Презентация для вебинара от 1.10.2015 Ведущий - Константин Найчуков, евангелист-аналитик eLama.ru. Видео доступно по ссылке https://youtu.be/hzYA91fQ98o

1. Анализ эффективности
рекламных кампаний:
Яндекс.Метрика 2.0
Обучающие вебинары от eLama.ru

2. 1. Длительность вебинара: 1,5 часа
2. Время для вопросов
3. Все желающие получат запись
вебинара, презентацию
и не только
Организационные моменты

3. План вебинара
1. Задачи веб-аналитики
2. Установка и настройка Метрики
3. Настройка Целей. Ретаргетинг
4. Отчеты в Директе. Связка с Метрикой
5. Анализ трафика в Метрике
6. Поиск проблем и их решение
7. Бонусы для участников вебинара

4. Давайте знакомиться

8. Аналитика — зачем это?

9. Сервисы веб-аналитики
 Яндекс.Метрика
 Google Analytics
 LiveInternet

10. А что не так с LiveInternet?

11. LiveInternet

12. LiveInternet

13. Настройка и установка счётчика

14. Установка счётчика Метрики

16. Настройка счётчика
Лучше увеличить до
предела — 360 минут

18. Настройки Вебвизора

19. Предоставление доступа

20. Передача на другой аккаунт

21. Настройка Целей

22. Настройка Цели в ЯМ

23. Настройка Цели в ЯМ

25. Ретаргетинг: догоняем ушедших

26. «Да, но…»
 Положили товар в Корзину,
но не оформили заказ
 Читали статьи в Блоге, но не зашли
в Кейсы и Услуги
 Были на страницах Доставка, Оплата,
Контакты, но ничего не купили
 Пришли с рекламы, пробыли больше
5 минут, посмотрели больше
5 страниц… и ушли

27. У нас 70% продажа через телефон!

28. Целевой звонок

29. Динамический коллтрекинг

30. Статистика в Яндекс.Директ

31. Быстрый отчёт по фразам

32. Быстрый отчёт по фразам

33. Мастер отчётов
 Полный доступ к данным
 Множество вариантов комбинаций
 Выгрузка в Excel

34. Мастер отчётов
Пример:
 Фразы + Позиция
 Выгрузить в Excel и рассчитать
процент попадания в СР

35. Мастер отчётов

36. Связка Директа и Метрики

37. Связка Директа и Метрики

38. В настройках кампании

39. Директ — Сводка

40. Директ — Сводка

41. Директ — Сводка

42. Директ — Сводка

43. Директ — Сводка

44. Директ — Сводка

45. Директ — Сводка

46. Отчет по ключевым словам

47. Отчет по ключевым словам

48. Передача данных из всех каналов

49. http://valenki.ru/
?utm_source=yandex
&utm_medium=cpc
&utm_campaign=rasprodazha_valenok
&utm_term={keyword}
&utm_content=rasprodazha
Добавление UTM-меток

50. Передача данных из AdWords

51. Авторазметка в eLama.ru

52. UTM-разметка любых ссылок

53. Отчёт по меткам UTM

54. Другие полезные отчёты

55. Поисковые фразы (Яндекс)

56. Интересы посетителей

57. Возраст

58. Пол

59. Алгоритм поиска и решения проблем

60. Нецелевой трафик
1. Смотрим поисковые запросы

61. Смотрим поисковые запросы

62. Смотрим поисковые запросы

63. Нецелевой трафик
1. Смотрим поисковые запросы
2. Добавляем минус-слова
3. Если не помогает — отключаем
неэффективные ключевые фразы

64. Если проблема не в запросах
1. Смотрим объявления
2. Смотрим посадочные страницы
3. Устраняем несоответствия между
поисковыми запросами,
содержимым объявлений
и посадочных страниц

65. Проблемы на сайте
1. Смотрим записи Вебвизора
2. Пытаемся понять, что вызывает
у пользователей затруднения
3. Проводим тестирование сайта
живыми людьми

66. Адаптация контента
1. Из UTM-меток берём информацию
о кампании, ключевых словах
и содержании рекламного объявления
2. Исходя из этого меняем содержимое
посадочной страницы: заголовки,
тексты, изображения

70. Купон на скидку 20%
Просто перейдите по ссылке
http://yagla.ru/?promo=elama

71. Оценка качества площадок в сетях

72. Директ — Площадки

73. Директ — Площадки

74. Статистика по КМС

75. Критерий оценки площадки
Выключать площадку, если:
 Кликов много
 Конверсий нет

76. Кому засчитать конверсию?

78. Атрибуция

79. Мало! Больше! Ещё!

80.  Продвинутая аналитика
 Импорт данных из коллтрекинга,
CRM и Директа
 Автоматический расчёт ROI/ROAS
 Будет анонс, следите за новостями
Google Universal Analytics

81. Следить за новостями можно тут
blog.elama.ru
vk.com/elama_ru
facebook.com/allcontext
twitter.com/eLama__ru

82.  Заполните форму обратной связи
для получения записи вебинара,
презентации и пошаговых
иллюстрированных руководств
Пошаговые инструкции

83.  4 часа полезной информации
 Повышение эффективности
контекстной рекламы
 Практические примеры
 Бесплатно
eLama.ru/webinar
Практический вебинар

84. Бонус от еЛамы
 Бесплатное создание рекламной
кампании
при пополнении на 10 000 рублей

85. Для агентств, студий и фрилансеров
 Возвращаем до 10% от расходов ваших
клиентов на контекстную рекламу (если
вы ведёте от 3 клиентов)
 Мы сотрудничаем с физическими
и юридическими лицами, в том числе
и с теми, кто работает по УСН

86. СКИДКА 20%
ПО ПРОМОКОДУ
elamawebinar20
6-7 ОКТЯБРЯ
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
ifreshconf.ru

87. 27 ОКТЯБРЯ
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
Участие бесплатное!
iplaceconf.ru
Хэдлайнер форума — международный эксперт
по маркетингу и стратегии Гарретт Джонстон

88. Спасибо за внимание.
Вы молодцы