв к действию

36. Какие результаты вы
гарантированно получите в курсе
Яндекс Директ 2.0
Вы научитесь
• Собирать 10 000 ключевых слов за 2 часа в
любой нише
• Создавать 1 000 кликабельных объявлений
за 30 минут с использованием 5 секретных
техник
• Загружать и редактировать кампанию на
аккаунте в считанные секунды

37. Какие результаты вы
гарантированно получите в курсе
Яндекс Директ 2.0
• Получать от 700 целевых кликов в день по 3
рубля
• Добьетесь максимального ROI рекламной
кампании всего за 1 месяц за счет работы с
Яндекс Метрикой
• Общее время создание новой рекламной
кампании меньше 4 часов!

38. Отзывы:
Артем Уколов, Trust Industry
До тренинга:
CTR 0,8%
Количество ключевых слов: 180
ROI: 70%
После тренинга:
CTR 3,3%
Количество ключевых слов: 590
ROI: 320%
Прямая речь: Отбил тренинг в первый же день,
уволив директолога и настроив кампанию сам.
Моя ниша очень конкурентная, однако, за
первую неделю все показатели выросли в 4
раза!

39. Отзывы:
Алексей Жбанов
До тренинга:
CTR 0,26%
Количество кликов в день: 56
Скорость создания РК: 7 дней
После тренинга:
CTR 4,4%
Количество кликов в день: 243
Скорость создания РК: 5 часов
Прямая речь: До тренинга настроил 10
кампаний и считал себя специалистом, но,
Евгений рассказал такие фишки, о которых, я
сомневаюсь, что вообще кто-то знает.

40. Программа курса
• Занятие 1: Сбор семантического ядра
Результат: 10 000 ключевых слов
• Занятие 2: Создание объявлений
Результат: 1000 «вкусных» объявлений
• Занятие 3: Настройка рекламных кампаний на
поиске
Результат: от 2 до 40 горячих заявок в день

41. Программа курса
• Занятие 4: Настройка рекламных кампаний в
Рекламной Сети Яндекса
Результат: целевые клики по 3 – 4 рубля
• Занятие 5: Аналитика в Яндекс.Метрике
Результат: снижение стоимости лида в 3-5 раз
и увеличение целевых кликов в 1,5 раза
• Занятие 6: VIP занятие. Медиапланирование.
Системы контроля ставок. Сквозная аналитика.
Запрещенные приемы и читкоды.

42. Комплект Start
• Занятия 1, 2, 3 для работы с поиском
• Чеклист создания рекламной кампании
• Поддержка в течение 30 дней после
тренинга
• Текущая цена: 14 100 рублей

43. Комплект Standart
• Занятия 1, 2, 3 для работы с поиском
• Занятия 4 и 5: работа в РСЯ и Аналитика
• Чеклист создания рекламной кампании
• Поддержка в течение 30 дней после
тренинга
• Текущая цена: 21 200 рублей

44. Комплект VIP
• Комплект Standart
• VIP занятие. Секретные фишки.
• Проверка и корректировка всех ДЗ
• Сертификат о прохождении курса
• Итоговый аудит рекламной кампании
• Аудит посадочной страницы
• Текущая цена: 53 300 рублей

45. Гарантия
• Информация не актуальна?
• Методика не сработала?
• Хоть что-то не понравилось?
100% гарантия возврата денег

46. А Бонусы?
1) Видеозаписи всех занятий
2) 2х месячная пошаговая инструкция по
оптимизации рекламных кампаний
3) Шаблон переноса РК из Яндекс.Директ в
Google.AdWords

47. Когда начало
6 вебинаров по 2-3 часа:
24 марта 19:00
26 марта 19:00
28 марта 19:00
1 апреля 19:00
3 апреля 19:00
8 апреля 19:00

48. Скидка 30% только сейчас
Start: 14 100 9 700 руб
Standart: 21 200 14 700 руб
VIP: 53 300 37 000 руб
При условии:
1) Предоплата 1000 руб сейчас
2) Полная оплата до 21 марта

49. Бонус для самых быстрых
• Курс по работе с KeyCollector
• Курс по работе с Direct Commander
• Курс по работе с автоматизацией в Excel
• 30 минутная скайп консультация со
специалистом Convert Monster с разбором
рекламной кампании (9 700 бесплатно)

50. Записывайтесь прямо сейчас!
http://edu.convertmonster.ru/order/YD_Predoplata/